Quiconque a déjà entendu parler de SEO sait bien que le choix des mots-clés est primordial pour une bonne optimisation. En choisissant les bons mots et expressions clés, vous pourrez non seulement augmenter votre trafic mais surtout attirer le bon public sur votre site web, et ainsi, maximiser les conversions.
Choisir ses mots-clés afin qu’ils soient efficaces et touchent directement la bonne cible passe généralement pas des recherches qui nécessitent du temps, mais les résultats en vaudront la peine.
Voici nos 10 conseils pour choisir ses mots-clés et obtenir un trafic qualifié sur son site web.
1. Étudier la concurrence
On a tendance à oublier d’étudier la concurrence. Il s’agit pourtant de l’une des principales sources d’idées que vous puissiez avoir ! Si vous n’avez pas déjà une liste de concurrents en tête, créez-en une et effectuez un rapide benchmark en visitant leur site web.
Quels mots-clés ciblent vos concurrents ? Comment leurs pages sont-elles optimisées pour ces mots-clés ?
Lisez bien leur contenu et analysez leurs meta balises afin de comprendre quels sont les mots-clés qu’ils ciblent.
Vous pouvez également utiliser des outils comme SEMrush ou Google Keyword Planner afin d’obtenir une liste des mots-clés sur lesquels se positionnent vos concurrents. Cela vous permettra non seulement à penser à certains mots-clés que vous auriez pu oublier mais également à fournir votre liste d’idées.
2. Varier les typologies de mots-clés
Il existe 3 types de mots-clés principaux :
- Les mots-clés frontaux, très recherchés et concurrentiels.
Exemple : “ordinateur portable”. - Les mots-clés intermédiaires, moyennement recherchés et concurrentiels.
Exemple : “ordinateur portable bleu”. - Les mots-clés de longue traîne, peu recherchés et concurrentiels.
Exemple : “ordinateur portable bleu Asus 13 pouces tactile”.
Dans le cadre d’une stratégie SEO, il est très important de varier l’utilisation de ces différents types de mots-clés. Ainsi, ne vous focalisez pas uniquement sur des mots-clés frontaux sur lesquels vous aurez beaucoup de mal à vous positionner et qui ne toucheront pas forcément la bonne cible pour votre business.
Variez plutôt le choix de vos expressions clés et n’omettez surtout pas les mots-clés de longue traîne.
Ces mots-clés composés de 3 mots ou plus concernent en effet des requêtes spécifiques. Moins d’internautes les recherchent chaque mois. Cependant ces mots-clés vous permettent d’être très précis et ainsi de toucher un trafic qualifié.
3. Se mettre à la place du client
Identifiez correctement votre public cible, pourquoi pas à l’aide de personas que vous auriez créé en amont. Cela vous aidera à vous mettre dans la peau de votre client lorsque vous choisirez vos mots-clés.
N’hésitez pas à consulter d’autres personnes en demandant leurs avis à vos proches ou bien vos collaborateurs. Vous pourrez leur demander quels sont les mots qu’ils utiliseraient pour rechercher votre produit ou service. Il est très important de prendre du recul et d’éviter d’avoir des idées pré-fondées lors de sa recherche de mots-clés. Vous risquez d’être surpris des mots et expressions qu’utilisent les internautes, qui ne seront pas automatiquement ceux auxquels vous penserez.
En vous mettant à la place de votre client, n’omettez pas les recherches vocales. En 2019, 48% des américains utilisaient des assistants vocaux pour effectuer leurs recherches (source). On sait bien que ce qui se passe de l’autre côté de l’Atlantique arrive généralement peu de temps après sur l’hexagone. D’ailleurs, les recherches vocales ne cessent d’augmenter en France.
Formulez oralement votre recherche : vous obtiendrez de nouvelles pistes d’expressions-clés à viser !
4. Adapter son texte aux experts et au grand public
Se mettre à la place des clients est essentiel, mais cela ne signifie pas d’éviter complètement les termes techniques ou spécifiques à votre domaine. En SEO, faire preuve d’expertise en utilisant un langage spécifique peut augmenter la crédibilité et la légitimité de votre site, surtout pour les utilisateurs avisés ou les professionnels qui recherchent des réponses précises.
Toutefois, il est primordial de ne pas négliger ceux qui ne sont pas initiés. Il serait préférable de modifier vos contenus pour qu’ils soient orientés vers deux catégories de recherches :
- Les recherches très spécifiques : Optez pour des mots techniques afin de satisfaire les exigences des experts.
- Les recherches plus génériques : Incorporez des termes de recherche plus facilement compréhensibles pour atteindre un public plus vaste.
L’enrichissement de l’univers sémantique de vos pages par un langage diversifié et bien organisé permettra de satisfaire les deux publics, tout en optimisant votre visibilité globale sur les SERP.
5. Penser aux termes synonymes
Vous ne voulez pas que votre texte soit considéré comme du spam. Alors, même si vous utilisez des expressions de la langue française, pensez à alterner avec des termes synonymes pour éviter de tomber dans cette erreur.
Ainsi, prenez soin de répertorier les mots synonymes ou ceux qui signifient quasiment la même chose, afin de choisir judicieusement vos mots-clés et d’être complet dans votre recherche.
Par exemple, si vous vendez des manuels scolaires, pensez également aux livres scolaires ou aux livres de classe pour décrire vos articles.
