Link anchor

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Definizione

La link anchor, o testo di ancoraggio, è la porzione di testo in cui viene inserito un link a un’altra pagina. Facendo clic su questo link di ancoraggio, si viene reindirizzati a una pagina, sia del proprio sito che esterna.

Le parole chiave scelte per questo ruolo di ancoraggio sono selezionate in base al tema della pagina a cui reindirizzano gli utenti di Internet e i motori di ricerca. Questo garantisce la coerenza dei contenuti e il miglioramento dell’esperienza del cliente.

Attenzione, questi testi di ancoraggio non devono essere scelti a caso, altrimenti potreste incorrere nell’ira di Google Penguin e penalizzare il vostro referenziamento naturale. Esiste una serie di criteri da tenere a mente e da rispettare quando si selezionano le ancore dei link, al fine di utilizzarle per ottimizzare il proprio sito web.

Accesso rapido

Ruolo delle ancore di collegamento nella SEO

Creare una rete di collegamenti interna per il tuo sito

Le ancore di collegamento consentono di creare e ottimizzare la rete di collegamenti interni. Infatti, inserendo collegamenti ipertestuali su ancore selezionate in precedenza nei contenuti, è possibile collegare tra loro le pagine. Questo vi permetterà di organizzare le vostre pagine secondo una struttura ad albero chiara e pertinente, che apparirà come tale ai motori di ricerca. In questo modo saranno in grado di comprendere meglio l’architettura del vostro sito e quindi di indicizzare le vostre pagine.

Inoltre, i link anchor sono molto importanti per il vostro posizionamento organico, perché è la loro qualità che spingerà gli spider a esplorare o meno alcune delle vostre pagine. Se uno spider giudica il vostro ancoraggio di buona qualità, allora effettuerà il crawling della pagina a cui punta il link ipertestuale inserito nel vostro ancoraggio. D’altra parte, un’ancora mal scelta dissuaderà lo stesso spider dall’esplorare la pagina collegata.

Migliora il tuo posizionamento organico

Per migliorare il vostro referenziamento naturale è necessario ottenere link di qualità su siti con buone metriche SEO. Ma la qualità di un link, contrariamente a quanto si potrebbe pensare, non dipende solo dalla popolarità del sito su cui si trova, ma anche dalla qualità dell’ancora del link scelto.

Un link anchor di qualità è, in breve, un’ancora unica e pertinente. È la corrispondenza tra le parole chiave scelte per il testo di ancoraggio e l’argomento della pagina a cui questo testo di ancoraggio rimanda che vi permetterà di inviare segnali positivi al motore di ricerca. Da qui, potrete beneficiare di un miglioramento del vostro referenziamento naturale.

I diversi tipi di ancoraggi e i rischi associati

L'ancoraggio esatto

Un ancoraggio esatto è un ancoraggio composto dalla parola chiave che corrisponde esattamente alla parola chiave principale del contenuto a cui rimanda. Ad esempio, l’ancora “isolare il tetto”, che rimanda a un articolo che spiega perché e come isolare il tetto, è un’ancora descritta come esatta.

Questo tipo di ancoraggio consente di indicare chiaramente all’utente e al motore di ricerca l’argomento dell’articolo a cui punta l’ancoraggio. Un’ancora a corrispondenza esatta è quindi molto efficace in termini di SEO. D’altra parte, il rischio di essere penalizzati da Google Penguin è elevato, poiché la visibilità di questo tipo di ancoraggio rischia di tradire la vostra strategia di netlinking in atto.

L'ancora con corrispondenza parziale

Un’ancora a corrispondenza parziale è un’ancora costituita dalla parola chiave principale del contenuto a cui rimanda, con l’aggiunta di altre parole. Facciamo lo stesso esempio dell’ancora esatta. Un’ancora a corrispondenza parziale che rimanda a un contenuto il cui argomento è perché e come isolare il tetto, sarà del tipo “consigli per isolare il tetto”.

Questo tipo di ancoraggio è molto vantaggioso. Permette di integrare l’ancora del link in modo naturale nel contenuto, indicando chiaramente l’argomento della pagina a cui reindirizza. Ciò spiega l’elevata efficacia SEO di questo tipo di ancoraggio, che espone solo parzialmente al rischio di penalizzazione da parte di Google.

