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Pénalités Google

Définition

Une pénalité Google fait référence à la pénalisation affligée par l’équipe de Google que subit une page Web, entraînant une diminution significative du trafic de la page et une réduction de la visibilité du site dans les résultats des moteurs de recherche (SERP).


Bien qu’on parle souvent de “pénalité” de façon informelle pour désigner toute chute significative dans les classements des moteurs de recherche après une mise à jour, il est important de faire une distinction. En réalité, une véritable “pénalité Google” ne peut être appliquée que manuellement par l’équipe de Google. Les baisses de trafic résultant d’une mise à jour de l’algorithme de Google sont, en fait, des modifications algorithmiques qui impactent votre site web.

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Quand est-ce que Google pénalise ?

Dans le domaine du référencement naturel, il existe de nombreuses techniques pour augmenter la visibilité de votre site web et diverses stratégies pour atteindre le sommet des résultats de recherche. Tandis que les moteurs de recherche comme Google reconnaissent l’importance de présenter un contenu de valeur avec des informations engageantes et pertinentes sur votre site, certains SEO utilisent des tactiques qui ne respectent pas les directives orientées utilisateur de Google.

Cela inclut principalement la création de liens non naturels, par des échanges de backlinks, la création de doorway pages ou pages satellites en français, le cloaking, les réseaux de blogs privés (PBN) et de nombreuses autres mesures qui relèvent du Black Hat SEO. Outre les mises à jour régulières de Google qui éliminent les sites de spam ou de contenu médiocre, une équipe de Google examine manuellement les sites. Si elle détecte des violations des directives de Google, une pénalité peut être appliquée.

Les utilisateurs du moteur de recherche ont également la possibilité de contacter l’équipe Google dès qu’ils suspectent quelque chose. Cela peut prendre la forme d’un titre trompeur renvoyant à un site non pertinent. Par exemple, un lien intitulé “Les meilleures chaussures de course 2023 en test” menant à un site de casino. Les “Quality Raters” de Google enquêtent sur ces signalements, et si la plainte est validée, le site concerné reçoit une pénalité.

Pénalités Google : Comment les reconnaître?

Si vous avez reçu une pénalité Google, vous recevrez une notification dans votre Google Search Console. Pour y accéder : 

  1. Dirigez-vous sur votre compte Google Search Console
  2. Sur votre menu à gauche > “Sécurité et actions manuelles”
  3. “Actions manuelles”
Screenshot Google Search Console "Actions Manuelles"

Vous y trouverez un message vous informant de la pénalité reçue, et décrivant grossièrement la cause. Les zones problématiques et causes exactes ne sont pas décrites. Par exemple, si l’équipe Google a pénalisé un site web pour un profil de lien non naturel, les raisons seront données, mais tous les liens concernés ne seront pas nommés.

Pénalité Google : Les différentes pénalités ?

Mots-clés

Lorsque l’équipe de Google identifie des infractions liées à des mots-clés spécifiques, ceux-ci sont pénalisés et éliminés du classement. Si les mots-clés impactés sont cruciaux pour votre modèle d’affaires et qu’ils vous ont précédemment assurées de bonnes positions dans les résultats de recherche (SERP), les conséquences peuvent être fatales.

URL

Google peut aussi pénaliser des URLs spécifiques. Elles sont alors soit retirées de l’index, soit reléguées aux dernières positions. Ce type de pénalité peut parfois affecter des répertoires entiers.

Domaines ou sous-domaine

Domaine ou sous-domaine : Si les infractions aux directives de Google concernent l’intégralité d’un site web, le domaine ou sous-domaine peut être pénalisé. Cela est particulièrement problématique pour les sites dépendant fortement du trafic des moteurs de recherche, puisque le domaine est alors exclu des classements.

Indexation ou désindexation

Dans les cas de violations majeures, Google peut supprimer un domaine de son index. La page est alors complètement retirée du classement de Google, réduisant considérablement ses chances de générer du trafic.

Pénalité Google : Manuelles Vs Algorithmique

Comme mentionné préalablement, une baisse marquée du trafic de votre site web n’est pas toujours due à une pénalité imposée manuellement par l’équipe de Google. Parfois, cela peut également résulter d’une nouvelle mise à jour de Google. On parle alors de pénalités algorithmiques. Mais dans ce cas aussi, la création de liens non naturels, le spam ou le contenu de faible qualité sur un site web peuvent être pénalisés. Deux mises à jour ont été particulièrement significatives dans l’histoire de Google : la mise à jour Panda et la mise à jour Penguin.

