Google SEO Guidelines

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Définition

Imaginez des milliards d’utilisateurs qui recherchent des informations chaque jour. Pour naviguer dans cette vaste mer de requêtes, Google, le premier moteur de recherche au monde, s’appuie sur des algorithmes sophistiqués.

Mais comment pouvez-vous vous assurer que votre site web apparaît sur la page de résultats du moteur de recherche de Google (SERP) lorsque quelqu’un tape une question pertinente ?

Google a élaboré des règles d’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), qui décrivent en détail la manière dont il évalue les pages affichées dans les résultats de recherche. En comprenant ce que Google trouve intéressant, vous pouvez optimiser votre contenu pour toucher les utilisateurs qui recherchent ce que vous offrez.

Tout le monde y gagne : les utilisateurs trouvent les informations dont ils ont besoin et votre site web gagne en visibilité dans les résultats de recherche de Google.

Quick Access

Lignes directrices pour les évaluateurs de la qualité des moteurs de recherche

Google utilise un algorithme vaste et complexe pour fournir des résultats de recherche. Pour en garantir l’efficacité, une équipe internationale d’évaluateurs de la qualité apporte une touche humaine au processus d’évaluation. Ils évaluent les résultats de recherche pour s’assurer qu’ils sont efficaces et conformes aux objectifs de l’algorithme, qui est de fournir les meilleures réponses possibles aux utilisateurs.

Les Quality Raters doivent comprendre le fonctionnement de l’algorithme. Ils bénéficient d’une formation approfondie et d’un grand nombre de contenus sur tous les aspects des moteurs de recherche.

Bien qu’elles soient destinées aux évaluateurs de qualité, les lignes directrices contiennent des informations précieuses pour tout le monde. Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche et les pratiques qui peuvent être bénéfiques à un site web est très utile pour tout propriétaire de site web, car il peut appliquer ces stratégies SEO à son site.

Guidelines du centre de recherche Google

Le document de référence de Google est très complet et peut être difficile à comprendre pour les débutants. Heureusement, la plateforme de recherches Google, la Google Search Console (anciennement Webmasters) propose des milliers de ressources pour améliorer le référencement de votre site web.

Ces ressources vont des recommandations de base aux pratiques plus techniques et plus avancées. En outre, vous pouvez découvrir les nouvelles mises à jour des performances de Google et explorer des exemples de réussite en matière de référencement, entre autres.

Vous trouverez ci-dessous quelques-unes des meilleures pratiques recommandées par Google pour atteindre votre public cible.

Premières étapes du référencement : l'Indexation

Google est comme une immense bibliothèque. Toutefois, au lieu de livres, il stocke des pages web. Avant de plonger dans le monde du référencement, assurez-vous que les pages de votre site web sont indexées par Google.

L’indexation est le processus par lequel les moteurs de recherche envoient des programmes automatisés appelés « crawlers » pour découvrir et analyser les pages web. Ils lisent le contenu de votre site web, y compris le texte, les titres et les images, afin de comprendre le sujet de votre page. Une fois cette analyse terminée, si elle est jugée pertinente, la page est ajoutée à l’index (bibliothèque) du moteur de recherche. La page web peut être découverte par le biais de requêtes de recherche.

C’est un peu comme si votre livre était correctement rangé dans une bibliothèque. Si votre site web n’est pas indexé, il est invisible pour les moteurs de recherche et les visiteurs potentiels. L’indexation est la première étape pour que votre site web soit classé dans les résultats de recherche.

Architecture du site web

La façon dont vous structurez votre site web est la clé d’un bon référencement. Une hiérarchie logique et intuitive d’un site web profite à la fois à l’utilisateur et au moteur de recherche.

URL descriptives

L’adresse web, ou URL (Uniform Resource Locator), est souvent reléguée au rang de détail technique. Pourtant, une URL bien conçue agit comme un panneau indicateur, guidant les utilisateurs et les moteurs de recherche vers votre contenu. Les URL de votre site web doivent avoir des noms facilement identifiables qui représentent le sujet du contenu de la page.

