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Google Suggest, también llamado ‘autocomplete’, es una funcionalidad directamente integrada en el motor de búsqueda de Google. Introducido en 2004, es una herramienta de autocompletar que permite sugerir consultas completas a partir de las búsquedas de los usuarios. Más que una funcionalidad conocida, Google Suggest es una poderosa herramienta en SEO para estudiar la intención de búsqueda, el posicionamiento en buscadores o incluso para monitorizar la evolución de la reputación online. Generalmente, se utiliza como complemento de herramientas más complejas.
acceso rápido
Google Suggest es una funcionalidad integrada directamente en el motor de búsqueda que permite, como su nombre indica, sugerir automáticamente palabras clave a partir de la consulta escrita en la barra de búsqueda. Basta con escribir cualquier palabra o carácter en la barra de búsqueda para ver las sugerencias generadas justo debajo. Un simple clic en una de estas sugerencias permite al usuario acceder directamente a la página de resultados asociados.
Las consultas sugeridas se actualizan con cada carácter añadido en la barra de búsqueda por el usuario para ofrecer las soluciones más relevantes. Están organizadas de arriba abajo por grado de relevancia decreciente.
Es importante destacar que el proceso es únicamente algorítmico y no incluye ninguna intervención humana. El algoritmo tiene en cuenta varios factores para generar palabras clave relevantes para el usuario.
En primer lugar, Google puede apoyarse en las búsquedas previas del usuario, teniendo en cuenta que es probable que este las repita. Las sugerencias basadas en el historial se muestran en color violeta y son distinguibles de las otras. Es posible eliminar la influencia del historial en las sugerencias cerrando sesión en su cuenta de Google o navegando en modo privado.
Google dispone de bases de datos que le permiten comprobar, para cada consulta, si esta es frecuentemente utilizada por los usuarios. Cuanto más se busca una consulta, más probable es encontrarla en las sugerencias. Las sugerencias se ven influenciadas por las tendencias de búsqueda globales.
Google Suggest también tiene en cuenta la ubicación del usuario que realiza la búsqueda. Esta puede tener un peso variable en función del tema de la búsqueda, y es posible encontrar predicciones exclusivamente orientadas a una zona geográfica específica.
Las palabras clave relacionadas con una noticia reciente o un tema popular tienen más probabilidades de aparecer en las sugerencias automáticas. Hay una fuerte probabilidad de que un usuario realice una búsqueda relacionada con estos temas.
Todos estos criterios son tomados en cuenta simultáneamente en la redacción de sugerencias por Google, pero el coeficiente asociado a cada uno varía según el tema de la consulta. Normalmente, cuando se trata de restaurantes, el aspecto local es muy importante y la ubicación será decisiva en las propuestas autocompletadas, lo que no es necesariamente el caso para temas relacionados con noticias internacionales, por ejemplo.
La función de autocompletar de las consultas es una de las funciones de Google más comúnmente utilizadas por los usuarios para facilitar sus búsquedas, pero este no es el único punto de esta funcionalidad. Los profesionales del marketing digital también lo consideran una fuente de información valiosa, especialmente a la hora de elaborar su estrategia SEO.
Originalmente, Google Suggest fue concebido como una herramienta de apoyo a los usuarios, para facilitar su búsqueda. Hoy en día, la mayoría de ellos se benefician de su presencia, ya que el tiempo de escritura se reduce en un 25% según Google, lo cual es aún más cierto en móviles, donde escribir es más complicado. Las predicciones también pueden ayudar a los usuarios a redactar consultas claras cuando tienen dificultades para formularlas.
Como las predicciones de Google Suggest se formulan a partir de las búsquedas de los usuarios y de factores relacionados con ellos, como su ubicación y su historial, permiten expresar la intención de búsqueda relacionada con una consulta.
Una vez determinada la intención de búsqueda, es posible definir ideas de contenido relevantes sobre un tema.
Asimismo, las consultas sugeridas son útiles en la investigación de palabras clave, un paso fundamental en la mejora del posicionamiento orgánico. Pueden ser particularmente efectivas para encontrar palabras clave de larga cola (long tail keywords).
Por supuesto, en el marco de un estudio SEO, Google Suggest no lo hace todo y solo puede ser un complemento de otras herramientas cuyos resultados deben combinarse para obtener una conclusión realmente relevante.
Además, es importante navegar en modo privado o cerrar sesión en tu cuenta de Google para asegurarse de que el historial no se tome en cuenta y que las sugerencias no estén sesgadas.
Google Suggest también sirve como barómetro para evaluar la reputación online de una empresa o persona. Las predicciones de Google reflejan las tendencias de búsqueda de los usuarios y, por lo tanto, la imagen de la empresa ante ellos. Por otro lado, las sugerencias basadas en búsquedas frecuentes pueden influir positiva o negativamente en la reputación de un nombre ante usuarios previamente neutrales. La reputación online es aún más importante porque puede generar un efecto de bola de nieve: los usuarios que hacen clic en sugerencias negativas probablemente consultarán resultados que aumentarán la probabilidad de que aparezcan esas mismas sugerencias. Por lo tanto, es aconsejable monitorear regularmente las sugerencias para detener rápidamente cualquier efecto negativo. Por otro lado, muchas celebridades han participado públicamente en el juego de escribir su nombre en la barra de búsqueda para observar las respuestas autocompletadas por Google Suggest, una prueba de reputación que puede convertirse en un impulso de popularidad.
Google Suggest es una funcionalidad desarrollada para hacer más fluida la experiencia del usuario en el motor de búsqueda al acelerar la escritura de consultas. Pero también representa una fuente de información valiosa para las empresas en su estrategia SEO. Al poder investigar palabras clave, optimizar contenido o monitorear la reputación online, las posibles aplicaciones superan con creces el uso cotidiano.
Como se ha explicado anteriormente, Google Suggest es muy limitado para un estudio completo de palabras clave realizado en el marco de una estrategia SEO, especialmente porque resultaría demasiado tedioso si se realiza exhaustivamente desde la barra de búsqueda de Google.
Esta herramienta lanzada en 2014 permite recopilar todas las sugerencias posibles de Google Suggest para una determinada consulta e identificar automáticamente tendencias bastante exhaustivas. Los resultados se presentan en forma gráfica y es posible hacer comparaciones u ordenarlos alfabéticamente. Answer the Public también es muy útil para la creación de contenido porque ofrece respuestas adicionales a la búsqueda de palabras clave.
Esta extensión gratuita de Chrome también permite generar palabras clave a partir de una consulta de Google, ofreciendo acceso al gráfico de Google Trends y otras funcionalidades como perfiles de backlinks. Además, Ubersuuggest también funciona en YouTube y Amazon.
Comparable a las dos herramientas anteriores, esta tiene la particularidad de extenderse a Bing, Ebay, Wikipedia o Yahoo, con búsqueda de palabras clave, propuesta de contenido, exportación de datos, etc. Es una alternativa menos conocida pero igualmente útil.
También se puede mencionar KeywordShitter, Tejji o SeoChat, que son todas herramientas más o menos accesibles y que ofrecen funcionalidades comparables a los tres ejemplos anteriores. Generalmente, son menos utilizadas porque sus prestaciones son más limitadas.
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