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Nom de domaine expiré

Définition

Un nom de domaine expiré (ou NDD expiré), c’est un nom de domaine qui, après avoir connu une période d’activité, se retrouve disponible dans le domaine public après avoir été abandonné par son propriétaire qui a décidé de ne pas le renouveler, de manière intentionnelle ou non.

Chaque jour, ce sont des dizaines de milliers de noms de domaines qui se retrouvent de nouveaux disponibles à l’achat auprès de votre registrar préféré.

Les domaines expirés peuvent être de belles opportunités pour le SEO du fait de leur passif, mais il faut faire très attention lors de son achat pour éviter des mauvaises surprises.

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Accès rapide

Pourquoi acheter un nom de domaine expiré ?

Alors que le choix est presque illimité pour l’achat d’un nom de domaine, indispensable à la création d’un site internet. Pourquoi préférer un expiré ? Les raisons sont diverses.

Tout d’abord, les noms de domaines expirés peuvent apporter une valeur considérable à une stratégie SEO s’ils sont bien utilisés.

Parmi les bénéfices qu’un domaine expiré peut apporter, il y a notamment :

  • ses liens : c’est la principale caractéristique qu’un référenceur souhaitera récupérer sur un NDD expiré. En effet, un nom de domaine avec un minimum de vécu aura très certainement acquis des liens, et si cela sont de qualité et toujours d’actualité, cela donnera beaucoup de valeurs au NDD.
  • sa visibilité de manière générale : au cours de sa période d’activité, un nom de domaine a pu être utilisé sur des documents online/offline, des bannières, etc… autant de visibilité qu’il peut être intéressant de récupérer.
  • son autorité : si un site a un passif dans lequel il a fait autorité sur un mot-clé ou un groupe de mot-clé ou plus globalement, sur un secteur d’activité, il peut être stratégique.
  • son trafic : certains noms de domaines, notamment des domaines premium (mot commun suivi d’une extension populaire) peuvent encore avoir du trafic, longtemps après avoir été abandonné. Ce trafic a aussi une valeur pour un domaine expiré.

De manière générale, le passif d’un ancien NDD peut être un signe positif pour les moteurs de recherche, à condition qu’ils y voient une continuité logique tant au niveau de la thématique que de la qualité.

Et le contenu dans tout cela ? Pour des raisons évidentes de droit d’auteur, nous ne vous recommandons pas de récupérer le contenu d’un ancien NDD qui a expiré. En revanche, la structure du site

Comment utiliser un NDD expiré pour sa stratégie SEO ?

Une fois l’acquisition faite d’un nom de domaine expiré, il peut être utilisé de différente manière, chacun ayant ses avantages et ses inconvénients. 

Redirection

C’est sûrement l’utilisation la plus simple d’un nom de domaine expiré : le rediriger vers un autre domaine.

Avantages

  • Très simple à mettre en place / Investissement quasi nul
  • Permet de récupérer des backlinks vers son site principal

Inconvénients

  • Risque + important de perdre des liens au fur et à mesure du temps puisque le domaine change
  • Potentiel délai important pour avoir un impact sur le site recevant la redirection

Site à part entière

Une autre solution est de remonter un site, idéalement dans la même thématique, pour essayer de récupérer l’autorité acquise dans le passé par le domaine expiré.

Avantages

  • Côté naturel idéal pour conserver/retrouver l’autorité du site et la légitimité des liens
  • Un nouveau site qui peut avoir sa propre vie : acquérir d’autres liens, se positionner sur des mots-clés complémentaires ou similaires au site principal, etc.

Inconvénients

  • Impact indirect grâce au placement d’un lien pointant vers le site principal
  • Gros travail d’écriture et d’édition de site / investissement important

Alimenter un PBN

Une solution un peu entre les 2 proposées ci-dessus serait de faire un petit site qui pourrait venir alimenter un réseau de site, aussi appelé PBN pour Private Blog Network.

Avantages

  • Relativement simple à mettre en place / Investissement modéré

Inconvénients

  • Impact indirect grâce au placement d’un lien pointant vers le site principal
  • L’autorité du domaine sera plus compliqué à retrouver avec un site de moins bonne qualité

Astuces pour un achat stratégique

Acheter un domaine expiré n’est pas sans risque et se tromper peut coûter très cher. Il est donc important de respecter quelques bonnes pratiques avant de jeter son dévolu sur un domaine précis. 

