Impossible de passer à côté du terme “netlinking” lorsque l’on s’intéresse au SEO. En effet, l’algorithme de Google prend en compte la qualité et la quantité de liens entrants que possède un site lorsqu’il positionne ce dernier dans son moteur de recherche.
Que signifie exactement le terme netlinking ?
Définition
Le netlinking aussi appelé link building, est une stratégie de Marketing Digital qui consiste à obtenir des liens pointant vers son site de la part de pages internes ou externes : c’est ce qu’on appelle alors les backlinks.
En effet, mettre en place une stratégie de netlinking efficace va viser à obtenir des liens entrants de qualité en rapport avec notre contenu. Il s’agit de l’une des composantes phares du SEO.
La définition d’une stratégie de netlinking vous amènera donc non seulement à travailler votre maillage interne, mais également à rechercher des plateformes dont la thématique est similaire à la vôtre, ou simplement à créer du contenu assez pertinent pour que d’autres sites (comme des blogs ou des webzines) souhaitent le partager, il s’agit du linkbaiting.
L’impact du netlinking sur le SEO
L’impact du netlinking sur le SEO de votre site est considérable. S’il est si important de travailler sa stratégie de link building lorsque l’on souhaite optimiser le référencement d’un site, c’est car Google le prend tout particulièrement en compte pour vous positionner dans son moteur de recherche. Ainsi, concernant le maillage interne, les liens présents sur des pages de votre site web et pointant vers d’autres pages de votre site permettront non seulement aux utilisateurs de naviguer plus profondément dans votre site mais également aux bots de comprendre sa structure et de donner du poids à vos pages. Concernant les liens entrants, un site qui recevra des backlinks de qualité améliorera son référencement naturel dans le moteur qui le jugera alors pertinent.
La cohérence des backlinks
Nous insistions sur le mot “cohérence”. Vraisemblablement, vous ne souhaitez pas qu’un site d’outillage de pêche vous fasse des liens si vous vendez des produits de beauté et vice versa. Les liens reçus doivent de ce fait être cohérents avec votre thématique. Il existe néanmoins des cas particuliers qui peuvent être propices à l’obtention d’un lien au second abord. Cela pourrait par exemple être le cas sur ce même site dédié à l’outillage de pêche si vous voulez mettre en avant un site qui lui, concerne la météo. Le site concerant le monde de la pêche pourrait en effet très bien avoir une catégorie de pages de conseils de pêche dont une en fonction des conditions climatiques.
La qualité des liens entrants
D’autre part, plus votre backlink proviendra d’un site à forte autorité, meilleur sera son impact dans votre référencement naturel. C’est à dire que le site doit être lui-même bien référencé et bénéficier d’un bon profil de liens. Cela prouvera que Google lui fait confiance et fait donc confiance aux liens qu’il met en avant; c’est à dire votre site.
Afin de déterminer la confiance accordée à un site par Google, certains outils SEO tels que Ahrefs ou Majestic peuvent vous être d’une aide précieuse. Pour mesurer la confiance attribuée à un site, ces deux outils se basent sur le nombre de liens reçus et la qualités de ces derniers. Pour Majestic, c’est ce que l’on appelle le “trust flow” et le “citation flow”. L’indice de trustflow et de citation flow se calcule en données numériques, entre 1 et 100. Plus le score de trust flow est élevé, plus le site peut être considéré comme fiable. Idéalement, trust flow et citations flow doivent être de valeurs égales.
Les ancres de liens
Les ancres de liens correspondent au texte cliquable, c’est à dire le texte renvoyant vers un lien. Elles vous permettent d’optimiser les liens que vous obtenez. De la même manière que le choix de vos mots-clés lors de la réalisation d’un contenu, la sélection de vos ancres doit être réfléchie. Il faut en effet éviter la suroptimisation de ces dernières tout en gardant en tête votre objectif principal : améliorer votre référencement naturel.
Le nom de marque
Il est estimé que plus ou moins 50% de vos ancres peuvent être le nom de votre marque. Dans notre cas, “Keyweo”.
Les liens nus
Les “liens nus” correspondent tout simplement à l’adresse de la page. Dans le cas de l’agence Keyweo il s’agirait par exemple de www.keyweo.com. Ils peuvent représenter jusqu’à environ 20% de vos ancres pour un profil de liens considéré comme naturel.
Les ancres à la correspondance exacte
Les ancres dont la correspondance est exacte sont les mots-clés sur lesquels vous souhaitez vous positionner. Afin d’éviter la suroptimisation, il est conseillé d’éviter les 1% de texte d’ancrage à la correspondance exacte. Pour une agence de Marketing Digital cela peut être par exemple “Agence SEO” ou “Marketing Digital”.
Les ancres à la correspondance partielle
La correspondance partielle d’une ancre est généralement plus longue qu’une expression clé. Elle reprend vos mots-clés ainsi que d’autres mots en lien comme “trouver la meilleure agence SEO en Espagne” et on estime qu’elle peut représenter jusqu’à 2% environ de vos ancres.
Les ancres génériques
Sont appelées génériques les ancres concernant des appels à l’action, comme par exemple “cliquez ici” ou “découvrir”. On considère que ces ancres peuvent représenter jusqu’à environ 5% de l’ensemble de votre texte d’ancrage.
Les mots-clés LSI
Ils correspondent aux mots-clés d’indexation sémantique latente, autrement dit à des synonymes ou variantes de vos mots-clés. Google peut vous aider à trouver ces recherches associées, qui pourraient être pour Keyweo “comment améliorer sa position sur Google” et représenter jusqu’à 5% des ancres environ.
Veiller à la bonne répartition du jus de lien
Pour finir, lorsque vous obtenez un lien entrant, outre la cohérence et la pertinence de la page d’origine de ce lien, vous pouvez également veiller au bénéfice obtenu en termes de “jus”. Il s’agit de la transmission de cette autorité, qui diminuera plus le nombre de liens externes présents sur la page augmentera. Par exemple, si d’ores et déjà 9 liens externes ont été déposés sur cette page, vous n’obtiendrez qu’un dixième du jus transmis par le site.
Quels types de backlinks pouvez-vous obtenir ?
Il existe plusieurs types de liens dont vous pouvez bénéficier dans votre stratégie de linkbuilding.
Vous pouvez par exemple obtenir des liens depuis des annuaires, des forums, des commentaires de blog ou encore des articles dédiés à votre site ou l’une de ses pages. Dites-vous que n’importe quelle page web est propice à l’insertion d’un lien. A vous de voir quels sont les sites qui peuvent réellement trouver un intérêt à mettre en avant le vôtre et à convaincre leurs administrateurs que votre contenu peut apporter une valeur ajoutée au leur.
Il en va de nouveau de la cohérence globale et du naturel de vos backlinks afin que Google les juge légitimes et ne les pénalise pas.
Où consulter les liens obtenus ?
Le netlinking fait partie des leviers stratégiques à inspecter lors d’un audit de référencement naturel ou lorsque vous mettez en place une stratégie d’optimisation SEO. Depuis la Google Search Console, il est possible de consulter les liens externes, internes, ainsi que les principaux sites dont proviennent vos liens. D’autre part, les outils Ahrefs et Majestics peuvent vous permettre de consulter les liens entrants que vous avez obtenus ou perdu ainsi que les ancres de ces derniers. A vous alors de consulter ces liens et d’en déterminer la qualité et ainsi monitorer votre profil de lien.
Le netlinking peut donc se montrer très efficace pour améliorer votre référencement naturel sur les moteurs de recherche, à condition tout de même de savoir le pratiquer et de préférer la qualité des liens à leur quantité.
