En 2019, il semble difficile de passer à côté de l’utilisation du célèbre réseau social Instagram. Que votre compte soit personnel ou dédié à votre entreprise, il est fort probable que votre objectif principal soit d’augmenter votre audience. En effet, la puissance d’Instagram est qu’il permet de se faire connaître rapidement… Encore faut-il savoir optimiser son compte ! C’est là que les hashtags, ces petits mots-clés cliquables interviennent.
Mais comment choisir les meilleurs hashtags sur Instagram ? On vous explique tout.
Qu’est ce qu’un hashtag ?
Un hashtag, “mot-dièse”, ou encore “mot-clic” est un mot-clé ou une expression cliquable. Son concept consiste à faire suivre le symbole “#” d’un mot ou d’une expression afin de marquer un contenu de ce mot ou de cette expression et qu’il soit ainsi référencé sous ce mot. Par ailleurs, cliquer sur un hashtag, permet d’avoir accès à l’ensemble des contenu qui ont été marqué de ce dernier.
Le hashtag a premièrement été utilisé dans les années 2000 sur un site de chat pour faire son apparition sur les réseaux sociaux en 2007. Le succès du mot-dièse est tel que le terme apparaît dans le dictionnaire du Petit Larousse dès 2013.
Pourquoi utiliser des hashtags ?
Utiliser des hashtags va tout simplement vous permettre d’atteindre votre but : élargir votre audience et augmenter votre engagement. En effet utiliser les bons hashtags va vous permettre d’apparaître sous certains mots-clés qui sont d’ores et déjà recherchés par les utilisateurs ! C’est en quelques sortes l’équivalent d’une recherche sur Google. Par ailleurs, une étude Quintly menée en 2019 sur pas moins de 5,4 millions de posts et auprès de plus de 34 000 profils révèle que l’utilisation des hashtags dépend du nombre de followers que possède un profil.
En effet, un profil comprenant entre 0 et 1000 followers aurait tout intérêt à utiliser 10 hashtags ou plus pour engager son audience. En revanche, les comptes ayant plus de 100 000 followers auraient plutôt intérêt à n’en utiliser aucun.
Où mettre ses hashtags sur Instagram ?
Plusieurs options s’offrent à vous quant à l’endroit où vous souhaitez laisser votre hashtag.
En biographie
La première option consiste à laisser un ou plusieurs hashtag dans votre biographie. Pour rappel, les hashtags que vous postez ne sont effectifs que si votre compte est public. Ainsi, laisser le ou les bons hashtags dans votre biographie peut vous aider à accroître votre visibilité sur le réseau social.
En légende : option 1
Vous pouvez par exemple opter pour la méthode la plus simple : les mettre directement en légende. Cependant, certains souhaiteront une légende plus “propre” et un message qui ne sera pas noyé au milieu des fameux mots-dièses.
En légende : option 2
Vous pouvez donc si vous le souhaitez sauter des lignes en dessous de votre légende et ainsi faire disparaître vos hashtags. En effet, Instagram ne laisse pas apparaître plus de 240 caractères. Par exemple, sauter des lignes en marquant chacune d’entre elles d’un point entraînera l’apparition de “… suite”, autrement dit, cliquer pour lire la suite. Votre légende ne sera alors pas noyée au milieu de nombreux hashtags.
En commentaire
Enfin, vous pouvez tout à fait mettre vos hashtags en commentaire. Sachez qu’en commentaire, ils sont comptabilisés par Instagram et que ces hashtags marqueront votre post tout autant que s’ils étaient inscrits en légende.
En story
Vous pouvez également ajouter un ou plusieurs hashtags à votre story ! Utilisez le sticker proposé par Instagram et ajoutez le hashtag de votre choix. Placer votre hashtag en story vous permettra d’apparaître dans les stories liées à un hashtag et ainsi d’avoir plus de visibilité !
Nous avons pu voir plus haut qu’il pouvait être avantageux de laisser 10 hashtags ou plus sur une publication. Pour autant, inutile d’en inclure une centaine. Instagram ne vous laissera en effet pas utiliser plus de 30 hashtags dans votre publication. Au delà, vous recevrez un message de la part de la plateforme vous indiquant de supprimer certains mots-dièses !
Découvrir aussi :
>>> Comment créer une story Instagram ?
>>> Quel format pour une story Instagram ?
Comment trouver ses hashtags ?
Sur Instagram !
La première source que vous pouvez utiliser pour sélectionner vos hashtags, c’est bien évidemment Instagram. En effet, rendez-vous dans le moteur de recherche du réseau social, dans la section “#”. Tapez un mot-clé, aussi basique soit-il. Dans notre cas : marketing digital.
Premièrement l’application vous propose une liste de hashtags en lien avec celui que vous venez de proposer. Et vous pouvez même voir directement depuis le moteur de recherche le nombre de posts marqués par ce mot ! De quoi vous donner une première source d’inspiration et évaluer la concurrence.