L'ancora del marchio

L’ancora di marca, come indica il nome, è un’ancora che utilizza direttamente il nome del vostro marchio. In questo caso, un’ancora di marca sarebbe un link alla home page del nostro sito con la parola chiave “Keyweo”.

Se il vostro marchio è relativamente popolare, questo tipo di ancoraggio permetterà all’utente e a Google di conoscere direttamente il tema della pagina a cui rimanda. Ad esempio, se l’ancora del vostro link è “Zara”, è molto probabile che l’articolo a cui rimanda sia sulla moda.

Questo tipo di ancoraggio è molto apprezzato dai motori di ricerca e comporta un rischio molto basso di penalizzazione da parte di Google. Al contrario, il vostro sito potrebbe essere valorizzato da Google. Tuttavia, la sua efficacia SEO è moderata, poiché dipende dalla popolarità del vostro marchio.

L’ancre de marque, comme son nom l’indique, est une ancre qui reprend directement le nom de votre marque. Ici, une ancre de marque serait de faire un lien vers la page d’accueil de notre site sur le mot-clé “Keyweo”.

Si votre marque jouit d’une popularité relativement importante, alors ce type d’ancre permettra à l’utilisateur, et à Google, de connaître directement la thématique de la page vers laquelle elle renvoie. Par exemple, si votre ancre de lien est “Zara”, il y a de grandes chances pour que l’article vers lequel elle renvoie traite de mode.

Ce type d’ancre est grandement apprécié par les moteurs de recherche, ce qui vous expose très faiblement au risque de pénalisation par Google. Au contraire, votre site bénéficiera peut-être d’une valorisation par Google. Toutefois, son efficacité SEO est modérée, car elle dépend de la popularité de votre marque.

L'ancora generica

L’ancoraggio generico è un ancoraggio che può essere applicato a qualsiasi pagina di qualsiasi tema. Vengono utilizzati in modo sottile per distogliere l’attenzione del lettore. Ecco alcuni esempi di ancoraggi generici:

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Ulteriori informazioni

Questo tipo di ancoraggio funziona come una call to action: incoraggia il lettore a cliccare su un link e a essere reindirizzato a un’altra pagina. Tuttavia, c’è un inconveniente: un’ancora di questo tipo non indica ai motori di ricerca l’argomento della pagina. È quindi di bassa efficacia SEO, ma anche di basso rischio di penalizzazione.

L'ancoraggio generico

Questo tipo di ancoraggio è semplicemente un URL inserito così com’è in un contenuto, senza essere posizionato su un’ancora.

Attenzione, per utilizzare questo tipo di ancoraggio è meglio che l’URL sia breve e leggibile, in modo che il tema della pagina a cui si riferisce sia chiaramente comprensibile per un utente comune, oltre che per Google. La sua efficacia SEO rimane bassa, così come il rischio di penalizzazione.

Ce type d’ancre s’agit tout simplement d’une URL insérée telle quelle dans un contenu, sans qu’elle ne soit placée sur une ancre.

Attention, pour utiliser ce type d’ancre, il vaut mieux que votre URL soit courte et lisible afin que la thématique de la page vers laquelle elle renvoie soit clairement compréhensible pour un utilisateur lambda, ainsi que pour Google. Son efficacité SEO reste faible, tout comme le risque de pénalité auquel vous vous exposez.

Immagini

A volte è possibile trasformare un’immagine in un pulsante HTML. Per farlo, basta inserire il proprio URL nell’attributo alt di un’immagine, in modo che cliccando sull’immagine si venga reindirizzati alla pagina di destinazione. In questo caso, il testo di ancoraggio si trova nel tag alt dell’immagine.

L’efficacia SEO di un’ancora di questo tipo è bassa, ma espone molto poco al rischio di penalizzazioni.

Come ottimizzare le ancore dei link?

