La balise Title et la meta description de vos pages ou articles de blogs sont des éléments qu’ils ne faut pas négliger. En effet, correctement optimisées, ces deux balises vont vous permettre de provoquer le clic de l’internaute. Et finalement, c’est tout ce que vous voulez, n’est-ce pas ?
Nous allons donc vous présenter un guide simple et efficace pour rédiger vos Title et meta description de sorte à ce que vous puissiez attirer votre audience et entraîner le clic tant convoité !
La balise Title
Qu’est ce que c’est ?
La balise Title correspond au titre de votre page ou article. C’est elle qui va donner une indication globale concernant votre contenu à Google tout comme aux internautes. Elle a part ailleurs non seulement un impact sur votre taux de clic mais également votre référencement SEO. Il ne faut donc surtout pas la négliger !
Certains Copywriters conseillent même de passer autant de temps à la création de sa Title que de son contenu intégral !
Si votre Title est optimisée pour le référencement SEO, ou tout simplement si vous avez compris son utilité première : donner un titre résumant votre contenu ; cette dernière comprendra les mots-clés que vous convoitez.
Visible dans les moteurs de recherche, la Title correspond au texte qui s’affiche en bleu.
La Title est également présente sur l’onglet de votre page de navigation et vous pourrez la lire en intégralité en laissant votre souris immobile sur l’onglet.
Concernant la taille de cette balise Title, il ne vous faut pas dépasser les 65 caractères, au risque de voir votre Title tronquée dans les résultats des moteurs de recherche. Il apparaît par ailleurs qu’une Title comportant entre 15 et 40 caractères augmente le CTR (taux de clic) de 8,6%. Inutile donc de surcharger votre balise Title.
Les Title générant des clics
- Ajoutez le mot-clé principal
Si vous souhaitez engendrer un clic, vous devez répondre à la demande de l’utilisateur, et celle-ci se compose d’un mot-clé ! Si vous obtenez une impression, c’est que Google vous juge pertinent pour donner une réponse en lien avec ce mot, il vous faut donc l’insérer. - Placez votre mot-clé en début de titre
Il s’agit ici surtout de satisfaire Google. Il semblerait en effet qu’il vaille mieux placer votre mot ou expression clé en début de balise Title pour votre référencement naturel. - Variez vos balises Title
Évitez le duplicata de balises Title. Votre contenu est unique, vos Title aussi ! - N’accumulez pas trop de mots-clés
Inutile d’accumuler les mots-clés dans votre Title. Contentez-vous des plus pertinents et des principaux traités dans votre page ou article, et ne citez chacun qu’une seule fois. - Étudiez votre cible
Pour que votre cible clique, elle doit se retrouver dans votre Title. Il s’agit de votre vitrine dans les moteurs de recherche. Le plus vous en saurez sur votre cible, le mieux vous pourrez l’atteindre. - Ne mentez pas
Vous voulez un clic, certes. Cependant, inutile de mentir ! Vos utilisateurs s’en rendront très rapidement compte et retourneront dans le moteur de recherche. Il s’agit alors du pogosticking, le fait d’effectuer des allers-retours entre les sites et la page de résultats de recherche, comportement qui signifie que votre contenu n’est pas pertinent aux yeux de Google. - Mettez-vous à la place des internautes
Si vous apparaissez dans les résultats d’un moteur de recherche, c’est que quelqu’un a une question. Tentez de la reformuler afin que l’internaute sache que vous détenez la réponse. - Évitez les caractères spéciaux
Cela nuit à la lisibilité de votre Title. Tentez d’être clair et que votre Title soit aérée et facile à lire au milieu des milliers d’autres résultats.
La balise meta description
Qu’est-ce qu’une balise meta description ?
La balise meta description correspond à un court texte explicatif concernant votre contenu. Ce texte a tout simplement pour but de donner un avant goût de votre contenu aux internautes et de les inciter à cliquer et ainsi entrer dans votre site.
La balise meta description est affichée dans les moteurs de recherche, en noir. Il s’agit du texte situé en dessous de votre balise Title (bleue) et de votre URL ou fil d’Ariane (vert). Il est important de la garnir de différents mots-clés stratégiques (idéalement ceux de la requête qui a mené à l’impression de votre résultat), car ces derniers s’affichent alors en gras, et accrochent ainsi davantage l’oeil.
