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Google suggest
Définition
Google suggest, aussi appelé autocomplete, est une fonctionnalité directement intégrée dans le moteur de recherche Google. Introduit en 2004 (2008 en France), c’est un outil de saisie semi-automatique permettant de suggérer des requêtes complètes à partir de recherches utilisateurs. Plus qu’une fonctionnalité bien connue, Google suggest est un atout puissant en seo pour étudier l’intention de recherche, le référencement ou encore surveiller l’évolution d’une e-réputation. Il est généralement utilisé en complément d‘outils plus complexes.
Accès rapide
Comment utiliser Google suggest ?
Google suggest est une fonctionnalité intégrée directement au moteur de recherche qui permet, comme son nom l’indique, de suggérer automatiquement des mots clés à partir de la requête tapée dans la barre de recherche. Il suffit de taper n’importe quel mot ou caractère dans la barre de recherche pour voir s’afficher les suggestions générées juste en dessous. Un simple clic sur l’une de ces propositions permet à l’utilisateur d’accéder directement à la page des résultats associés.
Les requêtes suggérées sont mises à jour à chaque ajout de caractère dans la barre de recherche par l’utilisateur afin de proposer les solutions les plus pertinentes.
Elles sont organisées de haut en bas par degré de pertinence décroissant
Comment fonctionne Google Suggest ?
Il est important de noter que le processus est uniquement algorithmique et n’intègre aucune intervention humaine. Plusieurs facteurs sont pris en compte par l’algorithme pour générer des mots clés pertinents pour l’utilisateur.
Historique
En premier lieu, Google peut s’appuyer sur les recherches précédentes de l’utilisateur en prenant en compte le fait que celui-ci est susceptible de les répéter. Les suggestions issues de l’historique s’affichent en violet et sont ainsi différentiables des autres.
Il est possible de supprimer l’influence de l’historique dans les suggestions en se déconnectant de son compte Google ou en passant en navigation privée.
Requêtes populaires
Google possède des bases de données lui permettant de vérifier, pour chaque requête, si celle-ci est fréquemment utilisée par les internautes. Plus une requête est recherchée fréquemment, plus il est probable de la retrouver dans les suggestions. Les suggestions sont ainsi influencées par les tendances de recherche globales.
Localisation
Google suggest tient également compte de la localisation de l’utilisateur qui fait sa recherche. Celle-ci peut avoir un poids variable en fonction du sujet de la requête, et il est possible de retrouver des prédictions exclusivement tournées vers une zone géographique précise.
Actualités
Les mots clés en rapport à une actualité récente ou un buzz ont plus de chances de se retrouver dans les suggestions automatiques. Il y a en effet une forte probabilité pour qu’un utilisateur fasse une recherche en rapport avec ces sujets.
Tous ces critères sont pris en compte simultanément dans la rédaction de suggestions par Google, mais le coefficient associé à chacun varie en fonction du sujet de la requête. Typiquement, lorsqu’il s’agit de restaurants, l’aspect local est très important et la localisation sera déterminante dans les propositions de complétion, ce qui n’est pas nécessairement le cas pour des sujets en rapport avec l’actualité internationale par exemple.
Quelle est l'utilité de Google suggest ?
La saisie semi-automatique de requête est l’une des fonctionnalités de Google les plus couramment utilisées par les internautes pour faciliter leurs recherches, mais ce n’est pas le seul degré d’intérêt de cette fonctionnalité. Les professionnels du makreting digital y trouvent également une source d’information précieuse, notamment dans l’élaboration de leur stratégie seo.
Facilité d’utilisation
A l’origine, Google suggest était conçu comme un outil de soutien aux utilisateurs, pour faciliter leur recherche. Aujourd’hui encore, la majorité d’entre eux profitent de sa présence, le temps de saisie est en effet diminué de 25% selon Google, ce qui est d’autant plus vrai sur mobile, où taper est plus compliqué.
Les prédictions peuvent également aider les internautes à rédiger des requêtes claires lorsqu’ils ont du mal à les formuler.
