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Aproveche el primer canal de adquisición de tráfico confiando su posicionamiento orgánico a una agencia digital con experiencia en SEO.
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Keyweo nació del deseo de crear una agencia que cumpla con los principios de transparencia, confianza, experiencia y rendimiento.
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Una auditoría SEO se caracteriza por el análisis del sitio web para estructurar toda la información útil sobre su funcionamiento. La auditoría se establece sobre los tres pilares fundamentales del SEO:
Cuando se plantea mejorar un sitio web o un e-commerce, es esencial realizar un análisis exhaustivo.
Esta etapa juega un papel importante en la implementación de una estrategia digital coherente para el futuro. Para realizar una auditoría SEO de tu sitio web, es recomendable recurrir a un freelancer o a una agencia especializada para asegurarse de obtener las mejores recomendaciones posibles.
ACCESO RÁPIDO
La fase de auditoría SEO es comparable a un examen médico para verificar que no haya problemas de salud. De hecho, este análisis permite asegurarse de que su sitio web no experimenta una disminución en el tráfico ni páginas no funcionales y que su estructuración sea buena.
La auditoría SEO no solo se elabora para conocer tus propios datos internos, sino también para conocer los elementos de tu mercado. Por ejemplo, para observar la estructura del sitio de nuestros competidores, la posición de sus palabras clave o la popularidad de su sitio.
Con un mejor conocimiento del mercado de tu negocio, podremos definir mejor las oportunidades a aprovechar y posicionarnos mejor si nuestro sitio presenta debilidades notables.
La primera parte a trabajar cuando se realiza una auditoría SEO es todo el contexto SEO con su contenido. Recopilaremos la siguiente información de tu sitio web:
El análisis del contenido comienza con la identificación del tráfico que llega al sitio web del cliente, así como una disección de las palabras clave y las páginas del sitio. Conocer el número de usuarios que llegan al sitio, el número de palabras clave posicionadas, las intenciones de búsqueda y las páginas que atraen más tráfico son datos que permitirán hacer sugerencias sobre las posibles oportunidades.
Una vez recopilados todos los datos sobre el sitio web, podremos hacer recomendaciones sobre los elementos del sitio a mejorar en cuanto al posicionamiento de palabras claves y contenido. Herramientas como SEMrush ofrecen ayuda a la hora de conocer el volumen de búsqueda y la dificultad de posicionamiento de palabras clave específicas asociadas a nuestra demanda. Esto nos permite analizar las palabras clave que tienen potencial de posicionamiento y que son estratégicamente importantes para el sitio
Durante una auditoría gratuita de SEO para un cliente, es fundamental distinguir entre dos tipos de competidores diferentes:
Toda observación sobre los competidores es esencial y no debe ser descuidada en la elaboración de una auditoría con una estrategia de posicionamiento orgánico.
La parte técnica en SEO corresponde más a la salud del sitio web, ya que este aspecto analiza en profundidad la estructura del sitio y, en particular, los errores que perjudican las reglas del posicionamiento orgánico. Para esta parte técnica, los elementos auditados se mencionan principalmente con el objetivo de ser optimizados para los robots de Google. De hecho, cuando tienes un sitio web, los robots rastrean o inspeccionan toda la estructura del sitio mediante códigos HTML. Cuanto más optimizada esté esta estructura, más mejorarán los robots tu clasificación en la SERP.
Cada página creada tiene una estructura llamada “Hn”. Esta estructura hace referencia a las etiquetas del título HTML para organizar el contenido para los usuarios y los robots de Google.
Una buena organización de las etiquetas permite una mejor lectura, por lo que es un elemento clave en el análisis de una auditoría SEO.
Una mala estructura de sitio web puede provocar una gran profundidad de páginas web. De hecho, una página difícil de alcanzar es una página que no se beneficiará plenamente de un buen posicionamiento. Analizar y establecer una estructura de sitio web optimizada durante este diagnóstico SEO beneficiará a las páginas más estratégicas con un buen posicionamiento.
La consulta de páginas con el error 404 es un elemento a mencionar en una auditoría SEO cuando estos errores están presentes. De hecho, perjudican el SEO del sitio, ya que se trata de páginas que ya no existen y, por lo tanto, dan una dirección equivocada a los usuarios y a los robots de Google.
Para un sitio web multilingüe, se debe tener en cuenta la noción de Hreflang en esta inspección SEO. Este atributo permite indicar a los motores de búsqueda la ubicación y el idioma de una página específica. La optimización de las etiquetas Hreflang es primordial en varios aspectos: mejora la experiencia del usuario, evita el contenido duplicado, optimiza el targeting y en general, contribuye a un mejor SEO.
Un dato esencial en el aspecto técnico de la auditoría SEO es la velocidad de carga de las páginas. Los robots de Google tienen en cuenta todo lo que reduzca la experiencia del usuario de un sitio web. Y la velocidad de carga de las páginas de un sitio web no es una excepción. Se pueden mencionar varios elementos en una auditoria SEO para mejorar la velocidad de carga de tu sitio:
La optimización de la experiencia del usuario en dispositivos móviles es cada vez más recomendada. De hecho, hoy en día, la consulta de sitios web se realiza en gran parte en dispositivos móviles, por lo que tener un sitio web considerado “responsive” es primordial para posicionarse en los motores de búsqueda.
