Redirection 301

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Définition

La redirection 301, ou code 301, est une redirection permanente d’une URL vers une autre. Cela signifie que lorsqu’un utilisateur tente d’accéder à une ancienne URL, le serveur envoie un code 301 indiquant “Permanently Moved” au moteur de recherche, le redirigeant ainsi vers la nouvelle page.

Avec une redirection 301, la popularité et l’autorité SEO de l’ancienne URL sont en grande partie transférées à la nouvelle page. Les redirections 301 sont donc extrêmement utiles, notamment pour modifier la structure de votre site, vos URL, ou lors d’un changement de nom de domaine, afin de préserver la puissance et le positionnement de vos anciennes pages (URL).

ACCÈS RAPIDE

La redirection 301 en métaphore

Pour vous aider à comprendre le concept de la redirection 301, prenons un exemple concret. Imaginez un magasin qui décide de déménager à un nouvel emplacement. La redirection 301 agirait comme un panneau, laissé par le gérant à l’ancienne adresse du magasin. Ce panneau informerait donc les clients, que la boutique a déménagé, les guidant ainsi automatiquement vers la nouvelle adresse. Ainsi, même en utilisant l’ancienne adresse, les clients sont automatiquement guidés vers la nouvelle, évitant toute confusion.

Différences entre redirection 301 et 302

Afin de bien comprendre le concept de redirection 301, il est aussi important de connaître la redirection 302, ainsi que les différences entre ces deux concepts. Même si la différence est seulement visible pour les robots Google et totallement invisible pour l’utilisateur.

La redirection 301, ou code 301, est une redirection permanente, d’une URL à une autre. Cela signifie, que lorsqu’un utilisateur essaie d’accéder à une ancienne URL, le serveur envoie au moteur de recherche le code 301-Permanently Moved et le renvoie vers la nouvelle page, permettant ainsi de préserver le trafic et la puissance SEO de l’ancienne URL. Le code statut 301 est une redirection permanente, que l’on utilise lorsqu’une page est définitivement déplacée.

La redirection 302, ou code 302, est utilisée lorsque l’on veut faire une redirection temporaire. Le concept est le même que la redirection 301, sauf que la 302 indique aux moteurs de recherches que la ressource demandée (la page) est temporairement située sur une autre URL, mais que cette redirection n’est que provisoire et devrait changer à l’avenir. Ce genre de redirection est souvent utilisé lorsque le webmaster ou le gérant de la page effectue des changements sur la page d’origine et veut rediriger les utilisateurs vers une autre page en attendant la fin des modifications.

La redirection 302 est fréquemment utilisée dans le e-commerce pour des pages de produits saisonniers, comme des décorations d’Halloween ou des produits de Noël. Après la saison, ces pages sont redirigées temporairement, par exemple vers la page d’accueil, car les produits ne sont plus pertinents ou disponibles. Lorsque la saison revient, la redirection est retirée, permettant à la page originale de réapparaître avec son référencement intact. Utiliser une redirection 302 dans ce contexte précis vous permet de garder votre site à jour pour les utilisateurs, tout en préservant le référencement des pages saisonnières pour les saisons futures, et en redirigeant votre trafic de manière stratégique et logique.

Pour illustrer la redirection 302, prenons l’exemple d’une boutique qui a besoin de rénover son local. La redirection 302, sera donc un panneau qui indique le nouvel emplacement temporaire de la boutique, en attendant que les travaux soient finis.

D’un point de vue SEO, contrairement à la 301, la redirection 302 ne transmet pas autant de puissance SEO à la nouvelle URL, car les moteurs de recherche continuent de traiter l’ancienne URL comme l’adresse originale.

Avantages SEO d’une redirection 301

Les redirections 301 lorsqu’elles sont bien utilisées présentent de gros avantages en SEO. Parmi les avantages clés des redirections, nous pouvons retrouver :

