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Keyweo nació del deseo de crear una agencia que cumpla con los principios de transparencia, confianza, experiencia y rendimiento.
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Desde su creación en 1998, el motor de búsqueda Google ha indexado y clasificado miles de millones de páginas diariamente. ¿Su misión? Ofrecer resultados de búsqueda cualitativos a los usuarios de Internet, mostrando los sitios más relevantes en relación con la consulta escrita por el usuario de Internet.
Para conseguirlo, se apoya en un algoritmo complejo y secreto: la caja negra de todos los especialistas en SEO.
Este algoritmo es una constelación de múltiples subalgoritmos que funcionan juntos para analizar páginas web. En este delicado proceso se tienen en cuenta diferentes parámetros: La velocidad de carga de una página, la experiencia UX, la cantidad de enlaces entrantes o incluso el uso prudente de palabras clave consistentes son elementos de clasificación.
Acceso rápido
Para garantizar la calidad de sus servicios, Google realiza modificaciones y actualizaciones en sus algoritmos. Esto puede afectar la clasificación de los sitios web en la página de resultados de búsqueda (SERP) y afectar su SEO.
Por lo tanto, es fundamental comprender plenamente qué representan los algoritmos de Google y comprender sus implicaciones para poder comprender las repercusiones en su sitio.
El algoritmo de Google, PageRank, fue creado por Larry Page, cofundador de Google.
Este sistema permite medir la popularidad de un sitio y darle una puntuación que luego definirá su clasificación. Con el tiempo, se integraron otros subalgoritmos en el sistema, ya que ciertos criterios podían ser manipulados con demasiada facilidad por expertos en SEO con malas intenciones.
En este proceso de mejora de la experiencia del usuario, Google declara la guerra a las optimizaciones y manipulaciones SEO.
Con la ayuda de sus algoritmos, el gigante americano pretende detectar y eliminar contenidos “pobres”. Es decir, creados únicamente con el fin de obtener un mejor posicionamiento en las SERP. Más concretamente, las actualizaciones tienen como objetivo:
Como se vio anteriormente, el algoritmo de Google se compone de una multitud de subalgoritmos que trabajan juntos para escanear, indexar y clasificar las diferentes páginas. Google deliberadamente no nos da su “receta mágica” y es imposible saber con precisión de qué se compone el algoritmo.
Sin embargo, aquí hay algunas actualizaciones importantes vigentes que se han comunicado oficialmente:
Google está en constante evolución y la mejora de su algoritmo es perpetua. Estas son las principales actualizaciones del algoritmo en los últimos años:
El algoritmo tiene como objetivo reducir el posicionamiento de sitios de baja calidad, con contenido deficiente, duplicados, plagiados o manipulados (generación automática de contenido a partir de contenido ya existente). Esto mejora la clasificación de sitios con contenido original, útil y de alta calidad.
Esta actualización, por su parte, apunta y castiga los backlinks de mala calidad. Por ejemplo, los sitios que utilizan granjas de enlaces o directorios son penalizados. La optimización excesiva de los enlaces ancla también se considera spam.
Revisión completa del algoritmo principal. El deseo de Google de comprender a los usuarios y sus intenciones. Entiende las consultas de búsqueda de manera integral al centrarse en la búsqueda semántica y el contexto de las palabras clave.
Con esta actualización, Google quería darle más relevancia al SEO local. Por lo tanto, en respuesta a consultas locales y geográficamente específicas, los resultados locales más populares estarán mejor posicionados.
El algoritmo tiene como objetivo mejorar la velocidad de carga de las páginas web en dispositivos móviles. Esta actualización favorece los sitios web responsivos, es decir, optimizados para búsquedas móviles. La experiencia móvil es fundamental cuando se tiene en cuenta que el 64% de las búsquedas se realizan en móviles.
El objetivo principal de RankBrain es comprender cómo interactúan las personas con Google. Se trata de comprender su comportamiento de navegación, por qué hacen clic en un enlace y no en otro. También significa comprender el significado de las consultas escritas y mejorar la relevancia de los resultados de búsqueda.
Esta actualización está dirigida a sitios que contienen muchos anuncios. A menudo estos son creados simplemente para posicionarse en SEO, atraer tráfico y, por tanto, generar ingresos gracias a los anuncios. Google penaliza a estos sitios que priorizan los ingresos publicitarios sobre la experiencia del usuario.
Basado en la inteligencia artificial y el machine learning, este algoritmo procesa el lenguaje natural y permite comprender mejor los tipos de consultas complejas.
Estas son actualizaciones generales que tienen como objetivo mejorar la relevancia general de los resultados de búsqueda. Estas actualizaciones no están dirigidas particularmente a un tipo de sitio o contenido, sino que buscan mejorar el algoritmo en general.
Basado en un modelo de IA avanzado para comprender consultas y preguntas complejas de una manera más sofisticada. MUM combina múltiples tareas en un solo modelo para ofrecer resultados más completos. 1000 veces más potente que BERT, el algoritmo es multilingüe (75 idiomas), multimodal (vídeo, imagen, etc.) y multitarea (historial de búsqueda, ubicación, etc.).
Cada día, Google debe clasificar millones de páginas y sitios que buscan posicionarse ante las mismas consultas. Con más de 200 criterios de relevancia, desarrollar este algoritmo representa una tarea compleja para los equipos de Google.
