Le 24 mai 2022 a eu lieu le Google Marketing live. Cet événement présente tous les ans les nouveautés et mises à jour à connaître pour avoir une longueur d’avance sur vos concurrents et ainsi savoir gérer efficacement vos campagnes Google Ads. L’équipe Keyweo vous propose un résumé pour découvrir ces nouveautés ensemble. C’est pourquoi l’équipe Keyweo vous propose un résumé pour découvrir ces nouveautés ensemble en 3min de lecture.
Les annonces vidéos gagnent de plus en plus d’espace
Diffusez vos annonces et vendez vos produits sur Youtube Short
Ce nouveau produit Youtube permet de diffuser de courtes vidéos de moins d’une minute. C’est donc un format idéal pour les smartphones qui sont de plus en plus utilisés pour faire des recherches Google. De plus, au cours de cette année, vous pourrez également diffuser vos flux de produits sur YouTube Shorts, ce qui rendra l’achat de vos produits plus accessibles sur les smartphones et au sein des campagnes vidéos.
Google Discovery innove encore
Voilà déjà plusieurs mois que Google travaille sur les campagnes Discovery et réfléchit même à la possibilité d’intégrer des annonces vidéo sur ces dernières. Il n’est question que de quelques semaines avant de voir apparaître ce nouveau format de vidéos courtes sur ce réseau.
Les annonces TV se développent davantage
Il sera bientôt possible de diffuser vos annonces sur les TV connectées pour cibler des audiences de marché ou d’affinité sur Youtube ainsi que les autres applications connectées de vos smart TV.
Une automatisation toujours plus performante
L’amélioration des campagnes Performances Max
Les campagnes Performance Max ont souvent de meilleurs résultats que toutes les autres campagnes, que ce soit en termes de vente, lead ou trafic. Pourtant, Google Ads va aller encore plus loin dans l’optimisation de ce type de campagne en permettant de réaliser des A/B tests, d’augmenter les ventes en magasin, d’avoir plus de visibilité sur les performances de la campagne (comme l’attribution, l’audience et les enchères), et de s’étendre aux applications mobiles.
L’onglet Insights grandit
Au cours des prochains mois, Google va faire apparaître trois nouvelles données sur la page insight : l’aperçu d’audiences, attribution et budget . Vous pourrez donc mieux voir comment fonctionnent vos annonces les unes avec les autres, comment optimiser votre budget et quelles sont les audiences les plus pertinentes pour vos campagnes publicitaires.
Les annonces responsives prennent le dessus
Comme nous en avons parlé dans notre article sur les annonces responsives, il ne sera plus possible de créer des annonces textuelles sur Google Ads. En effet, après avoir remarqué la qualité nettement meilleure des annonces responsives aux annonces textuelles, Google a décidé d’encourager ses utilisateurs à privilégier ce type d’annonce. C’est pourquoi nous verrons apparaitre cette année des suggestions créées automatiquement par Google Ads depuis le contenu de vos landing pages et des interactions des utilisateurs pour vous permettre de construire des annonces plus performantes.
Un format sur mesure pour les smartphones
Une mise en page “Mobile First” va sortir prochainement, ce qui permettra d’afficher vos annonces et produits en plein écran sur les mobiles des utilisateurs.
Création d’une bibliothèque
Une bibliothèque de ressources va être mise en place au niveau du compte et pourra être utilisée pour stocker toutes vos créations numériques.
Plus de choix aux utilisateurs
Désormais, les utilisateurs pourront sélectionner quel type d’annonces, ils apprécient ou non et pourront décider d’en voir plus ou moins suivant leurs préférences.
En résumé, Google ne cesse de progresser au fil des années pour pouvoir proposer aussi bien aux annonceurs qu’aux utilisateurs des annonces pertinentes et de plus en plus personnalisées. Grâce à l’optimisation, vous passerez de moins en moins de temps pour créer vos campagnes et il sera beaucoup plus facile de les gérer et d’en analyser les performances. Vous avez donc tous les outils en main pour faire face à la concurrence SEA qui se gagne en innovant et testant les nouveautés avant les autres.
Nous vous laissons donc appliquer les recommandations les plus pertinentes pour vous en attendant le prochain Google Marketing Live.