Vous pouvez par ailleurs cliquer sur l’un des hashtags qui vous semblent pertinents. Ici, la plateforme vous proposera d’elle même des éléments “Connexes” : une liste de hashtags souvent associés. Inspirez-vous en pour sélectionner vos meilleurs hashtags.
Aussi, jetez un rapide coup d’oeil aux publications marquées de ce hashtag. Sont-elles similaires à celle que vous comptez publier ? Si oui, vous êtes probablement au bon endroit.
L’autre astuce que permet d’effectuer Instagram est que l’application propose un tri des publications en lien avec ce hashtag. Vous pouvez en effet choisir de voir les plus récentes, ou bien les plus populaires. Les plus récentes vous permettront de suivre un événement quand les plus populaires vous permettront de vous inspirer pour améliorer les vôtres !
Espionner ses concurrents
Rien de tel que d’espionner ses concurrents pour trouver de nouvelles idées de hashtags ! En effet, vos concurrents utilisent probablement des hashtags. L’avantage en allant voir lesquels ces derniers utilisent, c’est que vous pourrez également constater de l’engagement que la publication a entraîné !
Vous pouvez aussi coupler cette technique avec la source précédemment citée, et tout simplement cliquer sur l’un des hashtags utilisé par un concurrent pour non seulement en définir la pertinence mais également en trouver des connexes. De quoi vous fournir une belle liste de hashtags potentiels !
Utiliser des outils
- HashtagsForLikes
HashtagsForLikes permet dans sa version gratuite, d’avoir accès à des hashtags relatifs à celui que vous proposez dans son moteur de recherche.
Ce n’est pas tout. L’outil vous propose également d’avoir accès à un Top 10 des hashtags les plus utilisés avec celui que vous venez de rechercher.
Enfin, si vous voulez investir dans la version premium, vous pourrez obtenir des informations relatives à des hashtags non pas en tapant un mot mais un nom de compte dans le moteur de recherche de HashtagsForLikes. Vous aurez également accès à de nombreuses autres metrics concernant les hashtags que vous recherchez.
- Seekmetrics
L’outil de recherche de hashtags Seekmetrics est incontestablement le plus simple. Entrez votre mot-clé, cliquez sur le bouton “generate” et le tour est joué.
L’outil vous offre instantanément une importante liste de hashtags susceptibles de vous intéresser. L’avantage de Seekmetrics, c’est que vous pouvez filtrer le résultat de recherche, en limitant le nombre de résultats en lien sur Instagram par exemple, ou en insérant des “negative keywords”, c’est à dire des mots que vous ne souhaitez pas voir apparaître dans vos hashtags.
- Hashtagify
Le plus célèbre des outils pour trouver des hashtags est probablement Hashtagify. Le seul léger problème de ce dernier, est qu’il analyse uniquement les hashtags utilisés par Twitter, et non Instagram.
La bonne nouvelle, c’est qu’ils sont sensiblement les mêmes, particulièrement concernant des tendances.
L’outil propose donc un moteur de recherche dans lequel vous pouvez simplement écrire votre mot-clé principal. De nouveau, nous avons utilisé “marketing digital”.
La force de hashtagify réside dans tous les insights que l’outil vous offre.
Vous aurez premièrement accès à des hashtags connexes à celui que vous venez de proposer. Mais l’outil vous indiquera également des influenceurs en lien avec ce hashtag.
Vous aurez par ailleurs accès à un indicateur de popularité du hashtag sur les deux derniers mois, présenté sous forme de courbe.
Vous pourrez aussi entre autre connaître le langage dans lequel est utilisé le hashtag, les différentes façons de l’épeler, ainsi que les pays dans lesquels il est le plus utilisé.
Rechercher des articles en ligne
Pour choisir les hashtags que vous allez utiliser, vous pouvez aussi effectuer une recherche directement dans Google. Ainsi, vous aurez accès à de nombreux articles de blogs et de presse en ligne concernant les meilleurs hashtags par année ou bien par thème.
Cette option peut bien évidemment grandement vous faciliter le travail. Attention cependant aux listes que vous allez trouver.
Nous vous conseillons d’effectuer vos recherches par la suite pour que vous puissiez juger vous même de la pertinence des hashtags par rapport à votre domaine d’activité.
De plus, les hashtags proposés sont bien souvent extrêmement populaires. La popularité d’un hashtag inclut inévitablement une grande concurrence !
Inventer son hashtag
Enfin vous pouvez faire appel à votre créativité pour créer un hashtag sur mesure. Cela vous permettra de suivre votre notoriété sur Instagram, voire même d’entraîner un buzz si vous créez le bon hashtag !
Vous pouvez tout simplement vous baser sur votre nom de marque, ou bien créer un hashtag en lien avec une campagne marketing précise.
Vous pouvez également créer un hashtag correspondant à un slogan.
Ici par exemple, trois exemples distincts :
- La Redoute propose le hashtag #MyRedoute pour entraîner de l’UGC (User Generated Content, contenu généré par les utilisateurs). Cela lui permet de suivre sa notoriété sur Instagram et de trouver des posts à partager sur son compte.
- Red Bull avait proposé il y a déjà quelques années le hashtags #PutACanOnIt, invitant les internautes à poster des photos mettant en scène la célèbre canette.
