Google Dance

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Définition

Le phénomène de la “Google Dance” désignait les fluctuations dans les SERP provoquées par les mises à jour de Google. Cela se passait surtout au début des années 2000, les changements pouvaient être brutaux et rapides.

Chaque mois cet événement était attendu. Les détenteurs de sites web découvraient le nouveau ranking. Cela permettait de faire un tri complet et de réactualiser les SERP Google.

Accès rapide

Qu'est-ce qui est à l'origine de la Google Dance ?

C’est la création de l’algorithme de Google qui est à l’origine des fluctuations. Depuis sa création en 1998, Google Inc. a pour but d’améliorer ses algorithmes afin de mieux répondre aux requêtes. Pour cela, l’entreprise fait des mises à jour plus ou moins fréquentes. Cependant, cela créer cette instabilité dans les SERP.

Au début des années 2000, ces fluctuations étaient assez importantes et Google essayait d’y pallier. En 2003, l’entreprise sort des mises à jour; entre autres : Boston et Esmeralda. Mais c’est la mise à jour “Fritz” en juillet qui va réellement changer l’algorithme. Il permettra de passer en “Everflux”, c’est-à-dire un flux quasi constant.

Facteurs causant la Google Dance

Plusieurs facteurs expliquent les fluctuations liées à la Google Dance :

Les crawlers : Au début des années 2000, Google utilisait deux types de crawlers pour analyser les sites web en groupe :

Deep crawl : spécialisé dans une analyse approfondie des sites web pour indexer toutes les pages d’un site
Fresh crawl : conçu pour analyser rapidement les pages récemment mises à jour ou ajoutées.

Ce processus d’analyse groupée rendait l’indexation plus complexe. Ce n’est seulement qu’après l’analyse complète des groupes que la SERP était mise à jour. Et cela créait des fluctuations importantes.

Mise à jour du PageRank : L’ajustement du PageRank était une autre cause de ces fluctuations.

Chaque site avait un score attribué. À chaque mise à jour, qui durait plusieurs heures, ce score était recalculé. La position des sites dans les SERP changeaient, rendant les résultats instables.

Fréquence et durée de la Google Dance

La Google Dance survenait environ une fois par mois. C’est la période où Google mettait à jour son PageRank. Cela pouvait durer de quelques heures voire quelques jours. Et rendait d’autant plus instable le ranking.

La Google Dance existe-elle toujours ?

Aujourd’hui, elle est différente, mais elle s’observe toujours. C’est dû aux “Google core updates“.
Ces mises à jour ont lieu plusieurs fois par an. Leur but est d’améliorer l’expérience utilisateur et d’éviter les dérives malhonnêtes qu’utilisent certains sites. Pour les consultants SEO, ces updates annoncent de l’instabilités et donc la Google Dance. Certains sites prennent des pénalités, et sont déclassés dans les SERP.
Voici celles qui ont eu un grand impact sur l’algorithme :

Google Caffeine (2010)

Google Caffeine a été annoncé par l’entreprise en 2010 pour prévenir de la venue de son nouveau modèle d’indexation. Outre le fait que le nombre de sites et de pages web est en constante évolution, leur contenu l’est tout autant.
Les contenus deviennent plus complexes, avec l’ajout d’images, de vidéos, Google a dû s’adapter à cette évolution. Cette mise à jour à réellement mis un frein à la Google dance en 2009 à sa sortie, notamment grâce à ses deux gros avantages :

Un crawling et une analyse quasi continue des sites web. Cela permet d’afficher plus de pages récentes aux utilisateurs.
Une indexation rapide des nouveaux contenus, limitant les fluctuations dans les SERP.

Google Panda (2011)

Google Panda quant à elle est l’une des plus connues, et pour cause, cela a permis :

de valoriser les sites qui offraient une bonne qualité et une originalité de contenu
de pénaliser les sites proposant une faible qualité.

La mise en place de cette mise à jour avait pour but d’améliorer la plateforme. Notamment en offrant de meilleurs résultats de recherches aux utilisateurs. Mais cette modification majeure a recréé l’instabilité de la Google Dance.
En effet, le tri des sites a provoqué un remaniement temporaire dans le classement de la SERP.

Google Penguin (2012)

Après plusieurs phases de tests, Google Penguin est lancé en 2012. Il permet de pénaliser les sites optant pour des stratégies déloyales. Surtout ceux qui utilisent des backlinks de mauvaise qualité.
Pour cela, ils ont créé un indicateur spam permettant d’ajuster le classement des sites et des pages web.

Google Hummingbird (2013)

Annoncée en 2013, la mise à jour Hummingbird a amélioré l’algorithme afin d’apporter une meilleure compréhension de l’intention de recherche. Les pages sont devenues plus accessibles et plus faciles à trouver.

Si les sites ne respectaient pas les nouveaux standards, cela pouvaient les déclasser dans les SERP.

Google BERT (2019)

En 2019, Google s’est imposé avec BERT. Cet algorithme inclut de l’IA et permet de mieux appréhender les intentions de recherche. Il comprend des mots et des phrases plus complexes. Les utilisateurs peuvent faire des requêtes plus sophistiquées tout en ayant une meilleure réponse grâce au deep learning utilisé.

Bien d’autres mises à jour ont eu un fort impact sur les classement des SERP, celles-ci font partie des plus connues. Google est en constante évolution, avec des core updates fréquentes. Cela peut avoir un impact sur la stratégie SEO de votre site, il faut donc savoir s’adapter aux nouveaux algorithmes. Keyweo est une entreprise internationale pouvant vous aider à vous positionner dans les SERP grâce à des stratégies de netlinking.

Un flashmob au sein de Google

La Google Dance a aussi été un événement de danse au sein de Google durant la seconde moitié des années 2000. Cela regroupait des personnes travaillant à Google, des spécialistes ou encore des Googlers. Tous se regroupaient au siège social de l’entreprise en Californie.

Conclusion

La Google Dance n’est plus la même qu’autrefois. La structure de Google et les algorithmes sont beaucoup plus stables. Mais, lors des mises à jour, les fluctuations sont encore visibles. Cela nécessite donc un suivi de la part des détenteurs de sites web.

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