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Balise meta title

Définition

La balise meta title est un tag HTML qui permet de donner un titre à une page web. Ce sont les liens textuels bleus sur lesquels un utilisateur peut cliquer pour se rendre sur un site web. Ils apparaissent en haut de votre navigateur et, s’ils ne sont pas déjugés par Google, dans les résultats du moteur de recherche car ce sont les liens textuels bleus sur lesquels un utilisateur peut cliquer pour se rendre sur un site web.

Ils sont essentiels à la bonne compréhension de votre page par les moteurs, car ils permettent de décrire votre contenu. Ils doivent idéalement également d’inciter aux clics.

La balise meta title est la première chose que voit l’utilisateur dans les résultats de recherches et c’est également l’un des critères on-page les plus importants, il est donc essentiel de bien la travailler.

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Accès rapide

Différence entre balise meta title et meta description

Meta title et meta description sont deux choses différentes. La meta description est un tag HTML qui fournit une brève description du contenu de votre page web aux utilisateurs.

Le meta title est le titre de votre page web. Il apparait sous forme de liens textuels bleus lorsque vous faites une recherche sur Google. À la différence de la meta description, le meta title va être utilisé par les moteurs de recherche pour comprendre le contenu de votre page.

Capture d'écran résultats Google meta title

La balise meta title est-elle importante en SEO ?

La réponse est simple, Oui ! La balise meta title est importante pour le SEO de votre page web. Elle permet d’indiquer aux moteurs de recherche le contenu de votre page. Google prend en compte vos balises meta title pour déterminer votre positionnement dans les résultats de recherches. Il est donc très important d’y inclure vos mots-clés pertinents.

En plus de son importance pour Google et le référencement, le meta title possède également une fonction éditoriale, puisqu’il informe les internautes du contenu de la page qu’ils s’apprêtent à consulter. Par conséquent, il est très important de bien la travailler pour inciter l’utilisateur au clic.

Comment trouver la balise meta title d’une page web

Onglet navigation

La méthode la plus simple est de placer votre souris sur l’onglet de navigation de la page. Une fois dessus, la balise meta title s’affichera dans un encadré.

Capture d'écran meta title onglet navigation

En code HTML

Pour retrouver vos balises meta title dans le code HTML, il vous suffit de cliquer avec le bouton droit de la souris, sur la page en question, et de sélectionner “Inspecter”.

Vous pourrez retrouver la balise <title> dans l’en-tête du code HTML de votre page, entre les balises <head> et </head>. Utiliser CTRL + F et taper <title> pour retrouver directement la balise. Voir exemple ci-dessous :

Capture d'écran code html meta title

Les bonnes pratiques SEO pour rédiger votre balise meta title

Il existe une longue liste de bonnes pratiques SEO à appliquer pour rédiger vos balises titre. Voici quelques éléments à prendre en compte :

Nombre de caractères :

Nous vous conseillons de ne jamais dépasser les 60 caractères. Même si Google ne donne pas vraiment de taille idéale ou maximale pour les titres, il apparaît qu’en général, seuls les 50/60 premiers caractères sont affichés. Il est donc inutile de dépasser cette limite, sous peine de voir votre titre tronqué lorsqu’il sera affiché dans les résultats de recherche.

Attention, il est important de prendre en compte que le nombre de caractères affichés dépend de plusieurs facteurs comme la taille des lettres ou encore le dispositif utilisé pour consulter une page de résultat Google.

Soigner le choix des mots clés :

Inclure votre mot clé principal dans votre balise titre est sans doute l’élément le plus important aux yeux de Google pour le référencement de votre page web. Il est essentiel d’inclure votre mot-clé principal, pour lequel vous souhaitez être référencé, dans le titre de votre page/article.

Essayez de préférence de placer votre mot clé au début de votre titre. Il est important que ce soit la première chose que voit l’utilisateur, car il permet à vos lecteurs et aux crawlers de Google de connaître directement le sujet de votre contenu.

Pour le mot clé “JO Paris 2024”, un bon exemple de titre pourrait être: “JO Paris 2024 : Dernières actualités et infos.”

Les stops words :

Qu’est-ce que les stop words ? Ce sont tous les mots n’ayant aucune réelle signification, comme: “la”, “le”, “les”, etc. Éviter d’utiliser trop de stop words ou mots vides pour remplir efficacement la balise title avec des mots clés pertinents. Essayez de garder des tournures naturelles malgré tout.

