Volume de recherche

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Définition

Le volume de recherche correspond à la fréquence à laquelle un utilisateur a effectué une requête de recherche, c’est-à-dire saisir un ou plusieurs mots-clés, en un temps donné et sur un moteur de recherche spécifique. Indicateur de mesure très utile pour établir une bonne stratégie de référencement SEO, le volume de recherche possède plein de spécificités et subtilités qu’il est important de connaître afin de prendre la bonne décision dans le choix de vos mots-clés.

Le volume de recherche est un critère essentiel pour optimiser votre contenu puisque la négliger reviendrait à ne pas répondre aux besoins des utilisateurs. C’est comme passer un examen, sans avoir révisé. La garantie de fournir un contenu optimisé de qualité est faible.

Accès rapide

Qu’est-ce qu’un mot-clé ?

Si le volume de recherche est un terme correct, il est préférable de parler de “volume de recherche d’un mot-clé”. Pour en tirer une explication pertinente, il faut comprendre ce qu’est un “mot-clé”. Le “mot-clé” est le principe fondamental de toute stratégie d’optimisation SEO. Proposer du contenu qui correspond à l’intention de recherche d’un utilisateur ne peut se faire sans une sélection de mots-clés pertinents. Et analyser le nombre de fois qu’un mot-clé a été saisi, c’est une étape basique dans sa sélection.

La saisonnalité du mot-clé influence le volume de recherche

Avant de vous aventurer dans l’analyse du volume de recherche, il est important de savoir que cette métrique est influencée par la nature du mot-clé qui vous intéresse. Il en existe trois types. Les comprendre est la garantie de mieux interpréter les fluctuations du volume de recherche et de fournir du contenu optimisé en fonction d’un contexte précis.

Régulier

Le “mot-clé” régulier – evergreen keyword en anglais – est un mot-clé qui est saisi tout le long de l’année, ce qui signifie que le volume de recherche est relativement stable. En effet, “recette gâteau” est un groupe de mots-clés qui est recherché tout au long de l’année.

Saisonnier

Le “mot-clé” saisonnier – seasonal keryword en anglais – est, à l’inverse du premier, une requête de recherche effectuée selon des périodes précises de l’année comme Noël ou Pâques. Le volume de recherche connaît des fluctuations plus irrégulières.

Ponctuel

Si le “mot-clé” ponctuel connaît un fort volume de recherche à un instant donné comme le “mot-clé” saisonnier, il n’est pas récurrent chaque année. Le groupe de mots-clés “coupe du monde de basket 2019” n’a été populaire qu’entre fin août et fin septembre 2019.

Un cas particulier : les mots-clés à volume de recherche nul

Si un jour, vous tombez sur un mot-clé avec un volume de recherche nul, ne paniquez pas ! Il existe une réponse à ce mystère. Les mots-clés à volume de recherche nul ne signifient pas qu’ils ne génèrent pas de trafic. Au contraire, bien qu’ils apportent du trafic, Google ne s’en soucie pas. Et due à cette insouciance, les outils SEO affichent le résultat “zéro” concernant leur volume de recherche. Il faut interpréter le terme “nul” comme aucune compétition. Cela veut dire que personne ne les cible et ne se positionne, les rendant facilement sélectionnables pour ceux qui les connaissent. Ces “hidden keywords” ou “golden ratio keywords” sont, pour la plupart du temps, des long-tail keywords, car ils sont associés à des intentions de recherche et à une audience beaucoup trop niches. En étant trop spécifiques, personne ne dispose de données nécessaires pour savoir que ces mots-clés sont recherchés. C’est donc une opportunité saisir !

Vous pouvez vous positionner dessus avant que la concurrence augmente.
Si vos concurrents n’examinent pas ce type de mot-clé, ils ne pourront pas vous copier puisqu’ils ne peuvent pas connaître ce dont ils ignorent.
C’est un moyen facile de générer du trafic organique.
La recherche vocale se démocratise de plus en plus et est propice à l’utilisation de long-tail keywords. Cibler les mots-clés à volume de recherche nul peut vous octroyer un avantage concurrentiel.

Quel est l’intérêt de connaître le volume de recherche d’un mot-clé ?

