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Si tienes una empresa o te encargas de gestionar sus redes sociales, seguro que alguna vez te has enfrentado a la siguiente pregunta: ¿Cómo se crea un anuncio en Facebook?
Tenga en cuenta que la herramienta Facebook Business Manager ha sido renombrada recientemente como Meta Business Site.
Al contrario de lo que se pueda pensar, poner anuncios en la red social más utilizada del mundo no tiene por qué ser caro. Por otro lado, parece una pena perder una oportunidad tan importante de llegar a los clientes potenciales. La famosa red social tiene miles de millones de usuarios con todo tipo de perfiles, profesionales, estudiantes, empresas… En definitiva, hoy en día es un medio imprescindible que debes tener en cuenta a la hora de establecer tu estrategia de marketing.
Desde Keyweo te explicamos paso a paso cómo crear un anuncio fácilmente en Facebook Ads.
Facebook es sin duda la red social predominante. Aunque las últimas generaciones se están alejando poco a poco de ella, siguen utilizándola 2.200 millones de personas cada mes y permite a 1.600 millones de personas de todo el mundo estar en contacto directo con una empresa. Si te preguntabas por la utilidad de estar presente en Facebook, aquí tienes la respuesta: necesitas crear una página o perfil para tu negocio para estar visible en esta red social.
Además, Facebook sigue siendo una de las plataformas publicitarias más baratas del mercado. Esto la hace ideal para pequeñas empresas que tengan presupuestos reducidos. Establecer una buena segmentación de la audiencia le permitirá llegar directamente a sus clientes potenciales y obtener así resultados con una inversión en marketing asequible.
No puede empezar a crear un anuncio en Facebook Business Manager o como recientemente ha sido renombrada, Meta Business Manager, si no se ha definido previamente el objetivo de marketing. Facebook también le pide que lo indique.
Hágase la pregunta adecuada: ¿qué se quiere conseguir con el anuncio?
Puede que simplemente quiera que la gente descubra su producto, lugar o evento y así generar tráfico. Puede que quiera conseguir clientes potenciales, o que quiera desencadenar una compra o mejorar el compromiso general de la audiencia, etc.
Existen muchos objetivos diferentes en función de sus necesidades y de su sector. Depende de usted definirlo y dejar que se guíe a medida que construye su estrategia de Facebook Ads.
Es necesario nombrar a la campaña, ya que esta puede tener varios anuncios. Para poder orientarse más tarde, intente darle un nombre descriptivo que le ayude a organizar la gestión y la optimización de sus anuncios en un futuro.
En esta etapa también puede elegir si desea o no “crear una prueba por distribución”. Se trata de la puesta en marcha de un test A/B. Esto le permitirá ejecutar diferentes anuncios y comparar los resultados, con el fin de conservar sólo el que tenga mejor rendimiento.
Un anuncio en Facebook es como cualquier otro anuncio. Es necesario definir un público objetivo específico. Al igual que el objetivo, el target también es importante: ¿a quién se dirige?
Dirigirse a un público concreto le permitirá ajustar su mensaje, y conseguir un impacto mucho más mayor. Además, cuanto más preciso sea su objetivo, más probabilidades tendrá de alcanzarlo. Para ello, tendrá que segmentar a su público en diferentes categorías de clientes o clientes potenciales, y estudiar su enfoque y comportamiento a lo largo del embudo de conversión.
Lo ideal sería tener unos cuantos perfiles habituales de consumidores para probar cada uno de ellos y sacar conclusiones para optimizar las campañas. Utilice todos los datos que disponga para dirigirse a sus clientes potenciales:
Facebook le permite elegir dónde quiere que aparezca su anuncio, y la red social proporciona a los anunciantes todas las ubicaciones disponibles para que puedan configurar su anuncio según sus necesidades.
Desde la herramienta Facebook Manager puede crear anuncios tanto para Facebook como para Instagram.
Puede elegir entre un espacio en la columna derecha de Facebook, en el marketplace, Messenger, las historias, etc. Facebook explota al máximo su potencial mediático al servicio de los anunciantes. Por lo tanto, tiene tod as las claves en la mano para personalizar y dar forma a su publicidad. Tendrás, pues, que estudiar todas las posibilidades y definir cuál crees que es la que tiene más posibilidades de llegar a su target y alcanzar tus objetivos.
Al elegir las ubicaciones de tu anuncio de Facebook, también puedes definir quién podrá verlo. Por quién nos referimos a qué dispositivos. Puede seleccionar si desea dirigirse a usuarios de móviles, ordenadores de sobremesa, tablets, etc.
Este ajuste tiene sentido dependiendo del objetivo. Si su objetivo de marketing es que su público descargue una aplicación, por ejemplo, será más apropiado publicar su anuncio sólo en dispositivos móviles.
Es hora de definir el presupuesto que quiere asignar a su publicidad en Facebook.