Utiliser des séparateurs :

Les séparateurs sont les caractères spéciaux qui permettent de fragmenter votre titre en mots clés et expressions. Par exemple le “-” ou bien le “|”. Ils sont utiles, car ils aident Google à bien comprendre votre titre.

Ainsi, pour Google, une page intitulée “Actualités sportives” traitera de l’actualité sportive. Alors qu’une page intitulée “Actualités | Sports” parlera “d’Actualités” et de “Sports”.

Inclure le nom de l'entreprise

Inclure le nom de votre marque/entreprise dans vos titres est une bonne manière de montrer qu’elle est digne de confiance. Cela vous permettra aussi de connaître le taux de clics lorsque les utilisateurs connaissent votre marque/entreprise. Nous vous recommandons de mettre le nom de l’entreprise à la fin de vos <title>, sauf pour la page d’accueil pour lequel nous vous recommandons de le placer au début.

Par exemple : “Keyweo : L’agence marketing digital qui a la clé de votre réussite ”

Mots clés secondaires

Après avoir placé votre mot-clé principal au début de la balise title, complétez la description de votre contenu par un mot-clé secondaire qui décrit le contenu de votre page. Si vous suivez l’exemple ci-dessous, “Chaussure de foot” est le mot clé principal, et “Meilleurs Ventes” est le mot clé secondaire.

“Chaussures de foot | Meilleures Ventes 2023 – Nom de la marque”

Les meilleures astuces pour inciter au clic

Privilégier des titres clairs et exploitables :

Éliminer n’importe quelle ambiguïté sur ce que l’article/page apportera au lecteur. L’humain n’aime pas l’incertitude. En un seul coup d’œil, le lecteur doit être capable de comprendre exactement quel type de contenu il va trouver et quelle valeur l’article va lui apporter.

Par exemple, un titre comme “Comment se préparer à l’Apocalypse Zombies” est bien trop vague.

Utiliser plutôt un titre comme “ Les 30 Meilleures Astuces pour se préparer à l’Apocalypse Zombis (2023)”.

Utiliser des chiffres

Il a été prouvé, dans une étude de Moz, que les titres contenant des chiffres sont 36% plus susceptibles de générer des clics.

Graphique Moz meta title

Pourquoi ? Tout simplement, car avec des chiffres, le lecteur sait précisément à quoi s’attendre. 

D’autre part, l’utilisation de chiffres dans un titre, sous forme de “Top 10” ou “Les 7 meilleures astuces” peut faciliter la lecture. Il permet de parcourir plus rapidement les informations importantes.

Petite astuce, il est prouvé neurologiquement que les chiffres impairs sont plus persuasifs et incitent plus au clic que les chiffres pairs.

L’utilisation de parenthèse ()

L’utilisation des parenthèses est un hack très puissant lorsque vous écrivez vos balises meta title. 

En effet, des études menées par Hubspot et Outbrain ont montré que le texte entre parenthèses avait 33% plus de chances d’être lu qu’un texte sans parenthèses.

Utilisez cette astuce a votre faveur, et placez votre texte ou vos mots importants entre parenthèses pour leurs donner plus d’importance.

Une proposition de valeur

Un autre aspect important, lorsque vous rédigez votre meta title consiste à inclure des mots qui véhiculent une proposition de valeur.

Un mot très puissant, lorsque l’on cherche à offrir de la valeur à l’internaute, est le terme “tutoriel”.

Le mot “tutoriel” possède une grande force, car il implique une proposition de valeur, à savoir la résolution d’un problème. Lorsque le lecteur voit dans un titre le mot tutoriel, il sait que l’article aura la solution à son problème.

Un autre aspect qui met en avant une proposition de valeur au sein du titre est l’emploi du terme “Résolu” ou “Solved” en anglais, notamment sur les forums. Ces indications servent à notifier l’utilisateur que la problématique a été traitée, et qu’ils trouveront la solution à leurs interrogations sur le forum.

Il faut rassurer le lecteur que la bonne information est présente dans votre article, car son clic est un investissement.

