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El volumen de búsqueda se refiere a la frecuencia con la que un usuario realiza una consulta de búsqueda, es decir, introduce una o más palabras clave, en un tiempo determinado y un motor de búsqueda específico. Esta métrica es muy útil para establecer una buena estrategia de SEO, ya que el volumen de búsqueda tiene muchas especificidades y sutilezas qué es importante conocer para tomar la decisión correcta al elegir las palabras clave.
El volumen de búsqueda es un criterio esencial para optimizar tu contenido, ya que ignorarlo equivaldría a no responder a las necesidades de los usuarios. Es como presentarse a un examen sin haber estudiado. La garantía de proporcionar contenido optimizado y de calidad es baja.
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Aunque el término “volumen de búsqueda” es correcto, es preferible hablar de “volumen de búsqueda de una palabra clave”. Para proporcionar una explicación relevante, es necesario comprender que es una palabra clave. La palabra clave es el principio fundamental de toda estrategia de optimización SEO. Proporcionar contenido que corresponda a la intención de búsqueda de un usuario no puede hacerse sin una selección de palabras clave relevantes. Analizar el número de veces que se ha introducido una palabra clave es un paso básico en su selección.
Antes de aventurarte en el análisis de volumen de búsqueda, es importante saber que esta métrica está influenciada por la clase de palabra clave que te interesa. Existen tres tipos. Comprenderlos es la garantía de interpretar mejor las fluctuaciones del volumen de búsqueda y de proporcionar contenido optimizado según un contexto específico.
La palabra clave regular, también conocida como “palabra clave perenne” (evergreen keyword en inglés), es una palabra clave que se introduce a lo largo de todo el año, lo que significa que el volumen de búsqueda es relativamente estable. Por ejemplo, “receta de pastel” es un grupo de palabras clave que se busca durante todo el año.
La palabra clave estacional, a diferencia de la anterior, es una consulta de búsqueda realizada en periodos específicos del año, como Navidad o Pascua. El volumen de búsqueda experimenta fluctuaciones más irregulares.
Aunque la palabra clave puntual experimenta un alto volumen de búsqueda en un momento dado, al igual que la palabra clave estacional, no es recurrente cada año. El grupo de palabras clave “Copa del Mundo de baloncesto 2019” solo fue popular entre finales de agosto y finales de septiembre de 2019.
Si algún día te encuentras con una palabra clave con volumen de búsqueda nulo, ¡no te alarmes! Hay una explicación para este misterio. Las palabras clave con volumen de búsqueda nulo no significan que no generan tráfico. Al contrario, aunque aportan tráfico, a Google no le importa. Debido a esta indiferencia, las herramientas SEO muestran el resultado “cero” respecto a su volumen de búsqueda. Hay que interpretar el término “nulo” como ausencia de competencia. Esto significa que nadie se dirige a ellos ni se posiciona, lo cual los hace fácilmente seleccionables para quienes los conocen. Estas palabras clave ocultas o “palabras clave de ratio dorado” son, en la mayoría de los casos, palabras clave de cola larga, ya que están asociadas a intenciones de búsqueda y a una audiencia muy específica. Al ser extremadamente específicas, nadie tiene los datos necesarios para saber que se están buscando estas palabras clave ¡Es una oportunidad que hay que aprovechar!
Conocer el volumen de búsqueda de una palabra clave es un dato valioso para la optimización SEO de un sitio o página web. Es un pilar de su estrategia SEO muy importante. Interesarse por esta métrica puede darte diferentes enfoques esenciales.
El volumen de búsqueda te ayuda a elegir tus palabras clave según la temática de tu sitio, el contenido que deseas ofrecer, la audiencia objetivo, los objetivos que deseas alcanzar, etc. Analizar el volumen de búsqueda significa responder a la demanda adaptando tu oferta. Además, permite saber en qué palabra clave te conviene posicionarte para mejorar tu SEO. Es interesante analizar el tráfico orgánico potencial que puedes obtener y la competencia para establecer una buena relación tráfico/competencia.
Gracias a este indicador, es más fácil adaptar tu contenido a las consultas de los usuarios, ya que te permite identificar los términos que se repiten más. Esto puede garantizar una mejora en la visibilidad de tu sitio.
El comportamiento del usuario es una variable en constante evolución que debe observarse regularmente. Revisar constantemente el volumen de búsqueda es un requisito previo para tener una estrategia SEO que corresponda con las tendencias actuales.
Antes que nada, es bueno recordar que existen tres niveles de volumen de búsqueda de una palabra clave: bajo, medio y alto. Una palabra clave con un alto volumen de búsqueda se considera relevante para tu contenido y tu público objetivo. Sin embargo, es incorrecto afirmar que una palabra clave con bajo volumen es menos relevante. Puede resultar valiosa si corresponde a un nicho y a la intención de búsqueda de tu audiencia. Conocer el volumen de búsqueda “correcto” depende de tus objetivos, de tu audiencia y de tu nicho. Aquí hay algunos aspectos a tener en cuenta para ayudarte a encontrar el tuyo.
