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Una Doorway Page, o también conocida como página puerta, página de entrada o página pasarela en español, es una página web creada específicamente para la optimización de motores de búsqueda (SEO), pero que generalmente no está diseñada para ser vista directamente por los usuarios. Su función principal es actuar como un enlace, a menudo a través de una redirección automática, hacia otra página relevante del mismo sitio web.
Estas páginas suelen estar saturadas de palabras clave y utilizan diversas tácticas de SEO para maximizar su posicionamiento en los resultados de los motores de búsqueda.
Sin embargo, esta práctica se ha vuelto menos común, ya que los algoritmos avanzados de motores de búsqueda como Google ahora son capaces de detectar y penalizar estos métodos. La comprensión de este concepto sigue siendo importante para los profesionales del SEO con el fin de evitar el uso de tales técnicas, que podrían dañar la reputación y el posicionamiento de un sitio web.
ACCESO RÁPIDO
Antiguamente, se utilizaban las doorway pages para facilitar la indexación por Google de páginas escritas en JavaScript. El texto en JavaScript solía ser más difícil de leer para Google, y por lo tanto, difícil de indexar. Por esta razón, se podían crear páginas puerta (doorway pages) en código HTML. Estas estaban destinadas a mostrar el mismo contenido que en la página de JavaScript, pero de una forma más legible para los robots de Google. Sin embargo, esta táctica rápidamente se desvió para engañar al algoritmo y obtener mejores clasificaciones. Como resultado, las páginas a las que eran redirigidos los usuarios a menudo tenían poco que ver con la consulta de búsqueda que habían realizado. Como se puede entender, esto no satisfacía a los usuarios. Como motor de búsqueda, Google siempre se esfuerza por ofrecerles la mejor experiencia posible y ahora toma medidas drásticas contra estas prácticas.
Las doorway pages tienes las siguientes características:
Para mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda, una compañía de calzado utiliza doorway pages. Su estrategia consiste en crear numerosas páginas web secundarias, cada una enfocada en una categoría específica de zapatos, como zapatillas deportivas, zapatos de cuero, botas y tenis. Estas doorway pages están intensamente llenas de palabras clave relevantes para optimizar su posicionamiento en los resultados de búsqueda.
Estas páginas, carentes de un diseño elaborado y compuestas principalmente de texto, tienen un único propósito: cuando un usuario busca, por ejemplo, botas, y hace clic en un resultado que corresponde a una de estas doorway pages, es inmediatamente redirigido a la página principal de la empresa, que vende una variedad de calzado. Sin embargo, esta página principal a menudo solo proporciona respuestas imprecisas a la consulta inicial del usuario.
Es importante señalar que en la actualidad, tal enfoque no solo es ineficaz, sino también penalizado por los motores de búsqueda como Google. Una penalización de Google puede dañar gravemente su sitio web. Estos, habiendo evolucionado para reconocer y sancionar el relleno de palabras clave, reprenden el uso de tales doorway pages. Por lo tanto, las empresas deben orientarse hacia métodos de SEO más éticos y respetuosos con las directrices de los motores de búsqueda para evitar penalizaciones y mantener un buen posicionamiento.
Actualmente, es bien sabido que la utilización de páginas de entrada (también conocidas como doorway pages) es una práctica desaconsejada, ya que se considera “Black Hat SEO”. Por lo tanto, es crucial orientarse hacia alternativas.
Las páginas estratégicas y las páginas de aterrizaje representan soluciones ideales. Ofrecen a los usuarios contenido de calidad que responde precisamente a sus búsquedas. Para lograrlo, es necesario realizar investigaciones profundas y dedicar tiempo a comprender las consultas de los usuarios con el fin de producir un contenido adaptado. Aunque esto requiere una inversión de tiempo y esfuerzo, los resultados son beneficiosos a largo plazo.
Continuemos con el ejemplo de la empresa de calzado que desea mejorar su posicionamiento en buscadores sin recurrir a las doorway pages: en lugar de crear múltiples doorway pages, que generalmente son de baja calidad y están saturadas de palabras clave, redirigiendo hacia la página principal, la empresa debería enfocarse en la creación de contenido de calidad. Aquí está cómo proceder en algunos pasos:
La ventaja de las páginas estratégicas es que no redirigen a otra página, evitando así engañar al usuario. A diferencia de las páginas satélite, ofrecen a los visitantes la posibilidad de navegar libremente por el sitio, sin confinarlos en un recorrido predeterminado.
Cuando se menciona la palabra doorway page, a muchos profesionales del SEO les viene inmediatamente a la cabeza el nombre de BMW. En 2006, el fabricante de automóviles fue duramente penalizado por utilizar doorway pages. El motor de búsqueda de Google eliminó de su índice el sitio web www.bmw.de por acciones contrarias a sus directrices. Durante un breve periodo de tiempo, ya no fue posible encontrarlo en Google. Muchos propietarios de sitios web se tomaron en serio esta advertencia y eliminaron sus páginas de entrada, lo que actuó como elemento disuasorio.
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