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Posizionamento organico

Definizione

L’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è un insieme di tecniche volte a posizionare la tua pagina nei primi risultati naturali della ricerca. Consiste nell’ottimizzare un sito per aumentarne la visibilità e la credibilità, migliorandone il posizionamento nei motori di ricerca.

Il posizionamento organico va distinto dal posizionamento a pagamento, noto come Search Engine Advertising (SEA), che riguarda gli annunci di Google. Pertanto, il posizionamento organico riguarda solo i risultati classificati dall’algoritmo di rilevanza dei motori di ricerca e non i risultati pubblicitari.

Elaboration d'une stratégie de référencement naturel

Accesso rapido

Come funziona il posizionamento organico

In generale, Google ha un obiettivo: offrire agli utenti la risposta più pertinente alla loro domanda. In questo modo, le pagine che offrono le risposte più interessanti e qualitative saranno posizionate nelle prime posizioni.

Il posizionamento organico si basa su tre pilastri che sono essenziali per salire di posizione tra i risultati di ricerca di Google.

L' ottimizzazione tecnica

I siti web vengono analizzati dai robot. È quindi essenziale che siano accessibili, leggibili e chiari. Per ottenere questo risultato, è necessario:

  • Un codice sorgente pulito e ben organizzato
  • Un file robots.txt per guidare i robot con le loro istruzioni
  • Una sitemap XML
  • Ottimizzare la velocità di caricamento delle pagine
  • Organizzare bene la struttura del vostro sito raggruppando i contenuti in modo tematico.

Il contenuto

Il contenuto è essenziale per il posizionamento organico del tuo sito. Google non può prendere in considerazione il tuo sito se è solo un guscio vuoto. Offrire contenuti di qualità e pertinenti permette di posizionarsi su parole chiave strategiche, e quindi di salire nei risultati di ricerca, ma anche di ottenere backlink in modo naturale sui siti che trovano interessanti i vostri contenuti.

Per rendere leggibili i contenuti, è importante organizzarli con i tag hn. Assicurati che ci sia un solo tag h1 per pagina e che i tag hn non siano duplicati. Allo stesso modo, assicurati di completare i metadati e gli attributi alt.

Infine, includi i link interni nei tuoi contenuti per collegare tra loro le tue pagine tematicamente correlate e condividere il link juice con l’intero sito.

La popolarità

La popolarità si riferisce al numero di link esterni che puntano al tuo sito. Questo è uno dei principali criteri di ranking di Google.

Tuttavia, tieni presente che, anche se la quantità di backlink è importante, bisogna tenere conto anche della loro qualità: è meglio avere un solo link di buona qualità che 100 di cattiva qualità. Infatti, se posti spam su blog e forum, Google se ne accorgerà e ti penalizzerà.

Per valutare la qualità di un link vengono presi in considerazione diversi criteri:

  • I link devono essere realizzati su siti di qualità e tematicamente vicini al tuo.
  • I link devono essere in dofollow, in modo che vengano presi in considerazione dal robot di Google.
  • I link che puntano al tuo sito devono provenire da domini differenti
  • I link devono essere all’interno del contenuto.

Se rispetti ciascuno di questi criteri, la tua strategia di netlinking apparirà naturale ed eviterai le sanzioni di Google.

Importanza del posizionamento organico

L’obiettivo della SEO è semplice: generare traffico verso il vostro sito web senza dover pagare per ottenerlo e mantenere tale traffico. Attirare nuovi utenti sulle tue pagine ti permetterà di aumentare il numero di clienti e quindi di incrementare il tuo business.

Alcune cifre che mostrano il valore della SEO

I motori di ricerca, in particolare Google, sono diventati molto popolari fin dalla loro creazione e sono ora utilizzati da una grande maggioranza della popolazione. In Italia, ad esempio, Google è utilizzato ogni mese da 40 milioni di persone, ovvero quasi due terzi della popolazione. Pertanto, dato il numero di utenti dei motori di ricerca, il posizionamento organico è essenziale per ottenere visibilità.

Inoltre, il posizionamento nei risultati di ricerca è essenziale per attirare il maggior numero di visitatori possibile. Per avere un’idea delle cifre, i siti in prima posizione ottengono circa il 36% dei clic, quelli in seconda il 33% e quelli in terza il 21%. In totale, più di 9 clic su 10 vengono effettuati sulla prima pagina. Pertanto, lavorare sul tuo posizionamento organico è essenziale se vuoi posizionarti nel tuo mercato.

I vantaggi concreti del posizionamento organico

La realizzazione di una strategia SEO è un investimento sostenibile nel tempo. Infatti, mentre i social networks richiedono interazioni continue e regolari per mantenere la loro visibilità, il posizionamento organico permette di attrarre continuamente visitatori, a patto di mantenere una buona posizione.

