La Position 0 de Google existe maintenant depuis près de 5 ans. Pourtant, certains doutent encore de l’utilité d’obtenir une telle position dans les résultats du moteur de recherche le plus célèbre du monde. En constante évolution depuis leur lancement, ce type de résultats enrichis offrent aux utilisateurs une aisance de recherche unique.
Une tendance qui tend à se poursuivre notamment au travers du SXO : cette optimisation hybride entre l’expérience utilisateur (UX) et l’optimisation des moteurs de recherche (SEO).
Vous avez donc tout intérêt à connaître les secrets de cette positions pour votre site web !
Keyweo vous explique qu’est ce que la Position 0 et quelles sont les techniques pour l’atteindre.
La Position 0 qu’est ce que c’est ?
La Position 0 est une réponse simple et directe à la requête qu’un internaute a utilisé dans un moteur de recherche. La Position 0 s’affiche directement dans la page de résultats (SERP), sans que l’internaute ait besoin de cliquer sur le titre ou l’URL de la page d’où est extraite la réponse affichée.
En anglais, elle est également appelée “Answer Box” ou “Featured Snippet” littéralement : “l’extrait vedette”.
Cela correspond précisément à un extrait de contenu présent sur une page généralement déjà bien positionnée sur Google.
La Position 0 est appelée ainsi tout simplement car il s’agit du résultat le plus haut dans les résultats naturels de recherche.
À quoi ressemble un Featured Snippet ?
Le Featured Snippet peut être un paragraphe de texte, un tableau ou une liste à puce ou chiffrée. Il est souvent accompagné d’un média comme une vidéo ou une image.
Voici l’exemple d’une Position 0 sous forme de texte.
Ici, nous avons tapé “position zéro” dans Google, qui nous propose une définition concise et brève du terme.
Ici, la Position 0 affichée est un tableau correspondant à une grille tarifaire.
La Position 0 suivante propose une liste à puces ou “bullet points” d’un Top 10.
Enfin, l’extrait suivant correspond à différentes étapes d’un tutoriel, numérotées de 1 à 4.
Pour en savoir plus sur l’extrait qui est proposé, il est possible de cliquer sur le title de la page ou bien dans certains cas sur “Plus…”. Cela signifie que Google n’affiche qu’une partie du contenu global susceptible d’intéresser l’internaute pour répondre à sa requête.
Obtenir une Position Zéro : les 5 commandements
- La bonne opportunité tu choisiras
- Une question simple tu poseras
- De façon claire tu t’exprimeras
- Les bons mots-clés tu choisiras
- Aux questions relatives tu répondras
1. Analysez les opportunités qui s’offrent à vous
Avant de vous lancer dans la création d’un contenu aux vues d’obtenir une Position Zéro, pensez d’abord à comprendre l’opportunité que cela implique pour votre site web.
Viser la Position 0 n’est en effet pas forcément utile ou tout du moins une priorité selon votre secteur d’activité.
Prenez donc du recul sur votre marché et déterminez s’il existe des questions auxquelles vous pouvez apporter une réponse utile pour l’internaute.
Cela peut par exemple être le cas si votre secteur d’activité comprend des termes spécifiques nécessitant des définitions. C’est aussi le cas si votre domaine d’expertise vous permet de faire des listes utiles ou des guides étape par étape à proposer aux internautes face à une requête.
Si vous avez tendance à proposer des tableaux, des listes à puces ou des guides en étapes numérotées, alors il est bien possible que la Position 0 soit une belle opportunité pour vous !
En 2016, STAT menait une étude auprès de 92 000 requêtes afin de déterminer quelles étaient les recherches menant le plus souvent à une Position Zéro.
Parmi lesquelles on retrouvait :
– les mathématiques,
– le temps,
– les finances,
– les transitions,
– les statuts,
– la santé,
– les DIY (Do It Yourself),
– le bricolage,
– les éléments nécessaires,
– les recherches subjectives (Top 10, meilleurs, etc.).
2. Poser la bonne question
Pour tenter d’apparaître en Featured Snippet, vous pouvez tenter de répondre à plusieurs typologies de questions.
Qu’est ce que ?
Généralement, le but est de donner une définition très claire et précise d’un mot ou d’un sujet. À noter que Google dispose de son “Knowledge Graph”, sa propre base de donnée de connaissances et qu’il privilégie cette dernière pour certains types de mots. On vous recommande donc de tenter de répondre à “qu’est ce que …” s’il s’agit d’un mot, sujet ou concept en lien avec votre domaine d’activité professionnel.
Comment ?
Pour répondre correctement à une question commençant par “comment”, il vous faut détailler la réponse en plusieurs étapes ou donner une formule exacte. Si elles sont trop longues, Google n’en affichera qu’une partie pour laisser le loisir à l’internaute de cliquer afin d’en savoir plus. Cela peut-être un bon moyen d’entraîner le clic sur votre site web. On sait par exemple que dans le cas d’une définition, les internautes ont tendances à rester dans les SERPs sans avoir besoin de cliquer pour obtenir une réponse à leur question.
Pourquoi ?
Les questions en “pourquoi” sont assez difficiles à cibler. Les réponses doivent être les plus courtes et claires possibles, mais également objectives. Vérifiez bien les volumes de recherche autour de votre mot-clé et n’hésitez pas à utiliser un outil tel que Answer The Public pour savoir si les internautes accompagnent ce mot d’un “pourquoi”, et dans quel contexte ils le font. Optez pour ce type de question si la réponse peut être objective et impartiale, avec une approche quasi scientifique, comme une encyclopédie.
