Backlink

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Définition

Un backlink, aussi appelé « lien entrant », est un lien présent sur un site web pointant vers une page d’un autre site web. La plupart des moteurs de recherche et notamment Google considèrent les backlinks comme des recommandations pour les pages recevant des liens. Les pages comportant un grand nombre de liens entrants obtiennent généralement de bonnes positions organiques dans les moteurs de recherche.

Accès rapide

Les deux types de backlinks

Il existe deux types de backlinks : les backlinks naturels et les backlinks artificiels. Un backlink naturel est un lien externe pointant vers un site, obtenu sans avoir eu à offrir une quelconque contrepartie en échange. C’est un type de backlink généralement capté par de gros sites dits d’autorité, c’est-à-dire des sites s’étant fait un nom dans leur domaine, et donc auquel les internautes font confiance. Un backlink artificiel, au contraire, est un backlink obtenu en échange d’une contrepartie financière. N’importe quel site peut posséder des backlinks de ce type, dès lors que vous décidez de dédier un certain budget à l’achat de liens.

Google valorise grandement les backlinks naturels par rapport à ceux artificiels. Il est important de rester vigilant dans votre stratégie d’obtention de backlinks artificiels. En effet, si vous adoptez une technique de netlinking trop agressive, Google Penguin risque de s’en rendre compte et de vous pénaliser.

Utilité des backlinks en SEO

Le nombre et la qualité des backlinks reçus par un site sont des données utilisées par Google pour évaluer la qualité de votre site. En effet, Google établit son classement des différents résultats de recherche sur la pertinence et la fiabilité du contenu proposé par un site web. Ainsi, si de nombreux sites de bonne qualité pointent vers votre site, Google le jugera de bonne qualité et digne de confiance, et le fera remonter dans les résultats de recherche.

Au contraire, si vous possédez peu de backlinks, ou que les backlinks que vous possédez sont de mauvaise qualité, alors Google pénalisera votre site internet, et vous descendrez dans les résultats de recherche.

Les données sur lesquelles baser son choix de backlinks

Afin de sélectionner les meilleurs sites sur lesquels poser un lien pointant vers votre site, il est important d’analyser certaines métriques.

Métriques SEO : Trust Flow, Citation Flow et Domain Rating

Certains outils SEO donnent des métriques permettant d’évaluer la qualité d’un site web. Il est donc intéressant d’analyser ces données pour vous donner une idée de la qualité d’un site.

Tout d’abord, l’outil Majestic permet d’évaluer l’indice de confiance et la popularité d’un domaine, grâce à ses métriques Trust Flow et Citation Flow, deux scores compris entre 0 et 100. Le Trust Flow permet d’évaluer l’indice de confiance d’un site. Si ce score est élevé, cela signifie que Google fait confiance au site en question et au contenu présent sur ses pages. Le Citation Flow, quant à lui, évalue la popularité d’un site. Ce CF est mesuré selon le nombre de backlinks reçu par le site : plus il en a, plus son CF sera élevé. Google prend en compte ces deux métriques afin d’évaluer la fiabilité et la pertinence d’un site. Dans votre choix de sites sur lesquels obtenir des backlinks, veillez à ce qu’ils aient un TF et CF supérieur à 15, et que ces deux métriques ne soient pas trop éloignées.

Finalement, l’outil Ahrefs donne également des indications concernant la qualité d’un site web, avec sa métrique Domain Rating. Ce DR est jugé bon à partir de 20. Les sites au DR de plus de 70 sont qualifiés de sites d’autorité, sur lesquels il est très bien vu de posséder des backlinks.

Importance du trafic capté

Le trafic organique capté par un site web est le critère le plus important à prendre en compte dans votre choix de sites sur lesquels poser vos backlinks. En effet, plus le trafic organique, et le nombre de mots-clés sur lesquels un site se positionne est important, plus cela signifie que son référencement naturel est bon, et que donc Google le juge fiable. Ainsi, recevoir un lien d’un site au trafic organique élevé vous permettra de disposer d’un bon jus SEO.

Historique du domaine

Finalement, le dernier critère à prendre en compte dans votre choix de backlinks est l’historique du site sur lequel vous souhaitez le poser. En effet, plus le domaine est ancien, plus il est établi, et donc valorisé par Google. De plus, un site ancien est bien plus susceptible de posséder de nombreux backlinks, et donc d’avoir une forte autorité de nom de domaine.

Attention également à prendre en compte le nombre total de pages d’un site, ainsi que le nombre total de liens sortants présents sur les pages : si leur nombre est trop important, cela signifie que ces backlinks sont artificiels, et donc que le site risque d’être peu populaire aux yeux de Google.

Définir la qualité d'un backlink

Outre la qualité des sites sur lequel vous obtenez vos backlinks, il existe également d’autres critères permettant d’évaluer leur qualité, critères qu’il est important de respecter afin de rendre votre stratégie de netlinking efficace.

Champ sémantique

Tout d’abord, il est important de veiller à ce que le champ sémantique de l’article dans lequel vous souhaitez placer votre lien soit cohérent avec la thématique de votre site. En effet, cela permettra de proposer du contenu pertinent à l’utilisateur par rapport à sa recherche initiale, ainsi que de rendre votre stratégie de netlinking naturelle aux yeux de Google.

