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Una penalización de Google se refiere a la penalización impuesta por Google a una página web, lo que resulta en una disminución significativa del tráfico de la página y una reducción de la visibilidad del sitio en los resultados de los motores de búsqueda (SERP).
Aunque a menudo se hace referencia informalmente a una “penalización” como cualquier caída significativa en la clasificación de los motores de búsqueda después de una actualización, es importante hacer una distinción. En realidad, una verdadera “penalización de Google” sólo puede ser aplicada manualmente por el equipo de Google. Las caídas de tráfico resultantes de una actualización del algoritmo de Google son, de hecho, cambios algorítmicos que afectan a su sitio web.
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En el campo del posicionamiento orgánico existen muchas técnicas para aumentar la visibilidad de tu sitio web y diversas estrategias para llegar a los primeros puestos de los resultados de búsqueda. Si bien los motores de búsqueda como Google reconocen la importancia de presentar contenido valioso con información atractiva y relevante en su sitio, algunos SEO utilizan tácticas que no siguen las pautas orientadas al usuario de Google.
Esto incluye principalmente la creación de enlaces no naturales, a través de intercambios de backlinks, la creación de páginas de entrada o páginas satélite en francés, el encubrimiento, redes de blogs privados (PBN) y muchas otras medidas que entran dentro del Black Hat SEO. Además de las actualizaciones periódicas de Google que eliminan los sitios con spam o contenido deficiente, un equipo de Google revisa los sitios manualmente. Si detecta violaciones de las pautas de Google, se puede aplicar una penalización.
Los usuarios de los motores de búsqueda también tienen la opción de ponerse en contacto con el equipo de Google en cuanto sospechan algo. Esto podría tomar la forma de un título engañoso que enlace a un sitio irrelevante. Por ejemplo, un enlace titulado “Revisión de las mejores zapatillas para correr 2023” que conduce a un sitio de casino. Los “Evaluadores de calidad” de Google investigan estos informes y, si la queja es validada, el sitio en cuestión recibe una penalización.
Si recibió una penalización de Google, recibirá una notificación en su Google Search Console. Para llegar:
Allí encontrará un mensaje informándole de la sanción recibida y describiendo a grandes rasgos la causa. No se describen las áreas y causas exactas del problema. Por ejemplo, si el equipo de Google penalizó a un sitio web por un perfil de enlace no natural, se darán los motivos, pero no se nombrarán todos los enlaces afectados.
Cuando el equipo de Google identifica infracciones relacionadas con palabras clave específicas, son penalizadas y eliminadas de las clasificaciones. Si las palabras clave afectadas son cruciales para su modelo de negocio y previamente le han asegurado buenas posiciones en los resultados de búsqueda (SERP), las consecuencias pueden ser fatales.
Google también puede penalizar URL específicas. Luego son eliminados del índice o relegados a las últimas posiciones. Este tipo de penalización a veces puede afectar a directorios enteros.
Dominio o subdominio: si las violaciones de las directrices de Google afectan a un sitio web completo, el dominio o subdominio puede ser penalizado. Esto es particularmente problemático para los sitios que dependen en gran medida del tráfico de los motores de búsqueda, ya que el dominio queda entonces excluido de las clasificaciones.
En casos de infracciones graves, Google puede eliminar un dominio de su índice. Luego, la página se elimina por completo de las clasificaciones de Google, lo que reduce significativamente sus posibilidades de generar tráfico.
Como se mencionó anteriormente, una caída marcada en el tráfico de su sitio web no siempre se debe a una penalización impuesta manualmente por el equipo de Google. En ocasiones también puede ser consecuencia de una nueva actualización de Google. Hablamos entonces de penalizaciones algorítmicas. Pero también en este caso se pueden penalizar la creación de enlaces no naturales, el spam o el contenido de baja calidad en un sitio web. Dos actualizaciones fueron particularmente significativas en la historia de Google: la actualización Panda y la actualización Penguin.
Lanzada en 2011, la actualización Panda de Google ha tenido un impacto significativo en la visibilidad de los sitios web en los resultados de búsqueda. Esta actualización tuvo como objetivo posicionar páginas de alta calidad en las primeras posiciones del SERP. Como resultado, los sitios web que previamente habían implementado con éxito sus estrategias de SEO enfrentaron pérdidas de tráfico. El contenido duplicado, los backlinks cuestionables, la excesiva cantidad de publicidad o el exceso de palabras clave en una página se vieron gravemente penalizados con pérdidas de posición.
La primera actualización de Penguin de Google tuvo lugar en 2012 y se centró principalmente en los perfiles de enlaces de sitios web. El objetivo era luchar contra el spam. Los sitios web que previamente habían establecido enlaces artificialmente, recibido enlaces de fuentes no naturales o simplemente acumulado muchos vínculos de retroceso rápidamente corrían el riesgo de verse afectados negativamente por esta actualización.
Hoy en día, existen actualizaciones principales de Google, que se publican tres o cuatro veces al año. Combinan métricas de las dos actualizaciones anteriores, lo que garantiza que las páginas de resultados de los motores de búsqueda se limpien continuamente de sitios web de baja calidad. Si nota una caída en su tráfico después de dicha actualización, podría deberse a una penalización algorítmica.
Recibir una penalización por parte de Google es un temor compartido por muchos SEO. Por esta razón, las estrategias han cambiado significativamente durante la última década. Hoy en día, la tendencia es crear contenido de la mayor calidad y único posible. Intentamos construir enlaces de forma natural y duradera, y términos como “contenido duplicado”, “encubrimiento” o “relleno de palabras clave” se han convertido en señales de alerta para cualquier profesional.
