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Black Hat SEO

Définition

Dans le domaine du référencement naturel, le terme “Black Hat SEO” fait référence à un ensemble de techniques qui ne respectent pas les directives établies par Google. Bien que certains experts en SEO utilisent ces méthodes pour exploiter les failles des algorithmes des moteurs de recherche et améliorer leur classement, de nombreuses personnes considèrent ces pratiques comme déloyales vis-à-vis des sites qui suivent strictement les directives de Google.

Les moteurs de recherche sont très clairs sur les pratiques interdites, ainsi que sur les possibles risques et pénalités auxquels s’exposent les utilisateurs de techniques black-hat. Effectivement, l’utilisation de techniques black-hat comporte son lot de risques. Même si au premier abord, ces techniques sont attractives, les risques encourus sont grands, et les enjeux n’en valent pas souvent la chandelle.

Gestion des backlinks reçus par un site

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White, Grey ou Black Hat SEO : Quelle est la Différence ?

White Hat SEO

Le White Hat SEO fait référence à toutes les techniques éthiques, permettant d’améliorer le référencement naturel d’un site web, dans le respect des guidelines et des règles qu’imposent les moteurs de recherche.

Les techniques White Hat sont les techniques de référencement les moins agressives et les plus naturelles. Elles permettent d’obtenir des résultats positifs et durables, à moyen et long terme. Tout le contraire des black hats, qui visent à tromper les moteurs de recherche avec des techniques agressives et non éthiques, afin d’obtenir des résultats à court terme.

Parmi les techniques White Hat en SEO, on peut retrouver la création de contenu de qualité, du netlinking éthique, l’optimisation de la structure du site, l’amélioration de la vitesse de chargement et tous les éléments liés à l’expérience utilisateur.

Grey Hat SEO

Le Grey Hat SEO est tout simplement une combinaison du White Hat SEO et du Black Hat SEO. Les Grey Hats utilisent toutes les techniques du White Hat, tout en utilisant de temps en temps des techniques du Black Hat, comme l’achat de domaines expirés dans le but de créer des pages satellites, l’achat de liens, ou bien l’usage abusif des snippets.

Black Hat SEO

Le Black Hat SEO est pour les fans de Star Wars, le côté obscur de la force. Comme mentionné dans l’introduction, le Black Hat représente les techniques non éthiques visant à améliorer le référencement naturel d’une page. Ces techniques offrent des résultats impressionnants en matière de SEO, mais ceux-ci sont généralement éphémères. Effectivement les moteurs de recherche ont de moins en moins de mal à detecter ces techniques, et ont tendance à pénaliser durement les sites pratiquants ce genre de pratiques.

Black hat seo : quels sont les risques pour votre site ?

L’utilisation des techniques Black Hat comporte de nombreux risques pour votre site et le jeu n’en vaut souvent pas la chandelle. C’est la raison pour laquelle la grande majorité des spécialistes SEO décident de les ignorer. 

Les techniques “black hat” permettent d’obtenir des résultats plus rapides que les techniques “white hat”, mais à court terme. En effet, ces techniques peu éthiques sont très souvent détectées par Google, qui applique de lourdes pénalités aux sites web qui les utilisent :

Impact négatif sur les classements

La raison principale pour laquelle les techniques Black Hat ne sont pas recommandées est la perte de position dans les classements et la perte de trafic.

Lorsque Google détecte l’utilisation de techniques frauduleuses par un site web, il pénalise généralement ce dernier. Dans la plupart des cas, ces pénalités se traduisent par une perte de position dans les classements, une perte de visibilité et de trafic important.

Pour éviter un déclassement quasi permanent de votre site, il est préférable d’utiliser des techniques White Hat, beaucoup plus efficaces sur le long terme.

Mauvaise expérience pour l’utilisateur

Lorsque vous créez du contenu pour votre site, vous devez toujours vous assurer qu’il correspond à ce que les utilisateurs recherchent, qu’il est complet, original et unique à votre site. Les techniques black hat visent à optimiser le contenu en fonction des moteurs de recherche et non en fonction des utilisateurs, ce qui nuit fortement à l’expérience de l’internaute.

Prenez en considération que l’objectif de Google est d’offrir la réponse la plus pertinente aux requêtes des internautes, mais aussi la meilleure expérience d’utilisation possible. Si vous prenez en compte ces deux facteurs lors de la création du contenu de votre site, il y a de fortes chances que Google vous favorise.

Peu de résultats sur le long terme

Même si à première vue ces techniques paraissent attirantes, elles n’offrent que peu de résultats sur le long terme. Effectivement, même si Google peut mettre un peu de temps avant de détecter vos techniques frauduleuses, une fois l’algorithme mis à jour ou suite à un examen manuel de votre site, la pénalisation et la perte de trafic sont inévitables.

Si vous avez donc un projet de page web sur le long terme, nous vous recommandons fortement d’éviter ces techniques, sous peine de voir votre site pénalisé sur le long terme.

Les différentes techniques répréhensibles dans le Black Hat SEO

Il n’y a pas de nombre défini de techniques Black Hat. Il n’existe pour limite que la créativité des Black Hats SEO, et leur capacité à déjouer Google et ses guidelines. 

Vous trouverez à la suite une liste des principales techniques utilisées dans le cadre du black hat SEO :

Le contenu dupliqué

La création de contenu original et de qualité est une tâche compliquée et très chronophage. C’est pour cela que certains spécialistes du SEO ont développé des techniques frauduleuses afin de pallier cette difficulté.

Le duplicate content, ou contenu dupliqué en français, consiste à récupérer le contenu déjà existant sur un autre site, pour le recopier et l’utiliser sur le sien. La traduction et l’utilisation du contenu d’une page en langue étrangère sont aussi considérées comme du contenu dupliqué.  

