Aggiornamento dell’algoritmo di Google

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Definizione

Dalla sua creazione nel 1998, il motore di ricerca Google indicizza e classifica miliardi di pagine ogni giorno. La sua missione? Fornire agli utenti di Internet risultati di ricerca di qualità, facendo emergere i siti più rilevanti in relazione alla domanda digitata dall’utente.
Per raggiungere questo obiettivo, si basa su un algoritmo complesso e segreto: la scatola nera di tutti gli specialisti SEO.

Questo algoritmo è una costellazione di molteplici sotto-algoritmi che lavorano insieme per analizzare le pagine web. In questo delicato processo vengono presi in considerazione diversi parametri. La velocità di caricamento di una pagina, l’esperienza UX, il numero di link in entrata e l’uso oculato di keywords coerenti sono tutti elementi di classificazione.

Accesso rapido

Per garantire la qualità dei suoi servizi, Google apporta modifiche e aggiornamenti ai suoi algoritmi. Ciò può influire sul posizionamento dei siti web nella pagina dei risultati di ricerca (SERP) e avere un impatto sulla loro SEO.
È quindi essenziale capire quali sono gli algoritmi di Google e cosa c’è in gioco, in modo da comprendere le ripercussioni sul vostro sito.

Perché Google aggiorna il suo algoritmo?

L’algoritmo PageRank di Google è stato inventato dal cofondatore di Google Larry Page.
Questo sistema misura la popolarità di un sito e gli assegna un punteggio che ne determina il posizionamento. Nel corso del tempo, altri sotto-algoritmi sono stati inseriti nel sistema, poiché alcuni criteri potevano essere manipolati troppo facilmente da esperti SEO malintenzionati.

Nell’ottica di migliorare l’esperienza dell’utente, Google ha dichiarato guerra all’ottimizzazione e alla manipolazione SEO.

Con l’aiuto dei suoi algoritmi, il gigante americano mira a individuare ed eliminare i contenuti “scadenti”. In altre parole, contenuti creati al solo scopo di ottenere una migliore posizione nella SERP. Più precisamente, lo scopo degli aggiornamenti è quello di:

Combattere le tecniche SEO senza scrupoli (ad esempio, l’acquisto di link) e le pratiche di spam (ad esempio, il keyword stuffing).
Migliorare l’esperienza dell’utente con risultati utili provenienti da siti tecnicamente validi (ergonomici, veloci, sicuri, reattivi, affidabili).
Migliorare la pertinenza dei risultati tenendo conto delle intenzioni di ricerca degli utenti di Internet, delle nuove tecnologie e dei cambiamenti di comportamento.
Tenere il passo con le ultime tendenze delle aspettative degli utenti di Internet e con la diversità dei contenuti offerti oggi. (video, immagini, ricerca vocale, ecc.).
Proteggere gli utenti di Internet da contenuti scritti più per i robot di Google che per gli esseri umani, promuovendo contenuti soddisfacenti e originali e penalizzando i siti che non soddisfano i requisiti di Google.

Qual è l’attuale algoritmo di Google?

Come abbiamo visto in precedenza, l’algoritmo di Google è composto da una moltitudine di sotto-algoritmi che lavorano insieme per scansionare, indicizzare e classificare le diverse pagine. Google non ci fornisce deliberatamente la sua “ricetta magica” ed è impossibile sapere esattamente di cosa sia composto l’algoritmo.

Tuttavia, ecco alcuni dei principali aggiornamenti in vigore che sono stati annunciati ufficialmente:

Marzo 2024 Core Update: questo aggiornamento affronta i contenuti di bassa qualità e non originali. Penalizza le pagine web inutili, per migliorare l’esperienza dell’utente.
BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers): lanciato nel 2018, è un algoritmo specializzato nell’elaborazione automatica del linguaggio naturale (Natural Language Processing o NLP). Utilizzando tecniche di deep learning, aiuta a migliorare la rilevanza dei risultati fornendo una migliore comprensione del significato delle query degli utenti.
Rankbrain: lanciato nel 2015, è il sistema di intelligenza artificiale e apprendimento automatico di Google. L’algoritmo migliora continuamente la sua capacità di comprendere il linguaggio e le intenzioni alla base delle ricerche. È particolarmente efficace nell’interpretare query ambigue o complesse. Si dice che sia diventato il terzo fattore più importante nelle classifiche di Google, dopo i contenuti e i link.
Navboost: lanciato nel 2005 e aggiornato da allora. Questo algoritmo registra i dati relativi ai clic delle query per migliorare la pertinenza dei risultati. Distingue tra le query effettuate tramite cellulare o computer e tiene conto anche della posizione.

