Méta description

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Définition

La balise meta description est une balise HTML qui apparaît dans les résultats de recherche Google en dessous de la balise title. Il s’agit d’une courte description de 140 à 160 caractères qui résume le contenu d’une page web. On retrouve cette balise meta description dans l’en-tête d’un document HTML (header) comme suivant :

< meta name=”description” content=”description de la page sur 300 signes environ.” >.

Le contenu de la meta description n’apparaît donc pas directement sur le site mais bien dans le code source HTML. Vous pouvez rapidement vérifier la présence d’une meta description en faisant clic droit sur une page web puis afficher le code source. Également, la commande Ctrl+u vous permettra d’afficher le code source.

Si le contenu de cette balise n’est pas renseigné lors de la création d’une page, une portion du contenu de la page est alors affichée dans les snippets. Pour pleinement tirer profit des balises meta description, il est donc important de les optimiser afin de booster votre trafic naturel.

Accès rapide

Pourquoi faut-il optimiser ses meta description ?

La méta description s’affiche dans la SERP avec votre titre et votre URL. C’est donc la première impression que Google et l’utilisateur vont avoir de votre page, d’où son importance pour votre référencement. En effet, insérer un mot-clé stratégique du champ lexical de votre contenu dans votre méta description permet d’envoyer un signal de pertinence à Google, et donc d’améliorer votre positionnement. Attention toutefois à ne pas procéder à un bourrage de mots-clés dans vos méta description afin de rester naturel.

En outre, la balise meta description est un élément à travailler soigneusement pour attirer les internautes sur votre site. L’objectif est de soigner son contenu avec des mots-clés stratégiques pour inciter les internautes à aller sur votre site plutôt que sur ceux de vos concurrents. Saisissez donc cette opportunité pour vendre votre site grâce à une méta description accrocheuse. Vous pouvez ainsi augmenter votre taux de clic et de fait booster votre référencement naturel.

Comment faire une bonne meta description ?

Attirer l’attention du lecteur

L’objectif premier d’une balise meta description est d’augmenter votre taux de clic pour booster le trafic de votre site. Pour cela, il faut donc proposer une meta description séduisante et pertinente. En rédigeant un résumé accrocheur avec les bons mots clés, vous aurez plus de chances d’attirer les utilisateurs sur votre site. Pour se faire, la méthode gagnante est l’appel à l’action et l’emploi de la voix active. Pour inciter les internautes à cliquer, rien de tel que une question ou des expressions qui poussent à l’action : découvrez, réservez dès maintenant, achetez, etc. et des chiffres : “6 Conseils pour améliorer son SEO” Vous devez mettre en avant en quelques mots la valeur ajoutée que vous proposez aux internautes. Pourquoi votre contenu est-il meilleur que celui de vos concurrents ?

Intégrer des mots clés stratégiques

En complément du précédent point, il est important d’intégrer des mots clés stratégiques dans votre description. Selon la requête de l’internaute, Google met en avant des mots en gras dans votre meta description, ce qui rend le texte davantage visible auprès de l’internaute. Il faut donc intégrer avec minutie les mots clés les plus susceptibles d’être recherchés par les internautes. Au même titre, en utilisant des expressions stratégiques dans votre description, vous envoyez un message positif à Google.

Ne pas dépasser la limite de caractères

Pour éviter que vos méta descriptions soient tronquées sur Google, il est conseillé de respecter une taille maximale de 160 caractères. Bien que cette taille puisse varier en fonction des mises à jour des algorithmes, vous pouvez vous cantonner à cette taille pour être sûr que votre meta description s’affiche correctement. La difficulté de rédaction d’une méta description réside donc dans le fait de devoir créer un texte accrocheur, susceptible de générer du trafic, tout en se cantonnant à un nombre de caractères très restreint.

Faire correspondre votre méta description au contenu proposé sur votre page

Google classe les pages dans les résultats de recherche selon la pertinence du contenu proposé par rapport à la recherche associée. Si le moteur de recherche juge votre méta description incohérente par rapport au contenu de la page associée, alors il risque de vous pénaliser en baissant votre positionnement dans la SERP.

Ne pas survendre le contenu de vos pages

Attirer le lecteur sur votre site est une première étape. Mais, pour l’inciter à rester sur votre site et parcourir son contenu, il est important de ne pas survendre votre page. La meta description doit donner un avant goût du contenu que le lecteur trouvera sur la page. Il ne s’agit pas de faire une publicité mensongère mais bien de proposer un résumé pertinent et réaliste.