Google Panda

Lancée en 2011, la mise à jour Panda de Google a eu un impact considérable sur la visibilité des sites web dans les résultats de recherche. Cette mise à jour visait à positionner les pages de haute qualité dans les premières positions du SERP. Par conséquent, les sites web qui avaient jusque-là mis en œuvre avec succès leurs stratégies SEO ont dû faire face à des pertes de trafic. Le contenu dupliqué, les backlinks douteux, une quantité excessive de publicités ou le bourrage de mots-clés sur une page étaient ainsi sévèrement pénalisés par des pertes de position.

Google Penguin

La première mise à jour Penguin de Google a eu lieu en 2012 et s’est principalement concentrée sur les profils de liens des sites web. L’objectif était de lutter contre le spam. Les sites web qui avaient précédemment établi des liens de manière artificielle, reçu des liens de sources non naturelles ou simplement accumulées rapidement de nombreux backlinks risquaient d’être négativement affectés par cette mise à jour.


Aujourd’hui, il y a les Google Core Updates, publiées trois à quatre fois par an. Elles combinent les mesures des deux mises à jour précédentes, assurant ainsi que les pages de résultats des moteurs de recherche sont continuellement nettoyées des sites web de faible qualité. Si vous constatez une baisse de votre trafic après une telle mise à jour, cela pourrait être dû à une pénalité algorithmique.

Pénalité Google : Conséquences ?

Recevoir une pénalité de Google est une crainte partagée par de nombreux référenceurs. Pour cette raison, les stratégies ont considérablement changé au cours de la dernière décennie. Aujourd’hui, la tendance est à la création de contenu aussi qualitatif et unique que possible. On essaie de construire des liens de manière naturelle et durable, et des termes tels que “contenu dupliqué”, “cloaking” ou “bourrage de mots-clés” sont devenus des signaux d’alarme pour tout professionnel.


La perte de position entraîne généralement une perte de trafic. Si l’on examine la répartition des clics sur les trois premières positions dans le SERP, cela devient encore plus évident. Alors que plus de 50 % des utilisateurs cliquent sur la première position, les positions 2 et 3 se partagent presque entièrement les pourcentages restants. À partir de la quatrième position, il devient difficile d’obtenir des clics de valeur. Si une URL, un mot-clé ou peut-être même l’ensemble du domaine est pénalisé, cela signifie que les clics sont quasi inexistants, ce qui signifie également que les utilisateurs ne se convertiront pas sur votre site.


Si votre entreprise dépend des résultats du SEO, cela peut entraîner une perte massive de revenus.

Pénalité Google : Comment réagir ?

Google vous a imposé une pénalité ? Pas de panique, une pénalité ne signifie pas que vous ne retrouverez pas votre trafic habituel. Google est prêt à vous rendre vos positions tant que vous supprimez les violations précédentes et respectez les directives.


L’aide d’une agence spécialisée en SEO, peut être crucial pour corriger rapidement toutes les violations des guidelines Google par de votre site.


Comme mentionné ci-dessus, Google est réticent à révéler des détails plus spécifiques sur la pénalité. Cependant, il existe tout de même quelques indices. Utilisez ces indices et analysez l’ensemble de votre site web. Par exemple, si votre pénalité affecte votre profil de liens, vous pouvez examiner attentivement tous les liens entrants et sortants. Dans le cas de pénalités liées au contenu, consacrez votre temps à l’optimisation du contenu. Pensez également aux mesures SEO qui ont été mises en œuvre sur votre site web dans un passé récent ou lointain afin de trouver la source du problème.


Une fois toutes les erreurs corrigées, une demande de réexamen peut être soumise à Google. Cette demande décrit toutes les mesures qui ont été prises pour nettoyer le site. L’équipe Google décide alors si la page sera libérée de la pénalité.


Gardez à l’esprit que, selon la violation des directives, le traitement de la demande peut prendre plusieurs semaines. Il arrive souvent par ailleurs que votre première demande ne soit pas approuvée. Dans ce cas, il est judicieux de revoir les mesures sur votre site web une seconde fois avant de soumettre une autre demande de réexamen. Il n’est pas rare qu’il faille plusieurs demandes pour annuler la pénalité. Après cela, vous avez de bonnes chances de retrouver vos anciennes positions dans la SERP.

Est-il possible de se remettre d’une pénalité algorithmique ?

