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Un backlink, también conocido como “enlace entrante”, es un enlace en un sitio web que apunta a una página de otro sitio web. La mayoría de los motores de búsqueda, especialmente Google, consideran los backlinks como recomendaciones para las páginas que reciben enlaces. Las páginas con un gran número de backlinks suelen alcanzar buenas posiciones orgánicas en los motores de búsqueda.
Acceso rápido
Existen dos tipos de backlinks: los naturales y los artificiales. Un backlink natural es un enlace externo que apunta a un sitio, obtenido sin haber tenido que ofrecer ninguna contraprestación a cambio. Se trata de un tipo de backlink captado generalmente por grandes sitios conocidos como sitios de autoridad, es decir, sitios que se han hecho un nombre en su campo y, por tanto, en los que los internautas confían. Un backlink artificial, por el contrario, es un backlink obtenido a cambio de una contraprestación económica. Cualquier sitio puede tener backlinks de este tipo, siempre que decida dedicar un determinado presupuesto a la compra de enlaces.
Google valora más los backlinks naturales que los artificiales. Es importante permanecer vigilante en su estrategia de obtención de backlinks artificiales. De hecho, si adoptas una técnica de netlinking demasiado agresiva, Google Penguin puede darse cuenta y penalizarte.
El número y la calidad de los backlinks recibidos por un sitio son datos utilizados por Google para evaluar la calidad de su sitio. En efecto, Google establece su clasificación de los distintos resultados de búsqueda en función de la pertinencia y la fiabilidad de los contenidos propuestos por un sitio web. Por lo tanto, si muchos sitios de buena calidad apuntan a su sitio, Google juzgará que es de buena calidad y digno de confianza, y lo hará subir en los resultados de búsqueda.
Por el contrario, si tienes pocos backlinks, o los que tienes son de mala calidad, entonces Google penalizará tu sitio web, y caerás en los resultados de búsqueda.
Para seleccionar los mejores sitios para enlazar con su página, es importante analizar ciertas métricas.
Algunas herramientas de SEO proporcionan métricas para evaluar la calidad de un sitio web. Por lo tanto, es interesante analizar estos datos para hacerse una idea de la calidad de un sitio.
En primer lugar, la herramienta Majestic permite evaluar el índice de confianza y la popularidad de un dominio, gracias a sus métricas Trust Flow y Citation Flow, dos puntuaciones entre 0 y 100. Trust Flow se utiliza para evaluar el índice de confianza de un sitio. Si esta puntuación es alta, significa que Google confía en el sitio en cuestión y en el contenido de sus páginas. Citation FLow, en cambio, evalúa la popularidad de un sitio. Este CF se mide en función del número de backlinks que recibe el sitio: cuantos más backlinks tenga, mayor será su CF. Google tiene en cuenta estas dos métricas para evaluar la fiabilidad y relevancia de un sitio. A la hora de elegir los sitios en los que obtener backlinks, asegúrate de que tengan un TF y un CF superiores a 15, y que estas dos métricas no estén demasiado alejadas.
Por último, la herramienta Ahrefs también da indicaciones sobre la calidad de un sitio web, con su métrica Domain Rating. Este RD se considera bueno a partir de 20. Los sitios con un DR superior a 70 se califican como sitios de autoridad, en los que es muy bueno tener backlinks.
El tráfico orgánico captado por un sitio web es el criterio más importante a tener en cuenta a la hora de elegir los sitios en los que colocar sus backlinks. En efecto, cuanto más tráfico orgánico y el número de palabras clave en las que está posicionado un sitio, más significa que su referenciación natural es buena, y que Google lo considera fiable. Por lo tanto, recibir un enlace de un sitio con alto tráfico orgánico le dará un buen jugo SEO.
Finalmente, el último criterio a tener en cuenta en la elección de los backlinks es el historial del sitio en el que se quiere colocar. De hecho, cuanto más antiguo es el dominio, más establecido está y, por tanto, más valorado por Google. Además, es mucho más probable que un sitio antiguo tenga muchos backlinks, y por lo tanto una fuerte autoridad en su campo, que los sitios completamente nuevos.
También hay que tener en cuenta el número total de páginas de un sitio, así como el número total de enlaces salientes presentes en las páginas: si su número es demasiado alto, significa que estos backlinks son artificiales, y por lo tanto que el sitio corre el riesgo de ser impopular a los ojos de Google.
Además de la calidad de los sitios en los que obtienes tus backlinks, existen otros criterios para evaluar su calidad, criterios que es importante respetar para que tu estrategia de netlinking sea efectiva.
En primer lugar, es importante asegurarse de que el campo semántico del artículo en el que desea colocar su enlace sea coherente con el tema de su sitio. Esto le permitirá ofrecer contenido relevante para el usuario en relación con su búsqueda inicial, además de hacer que su estrategia de netlinking sea natural a los ojos de Google.