Analisi del vostro profilo di link

È essenziale effettuare un audit del vostro profilo di link. Infatti, vi permetterà di determinare la natura dei collegamenti ipertestuali che uniscono le vostre pagine e di partecipare alla costruzione dell’autorità del vostro dominio. Grazie a questo audit, sarete in grado di individuare i link che Google considera cattivi, e quindi di rimuoverli per evitare sanzioni da parte di Google.

Determinando e analizzando il vostro profilo di link, sarete in grado di vedere con chiarezza la vostra strategia di netlinking e quindi di scegliere le future ancore di link in base a quelle già utilizzate.

Ricerca per parole chiave

Stabilire una vera e propria analisi delle parole chiave strategiche del proprio mercato è essenziale per selezionare le ancore più rilevanti con corrispondenza esatta e parziale. In seguito a questo studio, è necessario selezionare le parole chiave più strategiche possibili, ossia con una difficoltà non troppo elevata, ma che generino un traffico sufficientemente elevato da risultare interessante.

Variare le ancore dei link scelti

C’è un motivo per cui esistono diversi tipi di ancoraggio. È infatti essenziale, per non esporre la vostra strategia di netlinking agli occhi di Google, variare i tipi di ancoraggio scelti. Quindi, assicuratevi di alternare ancore a corrispondenza esatta, ancore a corrispondenza parziale, ancore miste a quelle di marca, ecc.

Rispettare determinate proporzioni in termini di ancore di collegamento

Non esiste uno schema universale che indichi esattamente quanto utilizzare quale tipo di link di ancoraggio. Infatti, Google aggiorna costantemente i suoi algoritmi, modifiche alle quali è necessario adattare la propria strategia di selezione delle ancore dei link. Tuttavia, ci sono alcuni consigli che rimangono sempre validi. Bisogna fare attenzione a non utilizzare solo ancoraggi precisi, anche se la tentazione può essere forte. Al contrario, dovreste inserirli in ancore generiche e di marca per far apparire naturale la vostra strategia di netlinking.

Errori da evitare nella scelta delle ancore dei link

Utilizzate un solo tipo di link di ancoraggio

Come già accennato, un errore comune, ma molto dannoso per il vostro referenziamento naturale, è quello di utilizzare solo uno o due tipi di ancore per i link, ovvero quelle a corrispondenza esatta e parziale.

Dovete quindi fare attenzione a variare le ancore di collegamento che utilizzate, cosa che potrete fare grazie all’audit del vostro profilo di link effettuato in precedenza. Inoltre, l’utilizzo di ancore di collegamento diverse è piuttosto apprezzato da Google.

Utilizzare solo ancoraggi sovraottimizzati

L’uso di ancore troppo ottimizzate, cioè di ancore con corrispondenze esatte, rovina la naturalezza di una strategia di netlinking. Google non avrà quindi difficoltà a determinare la strategia in atto e vi penalizzerà abbassando il vostro posizionamento nella SERP e il vostro Trust Flow.

Utilizzo di ancoraggi non pertinenti

La rilevanza degli ancoraggi scelti è essenziale. Forniscono informazioni sia ai motori di ricerca che agli utenti. I vostri ancoraggi devono quindi essere chiari e informativi. Inoltre, inserire queste ancore in un testo ben scritto e pertinente vi aiuterà a non apparire come spam agli occhi di Google. Questo perché il motore di ricerca prende in considerazione non solo l’ancora scelta, ma anche il testo circostante.

Utilizzare più volte lo stesso ancoraggio

Così come è importante variare i tipi di ancoraggio scelti, è altrettanto importante variare semplicemente il testo degli ancoraggi. Non è possibile posizionare tutti i link esterni su un’unica ancora. Ciò apparirà dubbio agli occhi di Google, che vi penalizzerà.

Indirizzare Google verso siti discutibili

Infine, è necessario fare attenzione a non collegare o inserire i propri link in siti di dubbia provenienza. In effetti, se lo fate, Google rischia di perdere fiducia in voi e nei contenuti che offrite. Il motore di ricerca vi penalizzerà abbassando il vostro posizionamento nella SERP e il vostro Trust Flow.

Le definizioni più diffuse

backlink
backlink dofollow
backlink nofollow
articolo sponsorizzato
link anchor
citation flow
scambio di link
link juice
toxic link
netlinking
keyword density

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