Voici pourquoi :

Pour les lecteurs : L’utilisation de mots en rapport avec le contenu de la page facilite la lecture et permet aux utilisateurs de se faire une idée générale de ce qu’ils vont trouver. L’URL est également plus facile à mémoriser.
Pour les moteurs de recherche : De même, les moteurs de recherche auront une idée plus claire du contenu d’une page grâce à l’URL.
Pour le classement : Si les moteurs de recherche comprennent le type de contenu que vous créez, ils identifieront plus efficacement votre public et vous classeront mieux dans les résultats de recherche pertinents.

Regrouper les pages par thème

L‘organisation efficace du contenu de votre site web est cruciale pour l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) et l’expérience utilisateur (UX). L’un des aspects clés de cette organisation est le regroupement des pages par thème.

Architecture plate : L’architecture plate d’un site web se caractérise par un nombre minimal de clics nécessaires pour atteindre n’importe quelle page du site. Cette structure est généralement recommandée pour les sites web au contenu limité. Elle facilite l’exploration rapide par les moteurs de recherche et les utilisateurs.
Architecture en profondeur : L’architecture profonde d’un site web implique une organisation hiérarchique des pages en niveaux et sous-niveaux. Cette structure peut poser des problèmes pour la navigation des utilisateurs et l’exploration par les moteurs de recherche, mais elle convient aux sites web contenu et aux sujets variés.

Des outils de navigation clairs, comme les menus et les fils d’Ariane, améliorent encore l’expérience de l’utilisateur. Google génère même automatiquement des fils d’Ariane, ce qui facilite l’exploration du site. En adoptant une organisation thématique et une navigation conviviale, vous créez un site web à la fois informatif et facile à parcourir.

Réduire le contenu dupliqué

Il se peut que vous ayez du contenu très similaire ou identique sur différentes pages de votre site web. Que ce soit en raison d’erreurs techniques ou d’une mauvaise architecture du site, il est essentiel de le supprimer pour assurer un bon référencement.

Si Google détecte que votre contenu est dupliqué, cela peut nuire à votre classement. Comment le repérer ?

Vérifier manuellement l’existence de contenus similaires sur un petit site web peut sembler gérable. Toutefois, cette méthode a ses limites. Elle est inefficace et l’erreur humaine est inévitable. En outre, un contenu ou un code caché peut contenir un contenu dupliqué qui est difficile à trouver.
Utilisez Google pour découvrir le contenu dupliqué. Copiez et collez une partie de votre contenu dans Google et lancez une recherche. Si vous obtenez des résultats différents pour votre site web, cela signifie que le contenu se trouve sur plusieurs pages.

Certains outils détectent le contenu dupliqué sur votre site, tels que SEMrush’s Site Audit Tool ou Site Liner.

Le contenu est roi

Un contenu de qualité est la pierre angulaire qui permet d’attirer et de fidéliser les utilisateurs, et qui influe en fin de compte sur le classement de votre site web dans les moteurs de recherche.

Voici un aperçu des principaux ingrédients nécessaires à la création d’un contenu qui captive à la fois les utilisateurs et les moteurs de recherche :

Original : Ne copiez pas de contenu provenant d’autres sources. Prenez le temps de faire des recherches approfondies sur le sujet que vous avez choisi. Ajoutez votre point de vue et vos informations pour créer quelque chose d’unique. Votre texte ne peut pas être similaire à d’autres.
Pertinent : Souvent, les informations deviennent rapidement obsolètes. Prenons l’exemple d’un article de blog sur le dernier iPhone de 2016. Il n’est plus pertinent dans le paysage technologique actuel. Révisez et mettez à jour régulièrement votre contenu pour vous assurer qu’il reflète les dernières tendances, informations et intérêts des utilisateurs.

Digne de confiance : Le lecteur doit avoir confiance dans les informations que vous lui fournissez. Établissez votre crédibilité en citant des sources fiables et réputées, provenant d’experts dans votre domaine.

Inclure des liens pertinents

L’insertion de liens pertinents dans votre contenu présente un double avantage : elle améliore à la fois le référencement et l’expérience de l’utilisateur sur votre site web.

Les liens internes peuvent aider les chercheurs à découvrir des informations plus pertinentes sur votre site web. Les liens stratégiques peuvent augmenter le trafic vers vos autres pages et maintenir l’intérêt des utilisateurs plus longtemps.
Les liens externes sont utiles aux utilisateurs qui cherchent à en savoir plus sur le sujet. Ils démontrent votre engagement à fournir une expérience utilisateur complète.

