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Keyweo nació del deseo de crear una agencia que cumpla con los principios de transparencia, confianza, experiencia y rendimiento.
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La Experiencia, la Expertise, la Autoridad y la Fiabilidad son criterios fundamentales en SEO según las directrices de calidad de los criterios de búsqueda de Google.
La Expertise se refiere al conocimiento profundo del creador de contenido sobre el tema tratado, la Autoridad concierne al estatus de referencia en un dominio específico, y la Fiabilidad abarca la confianza y credibilidad del sitio y del autor. Estos elementos, sumados a la experiencia (E), es decir, la experiencia única, real y personal del creador sobre un tema, determinan la calidad y la relevancia de una página para los usuarios. Influenciando, si se realiza según los principios fundamentales de Google, la clasificación de una página en los resultados de búsqueda. Una evaluación baja del E-E-A-T puede devaluar el contenido, especialmente para temas cruciales relacionados con la Salud, hechos sociales o finanzas de los usuarios.
En resumen, el E-E-A-T sigue siendo esencial para reforzar la confianza de los usuarios y mantener un posicionamiento favorable en los resultados de búsqueda.
ACCESO RÁPIDO
Las últimas directrices de Google han cambiado el panorama de la optimización SEO. El buscador ha integrado una evolución significativa del concepto E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness: Experticia, Autoridad, Confiabilidad) al añadir un nuevo componente esencial: la Experiencia.
Así, el EAT se convierte en EEAT (por Experiencia, Experticia, Autoridad, Confiabilidad)
Esta evolución no niega los principios fundamentales de la búsqueda, que sigue enfocándose en destacar información confiable, especialmente en áreas donde la calidad de la información es primordial. Al contrario, busca reflejar mejor los hábitos de búsqueda de los usuarios y la diversidad de información de calidad disponible.
Los creadores de contenido suelen estar familiarizados con el tríptico E-A-T, que representa la Experticia, la Autoridad y la Confiabilidad de la información. Este marco guía los criterios de los sistemas de clasificación de resultados de búsqueda del algoritmo de Google, asegurando la relevancia y utilidad de la información proporcionada.
Experticia: Según Google, la experticia está íntimamente ligada al creador del contenido. Los criterios de calidad de Google evalúan la relevancia, el trabajo y la competencia invertidos en la creación de un contenido específico. Se plantean preguntas como la identidad del creador, su familiaridad con el tema y su reputación en el campo. La importancia de la experticia varía según el tipo de contenido, pero para temas YMYL (Your Money Your Life: Tu Dinero Tu Vida) como finanzas y medicina, demostrar experticia es esencial. Esto incluye las calificaciones del autor, sus logros académicos y su estatus en el campo. Más allá del creador, es la noción de coherencia semántica del sitio lo que puede demostrar la relevancia de un contenido para una categoría dedicada, o incluso para todo el sitio.
Autoridad: La autoridad se refiere a la credibilidad de un creador de contenido o de un sitio. Indica en qué medida eres una fuente de referencia para un tema dado. La autoridad está estrechamente ligada a la experticia y la experiencia. La creación de enlaces desde sitios de alta autoridad, la construcción de una sólida arquitectura de contenido que cubra todos los aspectos de un tema, y el establecimiento de una autoridad “temática” en el sitio contribuyen a demostrar la autoridad general.
Confiabilidad: La confiabilidad es el factor más importante en el E-E-A-T de Google. Para ser considerado confiable, un sitio debe demostrar experiencia, experticia y autoridad. Google evalúa la confiabilidad en función del contenido y la intención prevista. Las páginas YMYL requieren una confiabilidad mayor, mientras que la confianza en un sitio depende del tipo de contenido. La seguridad del sitio, la transparencia, la precisión de la información, la actualización regular del contenido y la demostración de una intención honesta contribuyen a establecer la confiabilidad de un sitio.
En resumen, el éxito en SEO se basaba en la demostración constante de estos tres aspectos (experticia, autoridad, confiabilidad) para construir una presencia en línea creíble y confiable.
Tomemos el ejemplo de la búsqueda sobre la declaración de ingresos. Si buscas consejos:
“¿Cómo completar su balance contable?”
