Search Engine Optimization (SEO) wordt gebruikt om de hiërarchische positie van een website op de resultatenpagina’s van zoekmachines (SERP’s) te beïnvloeden door digitale marketingstrategieën toe te passen om de verkeersstroom te sturen en te vergroten. Deze gerichte aanpak bestaat uit drie onderling afhankelijke componenten: een technisch kader, linkbuilding en content curation. Uiteindelijk spreekt elke pijler tot de reputatie van SEO als de meest effectieve digitale marketingstrategie.
Technisch kader
Om een website zoekmachine-geoptimaliseerd te maken, moet deze eerst structureel geoptimaliseerd zijn. Dit is het fundament van elk digitaal platform. Men moet dus rekening houden met verschillende factoren, waaronder, maar niet beperkt tot:
- Kwaliteit van de broncode
- Toegepaste Microdata
- UX en UI ontwerp
- Beveiliging
Deze factoren zijn cruciaal voor het waarborgen van zichtbaarheid en toegankelijkheid – vooral als een bedrijf sterk – zo niet volledig – digitaal is (d.w.z. online winkel etc.). Om de sterke en zwakke punten van deze factoren te identificeren, wordt een technische SEO-audit gestart. De resultaten daarvan lopen vooruit op de uitkomst van de indexering door zoekmachines. Indexering is het proces waarbij zoekmachines de relevantie van de content van een site identificeren en analyseren. Als een site niet goed is geïndexeerd, zullen alle optimalisatie-inspanningen ernstig worden beperkt.
Tip: Gebruik HTTPS – een veiligere versie van HTTP.
Tip: gebruik een “site:” zoekopdracht om te controleren of uw site is geïndexeerd.
In het algemeen dient een goed technisch kader niet alleen om de gebruikerservaring tevreden te stellen (bv. laadsnelheid en compatibiliteit met smartphones), maar biedt het ook de basis om de site verder te optimaliseren met behulp van linkbuilding en content curation strategieën. Uiteindelijk moet iedereen intuïtief door uw site kunnen navigeren.
Tips voor snelle laadsnelheid:
Comprimeer afbeeldingen
Implementeer distributienetwerken voor content
vereenvoudig HTML-, CSS- en JavaScript-bestanden
Belangrijk: Als uw gebruikersbestand internationaal en/of meertalig is, is het belangrijk uw website te vertalen. Gebruik daarvoor Hreflang – een HTML-attribuut dat zich taalkundig en geografisch kan aanpassen.
Opmerking: Een domeinnaam is als een merk, zijn populariteit (of SEO) verbetert met de tijd.
Linkbuilding
Linkbuilding is het samenvoegen van eenrichtings hyperlinks, of backlinks die gebruikers direct van de ene site naar de andere leiden – waardoor de SEO van een site cumulatief verbetert. Zoekmachines gebruiken deze links om te “crawlen” en leggen verbanden tussen sites, content en context. Hoe meer verbanden worden gelegd, hoe “relevanter” of “waardevoller” een site wordt geacht. Maar kwantiteit alleen is niet genoeg om de verkeersstroom te verhogen, men moet rekening houden met:
- De populariteit van verwijzende domeinen
- De autoriteit van verwijzende domeinen
- De gebruikersbasis van verwijzende domeinen
- Het aantal links dat door dit domein wordt verwezen
- De context van de verwijzing (bijv. onderwerp, toon)
- De plaatsing van de backlink (bijv. zichtbaarheid)
Effectieve links
Hoewel er vele soorten links zijn, zijn anchor text en Dofollow links ideaal. Ankertekstlinks zijn contextueel geïntegreerd in een tekstlichaam en zullen daardoor relevante verkeersstromen aantrekken. Dofollow-links dragen bij aan de SEO-paginaranking wanneer ze worden ‘gecrawld’ tijdens de indexering door zoekmachines. Zowel Dofollow- als Nofollow-links leiden het verkeer naar uw site, wat bijdraagt tot de algemene zichtbaarheid van de site en een grotere verkeersstroom. Er zijn twee subcategorieën van Nofollow links: rel=”UGC” voor user-generated links, en rel=”sponsored” voor gesponsorde of geadverteerde links.
