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SERP significa Páginas de resultados del motor de búsqueda (Search Engine Results Page, en inglès) y describe las páginas web que aparecen cuando escribes un término específico en la barra de búsqueda de tu motor de búsqueda. El posicionamiento de estas páginas es muy importante para los sitios web, porque la mayoría de los clics se distribuyen en las tres primeras posiciones. A partir de la cuarta posición se hace difícil para un sitio web generar clics. Por eso es especialmente importante optimizar tus páginas para posicionarlas lo más alto posible en los SERP.
Acceso rápido
Cualquier persona que haya realizado alguna vez una búsqueda específica en Internet sabe cómo es la primera página que muestra Google. Sin embargo, si miras más de cerca, te darás cuenta rápidamente de que las páginas aún pueden verse ligeramente diferentes dependiendo de la consulta de búsqueda. Esto se debe a los extractos, o “snippets”, que muestran los motores de búsqueda como Google. Actualmente, existen muchas variaciones de fragmentos. Comprender cómo se ven y funcionan puede ser una gran ventaja para tu SEO.
Si deseas darle a tus fragmentos una mejor oportunidad en las SERP, puede hacerlo con algo llamado fragmentos enriquecidos (rich snippet). Estos se enriquecen con información adicional que va más allá de la información ya mencionada. También tienen el beneficio de hacer que su fragmento sea aún más atractivo y brindan más incentivos para que los usuarios hagan clic para acceder a tu sitio web. Un fragmento enriquecido puede, por ejemplo, contener calificaciones (estrellas) o precios, proporcionando así tanto al motor de búsqueda como al usuario información más detallada sobre la página. Con la ayuda de la Herramienta de marcado de datos estructurados de Google, puedes convertir tus fragmentos en fragmentos enriquecidos.
Si buscas personajes famosos, determinados objetos, lugares de interés, etc., Google suele mostrar un “panel de conocimiento” (Knowledge Graph, en inglès). El usuario puede encontrar toda la información importante resumida de un vistazo. Google obtiene estos datos de diferentes sitios web, así como de diferentes socios de datos con los que trabaja el motor de búsqueda. A diferencia del fragmento destacado, aquí no se hace referencia a ningún sitio web específico.
Este extracto también es muy útil para el SEO. Tan pronto como los usuarios realizan una búsqueda, ven aparecer en la SERP preguntas que ya han sido formuladas por otros usuarios. Si se amplían las preguntas, encontrarás una breve explicación y una URL al sitio web de donde proviene la respuesta. Al igual que con el fragmento destacado, no tienes influencia sobre los resultados que se muestran aquí. Sin embargo, si está escribiendo contenido nuevo para una palabra clave específica, puede buscar estas preguntas en las SERP y responderlas con frases cortas en tu texto. Esto aumentará tus posibilidades de encontrarte en esa posición pronto.
Estos también pueden ser fragmentos que aparecen primero en las SERP. Por eso, al crear contenidos para tu propio sitio web, tiene sentido no solo centrarte en la redacción de textos, sino también producir vídeos y utilizar imágenes.
Esta funcionalidad de Google también tiene su lugar en la SERP. Si buscas restaurantes, cines, instalaciones deportivas, etc. En tu zona, Google te sugerirá lugares. Por ejemplo, si tienes tu propia tienda, cafetería, etc., es una buena idea contribuir a Google Maps para que te puedan encontrar allí de forma óptima.
Por supuesto, Google también ofrece la posibilidad de aparecer en las mejores posiciones de la SERP a través de anuncios pagados. Esto cae dentro del ámbito de la publicidad en motores de búsqueda (SEA/SEM). El propietario de un sitio web paga una cierta cantidad por clic para obtener una posición alta a corto plazo en el SERP. Este método es especialmente popular en el ámbito del comercio electrónico, pero siempre debe combinarse con una estrategia de SEO estructurada para garantizar el éxito a largo plazo del sitio web. Si quieres saber más sobre este tema, ¡consulta nuestra categoría SEM!
Aquí una pregunta que le llevará al corazón de nuestro trabajo: la optimización para los motores de búsqueda. De hecho, todo el mundo quiere estar entre las tres primeras posiciones, pero con tantos sitios web es difícil lograrlo. Por eso es importante apoyarse en una estrategia SEO efectiva para poder escalar posiciones poco a poco. Básicamente, el éxito en las SERP se basa en tres factores principales:
El contenido es el rey. Siempre debes tener esto en cuenta si estás creando un nuevo sitio web o quieres ayudar a que tu sitio web existente consiga mejores posiciones.
