Vanaf augustus 2022 zullen Performance Max-campagnes uw slimme shoppingscampagnes vervangen op Google Ads. Om deze verandering voor te zijn, heeft het Keyweo team een gedetailleerde samenvatting die u in slechts 3 minuten leestijd alles vertelt over Performance Max.
Om te beginnen: Wat is Max Performance?
De Performance Max-campagne is een nieuw type slimme campagne dat sinds november 2021 in bèta is getest en sinds begin 2022 voor iedereen beschikbaar is. Zoals de naam al aangeeft, is het doel ervan om de prestaties van uw campagnes te maximaliseren. Google Ads analyseert uw doelen en doelgroepen, waarna de Performance Max-campagne zich uitstrekt over meerdere netwerken (YouTube, Gmail, Zoeken, Display, Discover en Maps) om een zo groot mogelijk aantal gebruikers te bereiken. U hoeft niet langer zoek-, shopping-, video- en displaycampagnes apart te combineren; met Performance Max heeft u alles gecombineerd in één campagne.
Hoe creër je een Performance Max campagne?
Net als bij zoek- en display-campagnes kun je meerdere titels, beschrijvingen, logo’s, afbeeldingen en video’s toevoegen aan je Performance Max-campagne. Geef vervolgens de campagne een doel en conversiewaarden (bekendheid, betrokkenheid, bezoekers, conversie), stel een budget in en kies de juiste intelligente biedstrategie – het algoritme doet de rest.
Hier zijn de specificaties:
- Maximaal 20 afbeeldingen
- Maximaal 5 logo’s
- Maximaal 5 video’s
- Maximaal 5 korte titles (30 tekens)
- Maximaal 5 lange titels (90 tekens)
- Maximaal 5 beschrijvingen (90 tekens)
Net als bij displays kun je ook de call-to-action-knop aanpassen.
Volgens hetzelfde principe als responsieve zoekadvertenties worden al deze elementen gecombineerd om de best presterende combinaties te krijgen. In tegenstelling tot zoekcampagnes die afhankelijk zijn van trefwoorden en zoektermen die door gebruikers worden ingevoerd, draait Performance Max ook op de netwerken die het beste converteren. Dit gebeurt op basis van de affiniteiten of interesses van gebruikers. Samenvattend gaan we van een zoekmachine op basis van trefwoorden naar een zoekmachine op basis van doelgroepen.
Waarom zou u deze campagne willen uitvoeren in uw Google Ads-account?
Het belangrijkste voordeel van Performance Max is vooral het conversiepotentieel. Omdat dit een slimme campagne is, wordt deze gebaseerd op automatisering en worden machine learning-algoritmen gebruikt om de doelgroepen te bereiken die u de meeste waarde opleveren.
Hoewel u de leerfase kunt optimaliseren door doelgroepsignalen te integreren, zal Performance Max nieuwe leads aantrekken. Dit gebeurt door het gedrag van gebruikers te analyseren en relevante advertenties op het juiste moment en op de juiste plaats weer te geven.
Tot slot is het belangrijk om te weten dat Performance Max in augustus 2022 al uw slimme shoppingcampagnes zal vervangen. Daarom is het verstandig om snel te beginnen met een Performance Max campagne om voor te bereiden op deze migratie van campagnes.
Hoe behaal ik optimale Performance Max resultaten?
Nadat u uw doelgroepen heeft geïntegreerd, raden we aan om uw advertentiemateriaal regelmatig bij te werken en aan te passen. Door Google Ads-rapporten te bekijken, kunt u waardevolle inzichten verkrijgen. Zo kunt u de details van uw elementen evalueren, de meest effectieve behouden en de elementen identificeren die niet naar tevredenheid presteren. Vervolgens kunt u deze vervangen om uw campagne te verbeteren.
Waar liggen de zwakke punten van deze campagne?
Performance Max heeft twee nadelen: het gebrek aan controle en het gebrek aan gedetailleerde informatie over de prestaties. Het is moeilijk om een bepaald uitzendkanaal te prioriteren, maar het krachtige algoritme van Performance Max detecteert zelf de relevante kanalen zonder dat u handmatig advertentieplaatsingen hoeft te beheren.
Concluderend: Raden wij de Performance Max aan?
Absoluut! Ondanks de genoemde nadelen blijft Performance Max een krachtig campagnetype. We gebruiken het voor een groot aantal accounts in verschillende sectoren, zoals onroerend goed, horeca, handel, human resources, transport, enzovoort. Vaak zien we dat de ROAS aanzienlijk hoger is dan die van traditionele campagnes. We raden u dan ook ten zeerste aan om de sprong te wagen en het Performance Max avontuur aan te gaan, dat steeds meer adverteerders aantrekt, en dat is niet voor niets.
Als u nog twijfelt, nodigen we u graag uit om de officiële Google-pagina te raadplegen. Daar vindt u meer details over dit onderwerp die u zeker zullen overtuigen.