- Enfin, le slogan Nike “Just Do It” fait office de hashtag pour de nombreux posts en lien avec le sport ou des produits de la marque.
Quels outils pour analyser ses hashtags Instagram ?
Vous avez choisi vos hashtags et avez publié votre post. Une grande partie du travail a été effectuée mais il vous reste cependant une étape clé : l’analyse des performances de vos hashtags.
Parmi les très nombreux facteurs qui vont participer au succès de votre photo, les hashtags que vous lui avez associé ne sont pas négligeables.
Plusieurs outils vous permettront d’analyser les retombées de votre post.
- Instagram : Instagram lui-même vous propose un outils d’analyse si vous avez passé votre compte en compte Business (un changement gratuit à effectuer depuis vos réglages).
Dans ce cas, le réseau social vous propose en effet de “Voir les statistiques” d’une photo ou vidéo. Vous pourrez alors avoir accès au nombre d’impression de votre post depuis les hashtags.
- SproutSocial : En plus de vous permettre de gérer vos différents réseaux sociaux depuis une seule et même plateforme, SproutSocial vous offre aussi des fonctionnalités d’analyse.
Vous pourrez donc non seulement gérer la publication de vos posts et les interactions avec votre communauté mais aussi obtenir des rapports poussés au sujet des hahstags que vous avez utilisé. - Iconosquare : Il s’agit de l’outil le plus poussé concernant l’analyse des données Instagram. Iconosquare vous permet bien évidemment de gérer votre compte à la perfection : de la programmation de publication de post au suivi des commentaires ou de vos propres likes.
L’outil vous permet également de trouver les influenceurs qui collent le mieux à votre marque et bien entendu, de suivre les performances de vos hashtags !
Il existe de très nombreux autres outils pour mesurer l’efficacité et l’engagement que suscitent vos hashtags. Attention cependant à ne pas vous perdre au milieu de toutes ces plateformes au risque de vous dégoûter de votre analyse. Le mieux étant d’en choisir une et de tenter de l’exploiter au maximum avant d’être sûr de vouloir en changer !
Nos 8 conseils pour choisir les meilleurs hashtags
Pour résumer, voici quelques-uns de nos conseils pour choisir les meilleurs hashtags sur Instagram :
- Variez la popularité des hashtags
On estime en effet que l’idéal est de varier la popularité des hashtags, avec un tiers de hashtags très populaires, un tiers de hashtags moyennement connus et le dernier tiers de hashtags peu célèbres. - Personnalisez vos hashtags en fonction de la photo
Une chose est certaine, si vous souhaitez que les hashtags que vous utilisez soient performants, il faut que vous les personnalisiez en fonction de votre post ! Changez régulièrement la liste de vos hashtags afin qu’ils soient vraiment en lien avec votre post et que vous puissiez apparaître sur un plus large panel de mots-dièses. - Créez votre hashtag pour suivre votre popularité
N’hésitez pas à créer un hashtag à votre nom, reprenant votre slogan ou encore pour un événement ou une campagne particulière. Cela vous permettra de suivre votre popularité sur le réseau social. - Abonnez-vous aux hashtags dans votre thématique
Instagram vous offre la possibilité de vous abonner à des hashtags, profitez-en ! Vous pourrez veiller aux derniers posts concernant le sujet et voir l’évolution de la popularité du mot. Un hashtag populaire il y a 6 mois ne l’est peut-être plus du tout aujourd’hui ! - Copiez les hashtags utilisés dans votre domaine
On ne le dira jamais assez : espionnez la concurrence et copiez ce qui fonctionne ! Cela vous permettra de vous positionner et de gagner en visibilité pour ensuite être celui ou celle qui lance les tendances. - Monitorez vos hashtags
Le monitoring correspond tout simplement à la veille et l’analyse. Vous ne serez jamais sûr(e) que vous avez choisi les meilleurs hashtags possibles si vous n’analysez pas leurs retombées et n’ajustez pas votre stratégie en fonction de celles-ci. - Suivez des hashtags communautaires
Les hashtags communautaires vous donneront des insights sur les centres d’intérêt de votre cible. Si vous travailler en B2B par exemple, et recherchez à cibler des chefs d’entreprise pourquoi ne pas suivre le hashtag #entrepreneur et prendre quelques idées ? - Veillez sur les tendances
Les hashtags seront des indicateurs très précieux des dernières tendances à ne pas manquer ou des causes à soutenir en fonction de la personnalité de votre marque et des valeurs que vous souhaitez prôner. Utilisez les mots-dièse comme un moyen de rester au courant et de suivre l’actualité alternative que l’on retrouve généralement sur les réseaux sociaux.
Contrairement aux idées reçues, gérer un compte Instagram et en augmenter la visibilité est un travail très chronophage qui demande beaucoup de patience et un investissement sur le long terme. À vous maintenant de vous lancer dans la recherche des meilleurs hashtags pour votre compte Instagram et d’effectuer différents tests afin d’augmenter votre notoriété sur le réseau social !