Para garantizar la calidad de los resultados se realizan varias evaluaciones. El algoritmo está en constante evolución.
Ocasionalmente, se realizan evaluaciones manuales y también existen evaluaciones realizadas por “Quality Raters”. Estos últimos son responsables de comprobar la relevancia de los resultados mostrados en las SERP y así garantizar la eficacia del algoritmo de Google.
Fuente: Directices para Quality Raters
En 2022, se calcula que se han introducido más de 4.725 cambios y adiciones en el algoritmo de Google desde su creación.
Directrices para Quality Raters
Google también garantiza la experiencia del usuario comprobando que cada nueva característica introducida en la interfaz sea bien apreciada por los usuarios.
En esta guerra declarada contra el spam y la manipulación SEO, el equipo de spam web de Google busca diariamente detectar nuevas tendencias y técnicas de spamdexing.
El 90% de los clics se realizan en la primera página de Google y la primera posición por sí sola genera más del 30% de los clics.
Tu clasificación en las SERP puede ser un verdadero “game changer” para tu negocio.
Sin embargo, el arte del SEO es una palanca compleja. Como habrás comprendido, Google y sus algoritmos inteligentes luchan para hacer frente a las dudosas manipulaciones del spamdexing.
Sin embargo, aquí hay algunos criterios fundamentales a respetar para ascender en el algoritmo de Google:
Existen diferentes tipos de actualizaciones del algoritmo de Google según su problema:
El objetivo de Google es mejorar los resultados de búsqueda. Por tanto, todas las actualizaciones realizadas pueden tener consecuencias en el posicionamiento de tu sitio.
Cuando buscas posicionarte en los resultados de Google, de alguna manera debes demostrar tu honestidad.
Demuestra a Google que sigues sus indicaciones, que respetas sus instrucciones y que tu sitio es fiable.
Si una nueva actualización resalta la originalidad y autenticidad del contenido y tu sitio cumple con este criterio, entonces tu posicionamiento será mejor. Lo mismo para el caso contrario.
Si te das cuenta de que una actualización afecta negativamente tu posicionamiento, entonces necesitas realizar ajustes y cambios. Tendrás que trabajar en los nuevos criterios del algoritmo en tu sitio para poder aparecer en los resultados de búsqueda.
Esto puede implicar mejorar la experiencia del usuario, actualizar tu contenido o incluso optimizar técnicamente tu sitio.
También es esencial mantenerse informado sobre las últimas actualizaciones de Google y monitorear periódicamente el rendimiento de tu sitio.
Puedes consultar las actualizaciones oficiales de Google a través de este enlace.
El algoritmo nunca dejará de actualizarse. Los trabajadores SEO deben adaptarse constantemente y desarrollar una gran flexibilidad ante todos estos cambios. Una de las claves para estar preparado para estas actualizaciones es centrar tus esfuerzos en la EEAT:
Para contrarrestar el impacto de una actualización de Google, puedes empezar por realizar una evaluación completa de tu sitio. Identifica las páginas y elementos afectados y luego prioriza las áreas a tratar.
También debes procurar optimizar tu contenido. Asegúrate de que sea relevante, actualizado y original. Asegúrate de que tu sitio no sufra errores de rastreo y de que Google pueda leer e indexar todas sus páginas correctamente. Por ejemplo, verifica que no tenga etiquetas de robots noindex o páginas 404.
La velocidad de carga de tu sitio y su accesibilidad son factores muy importantes. Finalmente, debes diversificar la fuente de tus backlinks y construir una buena red interna para evitar páginas huérfanas.
Para analizar el rendimiento de tu sitio, no dudes en utilizar las herramientas que tienes a tu disposición, como Google Analytics, Google Search Console, Screaming Frog o incluso Thruuu.
Google comparte oficialmente con nosotros algunas actualizaciones importantes y el lanzamiento de nuevos algoritmos. Sin embargo, como bien podrás imaginar, es imposible conocer exactamente todos los elementos que componen el algoritmo.
Si tuviéramos la fórmula mágica, entonces todos los trabajadores SEO tendrían las claves para conseguir la posición cero y los rankings estarían sesgados.
Por eso es importante ser astuto, tener curiosidad por las nuevas tendencias, estar informado sobre los anuncios de Google, analizar su rendimiento y tratar siempre de mejorar tu sitio desde el punto de vista de la experiencia del usuario. El SEO es un proceso que nunca termina.
En mayo de 2024, Google sufrió una filtración masiva de datos internos relacionados con su API de búsqueda sobre cómo funciona el algoritmo. Se revelaron más de 2.500 módulos al público general.
Estos documentos tan interesantes nos permitieron poner un pie en la matriz y tener acceso privilegiado al vocabulario interno utilizado por los ingenieros de Google.
Se han revelado muchos otros elementos, en particular en relación con los niveles de clasificación de los backlinks, los anclajes o incluso el número de resultados mostrados por tipo de contenido.
Es importante tener en cuenta que no tenemos el contexto de estos documentos y no sabemos si esta información aún está actualizada o está obsoleta.
Sin embargo, esta filtración nos permite darnos cuenta del nivel de complejidad del algoritmo y de lo que Google es capaz a la hora de analizar una página y un sitio en su conjunto.
Esta filtración representa un verdadero campo de juego para los expertos en SEO y ofrece muchas ideas para realizar nuevas pruebas que confirmen o refuten determinadas teorías.
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