Taille du contenu

La taille du contenu influe également sur la qualité d’un backlink. En effet, Google valorise les pages au contenu pertinent et abondant. De plus, plus une page est riche en contenu, plus le nombre de mots-clés sur lesquels elle se positionne sera élevé, et donc plus elle gagnera en visibilité. Il est donc stratégique d’obtenir des backlinks sur des pages au contenu abondant et optimisé, qui seront donc bien positionnés dans les résultats de recherche.

Emplacement du backlink sur une page

Les possibilités d’emplacement de votre backlink sur une page sont diverses et variées. Toutefois, il est stratégique de se positionner dans la première partie de la zone de contenu principale. Les zones à bannir sont le footer et le header.

Pertinence de l’ancre choisie

Il existe différents types d’ancres : optimisées, semi-optimisées, désoptimisées. Il est fortement déconseillé de n’utiliser qu’une seule et même ancre optimisée pour l’une de vos pages. Ainsi veillez à varier le type d’ancre choisi. Il est recommandé que 60% à 70% de vos backlinks soient faits sur votre marque, votre URL, ou sur une ancre désoptimisée du type “ici” ou “ce site”. Utilisez également 20% à 30% d’ancres de longue traîne, et 10% d’ancres à correspondance exacte avec votre mot-clé principal. Finalement, variez les pages vers lesquelles vos backlinks renvoient, pour ne pas seulement cibler votre homepage, mais également des pages internes de votre site à forte valeur ajoutée en termes de SEO.

Balise dofollow

Le dernier critère d’évaluation de la qualité d’un backlink est la balise choisie. Privilégiez les backlinks dofollow à ceux nofollow. En effet, comme leur nom l’indique, les backlinks dofollow indiquent aux crawlers qu’ils peuvent suivre la page associée, tandis que la balise nofollow, elle, en bloque l’accès. Si vous voulez donc que les crawlers explorent vos pages, veillez à ce que vos backlinks soient dofollow. Toutefois, il est intéressant de posséder quelques liens nofollow afin de rendre votre stratégie de netlinking plus naturelle aux yeux de Google, et donc de vous protéger d’une éventuelle pénalité.

Comment obtenir des backlinks ?

Il existe diverses techniques d’obtention de backlinks, toutes plus ou moins naturelles et donc appréciées par Google. Il est important de veiller à rester le plus naturel possible afin de ne pas réduire vos efforts concernant votre stratégie de netlinking à néant. Voici quelques unes de ces techniques :

Poser des liens dans des annuaires

Certains annuaires vous proposent de poser un backlink vers votre site gratuitement, parfois en échange de la rédaction d’un article. Certains demandent une contrepartie financière plus ou moins importante.

Créer des liens sur des forums

Il est possible de créer des discussions, ou de répondre à des commentaires, sur des forums traitant de thématiques similaires ou proches de celle de votre site, et d’insérer un lien dans vos réponses. Toutefois, cette technique d’acquisition de backlinks est considérée comme blackhat. Veillez donc à ne pas en abuser pour ne pas vous faire pénaliser par Google.

Publier des commentaires sur des blogs

Vous pouvez, sur certains blogs seulement, publier des commentaires en bas d’un article, et y insérer un lien vers votre site. De même, cette technique est peu appréciée par Google, et est donc à utiliser avec modération.

Réaliser des échanges de liens

Certains sites proposent des échanges de liens. Cela signifie qu’ils vous offrent de placer un backlink pointant vers votre site sur l’une de leurs pages, en échange de quoi vous placerez vous-même un lien pointant vers leur site sur le vôtre. Généralement, chacun rédige un article à intégrer sur le site de l’autre, dans lequel seront placés les deux backlinks concernés par l’échange.

Publier des articles en guest-blogging

Il existe des sites en pleine opération de remplissage, c’est-à-dire cherchant du contenu, généralement des articles de blog, à intégrer. Vous pouvez proposer à ce type de site de leur rédiger un article, en échange de quoi ils y ajouteront un backlink vers votre site.

Exploiter les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux sont désormais un véritable atout pour l’obtention de backlinks. Incitez au partage de votre marque sur les réseaux sociaux grâce à la publication régulière de contenu accrocheur pour obtenir de nouveaux backlinks. Généralement, les liens obtenus sont en nofollow, mais ils permettent toutefois d’envoyer à Google des signaux concernant votre notoriété et popularité.

Achat de liens

Finalement, vous pouvez également acheter des liens. Pour cela, il existe des plateformes spécialisées dans l’achat de liens, comme Ereferer, ou encore Rocketlinks. Ces plateformes recensent de nombreux sites vendant des backlinks sur leurs pages, et vous proposent même un service de rédaction.

Comment surveiller ses backlinks ?

Une fois vos backlinks obtenus, il est important d’en surveiller l’évolution. En effet, il n’est pas rare que des webmasters suppriment vos liens. Il est également possible que vous ayez gagné des liens externes naturellement.

De plus, surveiller vos backlinks vous permet d’évaluer votre profil de liens, et donc de déterminer quelles ancres et quelles pages cibler dans votre prochaine acquisition de backlinks.

Vous pouvez assurer le suivi de vos backlinks à l’aide d’outils de webmaster gratuit, comme la Google Search Console. Toutefois, tous les backlinks n’y sont pas visibles. Vous pouvez donc utiliser, en complément, les outils SEO utilisés en agence, payants comme Ahrefs qui recensent l’ensemble de vos backlinks et les nacres associées.

Les définitions les plus populaires

backlink
backlink dofollow
backlink nofollow
article sponsorisé
ancre de lien
citation flow
echange de liens
jus de lien
lien toxique
netlinking
intention de recherche
trust flow

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