Transfert d’autorité et puissance SEO : Lorsque vous appliquez une 301 et que Google la juge pertinente et non abusive, la popularité de l’ancienne page est réinjectée sur la nouvelle. Cela permet de transférer la majorité de l’autorité, des backlinks, de la puissance SEO et du classement historique sur la SERP vers la nouvelle URL.
Améliorer l’expérience utilisateur : Les 301 permettent d’améliorer l’expérience des utilisateurs sur votre page, car elles garantissent aux utilisateurs l’accès au contenu qu’ils recherchent. Cela affectera indirectement votre SEO, en améliorant l’engagement, et en réduisant le taux de rebond.
Transfert de “Link Juice” : Les redirections 301, vous permettront de transférer l’autorité de liens (Link Juice) de l’ancienne URL vers la nouvelle. C’est-à-dire, tous les backlinks pointant vers l’ancienne page, pointeront désormais vers la nouvelle URL, permettant ainsi de conserver la puissance SEO de ces liens.
Optimisation de la structure d’URL du site : Si vous effectuez une refonte de site, pour des raisons business ou SEO, les redirections 301 assurent que tous les changements n’auront pas un impact négatif sur vos performances SEO.

Quand utiliser une redirection 301 ?

Duplicate Content

Il est possible que certaines pages de votre site soient trop ressemblantes entre elles. C’est ce qu’on appelle en SEO du contenu dupliqué. C’est-à-dire des pages de votre site qui ont un contenu très similaire entre elles. Il faut faire très attention à ce genre d’erreur, qui peut arriver par mégarde. Google est sévère avec les pages qui proposent un contenu similaire entre elles, car avoir deux pages qui se ressemblent sur un même site n’apporte aucune valeur ajoutée aux utilisateurs.

Pour éviter de possibles sanctions de Google, qui peut considérer votre contenu dupliqué comme une technique Black Hat, nous vous conseillons d’utiliser une redirection 301 entre la page A et la page B qui ont un contenu similaire. Priorisez la redirection vers la page qui a les meilleurs résultats SEO (position moyenne, impressions, clics, etc.).

Récuperer des backlinks

Nous avons souvent constaté, lors de la réalisation de pré-audits gratuits, certains sites qui possédaient des backlinks pointant vers des pages 404, ce qui est dommage car un backlink pointant vers une 404 est une opportunité perdue d’améliorer le référencement et l’autorité de votre site. En utilisant une redirection 301 sur cette page, vous pouvez rediriger l’autorité de backlink vers une page active de votre site, et ainsi bénéficier de sa puissance SEO.

Des outils SEO utilisés en agence, comme Ahrefs, peuvent vous aider à détecter tous les backlinks qui pointent vers une page 404 de votre site. Si vous n’avez pas les moyens d’utiliser des outils payants, vous pouvez utiliser la Google Search Console (outil Google gratuit), afin de détecter toutes vos pages 404, et effectuer des redirections.

Changement de nom de domaine

Si vous décidez de changer de nom de domaine, il est crucial que vous mettiez en place des redirections 301 sur toutes les anciennes URL de votre site vers les nouvelles URL. C’est ce qu’on appelle une migration SEO ou une refonte de site. Effectuer ces redirections vous permettra de bénéficier de toute l’autorité et la puissance de votre ancien site sur votre nouveau site.

Une migration mal effectuée peut avoir des conséquences désastreuses pour le SEO d’un site. C’est pourquoi il est souvent préférable de faire appel à des experts en migration SEO, pour s’assurer du bon déroulement de la migration.

Migration HTTP vers HTTPS

Les redirections 301 jouent un rôle crucial lors de la migration d’un site de HTTP vers HTTPS. Si votre site fonctionne toujours sous le protocole HTTP, il est vivement conseillé de passer au protocole HTTPS, qui représente une version sécurisée. La migration vers HTTPS est essentielle pour plusieurs raisons :

Sécurité : Il protège l’intégrité et la confidentialité des données échangées entre l’utilisateur, le site et le navigateur.
SEO : Google a confirmé en 2014, favoriser les sites utilisant le protocole HTTPS, améliorant ainsi leurs classements sur la SERP.
Confiance : Du point de vue de l’utilisateur, un site HTTPS indique que le site est sécurisé, et donc peut améliorer la confiance des utilisateurs envers votre site.

Pour réussir la migration de votre site d’une version à l’autre, il est nécessaire d’utiliser des redirections 301. Ces dernières servent à rediriger de manière permanente les utilisateurs et les moteurs de recherche de vos anciennes URL vers vos nouvelles URL sécurisées en HTTPS.