Probablemente prefieras contenidos provenientes de un experto en contabilidad.
Por otro lado, para opiniones sobre un software fiscal, quizás busques información de discusiones entre usuarios en foros especializados.
Introducción del nuevo elemento “Experiencia”
Para afinar sus resultados, Google enriquece el concepto E-A-T con un nuevo elemento clave: la experiencia. Se trata de determinar si el contenido proviene de una experiencia práctica y única (entender: real y personal del redactor), ya sea durante el uso real de un producto, una visita a un lugar o el compartir una experiencia personal. Se da preferencia al contenido elaborado por individuos con una experticia práctica en el tema abordado.
El E-E-A-T, o “Doble E-A-T”, es ahora integrado en las nuevas directrices de Google. Sin embargo, para los redactores más experimentados, esta noción ya estaba introducida por naturaleza en los contenidos de calidad. Estas directrices también subrayan la importancia de un contenido original y útil, disponible en varios formatos y proveniente de fuentes variadas.
Aquí radica el elemento de importancia de la experiencia: un contenido único representa concretamente una experiencia real, directa y personal en el contexto del E-E-A-T.
Tomemos el ejemplo de un “TOP 10 de los mejores VTT de descenso en 2024”. Al desarrollar este tema será primordial que el autor comparta su experiencia en la temática por un lado, pero también, y sobre todo, nos presente pruebas de usuarios, un punto de vista personal sobre el uso de estos productos mientras se apoya en datos fácticos y fuentes (por ejemplo, datos de proveedores o datos relacionados con los elementos más comunes defectuosos en VTT enlazando a un estudio realizado sobre este tema (Google Scholar es, típicamente, su mejor aliado).
Un ancla con correspondencia parcial es un ancla compuesta por la palabra clave principal del contenido al que se refiere, a la que se añaden otras palabras adicionales. Tomando el mismo ejemplo que para el ancla exacta. Un ancla con correspondencia parcial que redirige a un contenido cuyo tema es por qué y cómo aislar su techo, sería del tipo “consejos para aislar su techo”.
Este tipo de ancla es bastante ventajoso. De hecho, permite integrar su ancla de enlace de manera natural en su contenido, mientras indica claramente la temática de la página hacia la que redirige. Esto explica la importante eficacia SEO de este tipo de ancla, que solo lo expone de manera moderada al riesgo de penalización de Google.
La adición del nuevo “E” para “experiencia” significa que Google valora la experiencia directa o la vida real sobre el tema de una página. Esto es crucial, ya que los usuarios a menudo buscan información de primera mano antes de tomar una decisión de compra o usar un servicio en particular. ¿Por qué? Porque la experiencia personal, como los testimonios y opiniones de personas ‘referentes’ en un campo, es un elemento de reaseguro y, por lo tanto, un elemento primordial en el proceso de compra de un usuario.
Google “recompensa” generalmente las páginas donde el autor ha vivido realmente la experiencia de la que habla. Por ejemplo, para un artículo crítico sobre el nuevo iPhone, el autor debe haber usado realmente el producto, o si escribe sobre los mejores restaurantes de Barcelona, debe haberlos visitado. Google subraya que las páginas son confiables cuando son creadas por personas con una “rica experiencia personal”.
La experiencia, la experticia y la autoridad apoyan “los criterios de confianza” de un redactor cualificado sobre un tema dado. Trust (confianza) es el componente más crítico del EEAT, ya que Google afirma que las páginas no confiables tienen un bajo EEAT, no importa cuán experimentadas, expertas o autoritarias puedan parecer.
Siguiendo los consejos de Google sobre el EEAT, estás bien encaminado para construir el nivel de confianza que buscan los criterios de calidad de Google. La demostración de una experiencia de primera mano es esencial para mantener esta confianza.
Google actualiza sus directrices de calidad aproximadamente una vez al año. Aquí hay un breve historial de las principales actualizaciones de Google sobre el E-A-T:
Google subraya la importancia del E-E-A-T en SEO.
