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Différences entre agence SEO et SEA

Dans le monde numérique, augmenter la visibilité d’un site web est essentiel pour attirer un public ciblé. Les agences spécialisées en SEO (Search Engine Optimization) et en SEA (Search Engine Advertising) offrent des solutions distinctes, mais complémentaires pour y parvenir. C’est pourquoi il est essentiel de bien comprendre la différence entre une agence SEO et SEA.

Le SEO se concentre sur l’optimisation organique du site pour améliorer son classement dans les résultats de recherche naturels, tandis que le SEA implique des stratégies de publicité payante pour positionner rapidement le site dans les espaces publicitaires des moteurs de recherche.

Chaque approche a ses propres objectifs, avantages, et inconvénients, et la compréhension de ces différences est cruciale pour choisir la stratégie la plus adaptée aux besoins spécifiques d’une entreprise.

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Qu’est-ce qu’une agence SEO ?

Une agence SEO est une entreprise, former par des professionnels en référencement naturel, appelé consultant, qui va accompagner ses clients dans l’élaboration, mise en place et suivi d’une stratégie SEO. L’objectif de toutes bonnes stratégies SEO est d’améliorer la visibilité en ligne d’une entreprise, avec pour but final, d’augmenter leur trafic en ligne et leurs conversions.

Il est très important de comprendre qu’une bonne agence en référencement, ne doit pas seulement vous promettre une augmentation de votre visibilité en ligne. Elle doit aussi être capable d’augmenter vos conversions et votre chiffre d’affaires. Être visible sur le web, sans convertir, n’a aucun intérêt business pour vous.

Avantages

Collaborer avec une agence SEO présente son lot d’avantages. Pour, vous aidez à mieux comprendre l’univers des agences SEO, nous vous listons à continuation tous les avantages à collaborer avec une agence spécialisée en référencement naturel. 

Expérience des consultants

C’est sûrement l’avantage le plus important d’une collaboration avec une agence SEO. Les consultants qui forment une agence, sont des professionnels dotés d’une expérience très poussée en marketing digital et en référencement naturel. 

En ayant accumulé plusieurs années d’expérience en travaillant pour une grande variété de clients, secteurs et marchés, les consultants ont donc dû faire face à une grande diversité de problématiques SEO. Allant de simples problèmes techniques, aux études de mots-clés spécifique à chaque marché, des degrés de concurrences varié, les consultants dispose d’un forte expérience en SEO et sont capables de faire face à tous types de problématiques.

Accès à des outils SEO (très couteux)

Il est bien connu que les outils SEO sont très couteux, et souvent difficiles d’accès pour les entreprises que n’ont pas les moyens. Néanmoins, il est essentiel d’en disposer et de savoir les utiliser pour développer une stratégie SEO efficace. Passer par une agence SEO vous permet de bénéficier de la puissance de ces outils extrêmement couteux, ainsi que de l’expérience pratique de leurs consultants.

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Création de contenu de qualité

La création de contenu est l’un des piliers fondamentaux pour l’optimisation du positionnement d’une page web sur Internet. Cependant, écrire pour le web ne s’improvise pas et représente une tâche extrêmement chronophage. Confier la rédaction du contenu de votre page à une agence SEO spécialisée vous garantit des contenus optimisés pour le SEO (notamment grâce à l’étude de mots-clés), de qualité et uniques.

Gains de temps

Si vous êtes familier avec le monde du SEO, vous savez pertinemment qu’il représente un levier extrêmement puissant pour l’acquisition de trafic et la conversion numérique, mais ses fruits se récoltent sur le moyen et long terme. La plupart des actions en SEO sont chronophages et prennent du temps à être mises en place. Déléguer ces tâches à des experts vous garantit des résultats probants, tout en vous faisant gagner du temps, que vous pourrez alors consacrer à d’autres actions importantes pour votre entreprise.

