Quiconque a déjà entendu parler de SEO sait bien que le choix des mots-clés est primordial pour une bonne optimisation. En choisissant les bons mots et expressions clés, vous pourrez non seulement augmenter votre trafic mais surtout attirer le bon public sur votre site web, et ainsi, maximiser les conversions.
Choisir ses mots-clés afin qu’ils soient efficaces et touchent directement la bonne cible passe généralement pas des recherches qui nécessitent du temps, mais les résultats en vaudront la peine.
Voici nos 5 conseils pour choisir ses mots-clés et obtenir un trafic qualifié sur son site web.
1. Étudier la concurrence
On a tendance à oublier d’étudier la concurrence. Il s’agit pourtant de l’une des principales sources d’idées que vous puissiez avoir ! Si vous n’avez pas déjà une liste de concurrents en tête, créez-en une et effectuez un rapide benchmark en visitant leur site web.
Quels mots-clés ciblent vos concurrents ? Comment leurs pages sont-elles optimisées pour ces mots-clés ?
Lisez bien leur contenu et analysez leurs meta balises afin de comprendre quels sont les mots-clés qu’ils ciblent.
Vous pouvez également utiliser des outils comme SEMrush ou Google Keyword Planner afin d’obtenir une liste des mots-clés sur lesquels se positionnent vos concurrents. Cela vous permettra non seulement à penser à certains mots-clés que vous auriez pu oublier mais également à fournir votre liste d’idées.
2. Varier les typologies de mots-clés
Il existe 3 types de mots-clés principaux :
- Les mots-clés frontaux, très recherchés et concurrentiels.
Exemple : “ordinateur portable”. - Les mots-clés intermédiaires, moyennement recherchés et concurrentiels.
Exemple : “ordinateur portable bleu”. - Les mots-clés de longue traîne, peu recherchés et concurrentiels.
Exemple : “ordinateur portable bleu Asus 13 pouces tactile”.
Dans le cadre d’une stratégie SEO, il est très important de varier l’utilisation de ces différents types de mots-clés. Ainsi, ne vous focalisez pas uniquement sur des mots-clés frontaux sur lesquels vous aurez beaucoup de mal à vous positionner et qui ne toucheront pas forcément la bonne cible pour votre business.
Variez plutôt le choix de vos expressions clés et n’omettez surtout pas les mots-clés de longue traîne.
Ces mots-clés composés de 3 mots ou plus concernent en effet des requêtes spécifiques. Moins d’internautes les recherchent chaque mois. Cependant ces mots-clés vous permettent d’être très précis et ainsi de toucher un trafic qualifié.
3. Se mettre à la place du client
Identifiez correctement votre public cible, pourquoi pas à l’aide de personas que vous auriez créé en amont. Cela vous aidera à vous mettre dans la peau de votre client lorsque vous choisirez vos mots-clés.
N’hésitez pas à consulter d’autres personnes en demandant leurs avis à vos proches ou bien vos collaborateurs. Vous pourrez leur demander quels sont les mots qu’ils utiliseraient pour rechercher votre produit ou service. Il est très important de prendre du recul et d’éviter d’avoir des idées pré-fondées lors de sa recherche de mots-clés. Vous risquez d’être surpris des mots et expressions qu’utilisent les internautes, qui ne seront pas automatiquement ceux auxquels vous penserez.
En vous mettant à la place de votre client, n’omettez pas les recherches vocales. En 2019, 48% des américains utilisaient des assistants vocaux pour effectuer leurs recherches (source). On sait bien que ce qui se passe de l’autre côté de l’Atlantique arrive généralement peu de temps après sur l’hexagone. D’ailleurs, les recherches vocales ne cessent d’augmenter en France.
Formulez oralement votre recherche : vous obtiendrez de nouvelles pistes d’expressions-clés à viser !
4. Utiliser des outils de recherche de mots-clés
Il existe de nombreux outils permettant de choisir ses mots-clés. En utilisant des outils de recherche de mots-clés, vous pourrez obtenir des données précieuses pour votre liste de mots.
En effectuant des recherches via ces plateformes, vous saurez par exemple combien de personnes recherchent votre mot chaque mois (le volume de recherches), vous obtiendrez un indice sur la difficulté du mot-clé en fonction de la concurrence et connaîtrez par exemple la saisonnalité de votre mot.
Parmi les outils gratuits utiles pour rechercher vos mots-clés on retrouve :
- Google Keyword Planner, l’outil mis à disposition par Google depuis Google Ads.
- Google Trends, un second outil Google permettant de cibler les tendances sur le moteur de recherche.
- Ubersuggest, la plateforme de recherche de mots-clés proposée par le célèbre SEO Neil Patel.
- Keyword Tool, l’outil qui vous propose des mots-clés pour différents moteurs de recherche (Google, Ebay, Youtube, Amazon, etc.).
- Wordstream, qui permet d’effectuer des recherches de mots-clés par secteur d’activité.
- Answer The Public, qui liste toutes les questions comprenant votre mot-clé que se posent les internautes.
5. Suivre les résultats
Une fois vos mots-clés sélectionnés et votre site web optimisé en fonction de ces derniers, le travail n’est pas terminé ! Suivez les résultats en analysant les retombées.
Continuez également de surveiller vos concurrents, ils peuvent tout à fait mettre à jour leur liste de mots-clés et vous aurez donc tout intérêt d’en faire autant. En suivant vos résultats, vous pourrez par ailleurs optimiser votre contenu existant en retravaillant certains passages, retouchant les meta balises, ajoutant des informations.
Rappelez-vous que plus votre site web vit au quotidien et subit des mises à jours -même légères- mieux ce sera pour sa visibilité dans les moteurs de recherche.
Afin de surveiller vos résultats, Google met à disposition de tous les propriétaires et/ou gestionnaires de site web la Google Search Console.
Cet outil vous permettra d’enquêter sur les performances de vos pages en fonction des requêtes effectuées par les internautes et de vos positions dans les résultats Google. Vous pourrez vite vous rendre compte que votre page doit être optimisée davantage si la principale requête entraînant des impressions n’est pas le mot-clé que vous avez choisi !
Choisir ses mots-clés pour l’optimisation SEO de son site web demande de la patience et un certain travail de recherche. Tentez d’appliquer nos 5 astuces pour choisir les bons mots-clés pour votre site internet, ou faites directement appel à une agence SEO pour vous faire accompagner !