La meta description ne peut excéder les 155 caractères environ. Environ car la longueur imposée par Google dépend d’un certain nombre de pixel, et évidemment, la lettre “i” ne prend pas autant de place que la lettre “w”! Il est indiqué donc de ne pas dépasser les 930 pixels si l’on ne veut pas retrouver notre meta description tronquée dans les résultats des moteurs de recherche.
Les conseils des marketeurs
- Soyez unique !
Vos meta descriptions doivent être uniques pour chacune des pages de votre site web. - Parlez aux internautes
Pour attirer l’attention des internautes, il est conseillé de s’adresser directement à eux, à la deuxième personne du singulier ou du pluriel selon la personnalité de votre marque. - Utilisez des mots-clés
On ne le répétera jamais assez : pensez aux mots-clés ! Ils sont à la base de toute requête !
Mettez-vous dans la peau de votre cible et tentez d’inclure les éventuels mots-clés tapés par cette dernière. - Donnez une vision globale
Ajoutez des informations sur votre contenu qui seront complémentaires à votre Title, sans toutefois donner toute la réponse à la requête (attention à la tendance zéro clic !) - Suscitez la curiosité
Laissez une place au mystère et titillez la curiosité des internautes. Donnez des éléments en lien avec votre contenu et ce qu’il offrira à votre potentiel utilisateur, telle que de la surprise, un accès à une connaissance secrète, unique ou magique.
- Ajoutez des données chiffrées
Les données chiffrées permettent de quantifier un sujet, elles permettent également souvent d’attirer l’attention qu’il s’agisse d’un fait surprenant, d’une donnée démographique, d’un prix, etc. - Invitez à l’action
Les call to action consistent en l’utilisation de verbes d’action : découvrez, apprenez, offrez, améliorez, achetez, trouvez… etc. - Ponctuez votre meta description
La ponctuation va permettre à votre lecteur d’avoir un meilleur confort lors de la lecture. Si vous êtes plus lisible, vous améliorez l’expérience de recherche des internautes. - Mettez en avant vos atouts
Pour qu’un internaute clique sur votre résultat et non celui de votre concurrent, vous devez apporter une plus-value. Sortez du lot !
Optimisez vos Title et meta description
La célèbre Google Search Console est un outil qui regorge d’informations qui pourront vous aider à cibler les optimisations que vous pouvez faire.
Entièrement gratuite, la Google Search Console vous donne accès à des informations concernant les performances de votre site web. Servez-vous-en !
Vous pourrez entre autres connaître les mots-clés sur lesquels vous apparaissez et donc pouvoir optimiser ces fameuses balises Title et meta description en accord avec ces derniers.
De plus, vous pouvez avoir une vision détaillée de vos pages et de leurs performances en fonction de certains KPIs, ici, ceux qui nous intéressent : les impressions et les clics.
Le plus simple est en effet de trier vos URLs par ordre décroissant et selon leur nombre d’impressions. Si vous vous rendez-compte que l’une de vos page possède de très nombreuses impressions mais que très peu de clics… C’est probablement que vous devez revoir sa Title et meta description.
Par ailleurs, faites des recherches dans les SERPs ! Vous pourrez prendre un peu de recul sur vos Title et meta description, vous apercevoir de celles qui ne s’affichent pas entièrement et surtout vous comparer avec la concurrence.
Monitorez votre travail
Le dernier secret pour une balise Title et une meta description performantes réside bien évidemment dans le monitoring. En effet, impossible de réellement savoir ce qui fonctionne ou pas si vous ne testez pas et ne suivez pas par la suite l’évolution de vos résultats.
Ainsi, lorsque vous changez la Title ou la meta description de l’une de vos pages ou de vos articles, commencez avant tout par vérifier à quel moment Google les prend en compte. Le plus célèbre des moteurs de recherche s’octroie effectivement le droit de ne pas prendre en compte vos indications s’il ne les juge pas pertinentes pour les internautes. Par ailleurs, il vous faudra attendre que les bots passent sur votre site pour alors voir la modification apportée et la prendre en compte dans leur indexation.
A partir de là, à vous de suivre les performances de vos balises Title et meta description toutes neuves ! Si votre CTR augmente, pas de doute, vous êtes sur la bonne voie !