Quel est ?
“Quel est” ou “quels sont” sont des pronoms qui permettent une multitude de questions. Ils sont utiles tant pour des questions dont les réponses sont objectives que subjectives.
On pensera par exemple à des questions très directes, espérant une seule et unique bonne réponse comme “quel format vidéo pour instagram” mais également à des questions plus subjectives comme “quel est le meilleur signe astrologique”. Question à laquelle il est en réalité impossible de répondre, puisqu’il n’existe pas de bonne ou mauvaise réponse.
On pensera également aux questions liées au temps : quand ? À des lieux : où ? À des personnes : qui ? Ainsi qu’à des données chiffrées : combien ? Cependant attention avant de vous atteler à de telles questions. Google fait généralement appel à des sources très fiables dans son Knowledge Graph (comme Wikipédia par exemple) afin d’offrir la meilleure réponse possible à ses utilisateurs.
3. Offrir une réponse simple et concise
Vous le savez, les internautes sont de plus en plus impatients, et Google l’a bien compris. Inutile donc de tourner autour du pot : offrez une réponse simple et concise. C’est la base même du concept des Featured Snippet.
Vous devez adopter une attitude rédactionnelle très didactique pour que votre texte ait ses chances d’être sélectionné comme extrait sur Google. Faites donc des phrases courtes et sans détours. Idéalement la réponse à votre question doit tenir en 50 mots !
4. Optimiser sa page avec les bons mots-clés
Viser la position zéro, c’est se lancer dans un travail de spécialiste SEO. Il n’y a donc pas de secret : il faut donc passer par l’étude de mots-clés. Comme tout créateur de contenu qui se respecte, vous ne pouvez pas vous lancer dans la rédaction d’un texte avec un objectif tel que la Position 0 sans en passer par là !
Pour choisir vos mots-clés, voici les éléments auxquels vous devez prêter attention :
- Le volume de recherches : plus votre mot-clé est recherché, plus vous avez de chances d’apparaître en Position 0.
- Les requêtes assez longues (6 mots et plus), ont généralement tendance à entraîner l’apparition d’un Featured Snippet.
- Bien que les questions précédemment citées sont propices aux Positions zéro, ne négligez pas les mots plus directs et implicites tels que “cause”, “coût”, “quoi faire”.
- Pensez également aux verbes d’action comme “devenir”, “augmenter”, “fabriquer”, “obtenir”, “apprendre”…etc.
- La concurrence : comme pour tout choix de mot-clé, analysez bien la concurrence. Plus elle est rude et plus vous aurez du mal à obtenir votre précieuse Position zéro. En revanche, si personne ne se positionne en Featured Snippet sur votre requête, vous avez de plus grandes chances.
5. Proposer un contenu riche et complet
Ce n’est pas seulement la réponse à une question précise sur laquelle vous devez vous concentrer mais sur un contenu de qualité autour d’un sujet précis. Votre réponse doit être riche et la plus complète possible. Ne privilégiez pas une seule question, essayez de voir plus loin que cela en appréhendant des questions connexes. Car outre votre “Featured Snippet” et donc extrait “vedette”, c’est la page entière que Google doit juger pertinente. Pensez à la qualité globale de votre contenu dans son intégralité et explorez autant de pistes que nécessaire.
N’hésitez pas à taper le mot-clé générique que vous visez directement dans Google. En bas de page, le moteur de recherche vous propose une section “Recherches associées”. Profitez-en ! Si votre contenu ne répond pas à l’ensemble de ces recherches associées c’est qu’il n’est pas assez complet.
L’outil Answer The Public précédemment cité ou encore Keyword Tool vous permettront eux aussi de répondre à des questions en lien, et qui sait peut-être même ainsi, d’obtenir d’autres Positions zéro !
Attention : avantages et inconvénients de la Position 0
Parmi les avantages de la Position 0, il semblerait que cette dernière permette d’augmenter significativement le trafic sur son site web. D’après Moz, obtenir une Position 0 pourrait engendrer un boost du nombre de clics avec un CTR augmentant de plus de 100% !
Notez par ailleurs que la réponse obtenant une Position zéro est la réponse lue aux internautes dans le cadre d’une recherche vocale. Comme on le sait, les recherches vocales sont en augmentation depuis les dernières années et cette tendance risque de se confirmer à l’avenir.
Il y a toutefois des inconvénients à l’obtention d’un Featured Snippet. Ces extraits de texte participent en effet à la nouvelle tendance du 0 clic.
Bien que dans la plupart des cas une Position 0 aide à améliorer le taux de clic sur son site, il se peut également que votre réponse soit si bien faite que l’internaute n’ait même pas besoin de cliquer sur votre page pour obtenir de plus amples informations.
À vous donc d’inviter subtilement au clic, en suscitant l’intérêt de l’utilisateur Google … 😉
Vous êtes désormais armé pour prétendre à une Position 0 sur Google ! Maintenant que vous savez ce que c’est et comment tenter de l’atteindre, vous n’avez plus qu’à vous lancer!
Une fois votre contenu posté, vous pourrez suivre ses performances directement depuis la Google Search Console qui vous permettra de rapidement détecter une Position 0 obtenue via l’onglet “Apparences dans les résultats de recherches” depuis les Performances de votre site.
