Google Pingouin

Quiconque regarde les statistiques post-mises à jour pourrait s’inquiéter pour son site. Cependant, il n’y a pas lieu de s’inquiéter. Si vous savez comment construire un profil de liens naturels et que vous évitez tout achat ou vente de liens toxiques ou suspects, vous avez de bonnes chances de tirer profit des mises à jour. Mais pour cela il est important de connaître la différence entre un profil de lien naturel et non naturel.

Profil de liens naturels

Google interprète les liens d’un site web vers un autre comme une forme de recommandation. Cela renforce la confiance de Google envers le site référencé, augmentant son importance dans les SERPs. Plus le site qui crée un lien vers le vôtre est important et reconnu, plus le lien que votre site reçoit est valorisé. Il est donc crucial de publier du contenu de haute qualité pour attirer de tels liens. Ce contenu peut alors devenir une référence pour d’autres sites. Investir dans la création de contenu de qualité paiera à long terme.

Profil de liens non naturels

Comme vous pouvez l’imaginer, la création d’un profil de liens naturels demande beaucoup de travail et de temps avant de porter ses fruits. Un marché d’échange de liens s’est développé au fil du temps, permettant à des sites web d’acheter ou d’échanger des liens puissants sans que le contenu soit d’une qualité particulièrement élevée. Les acheteurs de ces liens ont ainsi profité à tort de la confiance de Google, ce qui s’est ensuite traduit par de belles positions dans les SERP et un trafic plus important.

En revanche, les utilisateurs de Google n’en ont guère profité, puisqu’ils ont vu apparaître dans les premières positions des sites web possédant de nombreux liens entrants, mais souvent de piètre qualité. Google a réagi à cette entorse aux directives en 2012 avec la mise à jour Pingouin. Celle-ci s’est principalement concentrée sur les profils de liens non naturels, qui sont reconnaissables grâce à :

• Textes d’ancrage : une erreur fréquente commise dans le cadre du netlinking est de faire en sorte que les textes d’ancrage correspondent exactement au mot-clé pour lequel la page est classée. Si cela se produit fréquemment, Google considère qu’il s’agit de webspam et le pénalise. Les textes d’ancrage doivent au contraire être plus naturels, variés et donner à l’utilisateur plus d’informations sur le site web vers lequel le lien est établi.
• Contenu hors-sujet : Si vous, en tant que boutique en ligne de mode, recevez de nombreux liens de blogs de cuisine, de magazines de jardinage, de sites de casino, etc, vous deviendrez également suspect aux yeux des mises à jour de Google. Les pages qui créent des liens vers la vôtre doivent être étroitement liées au sujet de vos pages. Dans l’exemple de la boutique en ligne de mode, cela pourrait être un blog de mode ou un magazine de style de vie.
• Quantité : Si un site web génère de nombreux liens en très peu de temps, cela peut également entraîner une pénalité. Si l’on part du principe qu’il s’agit d’une construction naturelle de liens, ceux-ci doivent être ajoutés progressivement.
• Qualité : La qualité des sites web qui renvoient à un autre site joue également un rôle important dans la fiabilité d’un site web. Les sites web qui ne sont là que pour alimenter un vaste réseau de liens, dont le contenu est de qualité inférieure, voire en langue étrangère, et qui n’ont que peu ou pas de trafic, sont de très mauvaise qualité. Un site web qui reçoit des liens de telles sources risque de tomber dans le radar des mises à jour de Google.

Des outils tels que ahrefs peuvent vous aider à vérifier votre propre profil de liens. Vous pouvez y découvrir le nombre de domaines référents, la provenance de ces liens, les textes d’ancrage utilisés et bien d’autres choses encore.