I principali aggiornamenti dell’algoritmo di Google

Google evolve e migliora costantemente il suo algoritmo. Ecco i principali aggiornamenti dell’algoritmo negli ultimi anni:

👉 Panda (2011)

L’obiettivo dell’algoritmo è ridurre il posizionamento dei siti con contenuti di bassa qualità, scadenti, duplicati, plagiati o spinnato (generazione automatica di contenuti utilizzando contenuti già esistenti). In questo modo migliora il posizionamento dei siti con contenuti originali, utili e di alta qualità.

👉 Penguin (2012)

Questo aggiornamento prende di mira e penalizza il backlinking di scarsa qualità. Ad esempio, vengono penalizzati i siti che utilizzano link farm o reti di directory. Anche le ancore dei link troppo ottimizzate sono considerate spam.

👉 Hummingbird (2013)

Revisione completa dell’algoritmo principale. Il desiderio di Google è quello di capire gli utenti di Internet e le loro intenzioni. Comprende le query di ricerca nel loro complesso, concentrandosi sulla ricerca semantica e sul contesto delle keywords.

👉 Piccione (2014)

Con questo aggiornamento, Google ha voluto dare maggiore rilevanza alla SEO locale. Quindi, in risposta a query locali e geograficamente mirate, i risultati locali più popolari saranno posizionati meglio.

👉 Mobilegeddon (2015)

L’algoritmo mira a migliorare la velocità di caricamento delle pagine web sui dispositivi mobili. Questo aggiornamento favorisce i siti web responsive, cioè ottimizzati per le ricerche effettuate su cellulari. L’esperienza mobile è fondamentale se si considera che il 64% delle ricerche viene effettuato su telefoni cellulari.

👉 RankBrain (2015)

L’obiettivo principale di RankBrain è capire come gli utenti del web interagiscono con Google. Si tratta di capire il loro comportamento di navigazione, perché cliccano su un link piuttosto che su un altro. Significa anche capire il significato delle query digitate e migliorare la pertinenza dei risultati di ricerca.

👉 Fred (2017)

Questo aggiornamento è rivolto ai siti che contengono molti inserti pubblicitari. Spesso questi sono stati creati semplicemente per posizionarsi nella SEO, drenare traffico e quindi generare entrate dagli inserti. Google sta penalizzando questi siti che privilegiano le entrate pubblicitarie rispetto all’esperienza dell’utente.

👉 BERT (2019)

Basato sull’intelligenza artificiale e sull’apprendimento automatico, questo algoritmo elabora il linguaggio naturale e fornisce una migliore comprensione dei tipi di query complesse.

👉 Core Updates (2017-oggi)

Si tratta di aggiornamenti generali che mirano a migliorare la rilevanza complessiva dei risultati di ricerca. Questi aggiornamenti non riguardano specificamente un tipo di sito o di contenuto, ma cercano di migliorare l’algoritmo in generale.

👉 MUM (Multitask Unified Model, (2021)

Basato su un modello avanzato di intelligenza artificiale per comprendere in modo più sofisticato query e domande complesse. Il MUM combina più compiti in un unico modello per fornire risultati più completi. 1000 volte più potente di BERT, l’algoritmo è multilingue (75 lingue), multimodale (video, immagini, ecc.) e multitasking (cronologia delle ricerche, localizzazione, ecc.).

Come funziona l'algoritmo di Google?

Ogni giorno, Google deve classificare milioni di pagine e siti che cercano di posizionarsi sulle stesse query. Con oltre 200 criteri di rilevanza, lo sviluppo di questo algoritmo è un compito complesso per i team di Google.