Hoe uw linknetwerk laten groeien
Backlinks omzeilen niet alleen volledig handmatige zoekacties, maar verhogen ook de positie van de site op SERP’s als en wanneer er handmatig wordt gezocht. Een groot linknetwerk wordt beschouwd als een vorm van gerenommeerde geloofwaardigheid, of off-site autoriteit, die ervaring, expertise en invloed in een bepaald onderwerp, locatie of sector weerspiegelt. Er zijn vier strategieën om een linknetwerk op te bouwen:
- Handmatig links toevoegen aan relevante websites
- Bereik en leg contact met eigenaren/beheerders van websites
- Verdien linkplaatsingen intrinsiek door content van hoge kwaliteit.
Opmerking: hoewel zoekmachines het gebruik van het kopen van linkplaatsingen/aanbevelingen ontmoedigen, is het een gangbare praktijk (bijv. SEA en Social Ads).
Om een sterk netwerk van backlinks te “verdienen”, moet u ervoor zorgen dat de content van uw site origineel, relevant en levensvatbaar is. De beste manier om uw linknetwerk organisch te laten groeien is het maximaliseren van linkbare content, algemeen bekend als “linkbait”. Linkbait kan worden geproduceerd via een reeks pagina’s en functies, zoals:
- Blogs
- Gidsen
- Infografieën
- Case studies & onderzoek
- Afbeeldingen
- Video’s
Sociale media voor linkbuilding
Men kan zijn online profiel ook verpersoonlijken door sociale media te gebruiken om zijn merk, bedrijf en team te delen en te promoten – direct en indirect communicerend met zijn doelgroep. Met andere woorden, sociale media kunnen niet alleen worden gebruikt om een toegankelijk profiel en aanhang te creëren, maar ook een directe communicatielijn met potentiële klanten, partners en werknemers. Zorg er wel voor dat u social media-specifieke content creëert, gevarieerd per platform.
Tip: Vergroot en diversifieer uw aanwezigheid op sociale media
Vraag uzelf af
Welke sociale-mediaplatforms zijn het populairst onder mijn doelgroep?
Welke sociale-mediaplatforms zijn het meest geschikt voor linkbuilding?
Is een nieuwsbrief bevorderlijk voor mijn aanhang?
Content Creatie
Identificeer relevante zoekwoorden
Om consistente relevantie te behouden, is het belangrijk om content regelmatig bij te werken en te cureren met behulp van zoekwoorden (d.w.z. woorden die vaak worden gebruikt in zoekmachines). Studies en databases over zoekwoorden worden gebruikt om de meest effectieve zoekwoorden te identificeren en de richting van de content te bepalen. In deze databanken wordt met name gezocht naar geassocieerde beschrijvende woorden die kunnen worden gecombineerd tot zinnen, bekend als zoekwoorden met een lange levensduur (in tegenstelling tot enkelvoudige, of kortere zoekwoorden). Er zijn verschillende zoekwoordcategorieën die het motief afbakenen:
- Informatief (b.v. vraag/algemene informatie)
- Commercieel (b.v. zoeken naar product of dienst)
- Transactioneel (b.v. volledige actie of aankoop)
- Basisnavigatie (zoeken naar specifieke site/pagina)
Zoekwoord moeilijkheid (KD)
Met deze categorieën wordt rekening gehouden bij het toepassen van zoekwoorden, met name long tail keywords, die direct en indirect aan bod komen in de content van de site. Met name moet men zich bewust zijn van zoekwoord moeilijkheid (KD), een metriek van de doeltreffendheid van een zoekwoord als het gaat om site ranking. Als een woord te vaak wordt gezocht, zou het veel tijd en geld kosten om uw SEO-positie te verbeteren. Afhankelijk van uw budget en tijd, kunnen zoekwoorden met een lagere berekende moeilijkheidsgraad beter geschikt zijn voor zoekmachine optimalisatie. Dwaal echter te laag op de KD-schaal, en u krijgt te maken met vergelijkbare uitdagingen van een overgebruikt woord. Met de juiste SEO-strategie kunnen lage KD-termen na verloop van tijd cumulatief bijdragen aan site-optimalisatie. Over het algemeen is het raadzaam om een verscheidenheid aan zoekwoorden met verschillende moeilijkheidsgraad te gebruiken.