Les liens internes et externes offrent un contexte précieux aux moteurs de recherche. Ils peuvent analyser le sujet et mieux comprendre le contenu de votre site web et son public cible.

Lorsque vous incluez des liens, gardez à l’esprit les points suivants

Pertinence : Ne submergez pas le lecteur avec des liens inutiles ou excessifs. Assurez-vous qu’ils sont nécessaires et qu’ils complètent le contenu de la page.
Texte d’ancrage : Le texte cliquable (texte d’ancrage) associé à un lien doit être clair et concis, et donner aux utilisateurs un aperçu du contenu qu’ils trouveront sur la page liée.

Sources : Lorsque vous créez un lien vers des sources externes, assurez-vous qu’elles sont dignes de confiance et qu’elles fournissent des informations exactes.

Backlinking

Un autre type de lien que vous pouvez rencontrer est celui des liens d’autres sites web qui pointent vers votre site. Ces liens sont appelés backlinks et constituent la pierre angulaire du référencement. Google considère que les backlinks de haute qualité sont un signe de la valeur et de la fiabilité de votre site web, ce qui influence en fin de compte votre classement dans les moteurs de recherche. Tous les backlinks ne se valent pas. Voici quelques éléments importants à prendre en compte lors de l’évaluation d’un backlink :

L’autorité du domaine : Pensez à un site web dont la réputation est excellente et le contenu fiable. Ce site web est probablement doté d’une autorité de domaine élevée. Un lien retour provenant d’un tel site a un poids énorme par rapport à un lien retour provenant d’un site web dont le trafic est minime et les informations douteuses. L’obtention de liens retour à partir de sites web à forte autorité peut s’avérer difficile, mais très gratifiante.
Sujets pertinents : Les liens retour doivent être pertinents sur le plan thématique pour avoir une réelle valeur. Imaginez que vous gériez un site web consacré aux délices culinaires de votre restaurant. Un lien retour provenant d’un site de critique gastronomique a beaucoup plus de poids qu’un lien retour provenant d’un blog de passionnés de voitures. Les moteurs de recherche accordent la priorité aux liens retour qui démontrent un lien entre votre contenu et le site web qui les relie.
Balise Dofollow : Les liens retour peuvent être classés dans les catégories dofollow ou nofollow. Les backlinks dofollow transmettent du jus de lien , un terme utilisé pour décrire la valeur SEO transférée par le lien. Les liens en nofollow n’influencent pas le classement par le biais du “link juice”. Pour obtenir les backlinks de haute qualité tant convoités, il faut viser la balise dofollow.

Comment obtenir ces liens de bonne qualité ?

Créez une qualité exceptionnelle : C’est la pierre angulaire pour inciter les utilisateurs à créer des liens vers votre site web. C’est comme si vous recommandiez un livre fantastique à d’autres personnes – vous le faites parce que le livre est intéressant, instructif et qu’il laisse une impression durable.
Contactez les sites web qui font autorité : identifiez les sites web réputés dans votre créneau qui jouissent d’une grande autorité de domaine. Rédigez des courriels de sensibilisation convaincants dans lesquels vous vous présentez, mettez en avant votre meilleur contenu pertinent pour leur public et proposez des possibilités de collaboration.
Recherchez les liens brisés : Si vous trouvez des liens brisés sur des sites web pertinents dans votre créneau, contactez l’administrateur du site. Proposez votre contenu de haute qualité en remplacement. Cette approche « gagnant-gagnant » est bénéfique pour les deux parties : vous obtenez un lien retour précieux et le webmaster améliore son site web en réparant le lien brisé.

Il s’agit de quelques stratégies pour obtenir des liens retour, mais il est important de se rappeler que la qualité prime sur la quantité !

L'apparence de votre site web dans les recherches Google

L’apparence de votre site web dans les résultats de recherche de Google est cruciale. Voici comment optimiser les méta-titres et les méta-descriptions de votre site web pour attirer l’attention des utilisateurs et les inciter à cliquer :

Meta titre

Le méta titre de la page web (title tag) est la première chose que les utilisateurs voient dans les SERP. Rendez-le attrayant et direct. Pour créer des titres efficaces :

Inclure le nom de l’entreprise
Inclure les principaux mots-clés
Créez un titre unique pour chaque page
Soyez bref (moins de 60 caractères)
Éviter les informations de remplissage.