Spiegazione generale del funzionamento dell'algoritmo

Per garantire la qualità dei risultati, vengono effettuate diverse valutazioni. L’algoritmo è in continua evoluzione.
Vengono effettuate di tanto in tanto valutazioni manuali e valutazioni da parte di “Quality Raters“. Questi ultimi hanno il compito di verificare la pertinenza dei risultati mostrati nella SERP e quindi di garantire l’efficacia dell’algoritmo di Google.

Fonte : Guidelines des Quality Raters

Nel 2022, si stima che siano state apportate oltre 4.725 modifiche/aggiunte all’algoritmo di Google dalla sua creazione.

Guidelines des Quality Raters

Google garantisce anche l’esperienza dell’utente, verificando che ogni nuova funzionalità introdotta nell’interfaccia sia ben accolta dagli utenti del web.
In questa guerra allo spam e alla manipolazione SEO, il team di Google che si occupa di web spam è costantemente alla ricerca di nuove tendenze e tecniche di spamdexing.

I principali fattori di ranking

Il 90% dei clic avviene nella prima pagina di Google e la prima posizione da sola genera oltre il 30% dei clic.

Il posizionamento nella SERP può essere un vero e proprio “game changer” per la vostra attività.

Tuttavia, l’arte della SEO è una leva complessa. Come avrete capito, Google e i suoi algoritmi intelligenti stanno lottando per far fronte alle dubbie manipolazioni dello spamdexing.

Tuttavia, ecco alcuni criteri fondamentali che devono essere rispettati se si vuole scalare l’algoritmo di Google:

Contenuti di qualità e pertinenti, scritti per gli utenti del web e non per i robot di Google.
Design tecnico impeccabile del vostro sito (struttura dell’hn, velocità di caricamento, mobile friendly, ecc.)
Link interni coerenti e backlink di qualità da siti affidabili.
Una buona esperienza UX per gli utenti del web, con un layout attraente e facile da leggere.
Pagine ben ottimizzate per le parole chiave e che rispondano all’intento di ricerca dell’utente (informativo, transazionale, ecc.).

Tipi di aggiornamenti dell'algoritmo

Esistono diversi tipi di aggiornamento dell’algoritmo di Google, a seconda della posta in gioco.

Gli aggiornamenti principali sono modifiche significative che possono avere un impatto notevole sul posizionamento. Spesso annunciati da Google, possono includere modifiche al modo in cui Google valuta e classifica le pagine web.
Gli aggiornamenti minori, più frequenti, possono passare inosservati perché hanno un impatto minore sui risultati di ricerca. Possono includere modifiche per correggere problemi specifici o migliorare alcuni aspetti dell’algoritmo.
Gli aggiornamenti dei filtri sono adeguamenti specifici dei filtri antispam o dei filtri di qualità, come Panda o Penguin, che mirano a specifici tipi di contenuti o pratiche SEO.

Fonte : Guidelines des Quality Raters

Quale impatto può avere un aggiornamento dell'algoritmo?

L’obiettivo di Google è migliorare i risultati di ricerca. Pertanto, tutti gli aggiornamenti apportati possono avere un impatto sul posizionamento del vostro sito.

In che modo gli aggiornamenti influenzano le strategie SEO?

Quando si cerca di posizionarsi nei risultati di Google, è necessario mostrare a Google un certificato di buona salute.

Dimostrate a Google che state seguendo le sue indicazioni, che state rispettando le sue istruzioni e che il vostro sito è affidabile.
Se un nuovo aggiornamento mette in evidenza l’originalità e l’autenticità dei contenuti e il vostro sito soddisfa questo criterio, il vostro posizionamento sarà migliore. Lo stesso vale per il caso opposto.

Se vi rendete conto che un aggiornamento ha un impatto negativo sul vostro posizionamento, dovete apportare modifiche e cambiamenti. Dovrete inserire i nuovi criteri dell’algoritmo nel vostro sito per farlo salire nei risultati di ricerca.

Ciò può comportare un miglioramento dell’esperienza dell’utente, un aggiornamento dei contenuti o anche un’ottimizzazione tecnica del sito.

È inoltre essenziale tenersi aggiornati sugli ultimi aggiornamenti di Google e monitorare regolarmente le prestazioni del sito.

Potete consultare gli aggiornamenti ufficiali di Google a questo link.

