Nell’agosto 2022, le tue campagne di smart shopping saranno sostituite da campagne Performance Max su Google Ads. Per anticipare questo cambiamento, il team di Keyweo ti offre un riepilogo dettagliato per scoprire tutto ciò che serve sulle Performance Max in 3 minuti di lettura.
Per iniziare, cos’è una Performance Max?
La campagna Performance Max è un nuovo tipo di campagna intelligente, testata in beta dal novembre 2021 e disponibile per tutti dall’inizio del 2022. L’obiettivo risiede già nel nome: aumentare al massimo le prestazioni delle proprie campagne. Google Ads analizzerà quindi i tuoi obiettivi e il tuo pubblico e la campagna Perf Max si diffonderà su più reti (YouTube, Gmail, Search, Display, Discover e Maps) per raggiungere il massimo numero di utenti internet. Non è più necessario combinare le campagne Search, Shopping, Video e Display: con Performance Max avrai 6 campagne in una.
Come si costruisce una Performance Max?
Come per le campagne Search e Display, puoi aggiungere più titoli, descrizioni, loghi, immagini e video alla tua Performance Max. Poi assegna alla campagna un obiettivo e dei valori di conversione (awareness, engagement, visitor, conversion), imposta un budget e scegli la giusta strategia di offerta intelligente; l’algoritmo farà il resto.
Ecco le condizioni:
- fino a 20 immagini
- fino a 5 loghi
- fino a 5 video
- fino a 5 titoli brevi (30 caratteri)
- fino a 5 titoli lunghi (90 caratteri)
- fino a 5 descrizioni (90 caratteri)
Come per le Display, è possibile personalizzare anche il pulsante di call to action.
Secondo lo stesso principio degli annunci responsive, tutti questi elementi si combineranno poi tra loro per ottenere le associazioni più efficaci. Infatti, a differenza delle campagne sulla rete di ricerca, le quali si basano sulle parole chiave e sui termini di ricerca digitati dagli utenti, la Performance Max sarà distribuita anche sulle reti che convertono meglio in base ai centri di affinità o agli interessi degli utenti. In breve, stiamo passando da un motore di ricerca basato sulle parole chiave a un motore basato sul pubblico.
Perché lanciarne una sul proprio account Google Ads?
Il vantaggio principale di Performance Max è il suo potenziale di conversione. Essendo una campagna intelligente, si affida all’automazione e piloterà gli algoritmi di apprendimento automatico per indirizzare il pubblico che ti porta il maggior valore.
Sebbene sia possibile ottimizzare il periodo di apprendimento integrando gli Audience Signals, Performance Max cercherà nuove opportunità analizzando il comportamento e l’intento degli utenti, per offrire annunci pertinenti, nel posto giusto e al momento giusto.
Infine, è bene sapere che nell’agosto del 2022 Performance Max sostituirà tutte le campagne Smart Shopping, quindi si consiglia di lanciarne una rapidamente per anticipare questa migrazione di campagne.
Come avere una Performance Max di qualità?
Dopo aver integrato le propria audiences, si consiglia di aggiornare e modificare regolarmente le proprie creazioni. Consultando i rapporti forniti da Google Ads, si potranno ottenere informazioni e vedere i dettagli dei propri elementi, mantenere quelli più performanti, identificare quelli che non funzionano bene e sostituirli per migliorare la propria campagna.
Quali sono i limiti di questa campagna?
I due svantaggi di Performance Max sono la mancanza di controllo e la mancanza di informazioni precise sulle prestazioni. Infatti, è difficile favorire o scegliere un canale di distribuzione piuttosto che un altro. Poiché, grazie al suo potente algoritmo, sarà lui stesso a individuare i canali rilevanti senza farci intervenire nel posizionamento degli annunci.
In conclusione, consigliamo Performance Max?
È un grande sì! Nonostante i pochi inconvenienti menzionati sopra, si tratta comunque di un tipo di campagna superpotente. La utilizziamo per la stragrande maggioranza dei nostri clienti in vari settori (immobiliare, alberghiero, commerciale, risorse umane, trasporti, ecc.) ed è evidente che molto spesso il ROAS supera quello delle campagne classiche. Ti invitiamo quindi a fare il grande passo e a lanciarti nell’avventura di Performance Max, che attira sempre più inserzionisti, e con ragione.
Infine, se avessi ancora qualche dubbio, ti invitiamo a consultare la pagina ufficiale di Google dove troverai ulteriori dettagli sull’argomento che sicuramente ti convinceranno.