Si trabajas con una agencia SEO profesional, el primer paso en tu estrategia de contenidos será un estudio de palabras clave en el que se analizarán todas las palabras clave relevantes en tu mercado en función del volumen de búsqueda. Además, se analizan las palabras clave de tus competidores para obtener una visión general óptima del contenido que se debe escribir.
Una vez que comprendas a tus usuarios, sus preguntas y sus deseos, el siguiente paso es comenzar a escribir contenido que brinde a los usuarios exactamente la respuesta que buscan. Realiza una investigación exhaustiva y consulte sus fuentes. Haga que el contenido sea descriptivo utilizando etiquetas Hn apropiadas y optimiza tus metas. Utiliza la palabra clave relevante y, si es necesario, palabras clave secundarias en una medida razonable.
El segundo elemento importante de una buena estrategia de SEO es el perfil de enlaces de un sitio web.
Google lo utiliza para medir la autoridad de dominio de un sitio web. Por ejemplo, si un dominio recibe muchos enlaces de calidad de periódicos, revistas, blogs, etc., Google lo reconoce como una entidad de calidad y le da más peso en los SERPs.
Por otro lado, si un dominio tiene un perfil de enlaces muy pobre, con pocos enlaces o de baja calidad, Google lo clasificará como menos relevante. Por eso es extremadamente importante analizar y optimizar tu propio perfil de enlaces.
Este punto tampoco debemos pasarlo por alto a la hora de posicionarnos bien en las SERPs. Los tiempos de carga largos, las metas grandes y los códigos de error son errores comunes que conducen a clasificaciones bajas. Un sitio web que funcione bien y sea de fácil acceso debe ser la base de una buena optimización para los motores de búsqueda.
Las agencias de SEO pueden ayudarte a identificar y corregir errores en tu sitio web a través de una auditoría técnica.
Además, recuerda que el comportamiento del usuario en tu sitio web juega un papel importante. Si pasan mucho tiempo en la página, interactúan con su contenido o incluso realizan una conversión, Google considerará que el contenido es más relevante que un sitio web que los usuarios abandonan después de unos segundos. Por eso debes asegurarte de que tu contenido no solo responda las preguntas de tus usuarios, sino que también se presente de manera clara y concisa para brindar la mejor experiencia de usuario posible.
Por supuesto, la inteligencia artificial también está dejando su huella en los motores de búsqueda como Google. Actualmente, están trabajando en una nueva forma en la que la IA podría, en el futuro, ayudar a los usuarios con sus búsquedas. La “Experiencia Generativa de Búsqueda de Google” (SGE) ya ha sido probada en Estados Unidos y ya se está utilizando en regiones anglófonas del mundo. Sin embargo, Europa aún carece de esta potente actualización.
La inteligencia artificial tiene como objetivo ayudar a los usuarios a obtener resultados aún más claros y mejores para sus búsquedas. Con esto en mente, Google agrega información de diferentes sitios web y presenta al usuario una descripción general. Esta vista previa a menudo contiene resultados de Google Shopping, así como información útil sobre el producto que podría interesar al usuario. Las fuentes de toda la información se indican con la URL del sitio web en cuestión.
Esta situación presenta tanto oportunidades como riesgos para la industria de la optimización de motores de búsqueda. Cuanto más responda a las preguntas de los usuarios en el contenido de su sitio web, más probabilidades tendrá de conseguir una posición alta en los SERP. Las palabras clave de cola larga específicas se están volviendo cada vez más relevantes, lo que permite que los sitios web de nicho se clasifiquen bien para consultas de búsqueda específicas.
Sin embargo, también podemos esperar una disminución en el tráfico orgánico en los sitios web, debido a la presencia directamente en la SERP de todas las respuestas a las preguntas realizadas por los usuarios. Esto hará que sea más difícil llegar a los clientes potenciales.
Sin embargo, si tu contenido se mantiene actualizado y de alta calidad, tienes buenas posibilidades de beneficiar de esta actualización. El mundo digital está en constante evolución, y también las estrategias SEO. En el futuro, poner mayor énfasis en las palabras clave de cola larga podría resultar aún más beneficioso. Sin embargo, una vez que la actualización se implemente en Europa, será prudente realizar sus propias pruebas A/B para identificar las estrategias más efectivas.
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