En aout 2022, vos campagnes shopping intelligentes vont être remplacées par des campagnes Performance Max sur Google Ads. Pour anticiper ce changement, l’équipe Keyweo vous propose un résumé détaillé pour tout savoir sur la Performance Max en 3min de lecture.
Pour commencer, qu’est-ce qu’une Performance Max ?
La campagne Performance Max est un nouveau type de campagne intelligente testée en beta depuis novembre 2021 et accessible à tous depuis début 2022. L’objectif est dans le nom : augmenter les performances de vos campagnes au maximum. Google Ads va donc analyser vos objectifs et vos audiences et la campagne Perf Max va s’étendre sur plusieurs réseaux (YouTube, Gmail, Search, Display, Discover et Maps) pour toucher un maximum d’internautes. Plus besoin de cumuler des campagnes Search, Shopping, Vidéo et Display, avec la Performance Max, vous avez 6 campagnes réunies en une.
Comment construire une Performance Max ?
Comme pour campagnes Search et Display, vous pouvez ajouter plusieurs titres, descriptions, logos, images et vidéos à votre Performance Max. Donnez ensuite un objectif et des valeurs de conversion à la campagne (notoriété, engagement, visiteur, conversion), fixez un budget et choisissez la stratégie d’enchères intelligente adaptée, l’algorithme fera le reste.
Voici les conditions :
- jusqu’à 20 images
- jusqu’à 5 logos
- jusqu’à 5 vidéos
- jusqu’à 5 titres courts (30 caractères)
- jusqu’à 5 titres longs (90 caractères)
- jusqu’à 5 descriptions (90 caractères)
Comme pour les Display, vous pouvez aussi personnaliser le bouton de call to action.
Sur le même principe que les annonces responsive, tous ces éléments vont ensuite se combiner les uns avec les autres pour obtenir les associations les plus performantes. En effet, contrairement aux campagnes sur le réseau de recherche qui s’appuient sur les mots clés et termes de recherche tapés par les utilisateurs, la Performance Max sera aussi diffusée sur les réseaux qui convertissent le mieux en fonction des centres d’affinité ou intérêts des utilisateurs. En résumé, on passe d’un moteur de recherche basé sur les mots clés, à un moteur basé sur les audiences.
Pourquoi en lancer une sur votre compte Google Ads ?
L’avantage principal de la Performance Max est avant tout son potentiel de conversion. Étant une campagne intelligente, elle se base sur l’automatisation et va favoriser le machine learning des algorithmes pour cibler les audiences qui vous rapportent le plus de valeur.
Bien que vous puissiez optimiser la période d’apprentissage en intégrant des signaux d’audience (Audience Signals) la Perf Max va aller chercher de nouveaux prospects en analysant le comportement et les intentions des usagers, pour diffuser des annonces pertinentes au bon endroit et bon moment.
Pour finir, sachez qu’en aout 2022, la Performance Max va remplacer toutes vos campagnes Smart Shopping, il est donc recommandé d’en lancer une rapidement pour anticiper cette migration de campagnes.
Comment avoir une Performance Max de qualité ?
Après avoir intégré vos audiences, nous vous recommandons aussi d’actualiser et de changer régulièrement vos créations. En regardant les rapports fournis par Google Ads, vous pourrez obtenir des informations et voir le détail de vos éléments, garder les plus performants, identifier ceux qui n’ont pas de résultats satisfaisants et les remplacer pour améliorer votre campagne.
Quelles sont les limites de cette campagne ?
Les deux inconvénients de la Performance Max sont d’un côté le manque de contrôle et de l’autre le peu d’informations précises sur les performances. En effet, il est difficile de favoriser ou choisir un canal de diffusion par rapport à un autre. En effet, grâce à son algorithme puissant, va elle-même détecter les canaux pertinents sans nous laisser intervenir dans l’emplacement des annonces.
En conclusion, recommandons-nous la Performance Max ?
C’est un grand oui ! Malgré les rares inconvénients mentionnés plus haut, c’est tout de même un type de campagne superpuissant. Nous l’utilisons pour une grande majorité de nos comptes de différents secteurs (immobilier, hôtellerie, commerce, ressources humaines, transport, …) et force est de constater que très souvent, le ROAS dépasse celui des campagnes classiques. Nous vous encourageons donc à sauter le pas et vous lancer dans l’aventure Performance Max qui séduit de plus en plus d’annonceurs, à juste titre.
Pour finir, si vous avez encore des doutes, nous vous invitons à consulter la page officielle de Google où vous trouverez davantage de détails à ce sujet qui ne manqueront pas de vous convaincre.
