La posizione 0 di Google esiste ormai da quasi 5 anni. Tuttavia, alcuni dubitano ancora dell’utilità di avere una posizione di questo tipo nei risultati del motore di ricerca più famoso del mondo. In costante evoluzione dal loro lancio, questo tipo di risultati migliorati offre agli utenti uno strumento di ricerca unico.
Una tendenza che tende a continuare, in particolare attraverso SXO: questa ottimizzazione ibrida tra l’esperienza utente (UX) e l’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO).
È quindi nel tuo interesse conoscere i segreti di questa posizione per il tuo sito web!
Keyweo ti spiega cos’è la posizione 0 e quali sono le tecniche per raggiungerla.
Che cos’è la posizione 0?
La posizione 0 è una risposta semplice e diretta alla query che un utente ha utilizzato in un motore di ricerca. La posizione 0 viene visualizzata direttamente sulla pagina dei risultati (SERP), senza che l’utente debba cliccare sul titolo o sull’URL della pagina da cui viene estratta la risposta visualizzata.
In inglese, viene anche chiamata “Answer Box” o “Featured Snippet”.
Si tratta appunto di un estratto di contenuto su una pagina che di solito è già ben posizionata su Google.
La posizione 0 è così chiamata semplicemente perché è il risultato più alto nei risultati di ricerca naturali.
Che aspetto ha un Featured Snippet?
Il Featured Snippet può essere un paragrafo di testo, una tabella o un elenco puntato o numerato. Spesso è accompagnato da media come un video o un’immagine.
Ecco un esempio di Posizione 0 in forma di testo.
In questo caso abbiamo digitato “posizione zero” su Google, che ci dà una definizione breve e concisa del termine.
In questo caso, la posizione zero visualizzata corrisponde a una tabella.
La seguente Posizione 0 fornisce un elenco puntato o “bullet points” di una Top 10.
Infine, l’estratto seguente corrisponde a diverse fasi di un tutorial, numerate da 1 a 4.
Per saperne di più sul contenuto proposto, è possibile fare clic sul titolo della pagina o, in alcuni casi, su “Altro…”. In questo modo Google visualizza solo una parte del contenuto complessivo che può interessare l’utente in risposta alla sua richiesta.
Ottenere una posizione zero: i 5 comandamenti
- Scegli l’opportunità giusta
- Fai una domanda semplice
- Esprimiti con chiarezza
- Scegli le parole chiave giuste
- Rispondi a domande specifiche
1. Analizza le opportunità a tua disposizione
Prima di lanciarti nella creazione di contenuti con l’obiettivo di ottenere una Posizione Zero, pensa innanzitutto a capire l’opportunità che questo comporta per il tuo sito web.
Puntare alla posizione 0 non è necessariamente utile o comunque prioritario a seconda del tuo settore di attività.
Fai quindi un passo indietro per capire se, nel tuo mercato, ci sono domande a cui puoi rispondere in modo utile per l’utente del web.
Se ad esempio il tuo settore di attività comprende termini specifici che necessitano di definizioni, questa potrebbe essere un’ottima opportunità. Oppure, nel caso il tuo settore di competenza ti consenta di creare elenchi utili o guide passo-passo da proporre agli utenti di internet quando si trovano di fronte a una domanda.
Se nei tuoi contenuti tendi ad utilizzare tabelle, elenchi puntati o guide numerate passo-passo, allora la posizione 0 potrebbe essere un’ottima opportunità per te!
Nel 2016, STAT ha condotto uno studio su 92.000 query per determinare quali ricerche portano più spesso a una Posizione Zero.
Tra queste vi sono:
– matematica,
– tempistiche,
– finanza,
– transizioni,
– stato,
– salute,
– FAI DA TE,
– bricolage,
– elementi necessari,
– ricerche soggettiva (Top 10, migliore, ecc.).
2. Porre la domanda giusta
Per cercare di apparire nel Featured Snippet, puoi provare a rispondere a diversi tipi di domande.
Che cos’è?
In genere, l’obiettivo è dare una definizione molto chiara e precisa di una parola o di un argomento. Si noti che Google ha un proprio “Knowledge Graph”, un proprio database di conoscenze, e che privilegia quest’ultimo per alcuni tipi di parole. Si consiglia pertanto di provare a rispondere alla domanda “che cos’è…” se si tratta di una parola, di un argomento o di un concetto relativo al proprio settore professionale.
Come?
Per rispondere correttamente a una domanda che inizia con “come”, è necessario dettagliare la risposta in più passaggi o fornire una formula esatta. Se sono troppo lunghe, Google ne visualizzerà solo una parte per consentire all’utente di cliccare per saperne di più. Questo può essere un buon modo per spingere le persone a cliccare sul proprio sito web. È noto, ad esempio, che, nel caso di una definizione, gli utenti di internet tendono a rimanere nelle SERPs senza dover cliccare per ottenere una risposta alla loro domanda.
Perché?
Le domande sul “perché” sono piuttosto difficili da mettere a fuoco. Le risposte devono essere il più possibile brevi e chiare, ma anche oggettive. Assicurati di controllare i volumi di ricerca per la tua parola chiave e non esitare a utilizzare strumenti come Answer The Public per scoprire se le persone utilizzano la parola “perché” e in quale contesto lo fanno. Scegli questo tipo di domanda se la risposta può essere obiettiva e imparziale, con un approccio quasi scientifico, come un’enciclopedia.