Connaître le volume de recherche d’un mot-clé est une donnée précieuse pour l’optimisation du référencement d’un site ou d’une page web. C’est vraiment un pilier de votre stratégie SEO. S’intéresser à cette métrique peut vous donner différents sens de lecture essentiels.

Identifier les bons mots-clés

Le volume de recherche vous aide à choisir vos mots-clés selon la thématique de votre site, le contenu que vous voulez proposer, la cible de votre audience, les objectifs que vous voulez atteindre, etc. Analyser le volume de recherche revient à répondre à la demande tout en adaptant votre offre. De plus, il permet de savoir sur quel mot-clé vous avez intérêt à vous positionner pour améliorer votre référencement. Il est intéressant d’analyser le trafic organique potentiel que vous pouvez obtenir et la concurrence afin d’établir un bon rapport trafic/concurrence.

Optimisation du contenu

Grâce à cet indicateur, il est plus aisé d’adapter votre contenu aux requêtes des utilisateurs puisqu’il vous permet d’identifier les termes qui reviennent le plus. Cela peut garantir une amélioration de la visibilité de votre site.

Rester à jour concernant les tendances

Le comportement de l’utilisateur est une variable en constante évolution qu’il faut observer régulièrement. Regarder constamment le volume de recherche est un pré-requis pour avoir une stratégie SEO qui correspond aux tendances actuelles.

Quels sont les différents critères d’un bon volume de recherche ?

Avant toute chose, il est bon de rappeler qu’il existe trois niveaux de volume de recherche d’un mot-clé : faible, moyen et fort. Un mot-clé avec un fort volume de recherche est considéré comme pertinent pour votre contenu et votre public cible. Néanmoins, il est faux d’affirmer qu’un mot-clé à faible volume est moins pertinent. Il peut s’avérer précieux s’il correspond à votre niche et à l’intention recherche de votre audience. Connaître le “bon” volume de recherche dépend de vos objectifs, de votre audience cible et de votre niche. Voici quelques aspects à prendre en compte pour vous aider à trouver le vôtre.

Long-tail vs short-tail keywords

Un long-tail keywords possède un volume de recherche plus faible. La concurrence est moins rude à cause de leur spécificité. À l’inverse, un short-tail keyword génère un trafic organique plus important, mais il est plus générique et plus concurrentiel.

La concurrence

Il faut considérer la concurrence existante pour savoir la difficulté de se classer sur le mot-clé donné.

La zone géographique ciblée

Si vous voulez agir plus localement, privilégiez les mots-clés locaux qui ont un faible volume de recherche, mais qui peuvent attirer un trafic organique plus pertinent.

La stratégie de contenu

Le choix de vos mots-clés doit être en adéquation avec votre stratégie de contenu. Vous devez créer du contenu qui correspond à l’intention de recherche du mot-clé.

La variation des mots-clés

N’hésitez pas à explorer les différentes variantes et combinaisons de votre mot-clé principal (ajout de préfixes ou suffixes) car c’est une opportunité de créer du trafic supplémentaire.

Les différents outils à utiliser pour connaître le volume de recherche

Pour connaître le volume de recherche, ils existent plusieurs outils à votre disposition. Voici une liste des outils gratuits et payants les plus pertinents pour leur précision et leur efficacité.

La suite Google

Google Keyword Planner

Cet outil bénéficie d’une prise en main intuitive qui fournit une estimation mensuelle de la fréquence de recherche des mots-clés. Il fournit également leur niveau de concurrence. Bien qu’il soit gratuit, il nécessite la création d’un compte Google Ads.

Quand vous êtes sur votre compte Google Ads, dirigez-vous sur votre Google Keyword Planner. Par défaut, Google Keyword Planner n’affiche pas les résultats pour les recherches effectués sur Google. Il faut sélectionner “Rechercher Google” comme type de recherche et votre pays cible dans les menus déroulants. En plus de pouvoir rentrer votre mot-clé, vous pouvez également ajouter plusieurs mots-clés ou utiliser des guillemets pour une recherche exacte. Google Keyword Planner présente le volume de recherche mensuel et la concurrence pour le mot-clé, allant de faible à élevé. Si vous désirez affiner votre recherche, vous pouvez filtrer par type de correspondance, par plage de volume de recherche et par niveau de concurrence.

