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La larga cola, también conocida como “long tail” en inglés, es una estrategia de SEO que busca dirigirse a las consultas largas de los usuarios en los motores de búsqueda como Google. Esta técnica de larga cola fue popularizada por primera vez en la década de 2000 en el ámbito de las ventas por Chris Anderson. Fue en 2004 cuando expreso que vender una gran cantidad de productos con una baja demanda y poca competencia podia género tanto dinero como una gran empresa dedicada a un solo tipo de producto.
En SEO, se considera que una búsqueda de larga cola consta de entre 3 y 7 palabras.
Por definición, la estrategia de long tail conduce a la creación de contenido más específico y, por lo tanto, a una competencia más baja en el ranking de páginas. Existen tres tipos de
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La Cola Corta se caracteriza por búsquedas menos detalladas de un usuario, típicamente con 1 o 2 palabras clave por búsqueda. Esta cola corta es altamente competitiva para un sitio que desea clasificar porque generalmente genera un gran volumen de búsquedas. Sin embargo, si este sitio tiene una posición muy buena en colas cortas (en el top 3), entonces se beneficiará más de este gran volumen de búsqueda.
Por ejemplo, búsquedas como “agencia”, “auditoría” o “SEO” son búsquedas de cola corta.
La cola media es una consulta ligeramente más específica que la cola corta, que típicamente consiste en 2 o 3 palabras. Esta cola es mucho menos competitiva que la cola corta, lo que lleva a una disminución en el volumen de búsqueda. Sin embargo, para clasificar para una cola media, se requiere un sitio bien optimizado con buen contenido.
Ejemplos de búsquedas de cola media incluyen consultas como “agencia de SEO” o “referenciación natural“.
Como se mencionó anteriormente, la Cola Larga se destaca debido a la búsqueda de palabras clave más detallada por parte del usuario. Además, el volumen de búsqueda es mucho menor que el de la Cola Corta, pero con mucha menos competencia en estas palabras clave. Por eso, una estrategia de SEO enfocada en palabras clave de cola larga es una excelente manera de posicionar un sitio web de manera efectiva, especialmente para un sitio que aún no tiene una visibilidad significativa.
Palabras clave como “mejor agencia de SEO en Barcelona” o “cotización de servicio de SEO” entran en la categoría de Cola Larga.
Here is a comparative table of the different types of trains mentioned earlier: short, medium, and long trains in order to clearly distinguish between them, as they do not meet the same expectations.
Como se mencionó anteriormente, la cola larga ofrece ciertas ventajas en comparación con la cola corta y la cola media, especialmente en cuanto a la especificidad de la búsqueda del usuario. Cuando un usuario realiza una búsqueda específica, espera información muy precisa, por lo que crear contenido de alta calidad es esencial para un sitio web y tiene un impacto positivo en el SEO de la página.
En efecto, Google clasifica los sitios web para búsquedas de cola larga que probablemente satisfagan la consulta del usuario. Esto significa que los usuarios que llegan a una página optimizada para palabras clave de cola larga encontrarán toda la información que desean y pasarán más tiempo allí. Naturalmente, Google tiene esto en cuenta y permite que el sitio web esté bien clasificado para este tipo de búsqueda de cola larga.
Una de las ventajas de la cola larga, mucho menos enfatizada que las mencionadas anteriormente, es su orientación. De hecho, la escritura optimizada con más palabras clave permite a los visitantes del sitio web tener información muy específica sobre lo que desean. Por lo tanto, es mucho más fácil determinar una persona precisa, incluidas sus necesidades y expectativas. Esto es mucho más relevante para convertir a estos usuarios más adelante.
Una de las ventajas más destacadas de la cola larga es, obviamente, su competitividad, que es mucho menor en comparación con la cola corta. De hecho, es mucho más fácil clasificar para palabras clave de cola larga, lo que representa una oportunidad para sitios menos conocidos para clasificar para estas consultas extensas.
Efectivamente, clasificar para consultas de cola larga permite una respuesta muy relevante a las búsquedas de los usuarios. Al dirigirse a términos más específicos y detallados, una página web satisface mejor las expectativas del usuario porque tiene una comprensión más clara de sus intenciones de búsqueda.
Tener una estrategia de cola larga en una página comercial que apunta a intenciones de búsqueda comerciales o de navegación es importante para satisfacer la búsqueda del visitante. Por ejemplo, si un visitante busca “auditoría de SEO para sitio de comercio electrónico en Barcelona”, entonces hay una fuerte posibilidad de que si ofrece tales servicios con una página que contiene contenido sobre esta búsqueda de cola larga, su tasa de conversión probablemente será más alta que en una búsqueda de cola corta realizada por su usuario.
