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Posizione Zero

Definizione

Quando si effettua una ricerca su Google, si noterà che il primo risultato visualizzato è in un riquadro e contiene una meta descrizione più estesa rispetto agli altri risultati. Questo risultato è noto come posizione zero e corrisponde a un risultato approfondito, messo in evidenza da Google rispetto agli altri.

Position zéro

Accesso rapido

Qual è lo scopo della posizione zero?

Il ruolo di Google è quello di soddisfare l’utente fornendo una risposta rapida, pertinente e chiara alla sua domanda. La posizione zero gli permette, quindi, di indicare all’utente quella che ritiene essere la risposta più appropriata alla sua domanda.

Un'opportunità SEO?

Questa posizione zero offre grande visibilità alla pagina che vi si trova. Infatti, gli utenti di internet privilegiano naturalmente i primi risultati delle loro ricerche. Pertanto, per distinguersi dalla concorrenza e poter affermare di essere leader in un settore, questa posizione è ideale.

L’unico aspetto negativo di questa posizione è che la visualizzazione diretta della risposta alla loro domanda non incoraggia i lettori a cliccare sul link per accedere alla pagina. Tuttavia, è possibile contrastare questo rischio anticipando la seconda intenzione dell’utente, che sarebbe quella di cliccare su un link che risponde a una delle domande “People also asked“. Pertanto, fornendo la risposta a una delle domande alla base della ricerca dell’utente, è possibile posizionarsi tra le “People also asked”, appena sotto la posizione zero, e raddoppiare così le possibilità che il sito venga visitato.

I tipi di informazioni visualizzate da Google nella posizione zero

Knowledge Card

Il Knowledge Graph è una raccolta di nozioni realizzata sulla base di dati aggregati trovati su siti affidabili. Le Knowledge Cards, chiamate anche Answer Boxes, sono estratte da questo database e forniscono una panoramica generale dell’argomento ricercato dall’utente. Offrono informazioni strutturate sotto forma di scheda, con link per facilitare ulteriori ricerche.

Una Knowledge Card viene solitamente visualizzata in risposta alle domande “chi?”, “dove?” e “cosa?”.

Quick answers

Come indica il nome, queste risposte rapide vengono visualizzate direttamente nella posizione zero, senza necessariamente mostrare le loro fonti. Le quick answers si trovano spesso dopo aver cercato il meteo, l’ora, i risultati sportivi, una celebrità, una definizione o persino dei calcoli.

La OneBox di Google

A volte la OneBox di Google viene visualizzata nella posizione zero. Questa OneBox raccoglie elementi che si trovano solitamente in una scheda di Google, come “notizie” o “acquisti”. Spesso si tratta di immagini, video o articoli su eventi attuali.

Featured Snippets

I Featured Snippets, noti anche come snippets in evidenza o snippets ottimizzati, sono una sintesi della risposta trovata in una pagina, accompagnata da un link alla stessa pagina. Di solito contengono un titolo, una risposta concisa e un URL.

I Featured Snippets possono essere visualizzati in risposta a determinati tipi di domande:

  • Cosa: il Featured Snippet fornisce una definizione del termine cercato, a condizione che il termine in questione sia specializzato, altrimenti viene visualizzata una Knowledge Card.
  • Perché: solo i siti con la migliore spiegazione avranno la possibilità di essere nella posizione zero.
  • Come: in genere, la risposta a una domanda “come?” è troppo lunga per essere visualizzata per intero. L’inserto introduce quindi la risposta, incoraggiando gli utenti a cliccare sul link.
  • Quando: i Featured Snippets possono essere utilizzati anche per le domande temporali
  • Quanto: questo è l’ultimo tipo di risposta che può generare un Featured Snippet.

I vantaggi di questi Featured Snippets:

  • Non solo aumentano la visibilità di un sito web, ma durante una ricerca vocale, questi Featured Snippets sono gli unici risultati che possono essere letti.
  • I Featured Snippets mettono in evidenza URL che di solito non sono in prima posizione (nel 70% dei casi), dando visibilità a siti che di solito hanno meno visibilità.

Come si raggiunge la posizione zero?

Ci sono diversi criteri da soddisfare per ottenere questa posizione zero:

  • La pagina deve essere preferibilmente nei primi risultati di Google: secondo uno studio di Ahrefs, il 99,58% delle pagine in posizione zero sono classificate nella top 1 di Google.
  • Dovrebbe avere un tempo di caricamento inferiore alla media: per ottenere questo risultato, è possibile, ad esempio, comprimere il più possibile le immagini con lo strumento Squoosh. Le pagine in posizione zero contengono anche meno immagini e video rispetto ai risultati standard.
  • Il contenuto deve essere di alta qualità e contenere una breve risposta alla domanda dell’utente (circa 50 parole).
  • Il contenuto deve essere unico, pertinente, ben scritto e preferibilmente di circa 1000 parole.
  • La parola chiave oggetto della ricerca deve essere presente in tutte le aree strategiche (titolo, h1, h2…).

Strumenti per l'analisi della posizione zero

Semrush: scopri se una delle tue pagine è visualizzata in posizione zero

Per determinare se una delle proprie pagine si trova in posizione zero, è possibile utilizzare il software Semrush seguendo i seguenti passaggi:

  • Cliccare su Ricerca organica > Posizioni
  • Applicare un filtro che possa far apparire un Featured Snippet (cosa, come, perché…)
  • Aggiungere un filtro per mantenere solo le prime cinque posizioni
  • Fare clic sull’anteprima della SERP (pagina dei risultati dei motori di ricerca) per vedere i Featured Snippets.

Google Search Console: verificare l'impatto della posizione zero sul traffico

Google Search Console è uno dei numerosi strumenti che possono aiutare a valutare l’impatto della posizione zero sul traffico:

  • Cliccare su Search Traffic > Search Analytics
  • Selezionare un periodo di 90 giorni per lo studio
  • Filtrare l’elenco delle parole chiave identificate da Semrush
    Identificare i picchi di traffico, quindi confrontarli con la cronologia delle SERP in Semrush. Ciò consente di identificare i picchi che corrispondono alla comparsa di un Featured Snippet
  • Misurare l’altezza di questi picchi per stimare il differenziale di traffico di cui gode il proprio Featured Snippet.

Si noti che Google Search Console consente di accedere solo ai dati degli ultimi 90 giorni. Se non si nota un picco di traffico in questo periodo, è possibile utilizzare Google Analytics per ottenere dati precedenti.

Le definizioni più diffuse

keyword cannibalization
parola chiave
google EAT
deindicizzazione da google
posizione zero
rapporto sul posizionamento
reindirizzamento 301
rich snippet
google sandbox
google suggest
featured snippet
google knowledge graph

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