Analyse et constante optimisation

Travailler avec une agence telle que Keyweo vous garantit une analyse de qualité et une optimisation constante de votre stratégie SEO, afin d’assurer les meilleurs résultats possibles pour votre entreprise. En effet, chaque matin, nos experts en SEO consultent les résultats et les performances des sites de leurs clients à l’aide d’outils de reporting très précis. Cela leur permet de réagir rapidement et d’ajuster leur stratégie en cas de baisse des performances des sites concernés.

Rapports réguliers

Collaborer avec une agence SEO permet de bénéficier de rapports réguliers et précis sur les performances de votre site. Cela est essentiel pour suivre l’évolution et apporter les modifications nécessaires à la stratégie SEO établie lors de la mise en place. Chez Keyweo, nous vous offrons un Looker Studio personnalisé ainsi qu’une page Notion, vous permettant de suivre en temps réel les actions menées et leurs résultats sur votre site.

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Inconvénients

Résultats sur le long terme

L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est un outil clé pour générer des prospects, mais il faut noter que ses effets ne sont perceptibles qu’après une période prolongée. C’est une des difficultés fréquemment associées aux agences SEO. La mise en œuvre d’une stratégie SEO efficace est un processus qui ne se réalise pas instantanément. Bien que l’obtention de résultats tangibles en SEO puisse prendre du temps, ces résultats, une fois acquis, ont tendance à être durables. Pour certaines entreprises aspirant à des retombées rapides, cette attente peut s’avérer problématique.

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Un certain coût

Un des défis majeurs lors de l’embauche d’une agence SEO, particulièrement pour les petites entreprises et les startups opérant avec des budgets restreints, réside dans son coût parfois substantiel. Ce facteur financier, bien que significatif, s’explique par les dépenses associées aux outils SEO, l’expertise des consultants SEO, et les frais liés aux stratégies de création de liens. Engager une agence SEO est un investissement à long terme. Malgré l’importance des coûts initiaux, l’impact du SEO sur le chiffre d’affaires peut être considérable. L’objectif principal de toute agence SEO reste, en fin de compte, de stimuler les ventes de l’entreprise.

Qu’est-ce qu’une agence SEA ?

Une agence SEA est une entreprise spécialisée dans la gestion de campagnes publicitaires en ligne, utilisant la publicité payantes sur les moteurs de recherche, comme “Google Ads”. L’objectif de ce type d’agence est de faire apparaitre leurs clients dans les premiers résultats de Google/Bing/Yahoo, sur les mots-clés stratégique de l’entreprise, afin d’augmenter leur trafic et leurs conversions.

Les agences SEA proposent une grande variété de services comme : 

  1. Une étude de mots clés
  2. La structuration du compte
  3. Rédaction des annonces
  4. Tracking des conversions
  5. Pilotage des résultats à travers la création d’un dashboard SEA
  6. Optimisation des campagnes

Avantages

Une visibilité rapide

L’un des principaux bénéfices est l’accélération notable de la visibilité en ligne de votre site web. L’utilisation de techniques de référencement payant propulse de façon significative votre site dans les résultats des moteurs de recherche. Cela permet d’augmenter rapidement votre notoriété em ligne et parmi les utilisateurs du web. Le SEA est vivement conseillée pour obtenir des résultats efficaces dans un laps de temps réduit.

Gains de temps

Déléguer la gestion de vos campagnes publicitaires à une agence externe offre l’avantage de vous libérer du temps pour vous focaliser sur le cœur de votre activité. Pendant ce temps, des spécialistes prennent en charge les éléments techniques et stratégiques liés à la publicité sur les moteurs de recherche.

Réactivité et adaptabilité aux changements

L’univers de la publicité digitale est en perpétuelle mutation. Les experts en SEA sont toujours à l’affût des nouveautés et adaptent leurs approches en fonction de ces évolutions. De cette manière, ils garantissent que vos annonces sont toujours en phase avec les tendances actuelles.

Expérience des consultants

Travailler avec une agence spécialisée en SEA présente un avantage considérable. Les consultants de ces agences sont des experts en marketing digital, avec une compétence approfondie en publicité sur les moteurs de recherche.