Meta description

Située juste en dessous du titre, la méta-description fournit des informations supplémentaires sur la page. Elle n’est pas seulement nécessaire pour le référencement, mais aussi pour persuader les utilisateurs de cliquer sur votre site web. Lorsque vous rédigez une méta-description, tenez compte de ce qui suit :

La méta-description doit comporter entre 150 et 160 caractères. Les descriptions qui dépassent cette limite peuvent être raccourcies par les moteurs de recherche, ce qui risque de supprimer des informations essentielles et de réduire l’attrait pour l’utilisateur.
Rédigez une méta-description distincte pour chaque page web de votre site. Cela permet de s’assurer que chaque page reflète fidèlement son contenu et cible les requêtes de recherche pertinentes.
Incluez des informations clés sur le contenu de la page. Il peut s’agir d’un résumé du sujet de la page, d’une liste de produits en vedette ou d’une description du service offert.
Adapter un appel à l’action (CTA) qui corresponde à l’intention de l’utilisateur. Un CTA pertinent et convaincant qui incite à cliquer.

Voici un bon exemple de méta titre et de méta-description. Vous pouvez voir le nom de l’entreprise et le mot-clé Glossaire SEO. Les deux ont une longueur correcte et créent les bonnes attentes pour les visiteurs potentiels.

Optimisez le multimédia : Images et vidéos

Ne négligez pas l’importance des images et des vidéos sur votre site web. Certains utilisateurs trouvent des sites en cherchant dans Google Images ou en cliquant sur des vidéos. Si l’image ou la vidéo est floue ou de mauvaise qualité, qui aurait envie de voir ce que le site a d’autre à offrir ?

Images

Incluez un texte alternatif, une courte description comprenant le mot-clé principal, pour chaque image. Cela permet aux utilisateurs de trouver des images pertinentes pour leurs recherches et à Google de comprendre le contenu de la page. Compresser l’image pour en réduire le poids, ce qui favorise la vitesse de chargement. L’idéal est de réduire suffisamment la taille de l’image pour qu’elle se charge rapidement, sans que la qualité en soit affectée.

Vidéos

Les mêmes stratégies que pour les images doivent être utilisées pour les vidéos sur votre site web. En outre, rédigez un titre et une courte description. Veillez à ce qu’ils soient courts et pertinents, et incluez les principaux mots clés.

Autres recommendations SEO

Le référencement n’est pas une science exacte. Il existe de nombreux facteurs variables, tels que le comportement des utilisateurs et les concurrents, que nous ne pouvons pas influencer. Si les principes fondamentaux du référencement restent constants, voici comment adapter votre stratégie pour obtenir des résultats optimaux :

Évitez le bourrage de mots-clés. Bien qu’il soit important d’inclure des mots-clés dans votre texte, n’en faites pas trop. Votre contenu doit être écrit par des personnes pour des personnes. S’il ne semble pas naturel, Google risque de vous pénaliser.
Il n’y a pas de quantité fixe de mots à écrire. Concentrez-vous sur la création d’un contenu informatif et attrayant. Si le contenu approfondi donne souvent de bons résultats, des textes plus courts peuvent également être utiles, en fonction de l’intention de recherche de l’utilisateur.
Le choix entre les sous-domaines et les sous-répertoires dépend de la structure de votre site web et de l’organisation de son contenu. Il n’existe pas d’approche unique. Choisissez la structure qui convient le mieux à votre entreprise.

Conclusion

Comme nous l’avons vu, il existe plusieurs techniques SEO basées sur les lignes directrices de Google. Toutefois, l’application optimale de ces stratégies présente de multiples facettes. Il est primordial de connaître son public cible et ses objectifs spécifiques pour une mise en œuvre efficace du référencement.

Le référencement est un processus continu. Révisez et affinez régulièrement vos stratégies. Veillez à ce que votre site web conserve sa position privilégiée dans les résultats de recherche.

Liens utiles

Ces informations ne constituent qu’une partie des lignes directrices de Google en matière de référencement. Consultez le guide résumé pour les débutants fourni par Google.

Le programme Quality Raters vous intrigue ? Il est essentiel de comprendre comment Google évalue les résultats de recherche. Voici comment cela fonctionne.

Si vous souhaitez aller plus loin, le document officiel Google SEO Guidelines PDF fournit un guide complet sur le fonctionnement de son moteur de recherche.

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