Si el E-E-A-T de una página es insuficiente, se desaconseja o incluso prohíbe usar el contenido principal de la página. Para las páginas que tratan temas YMYL (Your Money or Your Life – Tu Dinero o Tu Vida), una experiencia limitada puede hacer que se las considere poco fiables, con una evaluación muy baja. La reputación negativa del sitio y del creador de contenido también puede influir en esta evaluación, llevando a una clasificación en el nivel más bajo si el sitio es ampliamente percibido como no fiable (pocos señales de confianza: por ejemplo, pocos enlaces de sitios de alta autoridad).
Esto subraya la importancia del E-E-A-T para la credibilidad y la confianza de los usuarios, elementos cruciales en el SEO.
Un alto nivel de E-E-A-T en un sitio web implica la demostración clara de experiencia, autoridad y confianza. Los sitios con alto E-E-A-T incluyen sitios de noticias, gubernamentales, de pequeñas empresas y artículos de blogs.
Alcanzar un alto nivel de E-E-A-T es una marca de distinción. Estos sitios ofrecerán contenido de calidad superior, satisfaciendo las intenciones de búsqueda con artículos bien redactados que demuestran un conocimiento profundo.
Google establece normas específicas para el contenido de alta calidad, adaptadas a diferentes tipos de sitios. Por ejemplo:
Para noticias: un artículo original, preciso, profundo e investigativo, que cumpla con los estándares periodísticos profesionales.
Para contenido artístico: contenido único y original creado por artistas o creadores talentosos (y por lo tanto reconocidos), cumpliendo con las normas YMYL si está relacionado con temas críticos.
Para contenido informativo: contenido original, preciso, completo, reflejando un consenso de expertos según el tema con fuentes precisas y de muy alta autoridad. Al crear contenido, es esencial preguntarse si algo parece apropiado para el sitio. El objetivo es ser constantemente útil, destacando un verdadero conocimiento y experiencia en respuesta a una búsqueda específica para cumplir con los criterios del E-E-A-T.
Como ocurre frecuentemente en SEO: una nueva publicación por parte de los ingenieros de los motores de búsqueda de Google genera muchas preguntas e interrogantes.
Desde nuestro punto de vista, enriquecer el E-A-T con la Experiencia es completamente lógico y ya estaba en los criterios de “buenas prácticas SEO” para la mayoría de los redactores y sitios web con estrategias competitivas. Sin embargo, si sus contenidos son pobres, no citados, poco únicos sin autor y fueron redactados hace algunos años, es hora de actualizarlos.
Con el advenimiento de las IA generativas, es importante destacar la importancia de un contenido escrito para el usuario y no para los motores de búsqueda. Esto no significa que las IA no puedan ayudar, al contrario, pero deben ser herramientas para la estructuración de experiencias concretas.
Estas directrices, cabe recordar, no modifican directamente la clasificación de los resultados de búsqueda, pero guían a los SEO en el análisis del rendimiento de los sitios. También son fundamentales para los redactores que buscan optimizar su contenido para una mejor visibilidad en Google.
Forman parte integral de las “Directrices de Google relativas a los criterios de calidad de las búsquedas”. Por lo tanto, es más pertinente verlo como una guía de buenas prácticas. Sin embargo, sigue siendo esencial seguirlo en un contexto competitivo.
En resumen, el EEAT es sinónimo de contenidos de calidad. Integrar en su redacción la experiencia, la expertise, la autoridad y la fiabilidad es una garantía de aseguramiento: tanto para posicionarse en los SERPs de Google como para tranquilizar a sus lectores.
Finalmente, los redactores apasionados y especializados son recompensados, donde los contenidos de baja calidad terminarán inevitablemente en los abismos de los SERPs de Google.
Por lo tanto, es mucho más pertinente trabajar un artículo profundamente con paciencia y precisión en lugar de generar docenas de artículos que nunca se posicionarán. Ahorrará tiempo y, por consiguiente, dinero.
Desde su creación, los SERPs están en constante evolución, es normal y saludable ver a Google evolucionar sus directrices. De hecho, la emergencia de nuevas IA y tecnologías afines nos permite revisar completamente la concepción de un contenido y ofrecer a los internautas respuestas cada vez más adaptadas y precisas. El algoritmo de Google solo profundiza la orientación ya decretada desde hace 10 años: convertirse en un motor de respuestas y no de búsquedas, para ofrecer la respuesta ideal a los internautas.
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