Voici une mini-checklist qui vous aidera à limiter les risques.

Vérifier les liens entrants (backlinks)

La première chose à analyser lorsque vous voyez un NDD intéressant, ce sont les backlinks.

Pour cela, regardez les domaines référents sur votre outil préféré (Ahrefs ou Majestic SEO, par exemple) et 2 choses peuvent influencer votre choix :

  • La présence de liens spammys : certains sites sont abandonnés car ils se sont fait pénalisés du fait du nombre de liens de très mauvaise qualité pointant vers lui. Parmi les liens spammys à bien vérifier, il y a notamment :
    • des liens depuis des sites dans d’autres langues (extensions .pl, .ru, .hi, ou autres dans des langues étrangères)
    • des liens depuis des sites de thématiques très éloignées de l’originale
    • un grand nombre de liens depuis des blogspot ou autres plateformes (attention : tous les sites ayant un grand nombre de liens depuis des blogspot ne sont pas pénalisés, mais il est important de vérifier)
  • La présence de liens de qualité : au contraire, si le domaine expiré possède des liens de presse, de sites institutionnels, gouvernementaux ou encore associatifs et que ceux-là sont de qualité, cela lui conférera une grande valeur.

Il est donc capital d’analyser les backlinks pour un nom de domaine qui vous semble intéressant.

Vérifier l'historique des pages du site

Autre étape obligatoire pour prendre la bonne décision : vérifier l’historique d’un site internet. Pour cela, rendez-vous sur la machine à remonter le temps du web, la Wayback machine, renseignez l’URL et regardez comment était le site au cours de ses périodes d’activité.

Ici, on cherchera principalement à vérifier que le site n’a pas connu une période bizarre. En effet, si le site a été dans l’un des cas suivants, il sera préférable de ne pas l’acheter :

  • le site a été dans une autre langue (chinois, russe, etc.)
  • le site a été dans une thématique autre que sa thématique originale (vente de chaussure, jeux en ligne, etc.)

Si c’est le cas, le site a probablement été utilisé pour des techniques black hat et a été abandonné dès qu’il a été pénalisé.

Dans le cas où vous avez acheté un domaine spammy et que vous ne souhaitez pas le changer, il vous faudra beaucoup de patience et de travail pour regagner la confiance de Google et lui faire comprendre que le site est de nouveau légitime pour son audience.

Vérifier si le domaine a été pénalisé

C’est la chose la + compliquée à analyser, mais sur vos outils d’analyse de trafic, vous pouvez regarder les courbes et voir si des mouvements brusques de perte de visibilité apparaissent, et si cela correspond à une mise à jour importante de Google, par exemple.

Aussi, si vous avez acheté le domaine, n’hésitez pas à aller regarder dans la Google Search Console si le domaine n’a pas été pénalisé manuellement, avant de l’utiliser pour votre stratégie. Pour cela, rendez-vous dans l’onglet Actions manuelles, dans la section Sécurité et actions manuelles.

Le snap de noms de domaine

Vous l’avez compris, un domaine expiré peut avoir beaucoup de valeurs et si des milliers de sites sans valeur sont relâchés chaque jour, il y a parfois de véritables pépites qui ne sont pas renouvelés comme des sites qui ont fait autorité dans leur secteur et qui représente une super opportunité SEO.

Malheureusement pour ces domaines, il est presque impossible de les obtenir, car ils seront très probablement snappés. 

Snapper un nom de domaine revient à le pré-réserver auprès d’un namecatcher comme Snapnames, Namejet ou encore Dropcatch. Ces services vont alors utiliser des programmes informatiques pour requêter à intervalles très rapprochés (de l’ordre de quelques millisecondes) la réapparition d’un domaine expiré dans le domaine public. Aucune chance pour un être humain d’être plus rapide. Il peut se passer alors l’une des 2 options suivantes :

  • vous avez été le seul demandeur pour un NDD et le NDD vous est alors réservé
  • vous avez été plusieurs demandeurs et le namecatcher mettra alors le nom de domaine aux enchères.

Les définitions les plus populaires

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app store optimisation
bounce rate
google panda
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moteur de recherche vertical
volume de recherche mensuel

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