El tamaño del contenido también influye en la calidad de un backlink. De hecho, Google valora las páginas con contenido relevante y abundante. Además, cuanto más rica en contenido sea una página, más alto será el número de palabras clave en las que se posicione y, por tanto, más visibilidad ganará. Por lo tanto, es estratégico obtener backlinks en páginas con contenido abundante y optimizado, que estarán bien posicionadas en los resultados de búsqueda.
Las posibilidades de colocar su backlink en una página son muchas y variadas. Sin embargo, es estratégico posicionarse en la primera parte del área de contenido principal. Las zonas a prohibir son el pie de página y la cabecera.
Existen diferentes tipos de anclajes: optimizados, semi-optimizados y des-optimizados. Se desaconseja utilizar un único ancla optimizada para una de sus páginas. Así que asegúrese de variar el tipo de ancla que elija. Se recomienda que entre el 60% y el 70% de sus backlinks se realicen sobre su marca, su URL o sobre un ancla no optimizada como “aquí” o “este sitio”. Utilice también entre un 20% y un 30% de anclajes de cola larga, y un 10% de anclajes de coincidencia exacta con su palabra clave principal. Por último, varíe las páginas a las que apuntan sus backlinks, de modo que no se dirija únicamente a su página de inicio, sino también a las páginas internas de su sitio con alto valor añadido en términos de SEO.
El último criterio para evaluar la calidad de un backlink es la etiqueta elegida. Favorecer los backlinks dofollow a los nofollow. En efecto, como su nombre indica, los backlinks dofollow indican a los rastreadores que pueden seguir la página asociada, mientras que la etiqueta nofollow bloquea el acceso. Así que si quieres que los rastreadores exploren tus páginas, asegúrate de que tus backlinks son dofollow. Sin embargo, es interesante tener algunos enlaces nofollow para que tu estrategia de netlinking sea más natural a los ojos de Google y, por tanto, para protegerte de una posible penalización.
Existen diversas técnicas para obtener backlinks, todas ellas más o menos naturales y, por tanto, apreciadas por Google. Es importante asegurarse de ser lo más natural posible para no reducir a la nada los esfuerzos relativos a su estrategia de netlinking. Estas son algunas de estas técnicas:
Algunos directorios le ofrecen un backlink gratuito a su sitio, a veces a cambio de escribir un artículo. Algunos piden una compensación económica más o menos importante.
Es posible crear debates, o responder a comentarios, en foros que traten temas similares o cercanos a los de su sitio, e insertar un enlace en sus respuestas. Sin embargo, esta técnica de adquisición de backlinks se considera blackhat. Por lo tanto, tenga cuidado de no abusar de ella para evitar ser penalizado por Google.
Solo en algunos blogs, puedes publicar comentarios al final de un artículo e insertar un enlace a tu sitio. Además, esta técnica no es muy popular en Google, y debe utilizarse con moderación.
Algunos sitios ofrecen intercambios de enlaces. Esto significa que se ofrecen a colocar un backlink a su sitio en una de sus páginas, a cambio de que usted coloque un enlace a su sitio en el suyo. Por lo general, cada parte escribe un artículo para incluirlo en el sitio de la otra, en el que se colocarán los dos backlinks implicados en el intercambio.
Hay sitios que están en plena operación de relleno, es decir, que buscan contenidos, generalmente entradas de blog, para integrar. Puedes ofrecer a este tipo de sitios escribir un artículo para ellos, a cambio de lo cual añadirán un backlink a tu sitio.
Las redes sociales son ahora una verdadera ventaja para obtener backlinks. Fomente la difusión de su marca en las redes sociales mediante la publicación periódica de contenidos pegadizos para obtener nuevos backlinks. Generalmente, los enlaces obtenidos son en nofollow, pero, sin embargo, permiten enviar señales a Google sobre su notoriedad y popularidad.
Por último, también puede comprar enlaces. Para ello, existen plataformas especializadas en la compra de enlaces, como Ereferer, o Rocketlinks. Estas plataformas enumeran muchos sitios que venden backlinks en sus páginas, e incluso ofrecen un servicio de redacción.
Una vez obtenidos los backlinks, es importante controlar su evolución. De hecho, no es raro que los webmasters eliminen sus enlaces. También es posible que haya ganado enlaces externos de forma natural.
Además, la monitorización de sus backlinks le permite evaluar su perfil de enlaces y, por tanto, determinar a qué anclas y páginas debe dirigirse en su próxima adquisición de backlinks.
Puedes hacer un seguimiento de tus backlinks utilizando herramientas gratuitas para webmasters, como Google Search Console. Sin embargo, no todos los backlinks son visibles allí. Por lo tanto, puede utilizar, además, herramientas SEO de pago como Ahrefs, que enumeran todos sus backlinks y los nacres asociados.
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