Adattare le tecniche SEO in risposta alle modifiche dell’algoritmo

L’algoritmo non smetterà mai di essere aggiornato. I SEO devono costantemente adattarsi e sviluppare una grande flessibilità di fronte a tutti questi cambiamenti. Una delle chiavi per essere preparati a questi aggiornamenti è concentrare i propri sforzi sull’EEAT:

–Experience: informazioni reali e dirette sul prodotto o servizio (ad esempio, testimonianze, recensioni).
–Expertise: qualità e pertinenza dei contenuti
–Authority: freschezza e affidabilità dei contenuti
–Trust: sito sicuro (https), note legali, ecc.

Per contrastare l’impatto di un aggiornamento di Google, potete iniziare con una revisione completa del vostro sito. Identificate le pagine e gli elementi interessati, quindi date la priorità alle aree da trattare.

Dovete anche preoccuparvi di ottimizzare i vostri contenuti. Assicuratevi che siano pertinenti, aggiornati e originali. Assicuratevi che il vostro sito non soffra di errori di crawl e che Google riesca a leggere e indicizzare correttamente tutte le vostre pagine. Ad esempio, verificate che non vi siano tag robot noindex o pagine 404.

La velocità di caricamento del sito e la sua accessibilità sono fattori molto importanti. Infine, è necessario diversificare la fonte dei backlink e costruire una buona rete interna, evitando in particolare le pagine orfane.

Per analizzare le prestazioni del vostro sito, non esitate a utilizzare strumenti come Google Analytics, Google Search Console, Screaming Frog e Thruuu.

Perché non sono stati annunciati ufficialmente tutti gli aggiornamenti?

Google sta ufficialmente condividendo con noi alcuni importanti aggiornamenti e nuovi algoritmi. Tuttavia, come potete immaginare, è impossibile conoscere esattamente tutti gli elementi che compongono l’algoritmo.

Se avessimo la formula magica, tutti i SEO avrebbero le chiavi per ottenere la posizione zero e le classifiche sarebbero falsate.
Ecco perché è importante essere accorti, curiosi di conoscere le nuove tendenze, informati sugli annunci di Google, analizzare le proprie prestazioni e cercare sempre di migliorare il proprio sito pensando all’esperienza dell’utente. La SEO è un processo senza fine.

La vicenda della fuga di notizie di Google

Nel maggio 2024, Google ha subito una massiccia fuga di dati interni relativi alla sua API di ricerca algoritmica, rivelando al pubblico più di 2.500 moduli.
Questi interessantissimi documenti ci hanno permesso di mettere un piede nella matrice e di ottenere un accesso privilegiato al vocabolario interno utilizzato dagli ingegneri di Google.

Emerge che l’autorevolezza di un sito (backlink ricevuti), recentemente negata da Google, è in realtà un elemento essenziale per l’algoritmo.
È stato confermato che si tiene conto anche dei clic sui risultati di ricerca, in particolare con Navboost. Google utilizza anche i dati di navigazione, come la cronologia e altri dati personali, per migliorare la pertinenza dei risultati di ricerca.
Sembrerebbe che esista una lista bianca, composta da siti affidabili, che ricevono un trattamento preferenziale per determinati tipi di query e in determinate occasioni (covid o periodo elettorale).
L’esistenza di una “sandbox” per i nuovi siti, che verrebbero messi da parte mentre vengono analizzati.
Le valutazioni dei quality raters di Google sarebbero un criterio di ranking a tutti gli effetti.

Sono stati rivelati molti altri elementi, tra cui i livelli di ranking per i backlink e le ancore e il numero di risultati visualizzati per tipo di contenuto.

È importante tenere presente che non disponiamo del contesto di questi documenti e non sappiamo se queste informazioni siano ancora attuali o obsolete.
Tuttavia, questa fuga di notizie ci dà una buona idea del livello di complessità dell’algoritmo e di ciò che Google è in grado di fare quando si tratta di analizzare una pagina e un sito nel loro complesso.
Questa fuga di notizie rappresenta un vero e proprio terreno di gioco per gli esperti SEO e fornisce numerosi spunti per nuovi test da mettere in atto per confermare o smentire determinate teorie.

Le definizioni più diffuse

accessibilità web
algoritmo di google
crawler
google EAT
google search console
crawl budget
google pagerank
ricerca vocale
url
google penguin
filtro google
motore di ricerca

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