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Balise meta keywords

Définition

Les balises meta Keywords sont des balises HTML qui vous permettent de spécifier des mots clefs pour votre site web. Les keywords (ou mots-clés) sont eux essentiels au bon fonctionnement de votre page web, car ils permettent aux moteurs de recherche comme Google d’indexer et classer votre site web.

La balise meta Keywords est située dans la section head du code HTML de votre page. Il est important de ne pas confondre la balise meta Keywords avec la balise meta description. La balise meta description offre une brève description écrite du contenu de votre page aux utilisateurs. La balise meta Keywords, quant à elle, n’est pas directement visible par l’utilisateur et fournit une liste de mots clés pertinents pour votre site.

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Syntaxe d'une balise meta keywords

Comme la grande majorité des métadonnées, la balise meta keywords commence par le nom de la balise “meta” et contient l’attribut “name” avec la valeur “keywords”. Enfin, la liste des mots-clés est à insérer dans l’attribut “content” et ils doivent être séparés par des virgules.

<meta name="keywords" content="mot-clé 1, mot-clé 2, mot-clé 3" />

Quelle est l'importance de la balise meta Keywords en SEO pour Google ?

Malheureusement, la balise meta Keywords n’a à priori plus aucune utilité pour le référencement Google. Cette information fût confirmée en 2009 par Matts Cutts l’un des premiers ingénieurs de Google lors d’un article publié sur Google Search Central, “Google n’utilise pas la balise Meta “keywords” dans les classements Web”.

Quelques raisons expliquent le fait que la balise meta Keywords n’est plus utile pour l’optimisation des moteurs de recherche de Google :

  1. La balise meta Keywords n’est pas un indicateur fiable et précis du contenu d’une page.
  2. Une utilisation abusive de la balise meta Keywords a été par les professionnels du SEO avec du “keyword stuffing” (bourrage de mots-clés, en français).
  3. L’algorithme de classement Google ne prend pas en compte la balise meta Keywords.

Si votre objectif est d’optimiser le référencement naturel de votre page web sur Google, les balises meta Keywords ne vous seront d’aucune utilité. Concentrez-vous plutôt sur la création et développement d’une bonne stratégie de contenu pour votre site, une étude approfondie de vos mots clefs, ou bien une stratégie solide de backlinks.

Google pénalise-t-il l'utilisation des balises meta Keywords?

La deuxième grande interrogation autour de ces balises meta Keywords est de savoir si leur utilisation peut être nuisible à un site web.

La réponse est simple : Non. Utiliser les balise meta Keywords, n’entraine aucune pénalisation de la part des moteurs de recherche.

Il s’agit simplement d’un élément invisible aux yeux des moteurs de recherche et de l’utilisateur.

Qu’en est-il pour les autres moteurs de recherches ?

La mauvaise utilisation de cette balise a également interpellé les autres moteurs de recherche qui ont peu à peu cessé de la prendre en compte. Aujourd’hui, la balise meta Keywords est ignorée par presque tous les principaux moteurs de recherche.

Bing

Bing ne prend plus en compte les balises meta Keywords. Christi Olsen de Microsoft, nous le confirme en 2020 dans l’un de ses tweets :

“The meta keyword tag is dead in terms of SEO value for @BingWMC. We exclude it and ignore it.”

Yahoo

Pareil pour Yahoo, le moteur de recherche américain a annoncé officiellement lors du Salon SMX à New York, que les balises meta Keywords n’avaient plus aucun poids pour le référencement des sites web.

Yandex

Selon les pages support de Yandex, l’un des + gros moteurs du marché russe, il serait encore intéressant d’utiliser les balise meta Keywords sur leur moteur de recherche.

Si vous cibler le moteur de recherche Yandex, il est probable que l’utilisation des balises meta Keywords améliore votre classement.

Baidu

Baidu est le Google chinois, avec une part de marché en Chine de + de 60%. En 2018, plusieurs experts SEO ont publié un article de blog, citant le post d’un ingénieur de Baidu qui affirme que son entreprise n’utilise plus de méta-balises de mots-clés depuis 2012.

Comment retrouver une balise meta Keywords ?

Pour retrouver vos balises meta Keywords ou celle de vos concurrents, il vous suffit de cliquer avec le bouton droit de la souris sur la page, et de sélectionner “Inspecter”.

Un nouvel onglet s’ouvrira dans Chrome. La partie du haut, ou “head” de la page, correspond à l’emplacement des balises metas. Vous pourrez y retrouver la balise meta Keywords de la page, mais aussi la balise tittle, robots, description, etc.

balise-meta-keywords

Les bonnes pratiques pour bien utiliser les meta keywords?

Même si elles sont devenues très peu importantes pour le référencement de vos pages web, il existe quand même quelques bonnes pratiques à connaitre lorsque que l’on utilise les balises meta keywords:

  • Entre 10 et 15 mots-clés maximum.
  • Éviter la répétition de mots.
  • Tous vos mots-clés doivent être séparés par une virgule.
  • Diversifier au maximum vos mots clés. Les balises meta keywords de chaque page ne doivent contenir que des mots clés spécifiques au contenu de la page concernée.

Comment ajouter vos meta Keywords sur différents CMS ?

Wix

  1. Rendez-vous dans l’éditeur de site : Dans le panneau de contrôle de votre site web, cliquez sur le bouton “Éditer le site”.
  2. Cliquez sur Menus et Pages : Sur la partie gauche du tableau de bord, chercher le menu, “menus et pages”.
  3. Ouvrez la configuration de la page : Choisissez votre page, puis appuyer sur l’icône “Afficher plus” et sélectionnez “Paramètre” dans le menu.
  4. Cliquez sur la fenêtre SEO avancé et introduisez vos balises méta: Cliquez sur la fenêtre SEO avancé et saisissez vos balises meta, dans le champ Métabalises personnalisées.

WordPress

  1. Ouvrez le fichier header.php (non-recommandé) : Allez dans Apparence et cliquez sur “Editeur de thème”. Cliquez par la suite sur header.php sous  “Fichiers du thème” pour ouvrir le fichier header.php.
  2. Copier et personnaliser les balises méta : Vous n’avez plus qu’à copier le code suivant, tout en introduisant vos mots-clés. Il est très important que vous placiez ce code sous l’étiquette <head>.
  3. Ajouter vos balises meta avec un Plugin (recommandé) : Si vous souhaitez ajouter vos balises meta plus facilement et plus vite, vous pouvez toujours utiliser le plugin YOAST. Vous trouverez la section Yoast SEO sous chaque article ou page que vous avez édité une fois que vous avez activé le plugin Yoast SEO. Le fonctionnement est le même pour les autres plugins SEO.

HubSpot

  1. Rendez-vous sur votre landing page ou une page de votre site : Dans la barre de navigation, retrouvez vos pages web sous l’onglet Website > Website Pages
  2. Sélectionner la page, souhaitez : Sur la liste de vos pages, choisissez celle à laquelle vous souhaitez ajouter des balises. Sélectionnez l’option d’édition.
  3. Allez dans paramètre et introduisez vos balises méta : Dans la partie supérieure de l’éditeur de pages, cliquez sur l’onglet Paramètres. 

    Dans la section “Options supplémentaires”, sélectionnez “Extraits de code supplémentaires”. Vous pouvez saisir vos balises méta dans le champ de l’en-tête HTML.

Les définitions les plus populaires

accessibilité web
algorithme google
crawler
google EAT
google search console
budget crawl
pagerank google
recherche vocale
keyword stuffing
google penguin
filtre google
moteur de recherche

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