Qual è?
“Qual’è” o ” quali sono” sono pronomi che permettono di formulare una moltitudine di domande. Sono utili sia per le domande oggettive che per quelle soggettive.
Per esempio, ci sono domande molto dirette, che prevedono un’unica risposta corretta, come “qual è il miglior formato video per Instagram”, ma anche domande più soggettive come “qual è la migliore caratteristica in una persona”. A questo tipo di domande è praticamente impossibile rispondere, perché non esiste una risposta giusta o sbagliata.
Penseremo anche a domande relative al tempo: quando? Luoghi: dove? Persone: chi? E cifre: quante? Ma è bene fare attenzione prima di iniziare a porre domande di questo tipo. Google utilizza generalmente fonti molto affidabili nel suo Knowledge Graph (come Wikipedia, ad esempio) per offrire la migliore risposta possibile ai suoi utenti.
3. Offrire una risposta semplice e concisa
Come sai, gli utenti di internet sono sempre più impazienti e Google lo ha capito. Perciò non è necessario dilungarsi troppo: offri una risposta semplice e concisa. Questa è la base stessa del concetto di Featured Snippet.
Occorre adottare un atteggiamento editoriale molto didattico perché il proprio testo abbia una possibilità di essere selezionato come snippet su Google. Mantieni le tue frasi brevi e al punto giusto. L’ideale sarebbe rispondere alla domanda in 50 parole!
4. Ottimizzare la pagina con le parole chiave giuste
Puntare alla posizione zero significa intraprendere il lavoro di uno specialista SEO. Non c’è un segreto: bisogna fare uno studio delle parole chiave. Come ogni creatore di contenuti che si rispetti, non puoi iniziare a scrivere un testo con un obiettivo come la posizione 0 senza prima aver affrontato questo processo!
Per scegliere le parole chiave, ecco gli elementi a cui prestare attenzione:
- Il volume di ricerche: più la tua parola chiave viene cercata, più è probabile che appaia nella Posizione 0.
- Le queries sufficientemente lunghe (6 parole o più) tendono generalmente a comparire in un Featured Snippet.
- Anche se le queries di cui sopra sono buone per le posizioni zero, non trascurare parole più dirette e implicite come “causa”, “costo”, “cosa fare”.
- Pensa anche a verbi d’azione come “diventare”, “aumentare”, “fare”, “ottenere”, “imparare”… ecc.
- La concorrenza: come per ogni scelta di parole chiave, analizza attentamente la concorrenza. Più è agguerrita, più sarà difficile ottenere la tua preziosa posizione zero. D’altro canto, se nessuno si posiziona nel Featured Snippet della tua query, avrai maggiori possibilità.
5. Fornire contenuti ricchi e completi
Non devi concentrarti solo sulla risposta a una domanda specifica, ma anche su contenuti di qualità relativi a un argomento specifico. La tua risposta deve essere ricca e il più possibile completa. Non concentrarti su una sola domanda, ma cerca di guardare oltre, a questioni correlate. Perché oltre al tuo Featured Snippet, è l’intera pagina che Google deve considerare rilevante. Pensa alla qualità complessiva dei tuoi contenuti nella loro interezza ed esplora tutte le strade necessarie.
Digita pure la parola chiave generica che stai cercando direttamente su Google. In fondo alla pagina, il motore di ricerca offre una sezione “Ricerche correlate”. Approfittatene! Se il tuo contenuto non risponde a tutte queste ricerche correlate, non è abbastanza completo.
Lo strumento Rispondi al pubblico di cui sopra o lo Strumento per le parole chiave ti consentiranno di rispondere a domande correlate e, chissà, magari di ottenere altre Posizioni Zero!
Attenzione: vantaggi e svantaggi della Posizione 0
Tra i vantaggi della Posizione 0, sembrerebbe che essa consenta di aumentare in modo significativo il traffico sul tuo sito web. Secondo Moz, l’ottenimento di una Posizione 0 potrebbe generare un aumento del numero di click con un CTR superiore al 100%!
Si noti inoltre che la risposta che ottiene una posizione zero è la risposta letta dagli utenti di internet nel contesto di una ricerca vocale. Come sappiamo, le ricerche vocali sono aumentate negli ultimi anni e questa tendenza è destinata a continuare in futuro.
Tuttavia, ci sono degli svantaggi nell’ottenere un Featured Snippet. Questi snippet fanno parte della nuova tendenza dello 0-click.
Sebbene nella maggior parte dei casi una posizione 0 contribuisca a migliorare il tasso di click sul proprio sito, è anche possibile che la risposta sia così ben fatta che l’utente non abbia nemmeno bisogno di cliccare sulla pagina per ottenere maggiori informazioni.
Sta quindi a te invitare sottilmente al click, suscitando l’interesse dell’utente di Google… 😉
Ora sei pronto a rivendicare una posizione 0 su Google! Ora che sai cos’è e come cercare di raggiungerla, non ti resta che darti da fare!
Una volta pubblicato il tuo contenuto, potrai seguirne le prestazioni direttamente dalla Google Search Console che ti permetterà di rilevare rapidamente una Posizione 0 ottenuta tramite la scheda “Apparizioni nei risultati di ricerca” dalle Performance del tuo sito.
