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Keyweo nació del deseo de crear una agencia que cumpla con los principios de transparencia, confianza, experiencia y rendimiento.
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El Green SEO, o “SEO verde”, es un concepto que busca que el posicionamiento en buscadores más ético, reduciendo así la huella de carbono de un sitio web.
Existen muchas técnicas en el diseño de sitios web directamente relacionadas con el SEO para reducir el impacto ambiental de manera significativa y sostenible, ayudando a disminuir el consumo energético global del ecosistema (usuarios, robots de los motores de búsqueda, etc.).
También podemos considerar Green SEO el realizar SEO para empresas comprometidas con el medio ambiente, que promuevan el desarrollo sostenible o que, en general, tengan una estrategia de RSE (Responsabilidad Social Empresarial) avanzada.
ACCESO RÁPIDO
Más de 5 mil millones de personas utilizaron internet en 2022. Cada solicitud a una página web demanda recursos que consumen energía y requiere servidores en centros de datos que contaminan. Multiplicado por miles de millones de usuarios, esto representa un impacto considerable.
Hoy en día, y aunque se trate de un sector digital, la industria tecnológica representa entre el 2 y el 4% de las emisiones de gases de efecto invernadero. Y con la evolución de este sector, es probable que este porcentaje continúe creciendo en los próximos años, lo que hace fundamental preguntarse cómo reducir, o al menos frenar, el impacto de carbono del ámbito digital.
En general, existen muchas pequeñas acciones que pueden tener un impacto positivo:
Pero, ¿qué podemos hacer a nivel de SEO? Veremos que también existen muchas posibilidades que juegan un papel importante.
Hacer Green SEO, ya sea como profesional del SEO o como empresa en otro sector, permite participar activamente en este importante desafío ambiental.
Esto demuestra un compromiso de la empresa con el medio ambiente, y además de mejorar su imagen, puede inspirar a otras a hacer lo mismo, creando así un círculo virtuoso impulsado por una buena causa. Sin embargo, es importante evitar caer en el greenwashing.
Además, el SEO ético y sostenible tiende a reducir el consumo energético, lo que conduce al uso de una infraestructura menos consumidora de energía y, por lo tanto, más económica.
Las técnicas que mejoran la sostenibilidad del SEO y su eficacia suelen ser bien valoradas por Google, lo que tiene la ventaja de mejorar bastante la visibilidad orgánica de tu sitio.
Aunque pueda parecer sorprendente, es posible intervenir en el impacto energético causado por el SEO en sus tres pilares principales: el SEO técnico, el contenido y el netlinking.
Uno de los aspectos más importantes para crear una web más ética es optimizar la velocidad de carga de las páginas. De hecho, una página que carga más rápido generalmente realiza menos llamadas al servidor o que consuman menos energía. Los robots de los motores de búsqueda también consumirán menos recursos para recorrer tu sitio.
Acciones para mejorar la velocidad de carga:
Otro elemento clave para hacer la web más ética y sostenible es elegir un proveedor de hosting que se encargue del alojamiento de tus sitios web.
Los centros de datos utilizados para alojar sitios web son responsables de aproximadamente el 0.3% de las emisiones globales de gases de efecto invernadero. ¿Por qué? Necesitan un sistema de climatización constante que consume mucha electricidad.
Además, el proceso de refrigeración puede utilizar sustancias químicas tóxicas para el medio ambiente.
Existen proveedores que ofrecen diferentes métodos para reducir su impacto ambiental o demostrar su compromiso:
Proporcionar un sitemap ayudará a los motores de búsqueda a identificar las páginas clave e indexarlas. Un trabajo facilitado consumirá menos recursos de servidor.
Las “spider traps” o “trampas de araña” son errores de construcción de un sitio web que generan un número muy alto, incluso ilimitado, de páginas. El robot del motor tiende a quedarse atrapado, descubrir estas páginas y consumir muchos recursos (y, por tanto, presupuesto de rastreo) al recorrer páginas que no son estratégicas ni de interés para el usuario final.