Conséquences d’une modification sans redirection 301

Modifier des URL sans mettre en place les bonnes redirections, entraine son lot de conséquences négatives qui affectera directement l’expérience utilisateur, votre trafic, vos conversions, votre classement sur la SERP, etc. Parmi les conséquences pour votre site, nous retrouvons :

Erreurs 404 : Si vous ne mettez pas en place une redirection 301 sur vos pages/liens obsolètes, vos utilisateurs se retrouveront sur une page 404, affectant leur expérience de navigation ainsi que la réputation de votre site.
Perte de “Link Juice” : Tous les liens externes pointant vers votre site contribuent à son autorité de domaine. Si vous modifiez votre URL sans faire de redirections, toute la puissance SEO des liens externes qui pointaient vers votre ancienne page sera perdu.
Diminution du classement dans la SERP : Même si votre ancienne URL était crawlé, indexé et classé, en l’absence de redirection, cette valeur SEO est perdue, et entraine donc une perte dans votre classement Google.
Perte de trafic : Si vous ne mettez pas en place de redirection sur vos pages obsolètes, le trafic qui aurait normalement été dirigé vers l’ancienne URL ne sera pas redirigée vers la nouvelle, entrainant ainsi une perte de trafic inévitable.

Créer une redirection 301, sur différents serveurs

Créer une redirection 301 sur les serveurs Apache (.htaccess)

Si votre site est sur un serveur Apache, vous allez devoir modifier le fichier .htaccess de votre site pour pouvoir effectuer vos redirections.

Si vous ne vous souvenez plus du serveur sur lequel votre site est, rendez-vous sur le site de Icann Lookup. Vous n’avez plus qu’à rentrer votre nom de domaine dans la barre de recherche, afin de vérifier votre serveur.

Pour ajouter vos redirections 301 au fichier .htaccess, suivez les exemples suivants, selon vos besoins en redirection.

L’expression “RedirectPermanent” peut également être utilisée sous la forme suivante : “Redirect 301“. Le résultat est identique, le choix vous appartient donc.

Redirection d’une simple page

				
					RewriteEngine On
RewriteRule ^ancienne-page\.html$ /nouvelle-page.html [R=301,L]

				
					RedirectPermanent /ancienne-page.html /nouvelle-page.html

Redirection d’un domaine entier

				
					RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^anciendomaine\.com$ [OR]
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www\.anciendomaine\.com$
RewriteRule (.*)$ http://nouveaudomaine.com/$1 [R=301,L]

				
					RedirectPermanent / http://nouveaudomaine.com/

Redirection avec une expression régulière

				
					RewriteEngine On
RewriteCond %{REQUEST_URI} ^/ancien-chemin/(.*)$
RewriteRule ^ancien-chemin/(.*)$ http://nouveaudomaine.com/nouveau-chemin/%1 [R=301,L]

				
					RedirectPermanent / http://nouveaudomaine.com/

Redirection d'un répertoire

				
					RewriteEngine On
RewriteRule ^ancien-repertoire/(.*)$ /nouveau-repertoire/$1 [R=301,L]

				
					RedirectPermanent /ancien-repertoire/ http://www.example.com/nouveau-repertoire/

Redirection d’une URL non-www vers www

				
					RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^example\.com [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://www.example.com/$1 [R=301,L]

				
					RedirectPermanent / http://www.example.com/

Redirection d’une page supprimée vers des pages spécifique

				
					RewriteEngine On
RewriteRule ^page-supprimee\.html$ /page-de-remplacement.html [R=301,L]

				
					RedirectPermanent /page-supprimee.html /page-de-remplacement.html

Redirection globale de tout le site de HTTP à HTTPS

				
					RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTPS} off
RewriteRule ^(.*)$ https://%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI} [L,R=301]

				
					RedirectPermanent / https://www.votresite.com/

Créer une redirection 301 sur les serveurs Nginx

Redirection d'une simple page

				
					server {
    listen 80;
    server_name votresite.com;

    location /page-ancienne.html {
        rewrite ^/page-ancienne\.html$ http://www.votresite.com/nouvelle-page.html permanent;
    }

    # Autres directives de configuration du serveur...
}

Redirection d'un domaine entier

				
					server {
    listen 80;
    server_name votredomaine.com www.votredomaine.com;

    return 301 https://www.nouveaudomaine.com$request_uri;
}

Redirection Globale de tout le site de HTTP à HTTPS

				
					server {
    listen 80;
    server_name votredomaine.com www.votredomaine.com;

    return 301 https://$host$request_uri;
}

Redirection d’une URL non-www vers www (et inversement)

				
					server {
    listen 80;
    server_name votredomaine.com;

    return 301 $scheme://www.votredomaine.com$request_uri;
}

Créer une redirection 301, sur différents CMS

Si vous décidez de faire vos redirections 301 directement à partir de votre CMS, le processus sera beaucoup plus simple. Effectivement, une grande partie des CMS disponibles sur le marché facilitent l’intégration de redirections à travers les plugins et extensions présents sur ces CMS.

