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Articolo sponsorizzato

Definizione

Nel web marketing, un post sponsorizzato si riferisce a un contenuto web pubblicato su un sito con l’obiettivo di promuovere un marchio, un servizio o un altro sito. Gli articoli sponsorizzati vengono solitamente pubblicati sui blog per promuovere un prodotto o un servizio in cambio di un compenso.

Questa pratica è molto comune nell’influencer marketing, con i marchi che cercano di costruire il loro profilo online attraverso i blog degli influencer.

Rédaction d'un article sponsorisé

Accesso rapido

Utilità degli articoli sponsorizzati nella SEO

In ambito SEO, è comune l’utilizzo di articoli sponsorizzati per migliorare il proprio posizionamento su Google. In effetti, l’utilità di un articolo sponsorizzato è molteplice:

  • Guadagnare notorietà su Google e con i visitatori del sito
  • Ottenere backlinks di qualità come parte di una strategia di Netlinking
  • Aumento del traffico sul vostro sito

Gli articoli sponsorizzati sono vantaggiosi sia per l’editore del sito web che per l’inserzionista. L’editore beneficia di un articolo di qualità sul suo sito che gli consente di incrementare il referenziamento organico e di monetizzare il suo sito. E l’inserzionista beneficia di uno spot di qualità per promuovere il proprio prodotto/servizio e potenziare la propria strategia di backlink.

Attenzione: per beneficiare appieno della notorietà di un sito e del suo link juice, è sempre bene che il link sponsorizzato sia do follow.

Cosa contengono i contenuti sponsorizzati?

Un articolo sponsorizzato può essere scritto senza vincoli, ma spesso le parti impongono condizioni alla stesura di questo contenuto promozionale. Ad esempio, si può stabilire un numero minimo di parole, l’uso di parole chiave specifiche e di foto a corredo del testo. L’integrazione del link può anche essere soggetta a condizioni relative alla link anchor utilizzata, al link inserito che indirizzerà il lettore al sito in vetrina, ecc.

Quanto costa un articolo sponsorizzato?

Il prezzo dei contenuti sponsorizzati dipende da molti criteri che possono cambiare rapidamente il prezzo. Tra i criteri più comuni, troviamo :

  • La reputazione del sito: traffico, tasso di click-through, flusso di fiducia, tutti questi elementi sono presi in considerazione per definire la reputazione di un sito. Se desiderate promuovere il vostro sito su un blog o su qualsiasi altra piattaforma, è essenziale che vi interessiate a questi criteri di selezione per ottenere un link di qualità. Nella SEO, gli indicatori di fiducia analizzati nell’ambito di una strategia di netlinking sono : Link Dofollow, Trust Flow (indice di fiducia di un sito in base alla qualità dei link) e Citation Flow (indice di popolarità di un sito in base alla quantità di link).
  • Il target: la scelta di un link sponsorizzato deve tenere conto anche del pubblico del sito. Per promuovere i vostri prodotti/servizi e acquisire lead di qualità, è importante rivolgersi a un sito dal quale gli utenti siano coinvolti e sia rilevante per voi. Allo stesso modo, è possibile valutare il coinvolgimento della comunità di un sito sui social network in base alle interazioni generate, ai commenti o al tasso di iscrizione alle campagne e-mail.
  • La qualità dell’articolo: l’articolo sponsorizzato può essere scritto dall’inserzionista (brand) o dall’editore del sito (blogger). Il prezzo può quindi variare in aumento o in diminuzione a seconda del tipo di contenuto proposto e del suo valore aggiunto per gli utenti di Internet. Si terrà conto anche del tempo impiegato per scrivere l’articolo, del numero di parole o del tempo di visibilità sul sito (effimero o meno).

È anche possibile utilizzare un altro metodo per scrivere articoli sponsorizzati: lo scambio di link. Se riuscite a raggiungere un accordo con il proprietario di un sito web, potete effettuare uno scambio di articoli sponsorizzati. Voi pubblicate un articolo con un link al suo sito e lui fa lo stesso con un link al vostro.

Scrivere un articolo sponsorizzato di qualità

Per piacere a Google e agli utenti di Internet, non basta scrivere contenuti irrilevanti con parole a caso. Al contrario! La scrittura di contenuti sponsorizzati, come qualsiasi altro contenuto SEO, deve essere fatta con cura per offrire contenuti strategici e di qualità.

Per questo, è essenziale delegare la stesura dei contenuti a una persona competente nel campo della creazione di contenuti. Per rendere piacevole la lettura, lo scrittore deve proporre contenuti attrattivi che soddisfino anche i requisiti della SEO: ottimizzazione delle parole chiave, titoli accattivanti, espressioni e toni adeguati, ecc.

Creando questi contenuti sponsorizzati, l’obiettivo è anche quello di aggiungere valore al sito e offrire contenuti originali agli utenti di Internet. L’idea di proporre l’ennesimo articolo sull’argomento in questione con contenuti copia-incolla è tutt’altro che campata in aria. Puntate sull’originalità per lasciare il segno!

Quindi avrete capito che se volete lavorare sulla vostra SEO, gli articoli sponsorizzati sono leve efficaci da sfruttare per aumentare le vostre referenze!

Le definizioni più diffuse

backlink
backlink dofollow
backlink nofollow
articolo sponsorizzato
link anchor
citation flow
scambio di link
link juice
toxic link
netlinking
keyword density

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