Ejemplo: una paginación infinita, enlaces relativos que crean URLs cada vez más largas concatenando un slug al final, etc.
Una arquitectura clara, simple y bien estructurada mejora la experiencia de usuario (UX) de tu sitio y facilita el acceso a la información que buscan tanto los usuarios como los motores de búsqueda. Esto consumirá menos energía, ya que los usuarios pasarán menos tiempo en el sitio.
La malla interna también ayuda en la navegación.
Los enlaces a páginas rotas son recursos que se utilizan innecesariamente tanto por usuarios como por motores de búsqueda. Al corregirlos, estos recursos se pueden utilizar para fines útiles.
En general, limpiar el sitio, no cargar scripts innecesarios y eliminar plugins no utilizados será beneficioso tanto para tu sitio como para el planeta. Esto reducirá el uso de espacio en memoria y recursos del servidor.
Los contenidos evergreen (o “siempre verdes”) son aquellos que permanecen relevantes a lo largo del tiempo, requieren menos actualizaciones y generalmente son menos afectados por las actualizaciones del algoritmo de Google. Son más “atemporales”.
El poco trabajo de mantenimiento, tanto para el usuario como para los robots, consumirá menos energía.
Un trabajo SEO de calidad generalmente requiere mucho contenido para hacer que un sitio sea legítimo y experto en su campo.
Priorizar la calidad sobre la cantidad será mucho más ecológico que crear un número elevado de páginas sin valor añadido.
¿Quién dijo que el reciclaje no podía ser digital? Al optimizar contenido existente en lugar de crear contenido nuevo, se consumirá menos espacio en la base de datos y menos esfuerzo por parte de los motores de búsqueda, que ya conocen la URL en cuestión.
Sin embargo, hay que tener cuidado de no reutilizar contenido en varios lugares (contenido duplicado), ya que eso sería contraproducente.
De manera similar al contenido, el impacto ambiental será menor si se prioriza la calidad sobre la cantidad. Algunas técnicas Black Hat consisten en crear miles de enlaces de baja calidad para intentar influir en el posicionamiento de un sitio. Esto no solo va en contra de las directrices de Google, sino también del Green SEO.
Por ejemplo, una técnica agresiva de adquisición de enlaces consiste en “spamear los comentarios” en blogs, conocida como “spamco”, que es poco ética y contraria al Green SEO.
Después de leer todo esto, seguramente te estarás preguntando cómo calcular o al menos medir la huella de carbono de tu sitio web. Buenas noticias, existen varias herramientas que permiten hacerlo de manera sencilla. Aquí tienes 5 de ellas:
Es importante señalar que algunas de estas herramientas son creadas o respaldadas por fundaciones.
Algunas observaciones:
Aunque se podría pensar que las estrategias White Hat y Green SEO son lo mismo, existen diferencias sutiles, más en la teoría que en la práctica.
Ambos términos representan categorías de SEO ético que priorizan la calidad, y muchas acciones son comunes en ambas categorías.
Sin embargo, un White Hat se define por seguir estrictamente las instrucciones de Google y evitar técnicas cuestionables para manipular su algoritmo.
El Green SEO lo practican los SEOs comprometidos con el impacto ambiental de sus acciones y los beneficios para el planeta en general.
Es poco probable que un Black Hat sea considerado Green SEO, ya que la mayoría de sus prácticas son contrarias a los principios de sostenibilidad y ética.
Dado el contexto actual, la creciente importancia de estos temas para los usuarios y la necesidad de tomar conciencia sobre los problemas ambientales, podemos preguntarnos si Google considerará este criterio en su algoritmo en el futuro para favorecer aún más el posicionamiento de sitios web sostenibles y eco-friendly. Pero, ¿no es eso ya un poco el caso?
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