L'intention de recherche
Comme les prédictions de Google suggest sont formulées à partir des recherches des utilisateurs et de facteurs les concernant tels que leur localisation et leur historique, elles permettent d’exprimer l’intention de recherche liée à une requête.
L’intention de recherche ainsi déterminée, il est possible de définir précisément des idées de contenu pertinentes concernant un sujet.
De la même manière, les requêtes suggérées sont utiles dans la recherche de mots clés, étape fondamentale dans l’amélioration du référencement naturel. Elles peuvent notamment être particulièrement efficaces pour trouver des mots clés de longue traîne.
Bien sûr, dans le cadre d’une étude seo, Google Suggest ne fait pas tout et ne peut être qu’un complément d’autres outils dont les résultats doivent être combinés afin d’obtenir une conclusion réellement pertinente.
De plus, il est important de se placer en navigation privée ou de se déconnecter de son compte Google afin de s’assurer que l’historique n’est pas pris en compte, et donc que les suggestions ne sont pas biaisées.
e-reputation
Google Suggest sert également de baromètre pour évaluer l’e-réputation d’une entreprise ou d’une personne. Les prédictions de Google reflètent les tendances de recherche des utilisateurs et donc l’image de l’entreprise auprès de ceux-ci. D’autre part, les suggestions basées sur les recherches fréquentes peuvent influencer positivement ou négativement la réputation d’un nom auprès d’internautes jusque-là neutres.
L’e-réputation est d’autant plus importante qu’elle peut entraîner un effet boule de neige : les utilisateurs qui cliquent sur des suggestions négatives vont probablement consulter des résultats qui vont renforcer la probabilité d’apparition de ces mêmes suggestions.
Il est donc judicieux de surveiller régulièrement les suggestions afin d’enrayer rapidement tout effet négatif.
D’un autre côté, beaucoup de célébrités se sont prêtées publiquement au jeu de taper leur nom dans la barre de recherche pour observer les complétions proposées par Google Suggest, un test de réputation qui peut donc devenir un booster de popularité.
Google Suggest est une fonctionnalité développée pour fluidifier l’expérience des utilisateurs sur le moteur de recherches en permettant l’accélération de la saisie de requêtes.
Mais elle représente aussi une source d’informations précieuse pour les entreprises dans leur stratégie seo. Recherche de mots clés, de contenus optimisés ou encore suivi de l’e-réputation, les applications possibles dépassent largement le cadre de l’usage quotidien
D'autres outils pour le SEO
Comme expliqué précédemment Google suggest est très restreint pour une étude de mots clés complète menée dans le cadre d’une stratégie seo, notamment car celle-ci est trop fastidieuse si elle est réalisée exhaustivement à partir de la barre de recherche Google
Answer the public
Cet outil lancé en 2014 permet de compiler toutes les suggestions de Google suggest possibles pour une certaine requête et d’en dégager automatiquement des tendances plutôt exhaustives. Les résultats sont présentés sous forme graphique et il est possible de faire des comparaisons ou des tris par ordre alphabétique. Answer the public est également très utile pour la création de contenu car il propose des réponses à apporter en plus de la recherche de mots clés.
Ubersuggest
Cette extension de Chrome gratuite permet également de générer des mots clés à partir d’une requête Google, en offrant un accès au graphique Google trends et d’autres fonctionnalités comme des profils backlink. De plus, Ubersuggest fonctionne aussi sur Youtube et Amazon
Free keyword tool, de WordStream
Comparable aux deux précédents outils, celui-ci a la particularité de s’étendre à Bing, Ebay, Wikipedia ou encore Yahoo, avec recherche de mots clés, proposition de contenu, export des données, etc. C’est une alternative moins connue mais aussi utile.
Autres
On peut également citer Keywordshitter, Tejji ou encore SeoChat qui sont tous des outils plus ou moins abordables et proposant des fonctionnalités comparables aux trois précédents exemples. Ils sont généralement moins utilisés car leurs perormances sont plus limitées.
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