Meta description

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Definizione

Il tag meta description è un tag HTML che appare nei risultati di ricerca di Google sotto il tag title. È una breve descrizione di 140-160 caratteri che riassume il contenuto di una pagina web. Questo tag meta description si trova nell’intestazione di un documento HTML come segue:

< meta name=”description” content=”descrizione della pagina in circa 300 caratteri”. >.

Il contenuto della meta description non compare quindi direttamente sul sito, ma nel codice sorgente HTML. È possibile verificare rapidamente la presenza di una meta descrizione facendo clic con il tasto destro del mouse su una pagina web e visualizzando il codice sorgente. Inoltre, il comando Ctrl+u consente di visualizzare il codice sorgente.

Se il contenuto di questo tag non viene compilato quando viene creata una pagina, una parte del contenuto della pagina viene visualizzata negli snippet. Per trarre il massimo vantaggio dai tag meta description, è quindi importante ottimizzarli per incrementare il traffico naturale.

Accesso rapido

Perché ottimizzare le meta-description?

La meta description viene visualizzata nella SERP insieme al titolo e all’URL. È la prima impressione che Google e l’utente avranno della vostra pagina, quindi è importante per la vostra SEO. Infatti, l’inserimento di una parola chiave strategica nella vostra meta descrizione vi permette di segnalarne la rilevanza a Google, migliorando il vostro posizionamento. Tuttavia, fate attenzione al keyword stuffing , in quanto è importante che la meta descrizione risulti naturale.

Inoltre, il tag meta description è un elemento su cui lavorare con attenzione per attirare gli utenti di Internet sul vostro sito. L’obiettivo è quello di curarne il contenuto con parole chiave strategiche per incoraggiare gli utenti a visitare il vostro sito piuttosto che quelli dei vostri concorrenti. Cogliete quindi l’opportunità di vendere il vostro sito con una meta descrizione accattivante. In questo modo è possibile aumentare il tasso di click-through e potenziare l’ottimizzazione per i motori di ricerca.

Come creare una buona meta description?

Attirare l'attenzione del lettore

L’obiettivo principale di un tag meta description è quello di aumentare il tasso di clic per incrementare il traffico del sito. A tal fine, è necessario fornire una meta descrizione attraente e pertinente. Scrivendo un sommario accattivante con le giuste parole chiave, avrete maggiori possibilità di attirare gli utenti sul vostro sito. Il metodo vincente è l’invito all’azione e l’uso della voce attiva. Per invogliare gli utenti a cliccare, non c’è niente di meglio di una domanda o di frasi che spingono all’azione: scopri, prenota ora, acquista, ecc. e di numeri: “6 consigli per migliorare il tuo SEO”. È necessario evidenziare in poche parole il valore aggiunto che si offre agli utenti. Perché i vostri contenuti sono migliori di quelli dei vostri concorrenti?

Integrare parole chiave strategiche

Oltre al punto precedente, è importante includere parole chiave strategiche nella descrizione. In base alla query dell’utente, Google evidenzia le parole in grassetto nella meta descrizione, rendendo il testo più visibile all’utente. Dovete quindi integrare con attenzione le parole chiave più ricercate dagli utenti di Internet. Allo stesso modo, utilizzando espressioni strategiche nella descrizione, si invia un messaggio positivo a Google.

Non superare il limite di caratteri

Per evitare che le meta-description vengano troncate su Google, è consigliabile rispettare una dimensione massima di 160 caratteri. Anche se questa dimensione può variare a seconda degli aggiornamenti degli algoritmi, è possibile attenersi a questa dimensione per garantire che la meta descrizione venga visualizzata correttamente. La difficoltà nello scrivere una meta descrizione sta nel fatto che bisogna creare un testo accattivante che generi traffico, mantenendo il numero di caratteri al minimo.

Abbinare la meta descrizione al contenuto della pagina

Google classifica le pagine nei risultati di ricerca in base alla pertinenza del contenuto rispetto alla query di ricerca. Se il motore di ricerca giudica la vostra meta descrizione incoerente con il contenuto della pagina associata, può penalizzarvi abbassando il vostro posizionamento nella SERP.

Non esagerate con i contenuti delle vostre pagine

Attirare il lettore sul vostro sito è il primo passo. Tuttavia, per incoraggiarli a rimanere sul vostro sito e a sfogliare i suoi contenuti, è importante non vendere troppo la vostra pagina. La meta description deve dare un assaggio del contenuto che il lettore troverà nella pagina. Non si tratta di pubblicità ingannevole, ma di fornire una sintesi pertinente e realistica.

