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En el ámbito de la optimización natural para motores de búsqueda, el término “Black Hat SEO” hace referencia a un conjunto de técnicas que no cumplen las directrices establecidas por Google. Aunque algunos expertos en SEO utilizan estos métodos para aprovechar las vulnerabilidades de los algoritmos de los motores de búsqueda y mejorar su clasificación, muchas personas consideran que estas prácticas son injustas para los sitios que siguen estrictamente las directrices de Google.
Los motores de búsqueda son muy claros sobre las prácticas prohibidas, así como sobre los posibles riesgos y sanciones a los que se exponen los usuarios de técnicas de sombrero negro. En efecto, el uso de técnicas de sombrero negro entraña sus riesgos. Aunque a primera vista estas técnicas parezcan atractivas, los riesgos que entrañan son considerables, y lo que está en juego no suele merecer la pena.
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El White Hat SEO se refiere a todas las técnicas éticas utilizadas para mejorar la referenciación natural de un sitio web, de conformidad con las directrices y normas impuestas por los motores de búsqueda.
Las técnicas White Hat son las técnicas SEO menos agresivas y más naturales. Proporcionan resultados positivos y sostenibles a medio y largo plazo. Son exactamente lo contrario de las técnicas de sombrero negro, cuyo objetivo es engañar a los motores de búsqueda con técnicas agresivas y poco éticas para obtener resultados a corto plazo.
Las técnicas de SEO de sombrero blanco incluyen la creación de contenidos de calidad, el netlinking ético, la optimización de la estructura del sitio, la mejora de la velocidad de carga y todos los elementos relacionados con la experiencia del usuario.
El SEO “Grey Hat” es simplemente una combinación de SEO “White Hat” y SEO “Black Hat”. Los Sombreros Grises utilizan todas las técnicas de Sombrero Blanco, mientras que ocasionalmente utilizan técnicas de Sombrero Negro, como la compra de dominios caducados para crear páginas satélite, la compra de enlaces o el abuso de snippets.
El Black Hat SEO es, para los fans de Star Wars, el lado oscuro de la fuerza. Como se ha mencionado en la introducción, el Black Hat representa técnicas poco éticas destinadas a mejorar la referenciación natural de una página. Estas técnicas ofrecen resultados SEO impresionantes, pero suelen ser efímeros. De hecho, a los motores de búsqueda les resulta cada vez menos difícil detectar estas técnicas y tienden a penalizar severamente a los sitios que realizan este tipo de prácticas.
Utilizar técnicas de Black Hat conlleva muchos riesgos para su sitio web y a menudo no merece la pena arriesgarse. Por eso, la gran mayoría de los especialistas en SEO optan por ignorarlas.
Las técnicas Black Hat pueden lograr resultados más rápidos que las técnicas White Hat, pero sólo a corto plazo. Estas técnicas poco éticas son detectadas muy a menudo por Google, que aplica fuertes penalizaciones a los sitios web que las utilizan :
La principal razón por la que no se recomiendan las técnicas Black Hat es la pérdida de posiciones en los rankings y la pérdida de tráfico.
Cuando Google detecta el uso de técnicas fraudulentas por parte de un sitio web, generalmente lo penaliza. En la mayoría de los casos, estas penalizaciones se traducen en una pérdida de posición en los rankings, una pérdida de visibilidad y una pérdida significativa de tráfico.
Para evitar que su sitio sea degradado de forma casi permanente, es preferible utilizar técnicas White Hat, mucho más eficaces a largo plazo.
Cuando cree contenido para su sitio, debe asegurarse siempre de que corresponde a lo que buscan los usuarios, que es completo, original y único para su sitio. Las técnicas de sombrero negro tienen como objetivo optimizar el contenido para los motores de búsqueda y no para los usuarios, lo que es muy perjudicial para la experiencia del usuario.
Ten en cuenta que el objetivo de Google es ofrecer la respuesta más relevante a las consultas de los usuarios, pero también la mejor experiencia de usuario posible. Si tienes en cuenta estos dos factores a la hora de crear el contenido de tu sitio, hay muchas posibilidades de que Google te favorezca.
Aunque estas técnicas puedan parecer atractivas a primera vista, ofrecen pocos resultados a largo plazo. De hecho, aunque Google puede tardar un poco en detectar sus técnicas fraudulentas, una vez actualizado el algoritmo o tras un examen manual de su sitio, la penalización y la pérdida de tráfico son inevitables.
Así pues, si tiene un proyecto de página web a largo plazo, le recomendamos encarecidamente que evite estas técnicas, o se arriesgará a ver su sitio penalizado a largo plazo.
No existe un número fijo de técnicas de Sombrero Negro. El único límite es la creatividad de los SEO Black Hats y su capacidad para burlar a Google y sus directrices.