Rédiger des meta description uniques

Chaque méta description d’un site doit être unique pour être pertinente. Google n’est pas friand des contenus dupliqués et ce même pour les balises méta description. Pour plaire à Google, il vaut mieux privilégier des descriptions uniques et originales.

Comment améliorer une meta description ?

Les outils à utiliser pour optimiser vos méta descriptions

Toutes vos méta descriptions sont complètes et optimisées sur votre site, mais pourtant le taux de clic n’augmente pas ? Utilisez des outils SEO pour analyser les défauts de vos méta descriptions, et les optimiser.

Google met un outil à votre disposition pour retravailler vos meta description : la Search Console. Cet outil permet de connaître le taux d’impressions et le taux de clics de vos pages. En analysant les pages dont le taux de clic est faible, vous pouvez alors identifier celles qui doivent être retravaillées avec des mots clés plus pertinents.

Vous pouvez également utiliser l’outil projet On-Page SEO Checker de Semrush afin d’optimiser vos méta descriptions. Cet outil vérifie que votre balise title et sa méta description associée comportent un mot-clé, et vous en propose un si ce n’est pas le cas.

Finalement, l’outil Portent est également utile pour mener à bien une stratégie d’optimisation de vos méta descriptions. En effet, cet outil est un générateur d’aperçus de SERP qui vous permet de rentrer votre balise title et méta description afin de visualiser comment votre page apparaîtra dans les résultats de recherche. Portent permet également de surveiller le nombre de caractères de votre méta description, et d’effectuer des tests concernant les mots-clés qui s’afficheront en gras dans votre description.

Vous pouvez également effectuer une analyse de vos concurrents afin d’identifier leur stratégie de référencement et le contenu de leurs méta description. Cela peut vous donner des pistes d’améliorations pour vos balises méta description.

Quelques conseils d’optimisation

Outre ces outils et méthodes, voici quelques éléments à garder en tête et à respecter lors de l’optimisation de vos méta descriptions :

Ne pas dépasser la longueur de 2 phrases pour votre méta description (140 à 160 caractères)
Incluez-y le mot-clé principal de votre page associée
Intégrez-y un call to action si le sujet s’y prête
Ne dupliquez pas vos méta descriptions
Rédigez des méta descriptions descriptives et cohérentes par rapport à votre contenu

Utiliser des méta descriptions multiples pour une seule page

La majorité des pages ne présentent qu’une seule méta description. Toutefois, dans certains cas, des méta descriptions multiples sont utilisées volontairement dans le cadre d’une stratégie de référencement. Cela permet de donner le choix aux moteurs de recherche concernant la méta description à afficher, et ainsi de la faire correspondre parfaitement à la recherche effectuée par l’utilisateur.

Quel est l’intérêt des méta descriptions multiples ?

Ce principe de méta descriptions multiples s’est considérablement développé récemment. En effet, une même page peut répondre à plusieurs requêtes différentes sur la même thématique. Par exemple, cet article peut tout aussi bien répondre à la requête “qu’est-ce qu’une méta description” qu’à celle “comment optimiser une méta description”. Ainsi, proposer au moteur de recherche plusieurs méta descriptions à afficher permet à Google d’afficher celle la plus adaptée à la requête effectuée par l’utilisateur, et donc de générer davantage de clics.

Toutefois, il convient de se méfier de cette méthode. En effet, rien ne vous garantit que Google affichera la bonne méta description. Ainsi, à moins que vous ne cherchiez volontairement à influer les résultats affichés par les moteurs de recherche, il est déconseillé d’utiliser ces méta descriptions multiples.

Comment ajouter des méta descriptions multiples à vos pages ?

La méta description d’une page se trouve dans son code HTML, sous la balise title. Ainsi, si vous souhaitez ajouter plusieurs méta descriptions, il est indispensable que vous ayez accès à ce code, et que vous puissiez le modifier. Il vous suffit alors d’ajouter une autre méta description sous la première.

Veillez à ce que chacune de vos méta descriptions d’une même page soient positionnées sur le mot-clé principal de la requête associée.

Comment faire une meta description sur WordPress ?

Si vous utilisez WordPress pour votre site, vous n’aurez aucune difficulté à compléter votre balise title et meta description. Pour vous simplifier la tâche, téléchargez l’extension Yoast SEO. Lors de la création de vos pages vous n’aurez qu’à compléter les champs correspondants sur WordPress. Ce plugin vous propose également des indicateurs pour améliorer votre SEO, avec des indications sur la longueur de vos balises title et meta description.

Les définitions les plus populaires

backlink
backlink dofollow
backlink nofollow
article sponsorisé
ancre de lien
citation flow
echange de liens
jus de lien
lien toxique
netlinking
occurence mot-clé
trust flow

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