Internal linking

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Definizione

L’internal linking, detto anche “maglia interna”, definisce in generale l’architettura di un sito web, ossia l’organizzazione dei link interni presenti in un sito che rimandano ad altre pagine dello stesso sito. A differenza dei backlink, il proprietario del sito ha il pieno controllo su tutti i link interni.

Permette ai motori di ricerca come Google di capire rapidamente l’argomento delle altre pagine del dominio. In questo modo, non solo si ottimizza la navigazione all’interno di un sito, ma si contribuisce anche al posizionamento naturale di questo stesso sito.

Accesso rapido

Importanza dell'ottimizzazione del linking interno nella SEO

Per l'utente

Il linking interno è di grande utilità per i destinatari di un contenuto. Rende infatti loro più agevole la navigazione sul tuo sito e consente di accedere in modo semplice e veloce a ulteriori informazioni.

Per il PageRank

Il PageRank è un algoritmo lanciato da Google che misura la popolarità di una pagina in base al numero di link che vi fanno riferimento. Questo è noto come “Google juice” o “SEO juice“. Ma la quantità non è l’unico criterio. Infatti, nel calcolo del PageRank, si tiene conto anche della qualità: non basta creare un numero impressionante di link alla propria pagina, ma bisogna accertarsi che le pagine su cui si trovano questi link abbiano un PageRank elevato.

Il PageRank viene calcolato in base al numero di link esterni (netlinking) a una pagina, ma anche in base al numero di link interni. In questo modo, è possibile avere un impatto diretto sulla valutazione del PageRank delle proprie pagine.

Inoltre, il linking interno è essenziale per ottimizzare i profitti del netlinking. Infatti, avere un linternal linking costruito, coerente e sviluppato permette di massimizzare la ridistribuzione della popolarità, acquisita dal sito grazie ai link esterni, verso le sue pagine interne.

I segreti di un linking interno di successo

Costruire silos tematici

È importante che il link tratti un argomento simile a quello trattato dalla pagina in cui si trova. Infatti, se un link non è a tema, non è rilevante. L’obiettivo di Google è offrire contenuti di qualità e uno dei criteri di questa qualità è la rilevanza. Anche quando una pagina è perfetta, se non contiene link tematici che la promuovono, non salirà mai molto in alto nei risultati di ricerca: questo è il cosiddetto PageRank tematico, o fenomeno dello spostamento semantico.

Il termine bozzolo semantico riassume tutto ciò che è stato detto sopra. Si riferisce alla tecnica di creazione di link intelligenti all’interno di un sito, che spingono le pagine del sito stesso.

Scegliere un testo di ancoraggio coerente

Il testo di ancoraggio è la parola, o il gruppo di parole, su cui si posizionerà il link. Di solito appare in un colore diverso da quello del testo e reindirizza l’utente a un’altra pagina quando vi si fa clic.

È importante selezionare un testo di ancoraggio che sia pertinente al contenuto della pagina a cui rimanda. È quindi opportuno selezionare una o più parole chiave, senza esagerare, da inserire nel testo di ancoraggio.

Essere rilevanti

Come già detto, i link interni devono essere pertinenti all’argomento dell’articolo. Non è possibile, ad esempio, inserire un link interno a una pagina dedicata alle moto se la pagina nella quale si inserisce il link è dedicata ai lavandini.

Mostrare la profondità del sito

Ci sono due tipi di link interni che dovrebbero essere vietati, o almeno usati con parsimonia:

Collegamenti alla home page
Link alla pagina dei contatti

Quando si costruisce la maglia interna, si dovrebbe, infatti, evitare di inserire link a pagine importanti che sono già collegate dalla pagina principale.

Pertanto, i migliori collegamenti interni sono quelli che rimandano a pagine più profonde del proprio sito. Non bisogna quindi dimenticare di integrare i vecchi contenuti nella maglia interna!

Non abusarne

Anche se l’internal linking è importante per la visibilità del sito e per l’esperienza dell’utente, non bisogna abusarne, perché ciò può rendere i link meno rilevanti. L’abuso di link interni porta i visitatori a non sapere dove cliccare, rendendo questi collegamenti meno utili.

Non esiste un numero preciso di link consigliati, ma in generale si consiglia di non inserirne più di 3 o 4 a seconda della lunghezza del testo.

Ricerca di problemi tecnici nella maglia interna

L’internal linking è essenziale per determinare la distribuzione del PageRank sul sito. È quindi importante assicurarsi che funzioni correttamente.

Verificare che ogni link sia in HTML

La prima cosa da fare è verificare che i collegamenti interni avvengano tramite un tag HTML.

A tale scopo, è sufficiente fare clic con il tasto destro del mouse sull’ancora del collegamento, quindi cliccare su ispeziona. Se il codice visualizzato è in HTML, allora è tutto a posto. In caso contrario, è opportuno sostituire il link con un link HTML.

Analizzare l'ancora del link

È necessario assicurarsi che l’ancora del link sia una frase o un sinonimo dell’argomento della pagina di destinazione.

Ricerca di duplicati

Infine, è opportuno verificare che il proprio link non si trovi più volte nella stessa pagina, sempre facendo clic con il tasto destro del mouse e poi cliccando su ispeziona.

Come si vede la rete interna?

Per visualizzare la maglia interna, sono necessari tre software: Screaming frog, Excel e Gephi. Screaming frog consente di raccogliere le URL che compongono la nostra tabella di dati. Excel può essere utilizzato per formattare e ordinare i dati. Infine, Gephi servirà a trasformare i dati in una rappresentazione grafica.

Le definizioni più diffuse

backlink
backlink dofollow
backlink nofollow
articolo sponsorizzato
link anchor
citation flow
scambio di link
link juice
toxic link
netlinking
keyword density

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