Google Trends

Parfait pour connaître le volume de recherche en fonction de sa saisonnalité et de sa localisation, il calcule l’évolution de l’intérêt de recherche d’un mot-clé et peut le comparer avec d’autres. Ce volume de recherche, exprimé sous forme d’indice entre 0 et 100, représente la popularité relative du mot-clé au cours d’une période donnée et non sa fréquence de recherche mensuelle. Il permet ainsi d’identifier les tendances saisonnières et de comparer l’intérêt pour différents mots-clés.

Lorsque vous êtes sur la page d’accueil de Google Trends, cliquer sur “Explorer” lorsque vous avez saisi le mot clé qui vous intéresse. La courbe principale indique l’évolution de l’intérêt pour ce mot-clé. En plaçant votre curseur sur la courbe, l’indice du volume de recherche s’affiche. Pour affiner votre recherche, vous pouvez jouer sur différentes variables comme la catégorie, le lieu, la période ou le type de recherche. Si vous saisissez plusieurs termes, Google Trends compare leurs indices de volume de recherche sous formes de courbes distinctes.

Google Search Console

C’est l’outil qui vous accompagne pour mesurer les performances de votre site internet. Search Console ne fournit pas le volume de recherche exact mais il prend en compte plusieurs facteurs pour connaître le trafic de chaque mot-clé tels que le nombre total de clics, le nombre total d’impressions, la position moyenne dans un moteur de recherche, etc.

Après votre connexion à Search Console, sélectionnez le site web pour lequel vous souhaitez obtenir des informations. Dans le menu de gauche, cliquez sur l’onglet “Performances”. Dans ce rapport, vous allez pouvoir analyser les différents facteurs avec lesquels vous pouvez estimer un volume de recherche sur un site donné.

Les alternatives gratuites et payantes à la suite Google

Ubersuggest

Si votre principal objectif est d’augmenter votre taux de conversion, Ubersuggest est
l’outil idéal pour vous accompagner. Il a la faculté de pouvoir analyser les sites concurrents pour savoir quels sont leurs meilleurs mots-clés. Il peut vous aider à choisir les bons mots-clés via des listes de suggestion et des idées pour optimiser votre contenu. Malgré des fonctionnalités gratuites limitées, Ubersuggest est payant si vous voulez bénéficier d’une expérience plus juste et plus équilibrée.

Sur la page principale, entrez le mot-clé ou le groupe de mots-clés. Par défaut, Ubersuggest affiche une vue d’ensemble pour le terme saisi. Le volume de recherche est indiqué sous la forme d’une valeur numérique et d’un graphique. Si la valeur numérique est accessible gratuitement, ce n’est pas le cas pour le graphique. Le rapport “Vue d’ensemble” fournit d’autres indicateurs : la difficulté SEO (estimation de la concurrence pour la recherche organique), la difficulté payant (estimation de la concurrence pour la recherche payante) et le coût par clic.

SemRush

SEMrush est l’outil qui regroupe toutes les fonctionnalités nécessaires au SEO. Très complet dans ses analyses, il révèle des informations concurrentielles comme le positionnement des autres sites sur des mots-clés. Bien que la création d’un compte gratuit soit possible, il est conseillé de créer un compte payant pour que vous puissiez accéder à toutes les fonctionnalités disponibles.

Rendez-vous sur l’outil ‘Vue d’ensemble des mots-clés”, situé dans la barre de recherche en haut de l’écran. Une fois que vous avez entré le mot-clé, SEMrush affiche les résultats pour le pays dans lequel vous vous trouvez et pour la base de donnée globale. Vous pouvez affiner votre recherche en sélectionnant un pays et une base de données spécifiques. Le rapport présente trois types de volume de recherche pour le mot-clé : mensuel, organique et payant. Les tendances du volume de recherche, le CPC, la concurrence du mot-clé, des suggestions de mots-clés associés…

Ahrefs

Si SEMrush est le côté pile de la pièce “outil SEO”, Ahrefs est le côté face. Reconnu pour fournir des analyses de backlinks très puissantes, il n’est pas en reste pour le volume de recherche. Grâce à une audit des autres sites concurrents, il peut vous fournir une liste de suggestions de mots-clés. Vous pouvez opter pour un essai gratuit ou un abonnement payant pour accéder l’intégralité de ses fonctionnalités.