Il est possible de retrouver vos positions antérieures même après une pénalité algorithmique. Cependant, cela peut s’avérer plus difficile, car vous dépendez entièrement des robots d’indexation de Google, qui réévaluent un site web après l’avoir à nouveau exploré. De plus, cela nécessite davantage de travail d’analyse puisque Google ne vous donne aucun indice sur l’emplacement possible du problème.

Si vous constatez des changements négatifs dans vos statistiques après une nouvelle mise à jour Google Core, vous devriez d’abord attendre et observer comment le trafic et vos positions dans le SERP évoluent pendant quelques jours. En effet, il arrive parfois que des mises à jour ultérieures soient publiées et puissent arrêter les baisses. Si ce n’est pas le cas, prenez le temps nécessaire pour rechercher la cause de cette pénalité algorithmique. Gardez à l’esprit toutes les mesures SEO mises en œuvre sur votre site web ces derniers mois.

Réagissez ensuite en nettoyant progressivement votre profil de liens, en optimisant le contenu et en supprimant les éventuelles violations des directives de Google de votre site. Ainsi, vous retrouverez graduellement vos positions habituelles. Vous pouvez par exemple supprimer tous les liens toxiques de votre site. Pour maintenir ces positions à long terme, assurez-vous également d’éviter toutes les stratégies de SEO black hat à l’avenir.

Pénalité Google : Comment les éviter ?

Que ce soit manuellement ou algorithmiquement : si vous adoptez des stratégies SEO honnêtes, les risques d’être affecté par une pénalité sont relativement faibles. Mais il est judicieux de suivre quelques conseils et astuces.

Contenu qualitatif et unique

Même si les offres de diverses plateformes de content spinning ou d’intelligence artificielle comme ChatGPT semblent tentantes, vous devriez vous concentrer sur la création de contenu de haute qualité par vous-même. Traitez des informations provenant de diverses sources, incorporez votre propre expertise et rédigez un contenu engageant pour vos utilisateurs. C’est certainement la voie la plus laborieuse, qui prend plus de temps, mais elle vous protège néanmoins des pénalités et des pertes de trafic.

Prudence lors de la création de liens

Un profil de liens doit être construit naturellement. C’est ainsi que Google mesure la fiabilité de votre site. L’achat et la vente de liens vont à l’encontre des directives de Google. Alors, au lieu d’échanger des liens, essayez d’offrir un contenu de si haute qualité sur votre site web que d’autres sites web se lient au vôtre en raison de votre expertise. Il est important de développer une stratégie de netlinking saine et naturelle.

Variez les textes d'ancrage

Si les sites web qui se lient au vôtre utilisent un seul mot-clé comme ancre de lien, cela peut être un signe de spam pour le moteur de recherche. Essayez plutôt de varier les textes d’ancrage pour donner aux utilisateurs suffisamment d’informations sur le site web dans le texte d’ancrage.

Évitez les stratégies de SEO Black Hat

Ce qui était autrefois une pratique courante parmi les référenceurs n’est malheureusement plus conforme aux directives prescrites par Google. Pour cette raison, il est important d’éviter toutes les stratégies de SEO black hat si possible. Cela inclut, entre autres :

  • Contenu dupliqué : Cela fait référence à la copie de contenu d’autres sites web.

  • Cloaking : Ici, un contenu est créé pour le moteur de recherche et un autre pour l’utilisateur.

  • Texte caché : Du texte est placé dans la même couleur que l’arrière-plan sur un site web de sorte qu’il n’est pas visible pour les utilisateurs.

  • Spinning de contenu : Le contenu est utilisé pour créer plus de contenu unique avec l’aide d’outils qui utilisent des synonymes.

  • Bourrage de mots-clés : Le mot-clé est utilisé de manière excessive sur une page de sorte que les textes n’ont guère de sens.

  • Pages porte-drapeau : Similaire au cloaking, une seconde page est créée qui n’est pas visible pour les utilisateurs et sert de pont vers une autre page.

  • Réseaux de blogs privés (PBN) : Un réseau de blogs créé uniquement pour placer des liens de haute qualité sur d’autres sites.

Si vous vous éloignez de ces mesures, il est très peu probable que vous soyez pénalisé par l’équipe de Google ou l’algorithme.

Les définitions les plus populaires

cannibalisation des mots-clés
mot-clé
google EAT
désindexation google
position zéro
rapport de positionnement
redirection 301
rich snippet
sandbox google
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