SMO, SEO, SEA ou encore SEM sont des termes communs dans le secteur du webmarketing. Il est fort possible que vous les ayez déjà lu ou entendu mais ne sachiez pas exactement à quoi ces termes se réfèrent. Keyweo vous l’explique.
SEO : Search Engine Optimization
L’abréviation SEO vient de l’expression anglaise “Search Engine Optimization”, ce que l’on peut traduire par “Optimisation pour les Moteurs de Recherche”. Autrement dit, il s’agit du référencement “naturel” d’un site internet.
Naturel renvoyant ici à ce que les moteurs de recherche considèrent comme le plus pertinent pour répondre à une requête, sans paiement en contrepartie.
Le SEO correspond plus globalement à l’ensemble des techniques utilisées par certains experts du Marketing Digital pour améliorer le positionnement d’un site sur les moteurs de recherche, en France majoritairement sur Google. Les techniques propres au SEO se divisent en 3 grandes familles :
- La technique,
- Le contenu,
- Et la popularité.
La technique renvoie à tous les aspects de l’ordre de la performance d’un site tels que la qualité du code ou le temps de chargement des pages.
Le contenu quant à lui est propre au texte, aux images ou aux vidéos incluses dans un site. Pour être adapté au SEO, le contenu doit être pertinent, unique, original et “frais”, c’est-à-dire régulièrement alimenté.
Enfin, la popularité correspond aux sites évoquant le vôtre par le biais d’un lien.
C’est ce que l’on appelle également le netlinking. Les moteurs de recherche s’y réfèrent afin de juger la pertinence de votre site. Plus vous recevrez de liens entrants provenant de sites dont la thématique est en lien avec la vôtre, plus Google vous accordera de l’importance au sein de ses résultats de recherche.
SEA : Search Engine Advertising
Le SEA (Search Engine Advertising), correspond aux annonces payantes sur les moteurs de recherche, c’est ce qui renvoie donc au référencement payant. Ces annonces sont également appelées “liens sponsorisés” ou encore “liens commerciaux”.
Leur utilisation permet, contre rémunération, d’avoir de fortes chances de se retrouver en première page de résultats sur les moteurs de recherche, au sein d’un espace dédié.
Le coût de cette technique marketing dépend généralement du nombre de clics, on parle alors de CPC (coût par clic). L’expert SEA en charge de la réalisation de ces annonces doit tout d’abord effectuer une sélection de mots-clés, puis rédiger le contenu des annonces et les regrouper au sein de différentes campagnes.
Il établit par la suite l’enchère maximale qu’il est prêt à allouer à un clic ainsi que ses budgets quotidiens.
Lorsqu’un internaute effectue une recherche sur un mot-clé sélectionné par le spécialiste SEA, c’est la régie d’un moteur de recherche (Google Ads, Bing Ads…etc.) qui mettra en compétition les annonceurs et fera apparaître soit le plus généreux, soit les annonces qui bénéficient du meilleur taux de clic.
SMO : Social Media Optimization
Le terme SMO désigne l’optimisation pour les réseaux sociaux (Social Media Optimization). Il comprend toutes les actions effectuées sur les réseaux sociaux dans le but d’accroître sa visibilité et l’engagement des utilisateurs. L’engagement des internautes peut se traduire par des partages, des likes ou des commentaires par exemple.
Il faut pour cela premièrement posséder un compte sur une plateforme sociale (Facebook, Instagram, Youtube, Twitter…etc.) et mettre en place une stratégie de contenus et d’actions afin de susciter l’engagement.
Moins répendu mais tout aussi valable, afin de désigner les contenus sponsorisés sur les réseaux sociaux nous parlons de SMA, pour Social Media Advertising. ll s’agit en effet de l’ensemble des publicités présentes sur les réseaux sociaux, les plus célèbres étant Instagram et Facebook Ads.
SEM : Search Engine Marketing
Le Search Engine Marketing, plus communément appelé le SEM, correspond au “Marketing pour les Moteurs de Recherche”. Il regroupe l’ensemble des techniques de Marketing Digital visant à améliorer le référencement et la visibilité de son site web ou de son entreprise. Le SEM peut être naturel ou bien payant, regroupant à la fois SEO et SEA.