Nous vous expliquons ci-dessous comment mettre en place vos redirections sur différents CMS.

Redirection 301 sur WordPress

Insérer une redirection sur WordPress est rapide et simple, si vous disposez du bon plugin. C’est pourquoi nous vous recommandons d’installer l’extension la plus connue sur WordPress pour ce genre de tâche : Redirection.

Pour installer l’extension “Redirection”, cliquez sur le lien précédent ou suivez ces étapes :

Rendez-vous sur votre Dashboard (tableau de bord) WordPress.
Dans la partie gauche du menu, cliquez sur “Extensions” > “Ajouter une extension”.
Cherchez dans la barre de recherche en haut à droite “Redirection”.
Puis cliquez sur “Installer maintenant” sur l’extension “Redirection”.

Une fois l’extension installée sur votre compte WordPress, vous pouvez commencer à intégrer vos redirections. Pour cela :

Rendez-vous sur votre tableau de bord WordPress.
Dans la partie gauche du menu, cliquez sur “Outils” > “Redirection”.
Une fois dans le menu de l’extension, cliquez sur “Ajouter une redirection”.
Insérez l’URL que vous souhaitez rediriger dans la première barre de recherche, et l’URL cible (ou de destination) dans la seconde.

Redirection 301 sur Shopify

Tout comme sur WordPress, implanter des redirections 301 sur Shopify est assez simple. Voici les étapes à suivre :

Connectez-vous à votre compte Shopify.
Cliquez sur “Canaux de vente” > “Boutique en ligne” > “Navigation”.
Une fois dans le menu “Navigation”, cherchez et cliquez sur “URL Redirects” (Redirections d’URL) ou “Gérer les URL de redirection”.
Cliquez sur “Ajouter une URL de redirection”.
Puis, tout comme sur WordPress, ajoutez votre URL source dans “Rediriger depuis” et votre URL cible dans “Rediriger vers”.

Si vous rencontrez des problèmes avec vos redirections 301 sur Shopify, nous vous conseillons de vous rendre directement sur leur page d’aide dédiée aux redirections.

Redirection 301 sur Wix

Pour créer une simple redirection 301 sur Wix, il vous faut :

Accéder à votre tableau de bord de référencement.
Sous “Outils et paramètres”, cliquez sur “Aller au gestionnaire de redirection URL”.
Cliquez sur “+ Nouvelle redirection”.
Choisissez “Redirection unique”.
Saisissez l’ancienne URL sous “Ancienne URL”, puis la nouvelle URL sous “Nouvelle URL”.
Cliquez sur “Enregistrer” ou “Enregistrer et en ajouter une autre” si vous souhaitez en ajouter davantage.

Si vous désirez obtenir plus d’informations au sujet des redirections 301 sur le CMS Wix, nous vous conseillons de vous rendre directement sur leur page support dédiée aux redirections 301.

Redirection 301 sur Magento 1 et 2

Tout comme les exemples précédents, les redirections 301 sur les deux versions de Magento sont très simples à intégrer. Voici comment procéder :

Magento 1

Rendez-vous sur votre compte Magento 1.
Cliquez sur “Catalogue” > “Gestion de réécriture d’URL”.
Cliquez sur “Ajouter une réécriture d’URL”.
Sélectionnez “Personnaliser” dans le menu déroulant.
Ajoutez votre ancienne URL sous “Request Path”.
Puis votre nouvelle URL sous “Target Path”.
Sélectionnez le type de redirection, dans notre cas “Redirection 301”.

Magento 2

Cliquez sur “Marketing” > “SEO & Search” > “Réécriture d’URL”.
Puis, comme pour Magento 1, insérez les informations sur votre redirection.
- Store : Magasin sur lequel vous ajoutez une redirection
- Request Path : URL d’origine
- Target Path : URL cible
- Redirect Type : Permanente (301)

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