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El linkbaiting es una técnica que pertenece a uno de los tres pilares fundamentales de toda estrategia SEO: el netlinking.
Es un método natural respaldado por Google, que permite mejorar la posición de un sitio en los resultados del motor de búsqueda. Centrado en el contenido de alto valor añadido, el linkbaiting tiene como objetivo atraer enlaces entrantes gracias a la relevancia e interés de la información proporcionada. En español, lo llamaríamos “cebo de enlaces”.
El objetivo del linkbaiting es, por lo tanto, incitar a otros sitios web a integrar en su propia página un enlace que lleve hacia nuestro sitio, es decir, backlinks. La acumulación de enlaces entrantes es un criterio determinante para la optimización del posicionamiento orgánico.
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El linkbuilding (también llamado netlinking) es una estrategia de adquisición de enlaces que abarca, además del linkbaiting, métodos más artificiales y a veces incluso pagados. En este caso, no es el lector quien acude naturalmente al contenido, sino que el contenido se coloca intencionalmente a la vista del lector. El desafío es encontrar los lugares adecuados donde insertar los enlaces. La publicación de enlaces en directorios en línea, la participación en foros o incluso el pago a otros sitios web para poder insertar un enlace, son todo ejemplos de linkbuilding.
Si esta estrategia de creación de enlaces orgánicos es comúnmente utilizada, es porque posee numerosas ventajas:
El linkbaiting también comprende ciertos límites: es un método que requiere tiempo y cuyos resultados son inciertos.
Aunque no requiere una inversión financiera, sí requiere una inversión de tiempo considerable. La búsqueda de información y el proceso de redacción son trabajos largos. Además, este procedimiento necesita un seguimiento constante para mantenerse al día de las novedades. Una tarea que, nuevamente, requiere tiempo.
En general, se trata de una técnica que demanda paciencia antes de dar frutos. El retorno sobre la inversión esperable se da a largo plazo. Una vez producido y publicado el contenido, su éxito no es inmediato, ni siquiera seguro. De hecho, las reacciones de los usuarios son impredecibles. Puede ocurrir que una estrategia de linkbaiting perfectamente llevada no logre el resultado esperado.
Por lo tanto, la técnica del linkbaiting tiene sus ventajas e inconvenientes, y es importante considerar ambas según su objetivo de desarrollo (a corto o largo plazo).
La clave para una estrategia de linkbaiting eficaz reside principalmente en el contenido proporcionado. El contenido debe ser atractivo tanto en tema como en formato para ser fácilmente compartible. Además de información relevante, se debe apostar por un formato atractivo. Las infografías, que permiten una mejor comprensión de los datos numéricos, los videos, que son más entretenidos, o incluso los artículos de blog, por ejemplo. Estos formatos tienden a ser difundidos más a menudo y a captar mejor la atención.
Si la calidad del contenido proporcionado es la clave, es fundamental que sea interesante. Para ofrecer información relevante y actual, el proceso de seguimiento es decisivo. Mantenerse informado sobre su campo de actividad permite detectar oportunidades de contenido a desarrollar y asegurarse del interés del lector. Con el seguimiento de la información, queremos dar respuesta a la intención de búsqueda del público objetivo. De hecho, un contenido de muy buena calidad que no interesa a nadie no será leído, no será compartido y por lo tanto, no generará backlinks.
Las infografías consisten en representar de manera simple y visual información inicialmente compleja. Cuando están bien realizadas, permiten una mejor comprensión de la información y facilitan que otros sitios web y blogs lo compartan.
Poner a disposición de los usuarios una herramienta gratuita, como una calculadora en línea, es un proceso de linkbaiting interesante. Si está bien diseñado y es efectivo, otros sitios externos tenderán a integrarlo en su propio contenido, creando así enlaces entrantes.
Los videos representan un medio más entretenido para presentar la información. También tienen la capacidad de captar mejor la atención. Crear videos de entrevistas con expertos o personalidades influyentes sobre temas de actualidad puede ser un buen medio para generar backlinks.
Elaborar guías detalladas o tutoriales también permite recolectar backlinks. Hacerlo comprensible y explicar paso a paso temas que pueden resultar complejos conlleva frecuentemente a ser referenciados y redistribuidos por otros sitios o blogs. Los internautas son aficionados a los consejos
El sistema de concursos es un proceso que atrae y fomenta el compartir. Lúdico, principalmente se difunde entre familiares y amigos, especialmente en las redes sociales.
Finalmente, el linkbaiting es un método que requiere un trabajo de fondo significativo para responder a una demanda de información actual de manera pertinente. Utilizado conjuntamente con otras técnicas de linkbuilding, puede dar lugar a una estrategia poderosa que permita optimizar su posicionamiento orgánico
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