Aquí se decide cuánto dinero puede destinar a sus campañas. De nuevo, hay que tener en cuenta la base de su publicidad: el objetivo de marketing. Esto le dará una idea de la cantidad máxima que puede gastar en su anuncio de Facebook. En este punto, el ROI tiene prioridad sobre todo lo demás.
Así que ten cuidado y fija un presupuesto máximo. De la misma manera que con Google Ads, tendrá que asignar el presupuesto diario y establecer una puja en Facebook. La puja es la cantidad máxima que está dispuesto a pagar cuando un usuario de Facebook realiza una acción. Esta acción puede tratarse de un clic o de la impresión de su anuncio en la sección de noticias de una persona.
Los anuncios creados a partir de Facebook Ads nunca son gratuitos. No hay forma de diseñar anuncios en Facebook Ads sin pagar. Sin embargo, es una plataforma mediática que te permite dar visibilidad a tu negocio.
Crear una página de Facebook, alimentarla, añadir eventos y hablar directamente con el público es totalmente posible y gratuito. Es lo que se llama SMO (social media optimization).
Al igual que el SEO para los motores de búsqueda, este aspecto de su estrategia de marketing es esencial. Su página de Facebook y la forma en como la desarrollará, así como las colaboraciones que establezca, serán, por tanto, una de las palancas clave de su estrategia de marketing, de forma gratuita.
En esta fase, también tendrá que añadir una fecha de finalización a su campaña publicitaria.
Puede elegir entre dos opciones, puede optar por publicar su anuncio de forma continua hasta que se agote su presupuesto, o puede definir un periodo específico añadiendo una fecha de inicio y otra de finalización.
La naturaleza de lo que desea promocionar y el impacto que espera del anuncio le ayudarán a tomar la decisión más adecuada.
Es esencial transmitir bien el mensaje y encontrar el enfoque adecuado para mantener la atención del público. El mensaje debe ser breve y directo, independientemente del formato del anuncio. Puede ser una foto, un vídeo, un carrusel, una presentación de diapositivas, etc.
Sólo usted puede decidir qué formato es el más adecuado para destacar su empresa o su producto. Sin embargo, le aconsejamos optar por un formato de vídeo. Un estudio realizado por Hubspot demuestra que el 62% de los internautas prestan más atención a los contenidos de vídeo y que el 87% de los consumidores desean ver más contenidos de vídeo en las plataformas sociales.
También hay una regla en cuanto a los elementos visuales, en primer lugar, las dimensiones, Facebook recomienda formatos específicos.
© HubSpot.es
El título del anuncio no debe superar los 25 caracteres. En cuanto al texto, puede tener un máximo de 125 caracteres. No es mucho, por lo que debe ser importante, y además, el texto no debe ocupar más del 20% del visual total.
Además, cuando se trata del texto, ya sea en tu visual, como título o como anuncio, las palabras que utilice y la forma en que lo haga son fundamentales para destacar y atraer la atención. Hacer preguntas, invitar a la acción o despertar la curiosidad son buenas formas de captar al público y conseguir sus objetivos.
Ya sólo le queda enviar su anuncio. Para validarlo, sólo tiene que añadir la URL de destino y añadir, o no, un botón.
La opción “Llamada a la acción” corresponde a añadir un botón CTA (Call To Action). Una vez más, esto depende de sus objetivos de marketing, pero si desea que su público interactúe con usted de alguna manera como resultado de esta campaña, le recomendamos que añada un CTA.
Puede ver una vista previa final de su anuncio en tiempo real a su derecha. Si ha configurado su anuncio para que se ejecute en todo tipo de dispositivos, comprueba que el aspecto final es tan bueno en el escritorio como en la tablet o el móvil.
Cuando esté satisfecho con su anuncio de Facebook, haga clic en Confirmar.
La mejor forma de hacer anuncios en Facebook Business Manager es realizar varias pruebas. Facebook permite crear un sinfín de anuncios, así que si tienes tiempo para hacerlo, ¡aprovéchalo! Probar diferentes anuncios por público objetivo le ayudará a determinar qué atrae más a su audiencia y a mejorar.
Pero, tenga en cuenta que las tendencias de marketing cambian día a día y tendrá que estar alerta y seguir experimentando para seguir siendo relevante para su público objetivo.
Por lo tanto, prepárese para invertir mucho tiempo, y para reelaborar y optimizar sus anuncios ya creados.
También puede recurrir a una agencia de Facebook Ads como Keyweo, si no sabe como crear un anuncio en Meta Business Manager y déjese ayudar en la gestión de sus campañas de la mejor manera posible y ahorre tiempo útil para la gestión de su negocio.
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En esta fase, también tendrá que añadir una fecha de finalización a su campaña publicitaria.
Puede elegir entre dos opciones, puede optar por publicar su anuncio de forma continua hasta que se agote su presupuesto, o puede definir un periodo específico añadiendo una fecha de inicio y otra de finalización.
La naturaleza de lo que desea promocionar y el impacto que espera del anuncio le ayudarán a tomar la decisión más adecuada.