Sélectionnez l’explorateur de mots-clés situé dans la barre de navigation principale. Une fois que vous avez entré le mot-clé, Ahrefs affiche par défaut les résultats pour le pays dans lequel vous vous trouvez et pour la langue de votre interface. Affinez votre recherche avec le choix du pays et de la langue spécifique. Comme SEMrush, il génère trois volumes de recherche : global, organique et payant. Vous pouvez apporter de la valeur ajoutée à votre analyse du volume de recherche en explorant les différentes données complémentaires : CPC, difficulté à se positionner sur le mot-clé concernant les résultats de recherche organique, les questions fréquemment posées sur le terme par les utilisateurs, etc.

Keywords Everywhere

C’est une extension Chrome ou Firefox qui affiche pendant votre recherche internet des données telles que le volume de recherche du mot-clé sur des périodes données, des suggestions de mots-clés similaires suite à la recherche et des long-tail keywords. Il vous faudra utiliser la version payante pour pouvoir connaître le volume de recherche.

Installez l’extension Keywords Everywhere. Inscrivez-vous sur le site web de Keywords Eveywhere et choisissez le plan gratuit ou payant en fonction de vos besoins. Une fois que vous avez votre compte, activez l’extension dans votre navigateur. Si vous effectuez une recherche sur un mot-clé dans sur le navigateur Google, Keywords Everywhere affichera automatiquement le volume de recherche, le CPC et d’autres données pour les mots-clés présents sur la page.

Wordstream

Très simple d’utilisation, il favorise un ciblage du volume de recherche en fonction du pays et du secteur d’activités choisis. Néanmoins, il manque de précision.

Une fois le compte créé, rendez-vous sur le “Keyword Tool”, situé dans la barre de navigation principale. Dans la barre de recherche au centre de la page, entrez le mot-clé. Avant de générer le rapport, Wordstream affiche un onglet avec lequel vous pouvez affiner la recherche en sélectionnant le pays et le secteur d’activités. Par défaut, cela affiche toutes les industries et les États-Unis en tant que localisation. Ensuite, le rapport présente le volume de recherche mensuel, le coût par clic du plus faible au plus haut et la concurrence du mot clé en utilisant les termes “faible, moyen et élevé”. D’autres informations complémentaires peuvent enrichir votre analyse : le coût par clic moyen, les tendances du volume recherche et des suggestions des termes pertinents pour votre recherche.

Moz

Son utilisation est conseillée pour les entreprises qui souhaitent connaître des volumes de recherche faible afin de pouvoir se positionner sur des mots-clés plus niches. Il est possible de filtrer la fréquence des mots-clés recherchés selon le pays. Même si Moz propose quelques fonctionnalités basiques gratuites, un abonnement est nécessaire pour approfondir votre analyse.

Pour une utilisation gratuite, cliquez sur l’onglet “Free SEO Tools” dans la page principale, puis sur la fonctionnalité “Keyword Explorer”. Saisissez le mot-clé ou les mots-clés qui vous intéressent et sélectionnez votre localisation. Cela vous affiche le volume de recherche mensuel, le taux de clic organique (Organic CTR) et la concurrence du mot-clé.

Avec un compte professionnel, il faut également sélectionner la fonctionnalité “Keyword Explorer”. Entrez le mot-clé qui vous intéresse. En plus des trois indicateurs détaillés précédemment, le “Keyword Explorer” fournit d’autres informations précieuses comme les mots-clés associés, l’analyse SERP et les opportunités de liens.

Est-ce une métrique utile pour une stratégie SEO ?

Connaître le volume de recherche d’un mot-clé est un critère essentiel pour trouver les “bons” mots-clés qui vont vous permettre d’optimiser votre référencement SEO. Il faut rappeler que le volume de recherche se rapproche plus d’une estimation que d’un résultat puisqu’il est influencé par plusieurs facteurs tels que la saisonnalité ou la localisation par exemple. Le choix des mots-clés n’est pas le seul levier qui va améliorer votre référencement, un contenu de qualité qui correspond à l’intention de recherche est aussi un levier à prendre en compte.

Les définitions les plus populaires

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