Fort de plusieurs années d’expérience acquises auprès d’une vaste gamme de clients, dans différents secteurs et sur divers marchés, ces professionnels ont rencontré et résolu un large éventail de défis liés au SEA. De la gestion des enchères, à l’optimisation des campagnes pour différents mots-clés et audiences, en passant par l’analyse des tendances de concurrence, les consultants en SEA possèdent une expérience riche et variée. Ils sont donc parfaitement équipés pour répondre efficacement à toute sorte de problématiques publicitaires sur les moteurs de recherche.

Analyse et constante optimisation

Choisir une agence comme Keyweo pour votre SEA assure une analyse méticuleuse et une optimisation continue de votre stratégie de publicité sur les moteurs de recherche, visant à obtenir les meilleurs résultats pour votre entreprise. 

Tous les matins, nos spécialistes en SEA examinent les performances des campagnes publicitaires de leurs clients grâce à des outils de reporting avancés. Cette approche permet une réactivité immédiate et l’ajustement de la stratégie publicitaire en cas de fluctuation des performances.

Rapports réguliers

Travailler avec une agence spécialisée en SEA vous offre l’avantage de recevoir des rapports réguliers et détaillés sur les performances de vos campagnes publicitaires. Suivre ces données est crucial pour comprendre l’évolution de vos campagnes et pour apporter les ajustements nécessaires à votre stratégie publicitaire. 

Inconvénients

Effets sur le court terme

À l’inverse des stratégies SEO, dès lors qu’une campagne publicitaire prend fin, les résultats et effets s’arrêtent sèchement. Le SEA est donc une stratégie publicitaire continue, qui nécessite un investissement contenu et régulier.

Un certain budget

Comme mentionné précédemment, les résultats d’une campagne SEA prennent fin dès lors que vous arrêtez d’y investir de l’argent. Les coûts de ces campagnes peuvent donc s’accumuler rapidement, surtout si vous ciblez des mots-clés concurrentiels.

Différence entre agence SEO et SEA ?

La principale différence entre ce deux types d’agence et la nature de la stratégie qu’elles emploient. Une agence SEO va développer des actions qui répondent plus à une stratégie Inbound. C’est-à-dire une stratégie qui vise à faire venir à soi le client. C’est client qui vous trouve et pas l’inverse. De plus, le trafic que génèrent les agences SEO est un trafic organique, qui provient de l’amélioration du classement de la page web dans les résultats des moteurs de recherches.

L’agence SEA quant à elle va développer des actions qui répondent plus à une stratégie Outbound. Autrement dit, des actions qui visent à aller chercher le client. L’objectif principal d’une agence SEA est de créer et de gérer des campagnes publicitaires payantes sur les moteurs de recherche (comme Google Ads) pour augmenter la visibilité immédiate d’un site web dans les résultats de recherche payants.

SEO et SEA, complémentarité ?

Oui ! C’est deux stratégies sont complémentaires, et c’est pour cela que la majorité des agences Web / Marketing digital propose des services en SEO et SEA. Lorsque l’on analyse bien ces deux methologie, on se rend vite compte qu’elles répondent à la même problématique : L’augmentation de la visibilité et conversions en ligne.

L’expression “Qui se ressemble s’assemble” ne convient pas ici. En effet, ces deux approches, le SEO et le SEA, sont distinctes, mais elles se complètent parfaitement. Utilisez le SEO tout au long de la création ou du développement de votre page web, afin de créer une page saine, qui respecte les guidelines de Google, et qui vous génèrent un trafic organique constant sur le long terme. Utilisez le SEA lors du lancement de votre site, pour la promotion de vos services et produits pendant certaines périodes de l’année (black friday), concurrencer vos concurrents sur certains mots-clés très compétitifs, etc.

Combiné ces deux outils du marketing digital est le meilleur moyen de vous différencier et d’atteindre vos objectifs web.

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