La siguiente es una lista de las principales técnicas utilizadas en el SEO de sombrero negro:
Crear contenidos originales y de alta calidad es una tarea complicada y que requiere mucho tiempo. Por eso, algunos especialistas en SEO han desarrollado técnicas fraudulentas para superar esta dificultad.
El contenido duplicado consiste en tomar contenido que ya existe en otro sitio, copiarlo y utilizarlo en el propio. Traducir y utilizar el contenido de una página en un idioma extranjero también se considera contenido duplicado.
Estas técnicas son penalizadas por Google, por lo que es importante dedicar tiempo a escribir contenidos originales y de calidad que aporten valor a los usuarios. Si no tienes tiempo para escribir contenidos, siempre puedes contactar con una agencia SEO o un freelance para que se encarguen de ello.
El cloaking es una técnica que consiste en presentar dos tipos de contenido diferentes: uno al usuario y otro al motor de búsqueda. El contenido presentado al motor de búsqueda es una página perfectamente optimizada para el SEO, y el contenido presentado al usuario está perfectamente optimizado para la experiencia del usuario.
Se trata de una práctica engañosa y, por tanto, castigada por los motores de búsqueda. Concentre sus esfuerzos en diseñar una página fácil de usar, con contenido de calidad, y hay muchas posibilidades de que los motores de búsqueda le recompensen.
La técnica del texto oculto es una técnica de sombrero negro que consiste en enmascarar el texto haciéndolo del mismo color que el fondo y colocándolo deliberadamente fuera de la pantalla o detrás de una imagen. Para ello, los SEO black hats utilizan deliberadamente CSS, el lenguaje informático responsable del formato y el estilo visual de una página web, para camuflarse. Esto permite rellenar el contenido con palabras clave visibles para el motor de búsqueda pero totalmente invisibles para el usuario.
Esta técnica era muy utilizada hace unos años, pero hoy en día ya no tiene ninguna relevancia. Hoy en día, los rastreadores de los motores de búsqueda son mucho más potentes y detectan muy fácilmente este tipo de técnica fraudulenta. Por lo tanto, desaconsejamos encarecidamente el uso de esta técnica. En su lugar, intente integrar sus palabras clave en su contenido de forma lógica y natural.
No todas las técnicas Black Hat tienen como único objetivo mejorar el SEO de su sitio. Hay ciertas técnicas que tienen como objetivo dañar o ralentizar los esfuerzos de sus competidores para que sus sitios aparezcan en la lista.
Estos métodos son muy poco éticos y van en contra de las directrices de Google. Las principales técnicas de seo negativo son
Una agencia SEO puede ser una buena forma de protegerse contra estos ataques. Podrán analizar su perfil de enlaces y detectar los ataques a sus enlaces o la creación de backlinks indeseables.
Otra técnica de black hat es la automatización de la creación masiva de enlaces (backlinks). Hay varias formas de hacerlo:
El keyword stuffing es una vieja técnica black hat que consiste en llenar abusivamente el contenido de una página con palabras clave con la esperanza de obtener una mejor posición en los resultados de búsqueda.
Esta técnica, ya no es en absoluto actual, y los motores de búsqueda la detectan muy fácilmente. Le aconsejamos que redacte el contenido de forma natural, centrándose en temas concretos y aportando un valor añadido a los usuarios.
Las páginas satélite o páginas puerta son páginas generalmente invisibles para el internauta, dirigidas a consultas de búsqueda específicas, con un contenido diseñado para actuar como embudo hacia una página principal. Por ejemplo:
Tiene un sitio de comercio electrónico de calzado deportivo y quiere mejorar su referenciación natural. Podría crear 2-3 páginas sobre el tema “calzado deportivo”, y crear enlaces en estas páginas hacia su sitio de comercio electrónico de calzado deportivo.
Son bien conocidos los casos de sitios web penalizados por Google debido a prácticas de Black Hat. Tomemos el caso de J.C. Penney, por ejemplo.
J.C. Penney es una cadena estadounidense de grandes almacenes con sede en Texas. La empresa había conseguido posicionarse en los primeros puestos de los resultados de búsqueda con varias palabras clave muy estratégicas para su mercado. Como resultado, sus resultados se dispararon durante este periodo.
Estos excelentes resultados se debieron a técnicas de black-hat para crear backlinks. En ese momento se descubrieron más de 2.000 backlinks. Estos enlaces tenían anclas optimizadas que contenían las palabras clave para las que J.C Penney quería posicionarse. El problema era que la mayoría de estos enlaces se encontraban en páginas web que no tenían nada que ver con la actividad principal de J.C Penney. Entre las fuentes se encontraban sitios de casinos online, páginas de coches, etc.
Google confirmó que las acciones de J.C. Penney iban en contra de las directrices para webmasters. J.C. Penney ha sido sancionada por Google y ha perdido casi setenta posiciones en Google para varios términos estratégicos en los que la empresa estaba posicionada.
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