Linkbaiting

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Définition

Le linkbaiting est une technique appartenant à un des trois piliers fondamentaux d’une stratégie SEO: le netlinking.

C’est une méthode naturelle soutenue par Google, qui permet d’améliorer le positionnement d’un site dans les résultats du moteur de recherche. Focalisé sur du contenu à forte valeur ajoutée, le linkbaiting a pour mission d’attirer des liens entrants grâce à la pertinence et à l’intérêt des informations délivrées. En français, on parle “d’appât à liens”.

Le but du linkbaiting est donc d’inciter d’autres sites à intégrer sur leur propre page un lien pointant vers notre site, on parle de backlinks. En effet, l’accumulation du nombre de liens entrants est un critère déterminant pour l’optimisation du référencement naturel.

Accès rapide

Linkbaiting et linkbuilding

Le linkbuilding (aussi appelé netlinking) est une stratégie d’acquisition de liens qui regroupe, au delà du linkbaiting, des méthodes plus artificielles et parfois même payantes. Dans ce cas, ce n’est pas le lecteur qui vient naturellement vers le contenu mais c’est le contenu qui est mis intentionnellement à la vue du lecteur. Tout l’enjeu est alors de trouver les bons spots où insérer ses liens. Publications de liens sur les annuaires en ligne, participations à des forums ou encore rétribution d’autres sites internet pour pouvoir y insérer un lien, sont autant d’exemples de linkbuilding.

Bénéfices du linkbaiting

Si cette stratégie de création de liens naturels est couramment utilisée, c’est parce qu’elle possède de nombreux avantages:

C’est une technique qui s’attire les faveurs de Google en respectant les règles du SEO;
C’est une technique qui se développe de manière autonome par l’entreprise;
Le développement du nombre de backlinks permet d’améliorer le positionnement du site sur les pages résultats des moteurs de recherche (meilleur référencement);
Un meilleur référencement organique donne plus de visibilité donc plus de notoriété au site en question;
Un lien entrant situé sur un site faisant autorité confère de la crédibilité au site pointé.

Limites du linkbaiting

Le linkbaiting comprend aussi certaines limites: c’est une méthode qui demande du temps et dont le résultat est incertain.

S’il n’y a pas d’investissement financier, il y a en revanche un investissement en temps qui est indéniable. La recherche d’informations et le processus de rédaction sont des travaux longs. D’autre part, ce procédé nécessite une veille constante pour toujours rester au fait de l’actualité. Une tâche qui, de nouveau, demande du temps.

De manière générale, il s’agit donc d’une technique qui demande de la patience avant de porter ses fruits. Le retour sur investissement envisageable se fait à long terme. Une fois le contenu produit et mis en ligne, la viralité de ce dernier n’est pas immédiate, n’y même certaine. En effet, les réactions des utilisateurs restent imprévisibles. Il se peut donc qu’une stratégie de linkbaiting parfaitement menée n’aboutisse pas au résultat escompté.

La méthode du linkbaiting a donc ses avantages et ses inconvénients qu’il est important de prendre en compte selon son objectif de développement (à court ou long terme).

Réussir son linkbaiting

Miser sur un contenu attrayant

La clé pour une stratégie de linkbaiting efficace repose donc essentiellement sur le contenu délivré. Un contenu qui doit être à la fois attrayant par le fond et par la forme pour être facilement partageable. En plus d’informations pertinentes, il faut miser sur un format attractif. Les infographies qui permettent une meilleure lisibilité des données chiffrées, les vidéos qui sont plus distrayantes, ou encore les articles de blog par exemple. Ces formats ont tendance à être plus facilement diffusables mais aussi à mieux retenir l’attention.

L'importance de la veille

Si la qualité du contenu délivré est primordiale, il faut surtout qu’il intéresse. Pour proposer des informations pertinentes et actuelles, le processus de veille est déterminant. Rester informé sur son domaine d’activité permet de déceler les opportunités de contenu à développer et d’être certain de leur intérêt pour le lecteur. Avec la veille informationnelle, on veut répondre à l’intention de recherche de la cible. En effet, un contenu de très bonne qualité mais qui n’intéresse personne ne sera pas lu, ne sera donc pas partagé et n’engendrera pas de backlinks.

Exemples de linkbaiting

Infographies

Les infographies consistent à représenter simplement et visuellement des informations initialement complexes. En étant bien réalisées, celles-ci permettent une meilleure compréhension de l’information et donnent facilement lieu à des partages par d’autres sites internet et blogs.

Outils gratuits

Mettre à disposition des utilisateurs un outil gratuit tel qu’un calculateur en ligne par exemple, est un procédé de linkbaiting intéressant. S’il est bien conçu et performant, d’autres sites externes auront tendance à l’intégrer dans leur propre contenu, créant ainsi des liens entrants.

Vidéos

Les vidéos représentent un moyen plus divertissant pour présenter l’information. Elles ont aussi la capacité de mieux retenir l’attention. Créer des vidéos d’interview d’experts ou de personnalités influentes sur des sujet d’actualités peut ainsi être un bon moyen de générer des backlinks.

Guides experts

Etablir des guides détaillés ou des tutoriels permet également de reccueillir des backlinks. Rendre compréhensible et expliquer étape par étape des sujets qui peuvent s’avérer complexes conduit fréquemment à être repris et rediffusé par d’autres sites ou blogs. Les internautes sont friands de conseils.

Jeux concours

Le système de jeu concours est un procédé qui attire et suscite le partage. Ludique, c’est principalement auprès de l’entourage familial est amical qu’il se diffuse, notamment sur les réseaux sociaux.

Finalement, le linkbaiting est une méthode qui nécessite un travail de fond important pour répondre à une demande d’information actuelle de manière pertinente. Utilisée conjointement avec d’autres techniques de linkbuilding, elle peut donner lieu à une stratégie puissante permettant d’optimiser son référencement organique.

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