Antes de implementar una estrategia de cola larga, es esencial como empresa determinar si este tipo de estrategia se alinea con nuestro mercado y es adecuada para nuestros objetivos.
Las empresas que buscan establecer una presencia en línea con la creación de su propio sitio web son las primeras en tener un interés significativo en embarcarse en una estrategia de cola larga. En primer lugar, porque al lanzamiento, su sitio web llevará tiempo comenzar a clasificar (en promedio seis meses). Por lo tanto, apuntar a palabras clave de cola corta con alta competencia no permitirá que el sitio mejore rápidamente su clasificación. Por eso, la cola larga permitirá a estos nuevos sitios encontrar una clasificación para estas búsquedas, lo que tendrá un impacto positivo en su estrategia en el futuro.
Como se mencionó anteriormente, una de las ventajas de la cola larga es el tráfico calificado y dirigido que esta estrategia aporta, lo que la convierte en una estrategia indispensable para cualquier empresa que desee posicionarse con una audiencia calificada. De hecho, conocer a su audiencia permite ofrecer soluciones precisas a lo que están buscando y, por lo tanto, lograr una buena tasa de conversión.
Para una empresa que opera en un mercado competitivo, posicionarse en búsquedas de cola corta puede ser un desafío, especialmente si los principales competidores están invirtiendo fuertemente en estas palabras clave, particularmente en Google Ads (comprando anuncios que aparecen en la primera posición en Google). Por eso, la cola larga jugará un papel clave en la estrategia de dicha empresa, permitiéndole posicionarse en búsquedas más precisas, invirtiendo mucho menos pero aún así alcanzando un buen volumen de búsqueda.
Para desarrollar una estrategia de cola larga, se requiere seguir varios pasos para cumplir con los objetivos previamente establecidos. El paso principal es la investigación de palabras clave, que permite un targeting preciso. Para este propósito, existen numerosas herramientas disponibles para realizar esta investigación, simplificando al máximo los pasos de creación posteriores.
La investigación de palabras clave implica varios pasos clave. En primer lugar, es importante definir los objetivos del sitio web, como aumentar el tráfico calificado, generar clientes potenciales o vender productos. Esto nos da una idea de los temas y el contenido que queremos crear en nuestro sitio web. A continuación, es necesario comprender ciertos datos para evaluar el potencial de las palabras clave que queremos enfocar. Estos datos incluyen el volumen de búsqueda, la dificultad de la palabra clave, las palabras clave asociadas, la intención de búsqueda y más.
Mencionamos algunas herramientas importantes para usar en la investigación de palabras clave, especialmente SEMrush y Ahrefs, pero también hay otras herramientas como:
1. Haloscan: una herramienta gratuita para la investigación de palabras clave.
2. Google Trends: una herramienta creada por Google, que te permite conocer las tendencias de palabras clave y ver su evolución en términos de volumen de búsqueda durante las últimas semanas, meses o años.
Para analizar las dificultades de las palabras clave, hay varios métodos disponibles:
El método “allintitle” es el más antiguo. Al agregar la consulta “allintitle:” antes de las palabras clave, te permite saber cuántos resultados (páginas web) tienen esas palabras clave en el título de su página. Luego, para determinar tus tasas de competencia, simplemente necesitas comparar el número de resultados en la búsqueda con “allintitle” con el número de resultados sin “allintitle”.
La segunda forma de verificar la dificultad de las palabras clave es a través de herramientas diseñadas para la investigación de palabras clave como SEMrush o Ahrefs. De hecho, estas herramientas calculan la dificultad de las palabras clave en función de los datos recopilados sobre el volumen de búsqueda, la intención de búsqueda y otros parámetros, lo que resultará en una puntuación entre 0 y 100. Una palabra clave se considera muy poco competitiva con una puntuación de 0 a 25, moderadamente competitiva entre 25 y 50, y altamente competitiva entre 50 y 100.
Para optimizar tu página web en los motores de búsqueda, es importante comprender los principios fundamentales del SEO para que ocupe una posición más alta en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). ¡La estrategia de larga cola no escapa a esta regla tampoco!
Primero y ante todo, es esencial crear contenido de calidad, interesante y relevante para las palabras clave específicas. Google favorece los sitios donde los usuarios encuentran el contenido que desean. Por lo tanto, es crucial asegurarse de que el contenido publicado sea lo más claro posible. No dudes en utilizar viñetas, citas y dejar líneas en blanco entre cada párrafo.