Inoltre, la SEO ha un impatto positivo sull’intero sito. Non solo ottimizza la visibilità di un sito web, ma anche l’esperienza dell’utente (UX) e l’immagine del brand del sito. Infatti, per essere ben posizionato nel posizionamento organico, il sito deve essere ben progettato tecnicamente. Ad esempio, non deve impiegare troppo tempo a caricarsi, la navigazione deve essere chiara, i link interni ed esterni pertinenti, ecc. Tutti questi elementi contribuiscono a migliorare l’UX e a dare l’immagine di un sito coerente e pertinente.

Inconvenienti del posizionamento organico

Essere ben posizionati nel posizionamento organico non è qualcosa di automatico. Al contrario, richiede una notevole quantità di lavoro SEO a monte.

Un metodo che richiede tempo

Il posizionamento organico è una tecnica che consiste nel guadagnare la fiducia di Google, cosa non così facile come sembra. È quindi importante essere coerenti nella strategia di netlinking per evitare di essere penalizzati da Google e non dimenticare nessuno dei 200 criteri di ottimizzazione.

Una strategia di posizionamento di un sito web comprende la realizzazione di un audit SEO, la definizione di un piano d’azione, la sua attuazione, il lavoro sulle pagine, la pubblicazione di contenuti, lo sviluppo di netlinking, ecc. In totale, ci vogliono in media 6 mesi per iniziare a vedere i risultati della vostra strategia SEO.

Inoltre, dobbiamo ricordarci che Google cerca di fornire la risposta più pertinente possibile alla ricerca effettuata. Per raggiungere un buon posizionamento in modo naturale, quindi, dovete essere pronti a dedicare tempo alla scrittura dei contenuti, all’analisi delle parole chiave strategiche, ecc.

Un metodo che richiede una certa tecnicità

È necessario mobilitare una certa quantità di competenze tecniche per realizzare una strategia SEO efficace. In effetti, per ottimizzare il suo posizionamento organico, un sito deve generalmente essere sottoposto a miglioramenti tecnici. Tuttavia, non tutti hanno le capacità di implementare le varie correzioni necessarie. A volte è quindi necessario ricorrere ai servizi di uno sviluppatore, a differenza di quanto avviene in SEA o sui social network, che non richiedono tali competenze tecniche.

Un metodo incerto

La SEO si basa su un intermediario, il motore di ricerca. Tuttavia, nel momento in cui dipendiamo da un intermediario, non possiamo prevedere totalmente i risultati delle nostre azioni. Tanto più che l’intermediario in questo caso è Google, un motore di ricerca con algoritmi complessi e in continua evoluzione.

Inoltre, se si adotta una strategia SEO sbagliata, si può ottenere l’effetto opposto a quello desiderato. Infatti, una strategia SEO troppo aggressiva e innaturale può portare a penalizzazioni da parte del filtro Penguin di Google e quindi farvi perdere visibilità.

I diversi tipi di posizionamento organico

Il posizionamento organico on-site

Quando parliamo di posizionamento organico on-site, intendiamo tutti gli elementi intrinseci alla pagina stessa:

  • I tag html: metadata, hn, attributo alt…
  • I Rich Snippets
  • La struttura degli URL
  • Tempo di caricamento della pagina
  • La rete di collegamenti interni
  • La sitemap
  • Parole chiave: la loro rilevanza, la loro collocazione, la loro densità
  • Qualità e quantità dei contenuti
  • L’aspetto mobile friendly

Questi elementi, contribuendo alla buona indicizzazione e al miglioramento della visibilità di una pagina, sono utili per il suo posizionamento organico.

Il posizionamento organico off-site

Il posizionamento organico off-site riguarda elementi esterni alle pagine web:

  • La popolarità del sito
  • Il netlinking e i backlinks
  • Il benchmarking competitivo
  • I link social

La SEO off-site si basa sulla popolarità di un sito: se si offrono contenuti di qualità che piacciono alle persone, si otterranno backlink al proprio sito..

Il posizionamento locale

Il posizionamento locale si applica a due situazioni diverse:

  • Quando un utente esegue una ricerca generale in un’area geografica specifica. Ad esempio, se qualcuno a Roma digita “supermercato” nella barra di ricerca, Google mostrerà i siti dei supermercati con sede a Roma.
  • Quando un utente esegue una ricerca generale che include una posizione geografica. Allo stesso modo, Google visualizzerà i siti dei supermercati con sede a Roma se un utente digita “supermercato Roma”.

Esistono alcune tecniche per ottimizzare il posizionamento locale:

  • Compilare con cura il modulo Google my business
  • Includere l’indirizzo esatto in ogni pagina del sito
  • Registrarsi su elenchi e siti locali.

Le definizioni più popolari

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