6. Considérer les différentes interprétations
Dans la même perspective, un mot peut avoir différentes interprétations en fonction du contexte dans lequel il est utilisé. Il est important de bien faire attention au sens des mots et choisir des mots clés stratégiques. Faites attention aux mots polysémiques (qui ont plusieurs sens) qui génèrent un trafic peu qualifié sur votre site. Le modèle du traitement de langage NLP Google BERT, par exemple, peut vous aider à optimiser la pertinence des résultats présentés sur les SERP, en comprenant le contexte bidirectionnel du langage.
Optez pour les expressions qui ont un seul sens, ou n’hésitez pas à spécifier l’expression essentielle que vous désirez atteindre. Par exemple, sur votre site internet, vous vendez des balles de tennis. Vous souhaitez donc être présent sur le mot-clé “balle”. Toutefois, une balle peut être une balle de baseball, une balle de ping pong, une balle de golf ou encore une balle de padel. Ainsi, pour prévenir cette situation, optez pour des mots clés plus spécifiques, en orientant votre contenu sur la demande “balle de tennis”.
7. Organiser ses mots-clés de manière cohérente
L’objectif est d’élaborer vos différents mots-clés en les reliant entre eux. Déterminez lesquels sont les plus significatifs pour vous et ceux qui vous semblent secondaires. Il est important de considérer non seulement votre offre, mais aussi les volumes de recherche, la concurrence sur ce terme et son attrait pour vos conversions. Cela aura un impact sur le référencement de votre site et permettra de générer des contacts entrants.
Pour illustrer, prenons l’exemple d’un site spécialisé dans l’organisation de séjours en famille. Il est bien plus pertinent pour vous d’optimiser des demandes comme « voyage sur mesure en Espagne avec 2 enfants » plutôt que « voyage en Espagne ». En effet, un utilisateur qui recherche “voyage sur mesure en Espagne avec 2 enfants” sait exactement ce qu’il veut : une solution adaptée à sa situation spécifique. Il est dans une phase d’intention d’achat avancée et cherche une solution correspondant à son besoin précis. En revanche, l’internaute qui saisit uniquement “voyage en Espagne” est probablement au début de son processus de recherche, examinant les diverses possibilités qui se présentent à lui, sans idée précise de ce qu’il cherche. Il sera plus difficile de le convertir rapidement en client.
En suivant ce processus, vous employez les mots-clés recherchés par vos utilisateurs, ce qui vous permettra d’offrir un contenu de qualité sur des demandes appropriées.
8. Enrichir la sémantique
Lorsque vous produisez du contenu, assurez-vous d’élaborer des contenus qui tournent autour du domaine de vos mots-clés, bien que ces derniers ne soient pas clairement mentionnés.
Par exemple, si vous dirigez un site dédié aux meubles design, il serait judicieux de concevoir des articles sur « comment aménager un salon moderne avec des meubles scandinaves », bien que votre mot-clé principal tel que « canapé design en cuir » ne soit pas spécifiquement mentionné. Employer cette technique permet d’enrichir la cohérence sémantique de votre site afin que Google comprenne mieux la thématique globale de votre contenu, et ainsi être mieux positionné dans les résultats du moteur de recherche.
9. Utiliser des outils de recherche de mots-clés
Il existe de nombreux outils permettant de choisir ses mots-clés. En utilisant des outils de recherche de mots-clés, vous pourrez obtenir des données précieuses pour votre liste de mots.
En effectuant des recherches via ces plateformes, vous saurez par exemple combien de personnes recherchent votre mot chaque mois (le volume de recherches), vous obtiendrez un indice sur la difficulté du mot-clé en fonction de la concurrence et connaîtrez par exemple la saisonnalité de votre mot.
Parmi les outils gratuits utiles pour rechercher vos mots-clés on retrouve :
- Google Keyword Planner, l’outil mis à disposition par Google depuis Google Ads.
- Google Trends, un second outil Google permettant de cibler les tendances sur le moteur de recherche.
- Ubersuggest, la plateforme de recherche de mots-clés proposée par le célèbre SEO Neil Patel.
- Keyword Tool, l’outil qui vous propose des mots-clés pour différents moteurs de recherche (Google, Ebay, Youtube, Amazon, etc.).
- Wordstream, qui permet d’effectuer des recherches de mots-clés par secteur d’activité.
- Answer The Public, qui liste toutes les questions comprenant votre mot-clé que se posent les internautes.
10. Suivre les résultats
Une fois vos mots-clés sélectionnés et votre site web optimisé en fonction de ces derniers, le travail n’est pas terminé ! Suivez les résultats en analysant les retombées.
Continuez également de surveiller vos concurrents, ils peuvent tout à fait mettre à jour leur liste de mots-clés et vous aurez donc tout intérêt d’en faire autant. En suivant vos résultats, vous pourrez par ailleurs optimiser votre contenu existant en retravaillant certains passages, retouchant les meta balises, ajoutant des informations.
Rappelez-vous que plus votre site web vit au quotidien et subit des mises à jours -même légères- mieux ce sera pour sa visibilité dans les moteurs de recherche.
Afin de surveiller vos résultats, Google met à disposition de tous les propriétaires et/ou gestionnaires de site web la Google Search Console.
Cet outil vous permettra d’enquêter sur les performances de vos pages en fonction des requêtes effectuées par les internautes et de vos positions dans les résultats Google. Vous pourrez vite vous rendre compte que votre page doit être optimisée davantage si la principale requête entraînant des impressions n’est pas le mot-clé que vous avez choisi !
Choisir ses mots-clés pour l’optimisation SEO de son site web demande de la patience et un certain travail de recherche. Tentez d’appliquer nos 10 astuces pour choisir les bons mots-clés pour votre site internet, ou faites directement appel à une agence SEO pour vous faire accompagner !