No descuides la estructura de tu contenido, especialmente su título y meta descripción, que son elementos clave de la visibilidad de tu artículo.
El aspecto técnico de tu sitio web también es muy importante para tu SEO. Google sigue el mismo principio que para el contenido en este aspecto técnico: ¡cuanto más rápido, fluido y mejor organizado esté tu sitio, más Google recomendará tus páginas a los usuarios!
Por último, el aspecto final tomado en cuenta por Google es la confianza, que se refiere al número de enlaces redirigidos desde otras fuentes (páginas web, redes sociales, correo electrónico, etc.) a tu sitio web. Un dato importante asociado con esto es la autoridad de dominio o DA, donde cada sitio tiene una puntuación entre 0 y 100.
Una vez que tu estrategia de cola larga esté en marcha, aquí están las mejores prácticas para implementar al escribir contenido alrededor de la cola larga:
Todos estos elementos marcarán la diferencia en tu estrategia de cola larga, especialmente cuando Google te posiciona en relación con tus clientes.
Dependiendo de la popularidad de tu sitio web, tarda aproximadamente seis meses en indexar tu contenido en Google. Google realiza más de 500 actualizaciones al año, lo que provoca muchos cambios micro en el posicionamiento de tu contenido. Por eso, al implementar una estrategia de palabras clave de cola larga, es importante revisar constantemente tu contenido para ver si su posicionamiento ha cambiado con el tiempo.
La herramienta más utilizada para analizar tu tráfico es Google Analytics. Una vez configurada con tu sitio web, esta herramienta te proporcionará toda la información útil sobre tu sitio, como la adquisición de tráfico, el compromiso, la monetización y la retención de tráfico.
La herramienta más importante para analizar las palabras clave que aparecen en tus páginas es Google Search Console. Esta herramienta te proporcionará retroalimentación concreta sobre tu estrategia de palabras clave de cola larga. De hecho, esta herramienta te permitirá tener la máxima información sobre cómo llega el tráfico a tu sitio y qué palabras clave escriben los usuarios en la barra de búsqueda para llegar a tus páginas. Google Search Console te mostrará las principales métricas de tus páginas web, como:
Consejo rápido: en Google Search Console, es posible ver qué palabras clave escribieron los usuarios para cada página específica. Con esto, puedes ver si tu redacción de contenido es relevante para tu estrategia de palabras clave de cola larga y qué elementos han funcionado o no. Si no es así, no dudes en ajustar tu contenido para que se adapte mejor a tu estrategia y optimizar mejor tu página para ella.
| Herramienta | Descripción | Uso principal | Precio | Dificultad |
|---|---|---|---|---|
 | Un servicio de análisis web que proporciona estadísticas detalladas sobre el tráfico en tu sitio. | Seguimiento del tráfico, análisis de visitantes. | Gratis |   |
 | La herramienta de Google que ayuda a monitorear, mantener y optimizar la presencia de un sitio en los resultados de búsqueda . | Para el monitoreo de ranking y diagnósticos de SEO | Gratis | |
Como se mencionó anteriormente, hay numerosas herramientas disponibles para la investigación de palabras clave, así como para facilitar la creación y análisis de contenido.
Finalmente, para el análisis de palabras clave, Google Search Console es la mejor herramienta disponible, ya que proporciona todos los datos disponibles sobre las palabras clave de un sitio web.
| Herramienta | Descripción | Uso principal | Precio | Dificultad |
|---|---|---|---|---|
 | Un plugin popular de WordPress que ayuda a optimizar el contenido escrito de una página. | Optimización de contenido | Gratis/Costoso | |
 | Una herramienta de SEO dedicada a preguntas frecuentes en motores de búsqueda basadas en palabras clave | Optimización de contenido | Gratis/Costoso | |
 | Un analizador de SERP que ayuda a comprender cómo se estructuran y clasifican las páginas, para ayudarte a optimizar tu contenido. | Optimización de contenido | Gratis/Costoso | |
Si ya tienes artículos más genéricos en tu sitio web, agregar contenido optimizado para palabras clave de cola larga es un activo que no debe pasarse por alto en tu estrategia editorial. Combinar estas dos estrategias de cola larga mejora la visibilidad de tus páginas en contenido más genérico y también te permite ser más específico en ciertas palabras clave. Es por eso que crear un campo semántico es un elemento importante de tu estrategia general. Esta estrategia centrada en palabras clave de cola larga ayudará a solidificar los cimientos de tu estrategia de palabras clave de cola corta y mejorar tu crecimiento orgánico a largo plazo.
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