Tip: Vermijd onder- en overgebruikte zoekwoorden (d.w.z. controleer de KD-schaal)
H Tag’s
Zodra u de basis van uw content en de daarmee samenhangende zoekwoorden hebt vastgesteld, zorgt u ervoor dat de content wordt geformuleerd met behulp van een meerlagig Heading- of H-tagsysteem. Omdat websites worden geschreven in HTML (Hyper Text Markup Language), spelen H-tags een cruciale rol in SEO bij het indexeren en ‘crawlen’. H-tags zijn dus niet alleen intuïtief effectief bij het structureren van de content van een pagina, maar ook technisch. H-tags zijn dus SEO-hotspots voor zoekwoorden, waarbij lage H-tags (d.w.z. H1 – H₃) de belangrijkste rol spelen. Bijvoorbeeld, een H1-tag zou de paginatitel zijn, H2 zou een kop zijn, en H3 zou een subkop aangeven, etc). En terwijl H-tags variëren van H1-H6, is het onwaarschijnlijk – en onnodig – om zoveel subkoppen te plaatsen. Meta-tags spelen de belangrijkste rol, omdat zij de paginatitel zijn die op SERP’s wordt weergegeven.
Tip: Meta & lage H-tags zijn de belangrijkste zoekwoord hotspots
H Tag Structuur
Meta Tag: SERP Titel
H1: Pagina Titel
H2: Kop A
H3: Subkop A1
H3: Subkop A2
H2: Kop B
H3: Subkop B1
H4: Subrubriek B1.1
H3: Subrubriek B2
H2: Rubriek C
Content diversifiëren
Bovendien moet content worden gediversifieerd door een combinatie van geschreven, visuele en auditieve componenten (bv. grafieken, diagrammen, video’s, afbeeldingen, etc.). Vergelijkbaar met de HTML-rol van koppen, kan visuele content worden geïndexeerd en gecrawld. Daarom draagt alternatieve tekst – hoewel nuttig voor slechtzienden – ook bij aan de SEO van een site. Net als een H-tag moet alternatieve tekst beknopt maar beschrijvend zijn en de nadruk leggen op zoekwoorden.
Tip: Alle audiovisuele onderdelen moeten alternatieve tekst bevatten
Tip: Alternatieve tekst moet beknopt zijn (<150 tekens)
Opmerking: Alternatieve tekst ≠ bijschrift
Dit alles gezegd zijnde, moet uw website zich richten op zijn doelgroep. Als uw merk lokaal, regionaal of nationaal geconcentreerd is, moet de content deze identiteit weerspiegelen. Omgekeerd, als uw gebruikersbasis internationaal is – zo niet wereldwijd – moet uw content deze diversiteit weerspiegelen.
Tip: Vertaal uw content om internationale gebruikers te bereiken.
Vraag uzelf af:
Wie is mijn doelgroep?
Welke zoekwoorden zijn relevant voor mijn product/dienst?
Welke zoekwoorden zijn uniek of specifiek voor mijn merk?
Is mijn content origineel, relevant en levensvatbaar?
Is mijn content gediversifieerd (d.w.z. afbeeldingen, video’s, etc)?
Samenvatting
Uiteindelijk is SEO een continu proces dat zich aanpast aan de veranderende algoritmen van een bepaalde zoekmachine. De 3 pijlers trifecta definieert SEO als het kenmerk van langdurige, duurzame digitale marketing – het verkrijgen van de meerderheid van het gebruikersverkeer en het waarderen in de tijd. Bij het maken of verbeteren van een website is het dus belangrijk om uw platform te verbeteren met behulp van SEO-ontwikkelaars, consultants en software. Kortom, aanpassen of sterven.