Ces techniques sont pénalisées par Google, il est donc important de prendre le temps de rédiger du contenu original et de qualité, qui apporte de la valeur aux utilisateurs. Si vous n’avez pas le temps d’écrire du contenu, vous pouvez toujours contacter une agence SEO ou un freelance, pour s’en occuper.

Cloaking

Le Cloaking est une technique qui consiste à proposer deux contenus différents : un à l’utilisateur et un autre au moteur de recherche. Le contenu présenté au moteur de recherche est une page parfaitement optimisée pour le SEO, et le contenu présenté à l’utilisateur est parfaitement optimisé pour l’expérience de l’utilisateur.

Il s’agit d’une pratique trompeuse, et elle est donc punie par les moteurs de recherche. Focalisez vos efforts sur la conception d’une page user-friendly, avec du contenu de qualité et il y a de fortes chances que les moteurs de recherche vous récompensent.

cloaking

Texte caché

La technique du texte caché est une technique black hat qui consiste à masquer un texte en le rendant de la même couleur que le fond, et le plaçant de manière délibérée hors de l’écran ou derrière une image. Pour ce faire, les blacks hats SEO utilisent délibérément le CSS, le langage informatique responsable de la mise en forme et du style visuel d’une page web, pour se camoufler. Cela permet donc de bourrer un contenu de mots clés, visible par le moteur de recherche, mais totalement invisible pour l’utilisateur.

Cette technique était très utilisée il y a quelques années, mais n’est plus du tout d’actualité aujourd’hui. De nos jours, les crawlers (robots d’exploration)  des moteurs de recherche sont beaucoup plus performants, et détectent très facilement ce genre de techniques frauduleuses. Il est donc fortement déconseillé d’utiliser cette technique. Essayez plutôt d’intégrer de manière logique et naturelle vos mots clés dans votre contenu.

Le négatif SEO

Toutes les techniques black hat ne sont pas seulement orientées à l’amélioration du référencement de son site. Il existe certaines techniques qui visent à endommager ou ralentir les efforts de vos concurrents pour référencer leur site. 

Ces méthodes sont très peu éthiques, et vont à l’encontre des guidelines de Google. Les principales techniques en négatif seo sont :

  1. La création de liens toxiques
  2. La génération de contenu dupliqué
  3. La suppression de vos liens
  4. La rédaction d’avis négatifs

Une agence seo peut être un bon moyen pour vous protéger face à ces attaques. Elles seront capables d’analyser votre profil de liens et de détecter des attaques sur vos liens ou la création de backlink indésirable.

Création de liens automatisée

Une autre technique de black hat est l’automatisation de la création massive de liens (backlinks). Il existe différentes façons de procéder :

  • Forum : L’automatisation massive de création de profils sur des blogs permettant les liens do-follow, tout en intégrant un lien vers votre site dans la bio de votre profil.

  • Commentaires : Automatiser la rédaction de commentaires sur des forums ou des blogs (autorisant les liens do-follow), tout en incluant un lien vers votre page web.

  • Automatiser la création de blogs, de mauvaise qualité, pour y intégrer des liens vers votre page web.

Keyword Stuffing

Le Keyword Stuffing est une vieille technique black hat qui consiste à remplir abusivement le contenu d’une page avec des mots clés  dans l’espoir de mieux se positionner dans les résultats de recherche.

Cette technique que l’on appelle en français le bourrage de mots-clés, n’est plus du tout d’actualité, et les moteurs de recherche la détectent très facilement. Nous vous conseillons de rédiger du contenu de manière naturelle, en vous focalisant sur des sujets concrets, tout en apportant de la valeur ajoutée aux utilisateurs.

Pages Satellites ou Doorway pages

Les pages satellites ou doorway pages en anglais sont des pages généralement invisibles pour l’internaute, qui ciblent des requêtes de recherche spécifiques, avec un contenu destiné à agir comme un entonnoir vers une page principale. Par exemple :

Vous avez un site d’e-commerce de chaussures de sports, et vous voulez améliorer son référencement naturel. Vous pouvez créer 2-3 pages, sur le thème “chaussure de sport”, et créer des liens sur ces pages qui renvoient vers votre site d’e-commerce de chaussures de sport.

Doorway pages

Bonus : Exemple de Cas réel

Il existe des cas connus de sites web qui se sont fait pénaliser par Google à cause de pratiques Black Hat. Nous pouvons citer, par exemple, le cas de J.C Penney.

J.C. Penney est une chaîne de grands magasins américains basée au Texas. L’entreprise avait réussi à se positionner en tête des résultats de recherche sur plusieurs mots clés très stratégiques pour leur marché. Ainsi, leurs résultats ont donc explosé durant cette période. 


Ces excellents résultats étaient dus à des techniques black-hat de création de backlinks. Plus de 2000 backlinks avaient été découverts à cette époque. Ces liens avaient des ancres optimisées qui contenaient les mots-clés sur lesquels J.C Penney souhaitait se positionner. Le problème est que la plupart de ces liens se trouvaient sur des pages web qui n’avaient aucun rapport avec l’activité principale de J.C Penney. Des sites de casinos en ligne, de voitures, etc, étaient parmi ces sources.

Google a confirmé que les agissements de J.C. Penney allaient à l’encontre des consignes pour les webmasters. J.C. Penney a été sanctionné par Google et a perdu près de soixante-dix positions sur Google pour différents termes stratégiques sur lesquels l’entreprise était positionnée.

Les définitions les plus populaires

backlink
backlink dofollow
backlink nofollow
article sponsorisé
ancre de lien
citation flow
echange de liens
jus de lien
lien toxique
netlinking
intention de recherche
trust flow

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