Una palabra clave de cola larga (long-tail) tiene un volumen de búsqueda más bajo. La competencia es menos dura debido a su especificidad. Por el contrario, una palabra clave de cola corta (short-tail) genera más tráfico orgánico, pero es más genérica y más competitiva.
Es necesario considerar la competencia existente para saber la dificultad de posicionamiento sobre la palabra clave determinada.
Si quieres actuar de manera más local, prioriza las palabras clave locales que tienen un volumen de búsqueda bajo, pero que pueden atraer un tráfico orgánico más relevante.
La elección de tus palabras clave debe estar en consonancia con tu estrategia de contenido. Debes crear contenido que coincida con la intención de búsqueda de la palabra clave.
No dudes en explorar las diferentes variaciones y combinaciones de tu palabra clave principal (añadiendo prefijos o sufijos), ya que es una oportunidad para crear tráfico adicional.
Para conocer el volumen de búsqueda existen varias herramientas a tu disposición. Aquí tienes una lista de las herramientas gratuitas y de pago más relevantes por su precisión y eficacia.
Esta herramienta cuenta con una interfaz intuitiva que proporciona una estimación mensual de la frecuencia de búsqueda de las palabras clave. También proporciona su nivel de competencia. Aunque es gratuita, requiere la creación de una cuenta de Google Ads.
Cuando estés en tu cuenta de Google Ads, dirígete a tu Google Keyword Planner. Por defecto, Google Keyword Planner no muestra los resultados de las búsquedas realizadas en Google. Debes seleccionar “Buscar en Google” como tipo de búsqueda y tu país objetivo en los menús desplegables. Además de poder introducir tu palabra clave, también puedes añadir varias palabras clave o usar comillas para una búsqueda exacta. Google Keyword Planner presenta el volumen de búsqueda mensual y la competencia para la palabra clave, de menor a mayor. Si deseas afinar tu búsqueda, puedes filtrar por tipo de coincidencia, por rango de volumen de búsqueda y por nivel de competencia.
Perfecto para conocer el volumen de búsqueda según su estacionalidad y su ubicación, calcula la evolución del interés de búsqueda de una palabra clave y puede compararla con otras. Este volumen de búsqueda, expresado como un índice entre 0 y 100, representa la popularidad relativa de la palabra clave durante un periodo determinado y no su frecuencia de búsqueda mensual. Así, permite identificar las tendencias estacionales y comparar el interés por diferentes palabras clave.
Cuando estés en la página principal de Google Trends, haz clic en “Explorar” cuando hayas introducido la palabra clave que te interesa. La curva principal indica la evolución del interés por esta palabra clave. Al colocar el cursor sobre la curva, se muestra el índice del volumen de búsqueda. Para afinar tu búsqueda, puedes jugar con diferentes variables como la categoría, el lugar, el periodo o el tipo de búsqueda. Si introduces varios términos, Google Trends compara sus índices de volumen de búsqueda en forma de curvas distintas.
Es la herramienta que te ayuda a medir el rendimiento de tu sitio web. Search Console no proporciona el volumen de búsqueda de una palabra clave, pero tiene en cuenta varios factores para conocer el tráfico de cada palabra clave como el número total de clics, el número total de impresiones, la posición media en un buscador, etc.
Después de iniciar sesión en Search Console, selecciona el sitio web del que quieres obtener información. En el menú de la izquierda, haz clic en la pestaña “Rendimiento”. En este informe podrás analizar los diferentes factores con los que puedes estimar el volumen de búsqueda en un sitio determinado.
Si tu principal objetivo es aumentar tu tasa de conversión, Ubersuggest es la herramienta ideal para ayudarte. Tiene la capacidad de analizar sitios de la competencia para descubrir cuáles son sus mejores palabras clave. Puede ayudarte a elegir las palabras clave adecuadas mediante listas de sugerencias e ideas para optimizar tu contenido. A pesar de las limitadas funciones gratuitas, Ubersuggest cuesta dinero si deseas una experiencia más justa y equilibrada.
En la página principal, escribe la palabra clave o grupo de palabras clave. De forma predeterminada, Ubersuggest muestra una descripción general del término ingresado. El volumen de búsqueda se muestra como un valor numérico y un gráfico. Si el valor numérico es accesible de forma gratuita, este no es el caso del gráfico. El informe “Descripción general” proporciona otras métricas: dificultad de SEO (competencia estimada para la búsqueda orgánica), dificultad de pago (competencia estimada para la búsqueda de pago) y coste por clic.
SEMrush es la herramienta que reúne todas las funcionalidades necesarias para el SEO. Muy completo en sus análisis, revela información competitiva como el posicionamiento de otros sitios según las palabras clave. Aunque es posible crear una cuenta gratuita, es recomendable crear una cuenta de pago para poder acceder a todas las funciones disponibles.
