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Los objetivos del usuario al buscar en un motor de búsqueda pueden ser muy variados, y Google quiere proporcionar tanta ayuda como sea posible para que estos encuentren lo que buscan. Por ello, crearon las guías de Google (Google Guidelines for SEO), unas directrices que enseñan a los evaluadores de búsqueda a comprender el algoritmo y evaluar su funcionamiento para mejorar las búsquedas y mostrar cada página a los usuarios indicados.
ACCESO RÁPIDO
Estas directrices son creadas con la figura de los evaluadores de búsqueda (Quality raters) en mente. Esta gente es contratada por Google alrededor del mundo para ofrecer un punto de vista más humano, evaluar el funcionamiento del algoritmo de los motores de búsqueda y comprobar que los resultados de las búsquedas son efectivos. Sus evaluaciones no impactan el posicionamiento de una página web, solo se centran en proporcionar contexto para que los motores de búsqueda perfeccionen sus prácticas.
Como el algoritmo de Google es muy complejo y cambiante, es esencial para los evaluadores comprender a la perfección su funcionamiento, por ello tienen una extensa formación con mucho contenido sobre todos los aspectos que forman parte de los motores de búsqueda.
Sin embargo, estas guías no solo son de gran ayuda para los evaluadores de búsqueda. Entender como funciona los motores de búsqueda y que practicas pueden favorecer una página web es muy útil para todos aquellos que tengan una web, ya que pueden aplicar estas estrategias SEO a sus páginas.
Aunque el documento original de las guidelines de Google es bastante extenso, la plataforma de Centro de Búsqueda de Google (antes Webmasters) proporciona miles de recursos para mejorar el SEO de tu web, desde guías muy básicas, hasta prácticas más técnicas y avanzadas.
Además, puedes enterarte de las nuevas actualizaciones en el funcionamiento de Google y explorar casos de éxito de optimización de páginas web, entre otros.
A continuación veremos algunas de las prácticas recomendadas en las directrices de Google para poder llegar a nuestro público objetivo a través de los motores de búsqueda.
El primer paso antes de comenzar a optimizar nuestro sitio web es asegurarnos de que nuestra página esté indexada.
Cuando Google encuentra una página, sus rastreadores analizan todo el sitio para poder entender su contenido, utilizando textos, títulos e imágenes para hacerlo. Una vez que han completado el rastreo, la página se indexa y puede encontrarse a través de una búsqueda en Google.
Sin embargo, hay algunas páginas que no son indexadas por petición del dueño. Echa un vistazo a este artículo sobre la etiqueta Noindex para descubrir el porqué.
Para facilitar que los motores de búsqueda identifiquen de qué trata nuestra página y para mejorar su posicionamiento, debemos seguir algunas pautas de SEO. A continuación, discutiremos las más comunes.
Cómo organizas tu página web es clave para un buen funcionamiento SEO. Asegurarse que la jerarquía de tu sitio es lógica e intuitiva será beneficioso tanto para el usuario como para el motor de búsqueda.
Cuando hablamos de las URLs de tu sitio web, estas deberían tener un nombre fácil de identificar que represente el tema del contenido de la página. A continuación vemos algunas razones por las que deberías usar URLs descriptivas:
Cuando se trata de la arquitectura de tu página web, podemos tener dos tipos diferentes:
Independientemente del tipo de arquitectura, el contenido debe estar organizado por temas, así los usuarios podrán encontrar información relacionada más rápido. Siempre incluye un menú de navegación fácil de seguir y migas de pan (breadcrumbs) para que el usuario pueda regresar a las páginas de origen. Google también puede generar migas de pan automáticamente según la información en tu página.
Es posible que tengas contenido muy similar o exactamente igual en diferentes páginas de tu sitio web. A veces esto se debe a errores técnicos o a una mala arquitectura del sitio, pero independientemente de la razón, asegurarse de eliminarlo es esencial para un buen SEO, ya que Google favorece contenido original, por lo que si detecta que tu contenido está duplicado, esto puede perjudicar tu posicionamiento.
¿Cómo podemos encontrar contenido duplicado en nuestra página web?