Erreurs à éviter lors de la rédaction de la balise meta title

Ne pas abuser des superlatifs

Une étude menée par Moz a montré qu’il ne fallait pas abuser des superlatifs dans les titres de pages web.

Les résultats ont montré que 51% des participants préféraient les titres qui contenaient entre 0 et 1 superlatif.

Graphique Moz meta title

Privilégiez la discrétion et éviter l’abus de superlatif dans vos titres.

Sur-optimisation de mots clés

Ne pas sur-utiliser votre mot clé dans votre titre. L’utilisation abusive de votre mot clé dans le titre est le meilleur moyen d’être considéré comme un spammeur par Google. 

Restez simple, votre titre doit être lisible, et apporter une vraie valeur au lecteur.

Réutilisez vos balises meta title sur plusieurs pages

C’est sûrement l’une des pires choses à faire. La réutilisation de la même balise title de manière identique sur plusieurs pages est considérée comme du contenu dupliqué par Google. Les crawlers considéreront vos pages comme des pages similaires. Ce qui nuira fortement à votre référencement naturel !

Comment ajouter vos balises meta title sur différents CMS

WordPress

Afin d’ajouter vos balises meta title sur WordPress, il vous suffira d’installer le plugin Yoast. Yoast est un plugin d’optimisation SEO pour les moteurs de recherche pour WordPress qui vous permet notamment de renseigner vos balises meta title dans le champ “Titre SEO”. Il en existe d’autres comme SEOPress, Rank Math ou encore All in one SEO.

Pour ajouter votre balise meta title avec Yoast:

  1. Rendez-vous sur la section “Pages” ou “Articles”.
  2. Sélectionnez la page et cliquez sur “Modifier”.
  3. Défilez vers le bas jusqu’à la section du plugin Yoast SEO.
  4. Ouvrez la section déroulante “Apparence sur les moteurs de recherche”.
  5. Saisissez votre “Titre SEO”.
Capture d'écran plugin Yoast WordPress

Wix

Pour insérer une balise meta title sur Wix, sur les pages de votre site dans l’Éditeur, il vous faudra accéder aux paramètres de référencement de votre page. Pour cela :

  1. Cliquez sur l’icône Pages sur le côté gauche de l’Éditeur.
  2. Cliquez sur l’icône “Plus d’actions” à côté de la page correspondante.
  3. Puis cliquez sur “Bases de référencement”.
  4. Écrivez votre balise title sous “Quelle est la balise Title de la page”.
  5. Cliquez sur “Publier” en haut à droite de l’éditeur Wix.

Pour plus d’informations sur les modalités d’ajout de vos balises meta title sur vos pages Wix Stores, Wix Blog Posts, Wix Blog Categories, Wix Bookings, Challenges et Wix Events, rendez-vous sur la page support de Wix.

Webflow

Pour créer vos balises meta title sur Webflow :

  1. Allez dans le tableau de bord Pages.
  2. Rendez-vous sur la page que vous souhaitez modifier.
  3. Cliquez sur l’icône “l’engrenage” paramètre qui apparait à droite du nom de la page.
  4. Puis cliquez sur l’icône “crayon” pour modifier la page.
  5. Ajoutez votre meta title dans la partie “Balise de titre”

Bonus : exemples de balises meta title optimiser pour le SEO

Afin de vous aider dans la création de vos balises meta title, nous avons listé pour vous une série de titres optimisés, dont vous pouvez vous inspirer pour créer les vôtres :

  1. E-Commerce – Chaussures:
    “Chaussures Homme Été 2023 – Espadrilles & Sandales | ChaussuresChic”

  2. Tourisme et Voyages :
    “Séjours Tout Compris à Barcelone – Offres Vacances Été 2023 | WorldTravel”

  3. Blog Recette de cuisine :
    “7 Astuces Faciles pour Réussir sa Tarte aux Pommes | CuisineFacile”

  4. Site de Conseils Marketing Digital : 
    “Guide Complet du SEO pour Débutants 2023 | DébutantSEO”

  5. Blog Actualités Rugby :
    “Rugby World Cup : Actualités et Infos 2023 | Ovaliste”

Les définitions les plus populaires

backlink
backlink dofollow
backlink nofollow
article sponsorisé
ancre de lien
citation flow
echange de liens
jus de lien
lien toxique
netlinking
intention de recherche
trust flow

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