Il tag Title e la meta description delle tue pagine o dei tuoi articoli di blog sono elementi da non trascurare. Infatti, correttamente ottimizzati, questi due tag ti permetteranno di ottenere il clic dell’utente di internet. E alla fine, è esattamente quello che vuoi, non è vero?
Per questo ti forniremo una guida semplice ed efficace per scrivere il titolo e la meta descrizione in modo da attirare il pubblico e ottenere l’agognato click!
Il tag Title
Che cos’è?
Il tag Title è il titolo della pagina o dell’articolo. È il titolo che darà un’indicazione generale del tuo contenuto a Google e agli utenti di internet. Inoltre, ha un impatto non solo sul tasso di click, ma anche sul posizionamento SEO. Quindi non trascurarlo!
Alcuni copywriters consigliano addirittura di dedicare alla creazione del titolo lo stesso tempo che si dedica all’intero contenuto!
Se il titolo è ottimizzato per la SEO, o semplicemente, se hai compreso il suo scopo principale: dare un titolo che riassuma il tuo contenuto, includerà le parole chiave desiderate.
Visibile nei motori di ricerca, il titolo è il testo che viene visualizzato in blu.
Il titolo è presente anche nella scheda della pagina del browser e si può leggere per intero tenendo il mouse fermo sulla scheda.
Per quanto riguarda le dimensioni del tag Title, non si dovrebbero superare i 65 caratteri, con il rischio di vedere il titolo troncato nei risultati del motore di ricerca. Sembra inoltre che un titolo con un numero di caratteri compreso tra 15 e 40 aumenti il CTR (tasso di clic) dell’8,6%. Non è quindi necessario sovraccaricare il tag Title.
I Titles che generano clicks
- Aggiungi la parola chiave principale
Se vuoi generare un click, devi rispondere alla richiesta dell’utente, e questa richiesta consiste in una parola chiave! Se ottieni un’impression, significa che Google pensa che tu sia rilevante per dare una risposta legata a questa parola, quindi devi inserirla. - Inserisci la parola chiave all’inizio del titolo
Questo serve soprattutto a soddisfare Google. Sembra che sia meglio inserire la parola chiave o l’espressione all’inizio del tag Title per avere un posizionamento organico. - Varia i tag Title
Evita di duplicare i tag Title. Il tuo contenuto è unico, quindi lo sono anche i tuoi titoli! - Non accumulare troppe parole chiave
Non è necessario accumulare parole chiave nel titolo. Limitati alle più rilevanti e alle principali trattate nella tua pagina o nel tuo articolo, citandole una sola volta. - Studia il tuo target
Affinché il tuo target faccia click, deve ritrovarsi nel tuo Title. È la tua vetrina nei motori di ricerca. Più conosci il tuo pubblico di riferimento, meglio lo raggiungerai. - Non mentire
Ovviamente vuoi ottenere clicks. Ma non mentire! I tuoi utenti se ne accorgeranno rapidamente e torneranno al motore di ricerca. Questo si chiama pogosticking e significa che il tuo contenuto non è rilevante per Google. - Mettiti nei panni degli utenti
Se appari nei risultati di un motore di ricerca, significa che qualcuno ha una domanda. Cerca di riformularla in modo che l’utente sappia che hai la risposta. - Evita i caratteri speciali
Questo rende il Title meno leggibile. Cerca di essere chiaro e di rendere il tuo Title chiaro e facile da leggere in mezzo a migliaia di altri risultati.
Il tag meta description
Che cos’è il tag meta description?
Il tag meta description è un breve testo esplicativo del tuo contenuto. Lo scopo di questo testo è semplicemente quello di dare agli utenti di internet un assaggio del tuo contenuto e di incoraggiarli a fare click e a entrare nel tuo sito.
Il tag meta description viene visualizzato nei motori di ricerca in nero. È il testo che si trova al di sotto del tag Title (blu) e dell’URL o del breadcrumb (verde). È importante riempirlo con diverse parole chiave strategiche (idealmente quelle della query che ha portato alla stampa del tuo risultato), perché vengono poi visualizzate in grassetto e quindi attirano maggiormente l’attenzione.