Scrivere meta descriptions uniche

Ogni meta description di un sito deve essere unica per essere rilevante. Google non ama i contenuti duplicati, nemmeno per i tag meta description. Per piacere a Google, è meglio utilizzare descrizioni uniche e originali.

Come migliorare una meta description?

Strumenti da utilizzare per ottimizzare le meta-descriptions

Tutte le meta descrizioni sono complete e ottimizzate sul vostro sito, ma il tasso di clic non aumenta? Utilizzate gli strumenti SEO per analizzare i difetti delle vostre meta-descrizioni e ottimizzarle.

Google offre uno strumento per rielaborare le meta-description: la Search Console. Questo strumento consente di conoscere il tasso di impressioni e di clic delle vostre pagine. Analizzando le pagine con un basso tasso di clic, è possibile identificare quelle che devono essere rielaborate con parole chiave più pertinenti.

Potete anche utilizzare lo strumento del progetto On-Page SEO Checker di Semrush per ottimizzare le vostre meta-descrizioni. Questo strumento controlla che il tag title e la meta description associata includano una parola chiave e ne suggerisce una in caso contrario.

Infine, lo strumento Portent è utile anche per realizzare una strategia di ottimizzazione delle meta descrizioni. Questo strumento è un generatore di anteprime della SERP che consente di inserire il tag title e la meta description per vedere come apparirà la pagina nei risultati di ricerca. Portent consente anche di monitorare il numero di caratteri della meta descrizione e di verificare quali parole chiave appaiono in grassetto nella descrizione.

Potete anche eseguire un’analisi dei vostri concorrenti per identificare la loro strategia SEO e il contenuto delle loro meta descrizioni. Questo può darvi qualche idea per migliorare i vostri tag meta description.

Alcuni suggerimenti per l'ottimizzazione

Oltre a questi strumenti e metodi, ecco alcune cose da tenere a mente e da rispettare quando si ottimizzano le meta descrizioni:

Non superare la lunghezza di 2 frasi per la meta descrizione (da 140 a 160 caratteri).
Includere la parola chiave principale della vostra pagina associata
Includere un invito all’azione se l’oggetto è appropriato.
Non duplicare le meta descrizioni.
Scrivete meta descrizioni descrittive e coerenti con i vostri contenuti.

Utilizzare più meta description per una singola pagina

La maggior parte delle pagine ha una sola meta descrizione. Tuttavia, in alcuni casi, le meta-descrizioni multiple sono utilizzate deliberatamente come parte di una strategia SEO. Ciò consente ai motori di ricerca di scegliere quale meta descrizione visualizzare e quindi di farla corrispondere perfettamente alla ricerca effettuata dall’utente.

A cosa servono più meta descrizioni?

Questo principio delle meta-descrizioni multiple si è notevolmente sviluppato negli ultimi tempi. Infatti, la stessa pagina può rispondere a diverse domande sullo stesso tema. Ad esempio, questo articolo può rispondere alla domanda “cos’è una meta descrizione” e “come ottimizzare una meta descrizione”. Pertanto, offrire al motore di ricerca diverse meta-descrizioni da visualizzare permette a Google di mostrare quella più adatta alla domanda dell’utente e quindi di generare più clic.

Tuttavia, è bene diffidare di questo metodo. Non è garantito che Google visualizzi la meta descrizione corretta. Quindi, a meno che non si stia deliberatamente cercando di influenzare i risultati visualizzati dai motori di ricerca, non è consigliabile utilizzare più meta-descrizioni.

Come si aggiungono più meta descrizioni alle pagine?

La meta descrizione di una pagina si trova nel suo codice HTML, sotto il tag title. Pertanto, se si desidera aggiungere più meta descrizioni, è essenziale avere accesso a questo codice e poterlo modificare. È sufficiente aggiungere un’altra meta descrizione sotto la prima.

Assicuratevi che ciascuna delle vostre meta-descrizioni per una pagina sia posizionata sulla parola chiave principale della query associata.

Come si crea una meta description su WordPress?

Se utilizzate WordPress per il vostro sito, non avrete problemi a completare i tag title e meta description. Per facilitare le cose, scaricate l’estensione Yoast SEO. Quando si creano le pagine, è sufficiente compilare i campi corrispondenti su WordPress. Questo plugin fornisce anche indicatori per migliorare la SEO, tra cui la lunghezza dei tag title e meta description.

Le definizioni più diffuse

analisi dei backlink
tag h1
trust flow
data seo
indice di popolarità
link juice
attributo alt
bozzolo semantico
meta description
rete di collegamenti interni
robots.txt
contenuto duplicato

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