Perder una posición suele provocar una pérdida de tráfico. Si observamos la distribución de clics en las tres primeras posiciones del SERP, esto se vuelve aún más obvio. Mientras que más del 50% de los usuarios hacen clic en la primera posición, las posiciones 2 y 3 se reparten casi en su totalidad los porcentajes restantes. A partir de la cuarta posición, resulta difícil conseguir clics valiosos. Si se penaliza una URL, una palabra clave o quizás incluso todo el dominio, eso significa que los clics son casi inexistentes, lo que también significa que los usuarios no realizarán conversiones en su sitio.
Si su negocio depende de los resultados de SEO, puede provocar una pérdida masiva de ingresos.
¿Google te impuso una sanción? Que no cunda el pánico, una sanción no significa que no recuperarás el tráfico habitual. Google está dispuesto a devolverle sus posiciones, siempre que elimine las infracciones anteriores y siga las pautas.
La ayuda de una agencia especializada en SEO puede ser crucial para corregir rápidamente cualquier infracción de las directrices de Google en su sitio.
Como se mencionó anteriormente, Google se resiste a revelar detalles más específicos sobre la sanción. Sin embargo, todavía quedan algunas pistas. Utilice estas pistas y analice todo su sitio web. Por ejemplo, si su penalización afecta su perfil de enlace, puede revisar cuidadosamente todos los enlaces entrantes y salientes. En el caso de sanciones relacionadas con el contenido, dedique su tiempo a la optimización del contenido. Piense también en las medidas de SEO que se han implementado en su sitio web en el pasado reciente o lejano para encontrar el origen del problema.
Una vez que se hayan corregido todos los errores, se puede enviar una solicitud de reconsideración a Google. Esta solicitud describe todas las medidas que se han tomado para limpiar el sitio. Luego, el equipo de Google decide si la página quedará libre de la penalización.
Tenga en cuenta que, dependiendo de la infracción de las directrices, pueden pasar varias semanas hasta que se procese la solicitud. A menudo sucede que su primera solicitud no es aprobada. En este caso, es una buena idea revisar las métricas de su sitio web por segunda vez antes de enviar otra solicitud de revisión. No es raro que sean necesarias varias solicitudes para que se anule la sanción. Después de eso, tiene muchas posibilidades de recuperar sus antiguas posiciones en el SERP.
Es posible recuperar tus posiciones anteriores incluso después de una penalización algorítmica. Sin embargo, esto puede ser más difícil, ya que dependes completamente de los robots de indexación de Google, que reevalúan un sitio web después de haberlo explorado nuevamente. Además, esto requiere más trabajo de análisis ya que Google no te da ninguna pista sobre la posible ubicación del problema.
Si notas cambios negativos en tus estadísticas después de una nueva actualización de Google Core, primero debes esperar y observar cómo evolucionan el tráfico y tus posiciones en el SERP durante unos días. De hecho, a veces ocurre que se publiquen actualizaciones posteriores que puedan detener las caídas. Si esto no ocurre, tómate el tiempo necesario para investigar la causa de esta penalización algorítmica. Ten en cuenta todas las medidas SEO implementadas en tu sitio web en los últimos meses.
Luego reacciona limpiando progresivamente tu perfil de enlaces, optimizando el contenido y eliminando cualquier violación de las directrices de Google de tu sitio. Así, recuperarás gradualmente tus posiciones habituales. Por ejemplo, puedes eliminar todos los enlaces tóxicos de tu sitio. Para mantener estas posiciones a largo plazo, asegúrate también de evitar todas las estrategias de SEO Black Hat en el futuro.
Ya sea manual o algorítmicamente: si adoptas estrategias SEO honestas, los riesgos de ser afectado por una penalización son relativamente bajos. Pero es prudente seguir algunos consejos y trucos.
Aunque las ofertas de diversas plataformas de content spinning o de inteligencia artificial como ChatGPT puedan parecer tentadoras, deberías centrarte en crear contenido de alta calidad por ti mismo. Trata información proveniente de diversas fuentes, incorpora tu propia experiencia y redacta contenido atractivo para tus usuarios. Sin duda, es el camino más trabajoso, que lleva más tiempo, pero te protege de las penalizaciones y pérdidas de tráfico.
Un perfil de enlaces debe construirse de manera natural. Así es como Google mide la confiabilidad de tu sitio. La compra y venta de enlaces van en contra de las directrices de Google. Entonces, en lugar de intercambiar enlaces, intenta ofrecer contenido de tan alta calidad en tu sitio web que otros sitios web se enlacen al tuyo debido a tu experiencia. Es importante desarrollar una estrategia de netlinking sana y natural.
Si los sitios web que se enlazan al tuyo usan una sola palabra clave como ancla de enlace, esto puede ser una señal de spam para el motor de búsqueda. Intenta en cambio variar los textos de anclaje para dar a los usuarios suficiente información sobre el sitio web en el texto de anclaje.
Lo que una vez fue una práctica común entre los expertos en SEO, lamentablemente ya no está conforme con las directrices prescritas por Google. Por esta razón, es importante evitar todas las estrategias de SEO Black Hat si es posible. Esto incluye, entre otros:
Si te alejas de estas medidas, es muy poco probable que seas penalizado por el equipo de Google o el algoritmo.
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