Accede a la herramienta “Descripción general de palabras clave”, ubicada en la barra de búsqueda en la parte superior de la pantalla. Una vez ingresada la palabra clave, SEMrush muestra resultados para el país en el que te encuentras y para la base de datos global. Puedes limitar tu búsqueda seleccionando un país y una base de datos específicos. El informe muestra tres tipos de volumen de búsqueda para la palabra clave: mensual, orgánica y de pago. Tendencias del volumen de búsqueda, CPC, competencia de palabras clave, sugerencias de palabras clave relacionadas…
Si SEMrush es una cara de la moneda de la “herramienta SEO”, Ahrefs es la otra cara. Conocido por proporcionar análisis de backlinks muy potentes, no se queda atrás cuando se trata de volumen de búsqueda. A través de una auditoría de otros sitios de la competencia, puede proporcionarte una lista de sugerencias de palabras clave. Puedes optar por una prueba gratuita o una suscripción de pago para acceder a todas sus funciones.
Seleccione el “Explorador de palabras clave” ubicado en la barra de navegación principal. Una vez que ingreses la palabra clave, Ahrefs muestra resultados de forma predeterminada para el país en el que te encuentras y para el idioma de tu interfaz. Refine tu búsqueda con la elección de país e idioma específico. Al igual que SEMrush, genera tres volúmenes de búsqueda: global, orgánica y de pago. Puedes añadir valor a tu análisis del volumen de búsqueda explorando los distintos datos adicionales: CPC, dificultad para posicionar la palabra clave en los resultados de búsqueda orgánicos, preguntas frecuentes sobre el término por parte de los usuarios, etc.
Esta es una extensión de Chrome o Firefox que muestra datos durante tu búsqueda en Internet, como el volumen de búsqueda de la palabra clave durante períodos determinados, sugerencias de palabras clave similares después de la búsqueda y palabras clave de cola larga. Necesitarás utilizar la versión de pago para poder conocer el volumen de búsqueda.
Instala la extensión “Keywords Everywhere”. Regístrate en el sitio web y elige el plan gratuito o de pago según tus necesidades. Una vez que tengas tu cuenta, activa la extensión en tu navegador. Si buscas una palabra clave en el navegador de Google, Keywords Everywhere mostrará automáticamente el volumen de búsqueda, el CPC y otros datos de las palabras clave en la página.
Muy fácil de utilizar, promueve la segmentación del volumen de búsqueda según el país y la industria elegidos. Sin embargo, le falta precisión.
Una vez creada la cuenta, accede a la “Herramienta para palabras clave”, ubicada en la barra de navegación principal. En la barra de búsqueda en el centro de la página, ingresa la palabra clave. Antes de generar el informe, Wordstream muestra una pestaña con la que se puede afinar la búsqueda seleccionando el país y sector de actividad. Por defecto, esto muestra todas las industrias y Estados Unidos como ubicación. A continuación, el informe presenta el volumen de búsqueda mensual, el coste por clic de menor a mayor y la competencia de palabras clave utilizando los términos “bajo, medio y alto”. Otra información adicional que puede enriquecer su análisis: coste promedio por clic, tendencias del volumen de búsqueda y sugerencias de términos relevantes para su búsqueda.
Se recomienda su uso para empresas que deseen tener volúmenes de búsqueda bajos para poder posicionarse en palabras clave más específicas. Es posible filtrar la frecuencia de las palabras clave buscadas por país. Aunque Moz ofrece algunas funciones básicas de forma gratuita, se requiere una suscripción para ampliar su análisis.
Para uso gratuito, haz clic en la pestaña “Herramientas SEO gratuitas” en la página principal, luego en la función “Explorador de palabras clave”. Ingresa las palabras clave que te interesan y selecciona su ubicación. Esto te muestra el volumen de búsqueda mensual, la tasa de clics orgánicos (CTR orgánico) y la competencia por la palabra clave.
Con una cuenta profesional, también debes seleccionar la funcionalidad “Explorador de palabras clave”. Ingresa la palabra clave que te interese. Además de los tres indicadores detallados anteriormente, el “Explorador de palabras clave” proporciona otra información valiosa, como palabras clave asociadas, análisis SERP y oportunidades de enlaces.
Conocer el volumen de búsqueda de una palabra clave es un criterio esencial para encontrar las palabras clave “correctas” que te permitirán optimizar tu SEO. Cabe recordar que el volumen de búsqueda se acerca más a una estimación que a un resultado, ya que en él influyen varios factores como la estacionalidad o la ubicación, por ejemplo. La elección de las palabras clave no es la única palanca que mejorará tu posicionamiento, un contenido de calidad que corresponda con la intención de búsqueda también es una palanca a tener en cuenta.
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