La meta descrizione non può superare i 155 caratteri. Approssimativamente perché la lunghezza imposta da Google dipende da un certo numero di pixel e, ovviamente, la lettera “i” non occupa tanto spazio quanto la lettera “w”! È quindi consigliabile non superare i 930 pixel se non si vuole trovare la meta descrizione troncata nei risultati del motore di ricerca.
Suggerimenti dei marketer
- Sii unico!
Le meta-descrizioni devono essere uniche per ogni pagina del tuo sito web. - Parla agli utenti
Per attirare l’attenzione degli utenti di internet, è consigliabile rivolgersi direttamente a loro, in seconda persona singolare o plurale, a seconda della personalità del tuo marchio. - Utilizza le parole chiave
Non lo ripeteremo mai abbastanza: pensa alle parole chiave! Sono la base di ogni ricerca!
Mettiti nei panni del tuo target e cerca di includere le parole chiave che digitano. - Dai una visione globale
Aggiungi informazioni sul tuo contenuto che saranno complementari al tuo Title, senza dare l’intera risposta alla richiesta (attenzione alla tendenza dello zero click!). - Suscita curiosità
Lascia spazio al mistero e suscita la curiosità degli utenti di internet. Fornisci elementi legati al tuo contenuto e a ciò che offrirà al tuo potenziale utente, come la sorpresa, l’accesso a conoscenze segrete, uniche o magiche.
- Aggiungi cifre
I numeri non solo quantificano un argomento, ma spesso attirano l’attenzione su di esso, che si tratti di un dato sorprendente, di un dato demografico, di un prezzo, ecc. - Invito all’azione
Gli inviti all’azione consistono nell’uso di verbi d’azione: scoprire, imparare, offrire, migliorare, acquistare, trovare, ecc. - Inserisci punteggiatura nella meta-descrizione
La punteggiatura renderà il lettore più tranquillo durante la lettura. Se sei più leggibile, migliorerai l’esperienza di ricerca degli utenti di internet. - Evidenzia le tue risorse
Affinché un utente clicchi sul tuo risultato e non su quello del tuo concorrente, devi fornire un valore aggiunto. Distinguiti dalla massa!
Ottimizzare il Title e la meta description
La famosa Google Search Console è uno strumento ricco di informazioni che può aiutarti a individuare le ottimizzazioni da apportare.
Completamente gratuita, Google Search Console ti dà accesso a informazioni sulle prestazioni del tuo sito web. Usala!
Tra le altre cose, potrai scoprire su quali parole chiave appari e quindi ottimizzare i famosi tag Title e meta description in base ad esse.
Inoltre, potrai avere una visione dettagliata delle tue pagine e delle loro prestazioni in base a determinati KPIs, quelli che ci interessano sono: impressions e clicks.
Il modo più semplice per farlo è ordinare le URLs in ordine decrescente in base al numero di impressions. Se ti accorgi che una delle tue pagine ha molte impressions ma pochi clicks… Probabilmente è perché devi rivedere il suo titolo e la sua meta descrizione.
Inoltre, esegui una ricerca nelle SERP! In questo modo potrai fare un passo indietro e guardare il tuo titolo e la tua meta descrizione, vedere quali non vengono visualizzati completamente e confrontarti con la concorrenza.
Monitora il tuo lavoro
L’ultimo segreto per un tag Title e meta description di successo è ovviamente il monitoraggio. Infatti, è impossibile sapere cosa funziona e cosa no se non si fanno dei test e non si segue l’evoluzione dei risultati.
Quindi, quando cambi il Title o la meta description di una delle tue pagine o dei tuoi articoli, inizia a verificare quando Google li prende in considerazione. Il più famoso dei motori di ricerca ha il diritto di ignorare le tue informazioni se non le ritiene rilevanti per gli utenti di internet. Inoltre, dovrai aspettare che i bot visitino il tuo sito per vedere la modifica apportata e tenerne conto nella loro indicizzazione.
Da quel momento in poi, sta a te monitorare le prestazioni dei tuoi nuovi tag title e meta descriptions! Se il CTR aumenta, senza dubbio sei sulla strada giusta!