Para cumplir con los tres pilares del SEO, se audita la última parte “off-page” para abordar todo lo relacionado con su sitio web, pero que no proviene directamente de este. Esta parte está principalmente asociada con el netlinking. El netlinking es la práctica SEO donde otros sitios web redirigen su tráfico hacia una página de nuestro sitio web a través de un hipervínculo. Estos enlaces entrantes a nuestro sitio web se llaman backlinks. Es importante analizar estos enlaces en una auditoría SEO, ya que mejoran la autoridad del sitio auditado. El análisis de los dominios de referencia también debe tenerse en cuenta, ya que tener dominios de referencia de buena calidad mejora la puntuación del sitio en los motores de búsqueda.
Los backlinks y sus dominios de referencia son indicadores clave para determinar si un sitio web goza de buena popularidad fuera de su propio sitio. Cada backlink de otro sitio mejora la confianza del sitio web ante Google. En una auditoría SEO, cuatro factores son importantes en el análisis de los backlinks de un sitio:
El análisis de los backlinks de los competidores implica examinar los perfiles de enlaces de los sitios que están en el mismo mercado o posicionados en las mismas palabras clave estratégicas. Esta comparación proporciona información sobre sus estrategias de netlinking, mostrando sus puntos fuertes y débiles. Un análisis claro ayuda a mejorar y adaptar la estrategia de enlaces de tu propio sitio. Esto puede incluir:
En general, el análisis de los competidores es útil tanto para mantenerse al día de las tendencias del mercado como para proponer una estrategia proactiva que se implementará en los perfiles de enlaces del sitio web.
Un sitio web escaparate y un sitio de e-commerce tienen diferentes objetivos y necesidades de los usuarios. Por lo tanto, la auditoría debe adaptarse para analizar adecuadamente el sitio y hacer las recomendaciones correctas.
El objetivo principal de un sitio web escaparate es atraer tráfico cualificado a través de su contenido y las palabras clave en las que está posicionado. Analizar la calidad del contenido y la relevancia de las palabras clave es primordial.
Además, la estructura del sitio y la navegación son elementos clave para asegurar una buena visibilidad de las páginas y buena experiencia del usuario.
En el aspecto técnico, se destacará la velocidad de carga de las páginas y la compatibilidad móvil, siempre con el objetivo de mejorar la experiencia del usuario.
Los objetivos de un sitio de e-commerce se basan en su capacidad de vender online y ofrecer páginas de productos optimizadas. Para este tipo de página, el análisis se centrará en:
Como se ha mencionado anteriormente, la recopilación de datos es esencial para poder realizar recomendaciones de SEO. Esta recopilación de datos se realiza mediante herramientas diseñadas específicamente para SEO.
SEMrush es una de las herramientas SEO más utilizadas para la creación de auditorías. SEMrush es una de las herramientas más completas que existen, ya que cubre los puntos esenciales de la auditoría como el tráfico, las palabras clave posicionadas y la búsqueda de nuevas palabras clave. También ofrece herramientas para el análisis de la parte técnica y de netlinking.
Page Speed es una herramienta gratuita que ofrece Google para conocer la velocidad de un sitio web. No es necesario ningún manejo, ya que solo necesita ingresar el enlace del sitio web para que la herramienta le brinde un breve análisis de la velocidad de su sitio. Puedes acceder a dos clasificaciones principales: una para la versión móvil del sitio web y otra para su versión para ordenador. Page Speed también da algunas recomendaciones para mejorar la velocidad del sitio web.
Screaming Frog es la herramienta principal para obtener el máximo conocimiento de todo el aspecto técnico de un sitio web. La licencia ofrece una versión gratuita con un límite de páginas rastreadas, que puede ser suficiente para sitios web poco desarrollados. La versión premium es más completa y permite un rastreo de todas las páginas del sitio con mucha información sobre la estructura del sitio, errores detectados, segmentaciones, tiempos de respuesta, etc.
Google Search Console es una herramienta gratuita que se puede configurar con tu sitio web. Esta solución recopila una amplia gama de información como:
Ahrefs es el recurso esencial para observar los backlinks de un sitio web. La herramienta recopila el número de backlinks y dominios de referencia de cada sitio web y dispone de un avanzado sistema de calificación de los dominios de referencia y sus enlaces. Es posible acceder a todos los enlaces que llegan al sitio y conocer su contenido. Ahrefs ofrece otras opciones, como la exploración de palabras clave, el contenido y el seguimiento.
Como agencia especializada en marketing digital desde 2018, en Keyweo ofrecemos una pre-auditoría gratuita. Nuestro equipo de expertos analiza en detalle todos los pasos mencionados en este artículo para poder darte recomendaciones iniciales que te guiarán en la implementación de tu estrategia. Keyweo ha apoyado más de 90 proyectos en 2023 en una variedad de sectores, incluidos los mercados francés, español, inglés y alemán. Así que para cualquier petición o sugerencia respecto a tu proyecto digital, no dudes en contactar con nosotros.
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