Si el contenido que escribes para tu página no es atractivo para los usuarios, esto impactará negativamente a tu posicionamiento en motores de búsqueda. Para asegurarte de que tu contenido sea de alta calidad, debes tener en cuenta estos factores:
Incluir enlaces relevantes en tu contenido puede ayudar tanto al SEO como a mejorar el comportamiento del usuario en tu página web.
Cuando incluyas enlaces en tu contenido, debes tener en cuenta estos factores:
Otro tipo de enlaces que puedes encontrar son enlaces desde otros sitios web que dirigen a tu página. De la misma manera que solo enlazarías fuentes externas que sean fiables, Google considera los backlinks (buenos) en tu sitio web como un indicador de que ofreces información valiosa y, por lo tanto, te ayudará a posicionarte mejor.
Si embargo, no todos los backlinks son iguales. Los backlinks que consigas tienen que ser de calidad. A continuación tenemos algunos factores que afectan a la hora de decidir la calidad de un backlink.
¿Cómo podemos conseguir esos backlinks de calidad?
Estas son algunas de las maneras de conseguir backlinks, pero recuerda que la calidad es más importante que la cantidad.
Cómo se ve tu sitio web en Google también puede ser un factor crucial para el usuario a la hora de buscar.
El título de un sitio web que ves en Google es lo primero que llama la atención del usuario, por lo que debe ser atractivo y directo. Para poder crear un título efectivo, debes tener en cuenta diferentes prácticas:
La meta descripción es la frase o frases que encontramos debajo del título que da un poco más de información sobre la página. No solo es importante para el SEO, también puede representar el factor decisivo de sí un usuario decide hacer clic en un enlace. Algunas cosas que debes tener en cuenta al escribir tu meta descripción:
A continuación podemos ver un buen ejemplo de título y meta descripción. Se puede ver el nombre de la empresa, incluye la palabra clave (portátiles), tanto el título como la meta descripción tienen una largada correcta y han incluido un CTA adecuado para la intención de búsqueda.e
Las imágenes y los vídeos en tu sitio web son tan importantes como el texto, porque algunos usuarios encuentran sitios al buscar fotos o al hacer clic en vídeos. Es esencial que las imágenes y vídeos sean claros y se vean perfectamente bien. Un usuario podría no hacer clic en un sitio web si las fotos o vídeos que encuentran en los resultados de búsqueda están borrosos o son de baja calidad.
Para optimizar las imágenes deberías incluir un alt text, una pequeña descripción de la imagen, incluyendo palabras clave relevante que puedan ayudar a Google a comprender el tipo de contenido de la página.
Para mejorar la velocidad de la página, puedes comprimir la imagen para reducir el peso, siempre asegurándose que no se reducirá demasiado la calidad de la imagen.
Las mismas estrategias usadas para las imágenes se utilizarán para los videos que incluyas en el contenido de tu página. Sin embargo, en los videos, deberás escribir un título y una corta descripción. Aplica los mismos consejos que con el título y la meta descripción: que sea corto, relacionado con el contenido e incluye palabras clave relevantes.
El SEO no es una ciencia exacta, y muchas prácticas dependerán del usuario, los objetivos o los competidores. A continuación, tienes algunos consejos en los que tendrás que considerar las particularidades de tu caso:
Como hemos visto, hay una serie de técnicas de SEO que son esenciales para una mejor comprensión de tu página web basada en las guías de Google y para un buen posicionamiento, pero las diferentes maneras de aplicarlas dependerá de muchos factores. Por eso es muy importante conocer a tu audiencia y tus objetivos para poder aplicar estas pautas de la mejor manera posible.
Recuerda que estas estrategias no se realizan solo una vez, debes revisar y mejorar constantemente tus estrategias SEO.
Esta información es solo una parte de todo el contenido que Google proporciona sobre sus guías.
Puedes echar un vistazo a la guía resumida para principiantes proporcionada por Google.
Si quieres saber más sobre el programa de los Quality Raters, aquí tienes información de como funcionan las búsquedas de Google
Si quieres profundizar más, el documento oficial de Google de SEO Guidelines proporciona una guía extensa sobre el funcionamiento de su motor de búsqueda
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